Программное обеспечение White Label в Programmatic и маркетинге: что вам нужно знать об этом

Многие предприятия не могут позволить себе разрабатывать свое решение с нуля. Лучшей альтернативой является использование готового программного обеспечения, позволяющего партнерам запускать собственный бренд на основе существующих технологий с учетом всех высоких стандартов и инноваций отрасли. Это называется белая маркировка.

Все технические вопросы, связанные с разработкой и дальнейшей поддержкой и обслуживанием платформы white label, полностью переданы на аутсорсинг компании white labeling. Бизнес-возможности White Label могут варьироваться от аутсорсинга маркетинговых услуг (автоматизация маркетинга) до создания платформы SaaS, платформы или приложения для социальных сетей. В этой статье мы рассмотрим, как работает программное обеспечение white label, в каких нишах оно применяется и почему маркетинговые агентства часто создают собственное программное обеспечение для монетизации рекламы (программатик-платформы).

Несколько вводных слов об автоматизации маркетинга White Label

Создание индивидуального решения на пользовательском домене (также известное как создание программного обеспечения собственными силами) требует не только ресурсов и денег, но и опыта, чтобы построить его правильно, особенно когда требуются определенные функции.

Провайдеры White Label — это компании, которые упрощают, удешевляют и ускоряют установку платформ автоматизации цифрового маркетинга (благодаря готовому ядру).

Дополнительно бизнес получает продукт, изготовленный по техническим требованиям, установленным перед внедрением. Так, бренд получает продукт, изготовленный по заданным перед внедрением техническим требованиям, требующим минимальных вложений. Вам нужно только выбрать правильных партнеров с белой этикеткой и продукты с белой этикеткой.

Большинство владельцев бизнеса выиграют от новых услуг и программы торговых посредников под собственным брендом. На практике подход «белой маркировки» хорошо работает для компаний из разных отраслей. Он также может подойти для малого бизнеса или интернет-магазина. Особенно подходит для онлайн-бизнеса и автоматизации цифрового маркетинга (например, привлечение потенциальных клиентов, централизованная отчетность, платная реклама и другие предложения услуг). Среди основных преимуществ — экономия денег и времени, но это не единственные причины использования таких услуг цифрового маркетинга.

Разберемся, что такое white label в programmatic и как с ним работать.

Зачем создавать программную платформу

Некоторые услуги столь же прибыльны, как и программные, поскольку они делают покупку и продажу цифрового инвентаря сверхэффективными, и поэтому многие малые предприятия стремятся открыть и извлечь выгоду из такого решения, основанного на нефирменной платформе (белая этикетка). Тем не менее, это может быть очень дорогостоящим мероприятием.

Программная реклама позволяет рекламодателям размещать свои объявления на веб-сайтах издателей практически без вмешательства человека благодаря алгоритмам на основе искусственного интеллекта и сложной программной экосистеме.

В programmatic автоматизированы многие процессы: покупка медиа, размещение рекламы, отслеживание эффективности и оптимизация кампаний. Многие платформы также предлагают инструмент редактирования для разработки креативов кампании и дополнительные услуги.

Издатели могут управлять своими рекламными ресурсами через рекламные платформы. Рекламный инвентарь — это рекламное пространство, которое онлайн- или офлайн-издатель должен продать на своем веб-сайте, мобильном устройстве, в приложении, видео и т. д.

Сделки происходят автоматически без обсуждения цен и подписания контрактов. Это делает процесс простым, быстрым и эффективным.

В результате затраты снижаются, а качество рекламной кампании растет.

С каждым годом доля программатик рекламы и бюджеты на нее увеличиваются. Согласно исследованию eMarketer, в США в 2021 году 86,5% медийной рекламы будет приобретаться через программные платформы, что составляет примерно 79,61 миллиарда долларов.

Итак, зачем компании программатик? Основная причина в том, что программатик-бизнес очень прибыльный и в будущем будет только расти и становиться популярнее. Приведенная выше статистика подтверждает это.

Однако программный бизнес сложен, и создать платформу с нуля сложно. Таким образом, многие компании стремятся создать свою платформу, но выбирают более доступный способ, используя сервисные предложения white label.

Как работает программатик

Программатик-экосистема имеет несколько типов платформ и предлагает услуги white label. Одни представляют интересы разных игроков рынка цифровой рекламы и стремятся выгодно продать место на площадке. Другие стремятся найти и купить лучшие места размещения для рекламодателя.

Наконец, другие собирают данные. Рассмотрим каждую из услуг white label.

• Supply Side Platforms (SSP) — это платформы для издателей (веб-сайты, приложения, CTV). Они позволяют издателям монетизировать аудиторию и оптимизировать показы рекламы.
• SSP часто работают через RTB (торги в реальном времени), но также могут работать по модели прямых продаж.
• Demand-Side Platforms (DSP) — платформы, на которых рекламодатели и агентства покупают рекламные показы (инвентарь), эффективно управляют кампаниями, анализируют результаты и оптимизируют размещение.
• Ad Exchange — это биржа трафика, объединяющая предложение веб-издателей (SSP) и спрос рекламодателей (DSP) на показы рекламы в реальном времени.
• Ad Server — веб-сервер, на котором хранятся рекламные форматы (баннеры, видеоролики) и данные о них. Затем он доставляет рекламный контент издателю в ответ на запросы пользователей.
• Сервер также отвечает за таргетинг объявлений, отслеживание количества показов и мониторинг эффективности кампаний.
• Платформа управления данными (DMP) — это платформа, которая собирает и обрабатывает различные типы данных. Затем он подпитывает целевые кампании на DSP. На основе данных DSP определяет, кому показывать рекламу.

Программная экосистема построена на взаимодействии этих платформ и сервисов. Например, DMP предоставляет информацию об аудитории, а издатели SSP продают рекламное пространство. А через Ad Exchange платформы DSP и SSP взаимодействуют в режиме реального времени.

В результате рекламодатели могут показывать рекламу по выгодной цене выбранной аудитории на подходящих сайтах.

Что такое программное обеспечение с белой этикеткой?

Программное обеспечение White Label — это программное обеспечение, которое компания использует для создания собственного решения (например, платформы DSP, SSP и т. д.). Лучшее программное обеспечение с белой этикеткой обычно продается по модели «Программное обеспечение как услуга» (платформа SaaS) (saas с белой этикеткой).

У поставщиков обычно есть программа для торговых посредников, которая имеет определенную стоимость в месяц. Некоторые изменения основаны на доходах, которые владельцы платформы получают в результате работы платформы.

Компании обычно покупают доступ к программному обеспечению, добавляют к нему свой бренд и перепродают его как свое собственное. Когда они также заказывают у поставщика дополнительные или настраиваемые функции, это обычно стоит дороже, однако таким образом недавно созданный бизнес может расширить свою клиентскую базу и привлечь больше клиентов, предлагая уникальные функции.

По сути, существующий бизнес, использующий программное обеспечение, «берет в аренду» или «сдает в аренду» программное обеспечение по ежемесячной или годовой подписке.

Программное обеспечение White Label предоставляется торговому посреднику без товарного знака. Вместо этого реселлер добавляет свой брендинг, а затем продает доступ к платформе, как если бы он ее разработал.

Возможности для бизнеса с белой этикеткой

Реселлер White Label SaaS предоставляет компаниям различные преимущества. Например, вот чего вы достигаете с помощью белой маркировки:

• Комплексные предложения продуктов. Торговый посредник может добавить лучший программный продукт с белой этикеткой в ​​свою линейку продуктов;
• Реселлер программного обеспечения SaaS с белой этикеткой предлагает более быстрый запуск программного обеспечения (время выхода на рынок) и выход на новый рынок;
• Сокращение краткосрочных затрат — никаких затрат на разработку, никаких затрат на веб-дизайн и лицензирование;
• Низкий риск. Вы можете отменить подписку и уйти, если вас не устраивает платформа;
• Отличное качество. Программное обеспечение с белой маркировкой — это не сырая вновь созданная платформа, это проверенное временем решение, с которым взаимодействуют многие другие клиенты. Таким образом, практически исключены баги и проблемы с работой решения;
• Масштабируемость. Платформу White-label можно масштабировать, когда вам нужны большие мощности, не останавливая работу платформы. Как правило, непосредственно из учетных записей клиентов пользователи могут запросить переход на более крупные планы QPS.

Как работает программное обеспечение White Label?

Услуга White Label включает в себя покупку программного обеспечения, его настройку и представление другим людям как свое собственное.

Например, обычный процесс программного обеспечения White Label выглядит следующим образом:

1. Софтверная компания А разрабатывает продукт и предлагает его на рынке;

2. Компания Б подписывается на программное обеспечение, переименовывает его, чтобы оно соответствовало его идентичности, и перепродает его под своим именем (привлекает новых клиентов);

3. Компания/клиент использует это программное обеспечение для проведения рекламных кампаний (и платит владельцу определенную плату).

Для автоматизации рекламы компании часто создают платформы White Label PPC и White Label CPM. Однако программное обеспечение с белой этикеткой также применяется для создания других видов продуктов.

4 распространенных продукта SaaS с белой этикеткой

Программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях

Такое программное обеспечение может быть очень полезным для привлечения потенциальных клиентов. Это программное обеспечение управляет социальными сетями, включая интеграцию нескольких платформ социальных сетей, составление и планирование публикаций, мониторинг взаимодействий, измерение вовлеченности и даже создание контента. Кроме того, программное обеспечение White Label для социальных сетей включает в себя информационные панели и пользовательский интерфейс, которые можно настроить в соответствии с цветами и графикой бренда, а затем перепродать клиентам.

SEO-услуги

Поскольку у большинства организаций нет времени и ресурсов для разработки своего программного обеспечения для SEO, услуги SEO могут оказаться ценными. Особенно часто он используется для маркетинговых услуг для расширения услуг и включения SEO в предложения, покупка, ребрендинг и перепродажа программного обеспечения SEO с белой этикеткой может быть прибыльным бизнес-предприятием.

Этот тип программного обеспечения может предлагать API-интерфейсы, такие как API Google Trends, API ключевых слов, Google Ads и т. д., которые могут помочь в создании некоторых инструментов без торговой марки, таких как аудит, анализ, отчетность и информационные панели, охватывающие все, от исследования ключевых слов до обратных ссылок.

Мобильные приложения

Многие мобильные приложения делают почти то же самое, только с другим внешним видом и брендом. Таким образом, они не только помогают разрабатывать собственные мобильные приложения для платежей и программ лояльности, но и рекламируют их для бизнеса, чтобы они могли продавать и продвигать их как свои собственные.

Программное обеспечение для электронного маркетинга

Точно так же программное обеспечение для маркетинга по электронной почте с белой маркировкой позволяет агентствам предлагать программные решения для электронной почты для информационных бюллетеней, автоматических электронных писем или электронных писем, чтобы охватить еще больше клиентов, сохраняя при этом идентичность своего бренда. Эти поставщики маркетинговых услуг обычно позволяют покупателям настраивать свой домен и редактировать шрифты, цвета и кнопки в соответствии с требованиями брендинга.

Программное обеспечение для управления событиями

Программное обеспечение White Label для управления мероприятиями позволяет агентствам и организаторам мероприятий управлять мероприятиями от начала до конца, от регистрации до привлечения посетителей, спонсорства и коммуникации.

Это программное обеспечение позволит организаторам создавать веб-сайты мероприятий, регистрационные формы, виртуальные среды и мобильные приложения, настроенные в соответствии с брендом клиента.

Как работает программное обеспечение White Label SaaS

Индивидуальные решения для вашего технического стека SaaS могут снизить затраты, сэкономить время и создать брендинг, необходимый вашему бизнесу. Иногда эти платформы также основаны на модели PaaS (платформа как услуга). Чтобы начать продавать и использовать свой продукт с белой этикеткой, вам необходимо пройти несколько этапов:

Найдите нужный продукт

После того, как вы определились с направлением, в котором ваш бизнес будет развиваться с продуктами с белой этикеткой, вам нужно будет выяснить, готовы ли какие-либо компании производить этот продукт для вас. Например, допустим, вы хотите предоставить платформу управления социальными сетями, но не хотите ее создавать. Вам нужно найти компанию, которая не только создает платформу для социальных сетей, но и готова сделать ее для вас белой этикеткой.

Протестируйте продукт

Очень важно протестировать продукт с белой этикеткой, который вы будете перепродавать клиентам. Будь то модель freemium, бесплатная пробная версия или даже если вам нужно вложить небольшую сумму, чтобы получить прототип, вы захотите протестировать продукт, чтобы увидеть, стоит ли его использовать.

Оплатить лицензионные сборы

Лицензионные сборы — это расходы, связанные с использованием продукта с белой этикеткой. Что касается SaaS, лицензионные сборы взимаются на основе подписки, как и для любого другого продукта или инструмента SaaS. Вы платите за годовую или ежемесячную подписку, чтобы использовать продукт, брендировать продукт и перепродавать продукт как свой собственный.

Настройка логотипов и товарных знаков

После того, как вы согласились с условиями со своим провайдером и заплатили лицензионные сборы, вы можете настроить платформу с вашим дизайном и цветами, чтобы они соответствовали вашему бренду. Конечно, добавление вашего логотипа имеет решающее значение, но другие вещи, такие как изменение шрифта и размера шрифта, также помогут внедрить бренд вашей организации в продукт. Кроме того, вы можете попросить поставщика реализовать дополнительные пользовательские функции для вас (за дополнительную плату).

Продавать клиентам

Независимо от того, используете ли вы это программное обеспечение для продажи или перепродажи своим клиентам, вы можете использовать это программное обеспечение по своему усмотрению. Выбор за вами.

Что такое программное обеспечение с белой этикеткой в ​​программатике?

Для рекламодателей

White label DSP от SmartyAds предлагает маркетологам возможность получить платформу, которую можно легко настроить. Он будет иметь все необходимые модули и функции для эффективной покупки рекламы.

Платформа также обеспечивает интеллектуальную оптимизацию ставок, повышение CTR и поддержку всех форматов рекламы. Некоторые компании предлагают платформы White Label PPC, однако именно решения CPM, подобные решениям SmartyAds, предлагают наиболее выгодные условия для повышения узнаваемости бренда и лидогенерации (поскольку они основаны на модели стоимости за показ).

Для издателей

Издателям также нужны бизнес-решения White Label для онлайн-бизнеса. Например, White Label SSP предназначен для издателей, которым нужен больший контроль над своим инвентарем, и тем, кому необходимо более точно отслеживать записи о своих сделках. Издатели могут получить платформу SSP с белой этикеткой от SmartyAds. Он предлагает отличный механизм для сделок в реальном времени и частных торговых площадок.

Кроме того, White Label SmartyAds Ad Exchange — хорошее предложение для рекламодателей и издателей, которым нужен открытый рынок, на котором рекламодатели и издатели торгуют напрямую, без посредников.

Ad Exchange как независимое решение помогает вам интегрировать партнеров и настраивать покупку или продажу рекламы на ваших условиях. Например, как владелец платформы, вы можете подключить к экосистеме только избранных издателей или рекламодателей. Это позволяет следить за чистотой и актуальностью трафика, фильтровать запросы и ответы, а также устанавливать собственное комфортное ценообразование.

Лучшие варианты программного обеспечения с белой этикеткой для индустрии программных продуктов

Инструменты White Label полностью настраиваются и включают в себя широкий спектр инструментов оптимизации, обеспечивающих совершенно новый и приятный опыт, отвечающий потребностям конечного пользователя.

Возможности White Label позволяют вам создать собственную среду брендинга с собственным фирменным стилем и индивидуальными функциями, чтобы начать использовать рекламные платформы.

Белая этикетка SSP

Готовая программная технология для создания собственной прозрачной и хорошо контролируемой платформы монетизации.

Установите свои торговые условия, адаптируйте свои медиа-продажи к своим потребностям и эффективно увеличивайте прибыльность.

Белая этикетка DSP

Готовая полнофункциональная технология, предназначенная для быстрого развертывания программной платформы по запросу.

Настройте покупку медиа и увеличьте прибыль с помощью расширенных функций покупки медиа и элементов управления.

Белая этикетка Ad Exchange

Это готовая к рынку программная платформа, предназначенная для быстрого развертывания надежной независимой биржи рекламы. Создайте и превратите свое решение для частной торговой марки в высокодоходную торговую площадку.

Что такое White Label DSP

White label DSP — это полностью разработанное, настроенное и поддерживаемое техническое ядро ​​DSP, которое бизнес приобретает у немаркированных поставщиков.

Предварительно упакованное программное ядро ​​делает DSP-решение с белой этикеткой достаточно простым в развертывании и требует лишь минимальной пользовательской ретуши.

Зачем использовать технологию White Label DSP?

• Время и цена. Готовая рекламная платформа сокращает время и ресурсы, необходимые для создания платформы с нуля.
• Безопасность. Самостоятельно разработанное программное обеспечение может содержать ошибки, но готовый DSP с белой этикеткой от надежного поставщика технологий гарантирует бесперебойную работу.
• Масштабируемость. Еще одна возможность для бизнеса с белой этикеткой; его можно быстро настроить и масштабировать по мере необходимости.

Благодаря решению DSP с белой этикеткой рост и масштабирование вашего независимого рекламного бизнеса становится намного проще.

Чтобы обернуть все это

Услуги White Label предназначены для того, чтобы помочь вам больше сосредоточиться на своих бизнес-целях. Нет необходимости изобретать велосипед и тратить бесчисленные часы и деньги на исследования и разработки. Рекламные продукты White Label хороши тем, что требуют минимальных первоначальных вложений.

Поэтому они подходят не только для крупного, но и для малого бизнеса. Вам нужно только найти подходящих поставщиков услуг White Label.

Решения White Label легко настраиваются, поэтому вы можете оптимизировать платформу для идеальной работы, что поможет вам достичь беспрецедентных результатов.

Решение White Label требует минимальных первоначальных капиталовложений, поскольку поставщик берет на себя все вопросы, связанные с лицензированием программного обеспечения, пространством в центре обработки данных или серверами, а также расходами на техническую поддержку.

После того, как компания настроила продукт, она может начать продавать продукт в качестве дохода и зарабатывать на нем большие деньги.

Создайте свою собственную программную платформу White Label с решениями SmartyAds WL!