Meilleurs formats d'annonces vidéo pour les campagnes de publicité display

Publié: 2021-10-01
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Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Formats d'annonces vidéo dans l'application mobile

La plupart des annonceurs s'appuient sur le format d'annonce vidéo pour être efficaces dans leurs campagnes publicitaires. Selon les experts, il est 5 fois plus efficace que les publicités display/statiques. La performance des formats publicitaires vidéo dépend de leur adéquation à l'expérience utilisateur et à la capacité de la plateforme publicitaire.

De nombreux formats d'annonces vidéo sont disponibles :

Annonces vidéo avec récompense

Ces publicités vidéo sont des publicités en ligne interactives qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec le bloc d'annonces pour une certaine récompense et de donner aux utilisateurs une récompense après avoir regardé une vidéo. Ces annonces ont les meilleurs taux d'achèvement et sont considérées comme hautement interactives.

Avantages des publicités vidéo récompensées

  • Engagement supérieur
  • Taux d'achèvement plus élevé
  • 100 % de satisfaction client, car les téléspectateurs et les utilisateurs obtiennent des récompenses ou des points de fidélité après le temps de visionnage de la vidéo.

Inconvénients des publicités vidéo récompensées

  • Les publicités vidéo avec récompense n'aident pas avec la LTV (valeur à vie) pour la publicité
  • Trafic de mauvaise qualité si ceux qui regardent les annonces vidéo ne sont pas spécifiquement intéressés par l'annonce. L'objectif principal de regarder ces publicités vidéo récompensées est la récompense qu'ils s'attendent à obtenir.
  • Si l'appel à l'action n'est pas assez direct ou puissant, les publicités vidéo récompensées sont un gaspillage.

Annonces vidéo interstitielles

Les publicités interstitielles sont souvent des publicités plein écran et apparaissent lorsque l'utilisateur passe au niveau ou à la section suivante du jeu/de l'application.

Ils sont extrêmement efficaces pour sensibiliser l'utilisateur et l'engager pour une durée plus courte. Ils ont généralement un taux de clics plus élevé que les autres formats d'annonces.

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Annonces lisibles

Les publicités jouables sont des vidéos interactives qui s'affichent dans les applications. Ils sont parfois appelés versions de démonstration d'autres jeux. Avant l'installation, l'utilisateur peut jouer à cette version de démonstration et a ensuite la possibilité d'installer le jeu.

Avantages des annonces jouables :

  • Fort taux d'interaction et d'engagement.
  • Conversions plus élevées.
  • LTV élevée (valeur à vie) et faibles taux de désinstallation. Ceux qui installent l'application sont susceptibles de s'y engager et les utilisateurs sont plus susceptibles d'ouvrir à nouveau l'application.

Inconvénients des publicités jouables :

  • Augmentation des coûts car les publicités jouables nécessitent un temps d'itération important.
  • Les publicités jouables ne reflètent généralement pas l'expérience utilisateur réelle de l'application.

Révéler la vidéo

Une annonce vidéo révélatrice est une annonce vidéo intégrée au contenu qui effectue une action spécifique une fois que l'utilisateur fait défiler la page. Il est placé dans la zone de visibilité après le premier paragraphe. Ils ont généralement des implémentations simples et une meilleure visibilité.

Annonces d'ouverture d'application

Les annonces d'ouverture d'application sont un format d'annonce qui permet aux éditeurs de diffuser des annonces lorsqu'un utilisateur ouvre une application. Ces publicités sont conçues pour fonctionner de manière transparente sur les écrans de chargement des applications.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques en matière d'annonces vidéo mobiles et de créations que les éditeurs peuvent mettre en œuvre pour améliorer l'expérience utilisateur :

Esthétique vidéo cohérente

La vidéo doit être cohérente avec l'esthétique de l'App Store. Une publicité vidéo bien conçue doit également donner à l'utilisateur l'impression d'acheter une véritable application. Il est important que l'annonce soit bien conçue et ait un style visuel qui imite l'application ou le magasin que l'utilisateur va installer.

Logo de l'application/de la marque

Idéalement, l'application ou le logo doit être placé sur chaque image de la vidéo pour aider à rappeler et à reconnaître la marque. L'utilisation de l'icône de l'application et du logo doit être combinée pour créer une vidéo mémorable et efficace.

Audio facultatif pour les annonces vidéo

Les vidéos doivent avoir un sens sans audio. Le fait que l'audio soit interdit les rend moins intrusifs pour les utilisateurs. Un bon moyen de contourner cela consiste à utiliser des légendes et des sous-titres, car ils permettent un contenu sans son légèrement plus complexe.

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Capter l'attention des utilisateurs

Les publicités vidéo qui engagent les utilisateurs pendant les premières secondes sont importantes. Ils doivent également être faciles à suivre.

La publicité vidéo intégrée à l'application est un excellent moyen d'acquérir et d'engager des utilisateurs mobiles. C'est aussi l'une des tactiques de marketing mobile les plus efficaces à utiliser. Les publicités vidéo intégrées à l'application sont incroyablement visibles. Pour les éditeurs, les annonces vidéo ont été complétées à un taux moyen de plus de 90 %.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les publicités vidéo sur vos applications mobiles, contactez-nous et contactez notre équipe d'experts.

Comment choisir le bon format d'annonce mobile

Il n'y a pas de règle d'or lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur format d'annonce pour votre campagne d'annonces vidéo avec récompense. Le meilleur format d'annonce pour vous dépendra de vos besoins.

En raison de la variété des formats d'annonces et des éléments rich media disponibles, les éditeurs ont de nombreuses possibilités de créativité. Quoi qu'il en soit, vous devez commencer quelque part.

Voici quelques questions qui peuvent vous aider à identifier le meilleur format d'annonce pour votre campagne de marketing mobile :

#1. Quel est votre public ?

#2. Préférez-vous les publicités moins invasives ?

#3. Quels sont vos objectifs de monétisation de campagne publicitaire ?

#4. Enrichir l'expérience utilisateur (UX) ou équilibrer l'UX avec les revenus ?

#5. Quel inventaire et plate-forme cherchez-vous à cibler ?

#6. Envisagez-vous de lancer des campagnes d'engagement ou des campagnes de branding ?

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/rewarded-ads-practices-mobile-apps/

Conclusion

Il est inévitable que la publicité mobile devienne plus créative et innovante. Au fur et à mesure que l'industrie évolue, de nouveaux formats vont émerger. Pour l'instant, les publicités vidéo et les publicités interstitielles semblent assez prometteuses (du moins selon les statistiques actuelles).

Étant donné que nous voulons tous toucher des publics différents, il est nécessaire de déterminer ce qui fonctionne le mieux avec UX. Essayez différents formats d'annonces pour mobile et voyez ce qui fonctionne.

Analysez les données que vous collectez en continu. Essayez de tester différentes combinaisons de formats, d'emplacements et de fréquences d'annonces pour mobile pour vos campagnes.

La principale chose à considérer est de travailler avec le meilleur partenaire qui peut vous aider à optimiser le contenu publicitaire qui convient le mieux à votre public.

Cela vous aide à obtenir un taux de réponse élevé de vos utilisateurs. En tant qu'éditeur, la meilleure pratique consiste à fournir la meilleure UX pour l'annonce et à apporter de la valeur. Cela engagera vos utilisateurs tout en ayant un impact sur le rappel de votre application, ce qui augmentera votre valeur.

Commencez dès maintenant avec MonetizeMore pour faire passer la monétisation de votre application au niveau supérieur.