Лучшие форматы видеорекламы для медийных рекламных кампаний

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Форматы видеорекламы в мобильном приложении

Большинство рекламодателей полагаются на формат видеорекламы, чтобы быть эффективными в своих рекламных кампаниях. По мнению экспертов, это в 5 раз эффективнее медийной/статичной медийной рекламы. Эффективность форматов видеорекламы зависит от того, насколько хорошо они подходят для взаимодействия с пользователем и возможностей рекламной платформы.

Доступно множество форматов видеорекламы:

Видеообъявления с вознаграждением

Эти видеообъявления представляют собой интерактивные онлайн-объявления, которые позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным блоком за определенное вознаграждение и дают пользователям вознаграждение после просмотра видео. Эти объявления имеют лучшие показатели завершения и считаются очень интерактивными.

Плюсы видеорекламы с вознаграждением

• Высшее участие
• Более высокая скорость завершения
• 100% удовлетворенность клиентов, так как зрители и пользователи получают вознаграждение или баллы лояльности после просмотра видео.

Минусы видеорекламы с вознаграждением

• Видеореклама с вознаграждением не влияет на LTV (пожизненную ценность) рекламы.
• Некачественный трафик, если те, кто смотрит видеообъявления, не заинтересованы в рекламе. Основная цель просмотра этих видеообъявлений с вознаграждением — это вознаграждение, которое они ожидают получить.
• Если призыв к действию недостаточно прямой или мощный, видеореклама с вознаграждением — пустая трата времени.

Межстраничные видеообъявления

Межстраничные объявления часто представляют собой полноэкранные объявления и появляются, когда пользователь прокручивает до следующего уровня или раздела игры/приложения.

Они чрезвычайно эффективны для повышения осведомленности пользователей и вовлечения их в течение более короткого времени. Обычно они имеют более высокий рейтинг кликов по сравнению с другими форматами рекламы.

Игровые объявления

Playable ads — это интерактивные видеоролики, которые показываются внутри приложений. Иногда их называют демо-версиями других игр. Перед установкой пользователь может поиграть в эту демо-версию, а позже у него есть возможность установить игру.

Плюсы воспроизводимой рекламы:

• Сильное взаимодействие и уровень вовлеченности.
• Более высокие конверсии.
• Высокий LTV (пожизненная ценность) и низкий уровень удалений. Те, кто устанавливает приложение, скорее всего, будут взаимодействовать с ним, а пользователи с большей вероятностью откроют приложение снова.

Минусы воспроизводимой рекламы:

• Увеличение стоимости, поскольку играбельные объявления требуют длительного времени итерации.
• Воспроизводимые рекламные объявления обычно не отражают реальный пользовательский опыт приложения.

Показать видео

Открытое видеообъявление — это встроенное в контент видеообъявление, которое выполняет определенное действие, когда пользователь прокручивает страницу вниз. Помещается в зону видимости после первого абзаца. Обычно они имеют простую реализацию и лучшую видимость.

Объявления об открытии приложения

Объявления App Open – это формат рекламы, который позволяет издателям показывать рекламу, когда пользователь открывает приложение. Эти объявления предназначены для бесперебойной работы на экранах загрузки приложений.

Вот некоторые из лучших способов мобильной видеорекламы и креатива, которые издатели могут внедрить для повышения удобства пользователей:

Согласованная эстетика видео

Видео должно соответствовать эстетике магазина приложений. Хорошо продуманная видеореклама также должна вызывать у пользователя ощущение, что он совершает настоящую покупку приложения. Важно, чтобы реклама была хорошо разработана и имела визуальный стиль, имитирующий приложение или магазин, который пользователь собирается установить.

Логотип приложения/бренда

В идеале приложение или логотип должны быть размещены на каждом кадре видео, чтобы помочь вспомнить и узнать бренд. Использование значка приложения и логотипа должно сочетаться, чтобы создать запоминающееся и эффектное видео.

Дополнительное аудио для видеообъявлений

Видео должно иметь смысл без звука. Наличие запрета на звук делает их менее навязчивыми для пользователей. Хороший способ обойти это — использовать титры и субтитры, поскольку они допускают более сложный беззвучный контент.

Привлечение внимания пользователей

Видеообъявления, которые привлекают пользователей в течение первых нескольких секунд, важны. Им также должно быть легко следовать.

Видеореклама в приложениях — отличный способ привлечь и привлечь мобильных пользователей. Это также одна из самых эффективных тактик мобильного маркетинга. Видеореклама в приложении невероятно просматриваема. Для издателей видеообъявления были завершены в среднем более чем на 90%.

Если вы хотите узнать больше о видеорекламе в своих мобильных приложениях, свяжитесь с нами и свяжитесь с нашей командой экспертов.

Как выбрать правильный формат мобильной рекламы

Не существует золотого правила, когда дело доходит до выбора наилучшего формата рекламы для видеокампании с вознаграждением. Лучший формат рекламы для вас будет зависеть от ваших потребностей.

Благодаря разнообразию рекламных форматов и мультимедийных элементов у издателей есть широкие возможности для творчества. В любом случае нужно с чего-то начинать.

Вот несколько вопросов, которые могут помочь вам определить лучший формат рекламы для вашей кампании мобильного маркетинга:

№1. Кто ваша аудитория?

№ 2. Вы предпочитаете менее агрессивную рекламу?

№3. Каковы цели монетизации вашей рекламной кампании ?

№ 4. Обогащать пользовательский опыт (UX) или сбалансировать UX с доходом?

№ 5. На какой инвентарь и платформу вы хотите ориентироваться?

№ 6. Планируете ли вы проводить кампании по привлечению клиентов или кампании по брендингу?

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/rewarded-ads-practices-mobile-apps/

Заключение

Неизбежно, что мобильная реклама станет более креативной и инновационной. По мере развития отрасли будут появляться новые форматы. На данный момент видеообъявления и межстраничные объявления кажутся весьма многообещающими (по крайней мере, согласно текущей статистике).

В связи с тем, что все мы хотим охватить разную аудиторию, необходимо рассмотреть, что лучше всего работает с UX. Попробуйте различные форматы мобильной рекламы и посмотрите, что работает.

Постоянно анализируйте данные, которые вы собираете. Попробуйте поэкспериментировать с комбинацией формата мобильной рекламы, места размещения и частоты для своих кампаний.

Главное, что нужно учитывать, — это работать с лучшим партнером, который может помочь вам оптимизировать рекламный контент, который лучше всего подходит для вашей аудитории.

Это поможет вам получить высокую скорость отклика от ваших пользователей. Лучшей практикой для издателя является обеспечение наилучшего UX для рекламы и предоставление ценности. Это привлечет ваших пользователей и повлияет на запоминаемость вашего приложения, что повысит вашу ценность.

Начните прямо сейчас с MonetizeMore, чтобы вывести монетизацию вашего приложения на новый уровень.