Software de marca branca em programática e marketing: o que você precisa saber sobre isso

Muitas empresas não podem se dar ao luxo de desenvolver sua solução do zero. A melhor alternativa é usar software de prateleira que permita aos parceiros lançar sua própria marca com base nas tecnologias existentes, levando em consideração todos os altos padrões e inovações do setor. É chamado de rótulo branco.

Todas as questões técnicas relacionadas ao desenvolvimento da plataforma de white label e ao suporte e manutenção adicionais são totalmente terceirizadas para a empresa de white label. As oportunidades de negócios de marca branca podem variar desde a terceirização de serviços de marketing (automação de marketing) até a criação de uma plataforma SaaS ou plataforma ou aplicativo de mídia social. Neste artigo, revisaremos como o software white label funciona, em quais nichos ele é aplicado e por que as agências de marketing costumam construir seu próprio software para monetização de publicidade (plataformas programáticas).

Algumas palavras de entrada sobre automação de marketing de marca branca

Construir uma solução personalizada no domínio personalizado (também conhecido como construir software internamente) requer não apenas recursos e dinheiro, mas também experiência para construí-la da maneira certa, especialmente quando são necessários recursos específicos.

Os provedores de marca branca são empresas que tornam a instalação de plataformas de automação de marketing digital mais fácil, barata e rápida (graças ao núcleo pré-construído).

Além disso, o negócio recebe um produto fabricado de acordo com os requisitos técnicos definidos antes da implementação. Assim, a marca recebe um produto fabricado de acordo com os requisitos técnicos estabelecidos antes da implantação, exigindo um investimento mínimo. Você só precisa escolher os parceiros de marca branca certos e os produtos de marca branca.

A maioria dos proprietários de empresas se beneficiará de novos serviços e de um programa de revendedores de marca branca para sua própria marca. Na prática, a abordagem de white label funciona bem para empresas de todos os setores. Também pode ser adequado para uma pequena empresa ou loja de comércio eletrônico. Especialmente adequado para negócios online e automação de marketing digital (por exemplo, geração de leads, relatórios centralizados, publicidade paga e outras ofertas de serviços). Entre as principais vantagens estão a economia de dinheiro e tempo, mas esses não são os únicos motivos para usar esses serviços de marketing digital.

Vamos descobrir o que é white label na programática e como trabalhar com ela.

Por que criar uma plataforma programática

Alguns serviços são tão lucrativos quanto programáticos, pois tornam a compra e venda de inventário digital super eficaz e, portanto, muitas pequenas empresas se esforçam para abrir e capitalizar essa solução baseada em uma plataforma sem marca (marca branca). Ainda assim, pode ser um empreendimento muito caro.

A publicidade programática permite que os anunciantes coloquem seus anúncios em sites de editores com pouca ou nenhuma intervenção humana, graças a algoritmos alimentados por IA e um complexo ecossistema de software.

Na programática muitos processos são automatizados: compra de mídia, colocação de anúncios, acompanhamento de desempenho e otimização das campanhas. Muitas plataformas também oferecem uma ferramenta de edição para desenvolver criativos de campanha e serviços adicionais.

Os editores podem gerenciar seu inventário de publicidade por meio de plataformas de publicidade. O inventário de anúncios é o espaço de anúncio que um editor online ou offline deve vender em seu site, dispositivo móvel, aplicativo, vídeo etc.

As transações ocorrem automaticamente, sem discussões de preços e assinatura de contratos. Isso torna o processo simples, rápido e eficiente.

Como resultado, os custos são reduzidos e a qualidade da campanha publicitária está crescendo.

Todos os anos a quota de publicidade programática e orçamentos para o seu aumento. De acordo com um estudo da eMarketer, nos EUA, em 2021, 86,5% da publicidade gráfica será comprada por meio de plataformas programáticas, o que equivale a aproximadamente US$ 79,61 bilhões.

Então, por que uma empresa precisa de programática? A principal razão é que o negócio programático é muito lucrativo e só vai crescer e se tornar mais popular no futuro. As estatísticas acima confirmam isso.

No entanto, o negócio programático é complexo e é desafiador construir uma plataforma do zero. Assim, muitas empresas se esforçam para criar sua plataforma, mas escolhem uma maneira mais acessível ao usar ofertas de serviços de marca branca.

Como a programática funciona

O ecossistema programático possui diversos tipos de plataformas e oferece serviços white label. Alguns representam os interesses de diferentes players do mercado de publicidade digital e buscam vender espaço no site de forma lucrativa. Outros visam encontrar e comprar os melhores canais para o anunciante.

Finalmente, outros coletam dados. Vamos considerar cada um dos serviços de marca branca.

• As plataformas do lado da oferta (SSP) são plataformas para editores (sites, aplicativos, CTV). Eles permitem que os editores monetizem o público e otimizem as impressões de anúncios.
• Os SSPs geralmente funcionam por meio de RTB (Real Time Bidding), mas também podem funcionar em um modelo de vendas diretas.
• Demand-Side Platforms (DSP) — plataformas nas quais anunciantes e agências compram impressões de anúncios (inventário), gerenciam campanhas de forma eficaz, analisam resultados e otimizam o posicionamento.
• O Ad Exchange é uma troca de tráfego que agrega a oferta do editor da Web (SSP) e a demanda do anunciante (DSP) para impressões de anúncios em tempo real.
• Ad Server é um servidor web que armazena formatos de publicidade (banners, vídeos) e dados sobre eles. Em seguida, ele entrega conteúdo de publicidade ao editor em resposta às solicitações do usuário.
• O servidor também é responsável por direcionar anúncios, rastrear o número de impressões e monitorar a eficácia das campanhas.
• A Data Management Platform (DMP) é uma plataforma que coleta e processa diferentes tipos de dados. Em seguida, alimenta campanhas direcionadas no DSP. Com base nos dados, o DSP determina para quem exibir anúncios.

O ecossistema programático é construído na interação dessas plataformas e serviços. Por exemplo, o DMP fornece informações sobre o público, enquanto os editores do SSP vendem espaço publicitário. E por meio do Ad Exchange, as plataformas DSP e SSP interagem em tempo real.

Como resultado, os anunciantes podem exibir anúncios a um preço favorável para o público selecionado em sites adequados.

O que é software de etiqueta branca?

O software white label é um software que uma empresa usa para construir sua própria solução (plataforma como DSP, SSP, etc). O melhor software de marca branca geralmente é vendido em um modelo de Software como Serviço (plataforma SaaS) (saas de marca branca).

Os fornecedores normalmente têm um programa de revenda que tem um determinado custo por mês. Algumas mudam com base na receita que os proprietários da plataforma recebem como resultado da operação da plataforma.

As empresas geralmente compram acesso ao software, adicionam sua marca a ele e o revendem como seu. Quando eles também solicitam recursos adicionais ou personalizados do fornecedor, geralmente custa mais, no entanto, dessa forma, uma empresa recém-criada pode expandir sua base de clientes e conquistar mais clientes oferecendo funcionalidades exclusivas.

Essencialmente, a empresa existente que usa o software "aluga" ou "arrenda" o software por uma assinatura mensal ou anual.

O software white label é fornecido ao revendedor sem marca registrada. Em vez disso, o revendedor adiciona sua marca e vende o acesso à plataforma como se a tivesse desenvolvido.

Oportunidades de negócios de marca branca

O revendedor SaaS de marca branca oferece às empresas vários benefícios. Por exemplo, veja o que você consegue com o white label:

• Ofertas abrangentes de produtos. Um revendedor pode adicionar o melhor produto de software de marca branca à sua linha de produtos;
• Com o revendedor de software SaaS white label, oferece lançamento de software mais rápido (time to market) e nova entrada no mercado;
• Reduza os custos de curto prazo — sem custos de desenvolvimento, sem custos para web design e licenciamento;
• Baixo risco. Você pode cancelar a assinatura e sair se não estiver satisfeito com a plataforma;
• Otima qualidade. O software de marca branca não é uma plataforma bruta recém-criada, é uma solução testada pelo tempo com a qual muitos outros clientes interagem. Assim, quase exclui bugs e problemas com o funcionamento da solução;
• Escalabilidade. A plataforma com etiqueta branca pode ser ampliada quando você precisar de capacidades maiores sem interromper o funcionamento da plataforma. Normalmente, diretamente das contas do cliente, os usuários podem solicitar a mudança para os planos QPS maiores.

Como funciona o software de etiqueta branca?

O serviço de marca branca envolve uma empresa comprando software, personalizando-o e apresentando-o a outras pessoas como seu.

Por exemplo, o processo usual de software de etiqueta branca é o seguinte:

1. A Empresa de Software A desenvolve um produto e o oferece ao mercado;

2. A empresa B assina o software, renomeia-o para corresponder à sua identidade e o revende em seu nome (atrai novos clientes);

3. O cliente da empresa/um usa este software para executar campanhas publicitárias (e paga taxas específicas ao proprietário).

Para as empresas de automação de publicidade, muitas vezes criam plataformas PPC de marca branca e CPM de marca branca. No entanto, o software de marca branca também é aplicado para criar outros tipos de produtos.

4 produtos SaaS comuns de marca branca

Software de marketing de mídia social

Este tipo de software pode ser muito útil para gerar leads. Este software gerencia mídias sociais, incluindo a integração de várias plataformas de mídia social, compilação e agendamento de postagens, monitoramento de interações, medição de engajamento e até criação de conteúdo. Além disso, a mídia social de software de marca branca inclui painéis e uma interface de usuário que você pode personalizar para corresponder às cores e gráficos da marca e depois revender aos clientes.

serviços de SEO

Como a maioria das organizações não tem tempo e recursos para desenvolver seu software de SEO, os serviços de SEO podem ser valiosos. Especialmente muitas vezes é usado para serviços de marketing para expandir serviços e incluir SEO em ofertas, compra, rebranding e revenda de software de SEO de marca branca pode ser um empreendimento lucrativo.

Esse tipo de software pode oferecer APIs como a API do Google Trends, APIs de palavras-chave, Google Ads etc., que podem ajudar a criar algumas ferramentas sem marca, como auditoria, análise, relatórios e painéis cobrindo tudo, desde pesquisa de palavras-chave até backlinks.

Aplicações Móveis

Muitos aplicativos móveis por aí fazem praticamente a mesma coisa, apenas com uma aparência e uma marca diferentes. Portanto, eles não apenas ajudam a desenvolver seus próprios aplicativos móveis para programas de pagamento e fidelidade, mas também os marcam para empresas para que possam vendê-los e promovê-los como seus.

Software de e-mail marketing

Da mesma forma, o software de marketing por e-mail de marca branca permite que as agências ofereçam soluções de software de e-mail para boletins informativos, e-mails automatizados ou e-mails para alcançar ainda mais clientes, mantendo a identidade da marca. Esses provedores de serviços de marketing geralmente permitem que os compradores personalizem seu domínio e editem fontes, cores e botões para atender aos requisitos de marca.

Software de gerenciamento de eventos

O software de marca branca para gerenciamento de eventos permite que agências e organizadores de eventos gerenciem eventos do início ao fim, desde o registro até o envolvimento dos participantes, patrocínio e comunicação.

Este software permitirá que os organizadores criem sites de eventos, formulários de inscrição, ambientes virtuais e aplicativos móveis personalizados para combinar com a marca do cliente.

Como o software SaaS de marca branca funciona

Soluções personalizadas para sua pilha de tecnologia SaaS podem reduzir custos, economizar tempo e criar a marca que sua empresa precisa. Às vezes, essas plataformas também são baseadas no modelo PaaS (plataforma como serviço). Existem vários marcos que você precisa passar para começar a vender e usar seu produto de marca branca:

Encontre o produto certo

Depois de decidir a direção que sua empresa tomará com os produtos de marca branca, você precisará explorar se alguma empresa está disposta a fabricar esse produto para você. Por exemplo, digamos que você queira fornecer uma plataforma de gerenciamento de mídia social, mas não queira criar uma. Você precisa encontrar uma empresa que não apenas crie uma plataforma de mídia social, mas também esteja disposta a rotulá-la para você.

Teste o produto

É essencial testar o produto de marca branca que você irá revender aos clientes. Seja um modelo freemium, uma avaliação gratuita ou mesmo se você precisar investir uma pequena quantia para obter um protótipo, convém testar o produto para ver se vale a pena usar.

Pagar taxas de licença

As taxas de licença são os custos associados ao uso de um produto de marca branca. Em relação ao SaaS, as taxas de licença são cobradas por assinatura, assim como qualquer outro produto ou ferramenta SaaS. Você paga por uma assinatura anual ou mensal para usar o produto, marcar o produto e revender o produto como seu.

Customização de logos e marcas

Depois de concordar com os termos com seu provedor e pagar as taxas de licença, você pode personalizar a plataforma com seus designs e cores para combinar com sua marca. É claro que adicionar seu logotipo é fundamental, mas outras coisas, como alterar a fonte e o tamanho da fonte, também ajudarão a incorporar a marca da sua organização ao produto. Além disso, você pode solicitar ao fornecedor que implemente mais recursos personalizados para você (para pagamento adicional).

Vender para clientes

Se você estiver usando este software para vender ou revender para seus clientes, você é livre para usar este software como achar melhor. A escolha é sua.

O que é software de marca branca em programática?

Para anunciantes

O DSP de marca branca da SmartyAds oferece a oportunidade para os profissionais de marketing obterem uma plataforma que pode ser facilmente personalizada. Ele terá todos os módulos e funcionalidades necessários para impulsionar a compra de anúncios eficiente.

A plataforma também permite otimização de lances inteligentes, aumento de CTR e suporte para todos os formatos de anúncio. Algumas empresas oferecem plataformas de PPC white label, no entanto, exatamente soluções de CPM como as do SmartyAds, oferecem as condições mais favoráveis ​​para aumentar o reconhecimento da marca e a geração de leads (já que são baseadas no modelo de custo por impressão).

Para editores

Os editores também precisam de soluções de negócios de marca branca para negócios online. Por exemplo, o SSP de marca branca é destinado a editores que desejam mais controle sobre seu inventário e àqueles que precisam rastrear registros relacionados a seus negócios com mais precisão. Os editores podem obter uma plataforma SSP de marca branca da SmartyAds. Ele oferece um ótimo mecanismo para negócios de RTB e de mercado privado.

Além disso, a marca branca SmartyAds Ad Exchange é uma boa sugestão para anunciantes e editores que precisam de um mercado aberto onde anunciantes e editores negociem diretamente sem intermediários.

O Ad Exchange como uma solução independente ajuda você a integrar parceiros e personalizar sua compra ou venda de mídia de acordo com seus próprios termos. Por exemplo, como proprietário de uma plataforma, você pode conectar apenas editores ou anunciantes selecionados ao ecossistema. Isso permite que você garanta a limpeza e a relevância do tráfego, filtre solicitações e respostas e estabeleça seus próprios preços confortáveis.

As melhores opções de software de etiqueta branca para a indústria programática

As ferramentas de marca branca são totalmente personalizáveis ​​e incluem uma ampla gama de ferramentas de otimização para fornecer uma experiência completamente nova e agradável que atende às necessidades do usuário final.

As oportunidades de marca branca permitem que você crie seu próprio ambiente de branding com sua própria identidade corporativa e recursos personalizados para começar a usar plataformas de publicidade.

SSP de Marca Branca

Tecnologia de software pronta para configurar sua própria plataforma de monetização transparente e bem controlada.

Defina suas condições de negociação, adapte suas vendas de mídia às suas necessidades e aumente a lucratividade com eficiência.

DSP de etiqueta branca

Tecnologia pronta para uso com todos os recursos projetada para implantar rapidamente uma plataforma de software no lado da demanda.

Personalize sua compra de mídia e aumente os lucros com funcionalidades e controles avançados de compra de mídia.

Ad Exchange de etiqueta branca

É uma plataforma de software pronta para o mercado projetada para implantar rapidamente uma troca de anúncios independente e robusta. Construa e transforme sua solução de marca própria em um mercado altamente lucrativo.

O que é DSP de etiqueta branca

O DSP de marca branca é um núcleo de DSP técnico totalmente desenvolvido, configurado e mantido que uma empresa compra de fornecedores não rotulados.

O núcleo de software pré-empacotado torna a solução DSP de marca branca razoavelmente fácil de implantar e requer apenas um retoque personalizado mínimo.

Por que usar a tecnologia DSP white label?

• Tempo e preço. Uma plataforma de publicidade pronta reduz o tempo e os recursos necessários para construir uma plataforma do zero.
• Segurança. O software autodesenvolvido pode ter bugs, mas um DSP de etiqueta branca de um fornecedor de tecnologia respeitável garante uma operação sem problemas.
• Escalabilidade. Mais uma oportunidade de negócio de marca branca; é rápido de configurar e dimensionar conforme necessário.

Com uma solução DSP de marca branca, é muito mais fácil aumentar e dimensionar seu negócio de anúncios independentes.

Para embrulhar tudo

Os serviços de marca branca são projetados para ajudá-lo a se concentrar mais em suas metas de negócios. Não há necessidade de reinventar a roda e gastar incontáveis ​​horas e dinheiro em pesquisa e desenvolvimento. Os produtos promocionais de serviço de marca branca são ótimos porque exigem um investimento inicial mínimo.

Portanto, eles são adequados não apenas para grandes, mas também para pequenas empresas. Você só precisa encontrar os provedores de serviços de marca branca certos.

As soluções de marca branca são altamente personalizáveis, para que você possa otimizar a plataforma para funcionar perfeitamente, o que o ajudará a obter resultados sem precedentes.

A solução de marca branca requer um investimento inicial mínimo de capital, pois o fornecedor cobre todas as questões relacionadas ao licenciamento de software, espaço ou servidores do data center e custos de suporte técnico.

Depois que uma empresa personaliza o produto, ela pode começar a vendê-lo como receita e ganhar muito dinheiro com isso.

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