К счастью, на дворе 2019 год, и в сети есть множество отличных советов и БЕСПЛАТНЫХ инструментов, которые вы можете использовать, чтобы создать сильный и последовательный брендинг.

Знай свою миссию

Знайте, чего вы собираетесь достичь, и убедитесь, что вы можете сообщить об этом ясно и лаконично. Если вы и ваша команда не знаете, что вы предлагаете, то объяснять это своим клиентам, одновременно пытаясь вести свой бизнес, будет кошмаром.

Итак, давайте разложим это на управляемый процесс. Сразу же, есть несколько элементов, на которых вы должны сосредоточиться: ценность, вдохновение и уникальные черты. Другими словами, как вы создаете ценность для своих клиентов? К каким потребностям/желаниям вы обращаетесь? Что означает ваш бренд и что вдохновит кого-то совершить покупку у вас? Как вы выделяетесь среди других на рынке?

Это важный разговор, и не стоит торопиться. Обдумывайте эти идеи столько раз, сколько вам нужно. И делайте это до тех пор, пока не достигнете ясности, которая поможет вам привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Определите свою аудиторию

На кого именно вы пытаетесь ориентироваться в своем брендинге? Ответив на этот вопрос как можно более подробно, вы сможете составить образ своего клиента. И это, друзья мои, поможет сформировать основу всего, что вы делаете. Здесь нет преувеличения. Знание вашей целевой аудитории сформирует все, от цветов и внешнего вида, которые будут наиболее эффективными для вашей визуальной идентичности, до тона и сообщений вашего контент-маркетинга. Все это вписывается в стратегии, которые предоставят вам более квалифицированных лидов, потенциальных клиентов и, надеюсь, защитников бренда.

Для начала попробуйте « Make My Persona » от Hubspot — генератор образов покупателей, который поможет вам ответить на ряд вопросов, чтобы помочь вам определить свои образы.

Шпионить за конкурсом

Следите за новостями, исследуйте — как бы вы это ни называли, существует множество инструментов, которые помогут вам разобраться в том, чем занимаются конкуренты. Это не только поможет вам определить отраслевые тенденции, но и поможет вам занять нишу для себя. Попробуйте эти 7 различных методов, чтобы быстро понять, чем занимаются ваши конкуренты:

1. Ознакомьтесь с Google Trends , чтобы узнать, насколько популярны самые популярные поисковые запросы в Google в разных регионах и на разных языках.
2. Оповещения Google могут помочь вам следить за упоминаниями о вас и ваших конкурентах.
3. Обозреватель ссылок Moz и средство проверки обратных ссылок Ahrefs позволяют проверить профиль обратных ссылок и авторитетность домена (то есть прогнозирование того, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поиска) любого сайта. Это поможет вам узнать, откуда ваши конкуренты получают входящие ссылки и какой контент привлекает вашу целевую аудиторию.
4. Обзоры и цитаты помогут вам выяснить, что потребители думают о ваших конкурентах. Знание того, что они ценят, может помочь вам позиционировать себя. Посетите Google, Facebook, Yelp и поищите другие специализированные сайты, такие как CiroApp, Product Hunt , G2 или Service List .
5. Библиотека Facebook Ads позволяет вам искать рекламу в продуктах Facebook Ads, чтобы увидеть, как ваши конкуренты рекламируют себя и позиционируют себя.
6. SimilarWeb — это инструмент для анализа веб-сайтов, который предоставляет информацию о трафике и маркетинге для любого веб-сайта. Всего несколько кликов, и вы получите краткий обзор охвата сайта, рейтинга и вовлеченности пользователей.
7. SpyFu предлагает платную услугу, с помощью которой вы можете искать любой домен и видеть все места, где они появляются в Google. Это включает в себя каждое ключевое слово, которое они купили в Adwords, каждый органический рейтинг и каждый вариант объявления. Вы можете сделать снимок этих результатов бесплатно на их сайте.

Давайте визуализируем

Выбор цветов, шрифтов, элементов и изображений вашего бренда может быть сложным. Тем более, что пытаешься представить их всех вместе.

Генератор цветовой палитры Coolors — отличный инструмент, который поможет вам в этом. Это позволяет создавать, сохранять и делиться различными комбинациями. И вам не нужно придумывать их с нуля — вы можете начать с изображения и подобрать оттуда цвет.

Было бы здорово, если бы было что-то подобное для шрифтов. Что, если бы мы сказали вам, что есть. Что за б…онт?! Да, верно, есть средство поиска шрифтов под названием What The Font , которое позволяет идентифицировать шрифт на любом изображении. Вам просто нужно перетащить изображение с понравившимся шрифтом, нажать на шрифт и получить результат. What The Font имеет коллекцию из более чем 133 000 стилей шрифтов и даже работает с подключенными скриптами и когда в изображении более одного шрифта.

Когда дело доходит до объединения цветовых палитр со шрифтами, элементами дизайна и изображениями, мы обращаемся к старому, но полезному — Pinterest . Легко собирайте все свои идеи в одном месте и корректируйте, пока не почувствуете, что у вас получился правильный внешний вид.

Мы думаем, что вы найдете отличные идеи для брендинга на сайте Design Munk , который создает целевые страницы для вдохновения, и на сайте Really Good Emails , посвященном действительно хорошим электронным письмам. Вы можете искать как дизайны, основанные на отрасли, так и найти вдохновение для брендинга.

Если вы потратите время на разработку своей визуальной идентичности, это значительно облегчит вам жизнь, когда вы будете работать с дизайнером над созданием всего, от логотипов до рекламы в социальных сетях, потому что они будут знать ваше видение. Это также будет означать, что вы сможете постоянно представлять свой бренд своей целевой аудитории, повышая осведомленность.

Контент может быть королем, но маркетинг — королевой

…и вам понадобятся оба, если вы хотите победить. Создание ценного контента, которым можно поделиться, является важной частью коммуникации вашего бренда с целевой аудиторией и привлечения органического трафика и вовлеченности. Ссылки, которыми мы поделились выше, особенно в отношении слежки за вашими конкурентами, помогут вам в этом. И вот еще несколько.

Feedly — это программа для чтения RSS, которая поможет вам быть в курсе последних новостей блога. Он оптимизирован, что упрощает добавление, сортировку и организацию контента. Если вам нужны идеи или контент для курирования, Feedly поможет вам.

Buzzsumo позволяет пользователям анализировать эффективность контента в социальных сетях. Выполните поиск по любому ключевому слову или теме, и вы узнаете, какие статьи вызывают наибольшую заинтересованность.

Ubbersuggest — это инструмент для подсказки ключевых слов, который дает вам множество вариантов ключевых слов на основе вашего ввода.

Blog Ideas Generator — еще один замечательный генератор от Hubspot. Закиньте тему и посмотрите, что вам генератор придумает.

Анализатор заголовков Coschedule поможет вам написать привлекающие внимание заголовки. Согласно сайту, они будут «привлекать трафик, акции и результаты поиска».

А теперь к вам.

Помните, что нет идеального способа создать бренд. Но, имея под рукой правильные инструменты и знания, вы будете стремительно опережать своих конкурентов.