Heureusement, nous sommes en 2019 et il existe une tonne d'excellents conseils et d'outils GRATUITS en ligne que vous pouvez utiliser pour vous aider à établir une marque forte et une image de marque cohérente.

Connaissez votre mission

Sachez ce que vous vous apprêtez à accomplir et assurez-vous de pouvoir le communiquer de manière claire et concise. Si vous et votre équipe ne savez pas ce que vous proposez, alors l'expliquer à vos clients – tout en essayant de gérer votre entreprise – va être un peu un cauchemar.

Alors décomposons cela en un processus gérable. Dès le départ, il y a quelques éléments sur lesquels vous voudrez vous concentrer - la valeur, l'inspiration et les traits uniques. En d'autres termes, comment créez-vous de la valeur pour vos clients ? À quel type de besoins/désirs faites-vous appel ? Que représente votre marque et qu'est-ce qui incitera quelqu'un à faire un achat chez vous ? Comment vous démarquez-vous des autres sur le marché ?

C'est une conversation importante, et vous ne voudrez pas vous précipiter. Faites des allers-retours sur ces idées autant que nécessaire. Et faites-le jusqu'à ce que vous arriviez à la clarté qui vous aidera à attirer l'attention de votre public cible.

Déterminez votre public

Qui essayez-vous de cibler exactement avec votre image de marque ? Répondre à cette question de la manière la plus détaillée possible vous aidera à développer vos personnalités client. Et cela, mes amis, aidera à former la base de tout ce que vous faites. Pas d'exagération ici. Connaître votre public cible façonnera tout, des couleurs et de l'apparence qui seront les plus efficaces pour votre identité visuelle, au ton et aux messages de votre marketing de contenu. Tout cela alimente les stratégies qui vous fourniront des prospects, des prospects, des clients et, espérons-le, des défenseurs de la marque mieux qualifiés.

Pour commencer, essayez « Make My Persona » de Hubspot, un générateur de buyer persona qui vous guide à travers une série de questions afin de vous aider à déterminer vos personas.

Espionner la concurrence

Espionnez, faites des recherches - peu importe comment vous l'appelez, il existe une tonne d'outils qui peuvent vous aider à comprendre ce que fait la concurrence. Cela vous aidera non seulement à déterminer les tendances de l'industrie, mais aussi à vous tailler une place. Essayez ces 7 méthodes différentes pour avoir une idée rapide de ce que font vos concurrents :

1. Consultez Google Trends pour déterminer la popularité des principales requêtes de recherche dans Google, dans différentes régions et langues.
2. Les alertes Google peuvent vous aider à garder un œil sur les mentions vous concernant et concernant vos concurrents.
3. Link Explorer de Moz et Backlink Checker d'Ahrefs vous permettent de vérifier le profil de backlink et l'autorité de domaine (c'est-à-dire la prédiction du classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche) de n'importe quel site. Cela vous aidera à savoir d'où vos concurrents obtiennent des liens entrants et le type de contenu qui engage votre public cible.
4. Les critiques et les citations vous aideront à comprendre ce que les consommateurs pensent de vos concurrents. Savoir ce qu'ils apprécient peut vous aider à vous positionner. Consultez Google, Facebook, Yelp et recherchez d'autres sites spécifiques à un créneau comme CiroApp, Product Hunt , G2 ou Service List .
5. La bibliothèque de publicités Facebook vous permet de rechercher parmi les publicités diffusées sur les produits Facebook Ads pour voir comment vos concurrents se démarquent et se positionnent.
6. SimilarWeb est un outil d'analyse de site Web qui fournit des informations sur le trafic et le marketing pour n'importe quel site Web. Quelques clics et vous aurez un aperçu rapide de la portée, du classement et de l'engagement des utilisateurs d'un site.
7. SpyFu offre un service payant grâce auquel vous pouvez rechercher n'importe quel domaine et voir tous les endroits qu'ils ont affichés sur Google. Cela inclut chaque mot clé qu'ils ont acheté sur Adwords, chaque classement organique et chaque variante d'annonce. Vous pouvez un instantané de ces résultats gratuitement sur leur site.

Soyons visuels

Choisir les couleurs, les polices, les éléments et les images de votre image de marque peut être délicat. Surtout que vous essayez de les imaginer tous ensemble.

Le générateur de palette de couleurs coolors est un outil formidable pour vous aider. Il vous permet de créer, enregistrer et partager différentes combinaisons. Et vous n'avez pas besoin de les créer à partir de zéro - vous pouvez commencer avec une image et choisir une couleur à partir de là.

Ne serait-ce pas formidable s'il y avait quelque chose comme ça pour les polices. Et si on vous disait qu'il y en a. Qu'est-ce que la police ?! Oui, c'est vrai, il existe un outil de recherche de polices appelé What The Font qui vous permet d'identifier la police à partir de n'importe quelle image. Il vous suffit de faire glisser et de déposer l'image avec la police que vous aimez, de cliquer sur la police et d'obtenir vos résultats. What The Font possède une collection de plus de 133 000 styles de police et fonctionne même avec des scripts connectés et lorsqu'il y a plus d'une police dans une image.

Lorsqu'il s'agit de rassembler des palettes de couleurs, avec des polices, des éléments de conception et des images, nous nous tournons vers un ancien mais un goodie - Pinterest . Rassemblez facilement toutes vos inspirations en un seul endroit et ajustez jusqu'à ce que vous sentiez que vous avez le look parfait.

Nous pensons que vous trouverez d'excellentes idées de marque sur Design Munk - un site qui organise des pages de destination pour l'inspiration - et Really Good Emails - un site dédié aux très bons e-mails. Vous pouvez rechercher à la fois des conceptions basées sur l'industrie et trouver des inspirations pour l'image de marque.

Prendre le temps de développer votre identité visuelle vous facilitera grandement la vie lorsque vous travaillerez avec un designer pour tout créer, des logos aux publicités sur les réseaux sociaux, car ils connaîtront votre vision. Cela signifie également que vous êtes en mesure de présenter votre marque de manière cohérente à votre public cible, en renforçant sa notoriété.

Le contenu peut être roi, mais le marketing est reine

….et vous aurez besoin des deux si vous voulez conquérir. La création de contenu partageable et précieux est une partie importante de la communication de votre image de marque à votre public cible et de la génération de trafic et d'engagement organiques. Les liens que nous avons partagés ci-dessus - en particulier en ce qui concerne l'espionnage de vos concurrents - vous y aideront. Et voici quelques autres.

Feedly est un lecteur RSS qui vous aide à rester à jour sur le contenu du blog. Il est simplifié, ce qui facilite l'ajout, le tri et l'organisation du contenu. Que vous ayez besoin d'idées ou de contenu à organiser, Feedly vous couvrira.

Buzzsumo permet aux utilisateurs d'analyser les performances du contenu sur les réseaux sociaux. Recherchez n'importe quel mot-clé ou sujet et vous saurez quels articles suscitent le plus d'engagement.

Ubbersuggest est un outil de suggestion de mots clés qui vous donne une variété d'idées de mots clés en fonction de votre entrée.

Blog Ideas Generator est un autre générateur génial de Hubspot. Lancez un sujet et voyez ce que le générateur propose pour vous.

L'analyseur de titres de Coschedule vous aidera à rédiger des titres qui s'engageront. Selon le site, ils vont « générer du trafic, des partages et des résultats de recherche ».

Et maintenant à vous.

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de méthode parfaite pour créer une marque. Mais avoir les bons outils et les bonnes informations à portée de main vous permettra de faire des pas de géant en avant de vos concurrents.