Fortunatamente è il 2019 e ci sono un sacco di ottimi consigli e strumenti GRATUITI online che puoi utilizzare per aiutarti a stabilire un marchio forte e un marchio coerente.

Conosci la tua missione

Sappi che cosa intendi realizzare e assicurati di poterlo comunicare in modo chiaro e conciso. Se tu e il tuo team non sapete cosa state offrendo, spiegarlo ai vostri clienti, mentre cercate di gestire la vostra attività, sarà un po' un incubo.

Quindi scomponiamo questo in un processo gestibile. Fin dall'inizio, ci sono alcuni elementi su cui vorrai concentrarti: valore, ispirazione e tratti unici. In altre parole, come stai creando valore per i tuoi clienti? A che tipo di bisogni/desideri ti stai appellando? Cosa rappresenta il tuo marchio e cosa ispirerà qualcuno a fare un acquisto da te? Come ti distingui dagli altri sul mercato?

Questa è una conversazione importante e non vorrai avere fretta. Vai avanti e indietro su queste idee quanto è necessario. E fallo finché non arrivi alla chiarezza che ti aiuterà ad attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Determina il tuo pubblico

Chi esattamente stai cercando di indirizzare con il tuo marchio? Rispondere a questa domanda nel modo più dettagliato possibile ti aiuterà a costruire i tuoi clienti. E questo, amici miei, aiuterà a gettare le basi di tutto ciò che fate. Nessuna esagerazione qui. Conoscere il tuo pubblico di destinazione modellerà tutto, dai colori e l'aspetto che sarà più efficace per la tua identità visiva, al tono e ai messaggi del tuo content marketing. Tutto ciò alimenta le strategie che ti forniranno lead, potenziali clienti, clienti e, si spera, sostenitori del marchio più qualificati.

Per iniziare, prova " Make My Persona " di Hubspot, un generatore di buyer persona che ti guida attraverso una serie di domande per aiutarti a determinare le tue persone.

Spiare la concorrenza

Spiare, fare ricerche: comunque tu voglia chiamarlo, ci sono un sacco di strumenti che possono aiutarti a capire cosa sta facendo la concorrenza. Questo non solo ti aiuterà a determinare le tendenze del settore, ma ti aiuterà a ritagliarti una nicchia per te stesso. Prova questi 7 metodi diversi per farti un'idea di cosa stanno facendo i tuoi concorrenti:

1. Dai un'occhiata a Google Trends per scoprire quanto sono popolari le principali query di ricerca su Google, in diverse regioni e lingue.
2. Google Alert può aiutarti a tenere d'occhio le menzioni su di te e sui tuoi concorrenti.
3. Link Explorer di Moz e Backlink Checker di Ahrefs ti consentono di controllare il profilo del backlink e l'autorità del dominio (ovvero la previsione di quanto un sito Web si classificherà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca) di qualsiasi sito. Questo ti aiuterà a sapere da dove i tuoi concorrenti ottengono link in entrata e il tipo di contenuto che sta coinvolgendo il tuo pubblico di destinazione.
4. Recensioni e citazioni ti aiuteranno a capire cosa pensano i consumatori della concorrenza. Sapere cosa apprezzano può aiutarti a posizionarti. Dai un'occhiata a Google, Facebook, Yelp e cerca altri siti specifici di nicchia come CiroApp, Product Hunt , G2 o Service List .
5. La Libreria inserzioni di Facebook ti consente di cercare negli annunci in esecuzione sui prodotti di inserzioni di Facebook per vedere in che modo la concorrenza si sta auto-brandizzando e posizionandosi.
6. SimilarWeb è uno strumento di analisi di siti Web che fornisce informazioni sul traffico e di marketing per qualsiasi sito Web. Bastano pochi clic e avrai una rapida panoramica della copertura, del ranking e del coinvolgimento degli utenti di un sito.
7. SpyFu offre un servizio a pagamento attraverso il quale puoi cercare qualsiasi dominio e vedere ogni luogo in cui è apparso su Google. Ciò include ogni parola chiave che hanno acquistato su AdWords, ogni ranking organico e ogni variante dell'annuncio. Puoi creare un'istantanea di questi risultati gratuitamente sul loro sito.

Diventiamo visivi

Scegliere i colori, i caratteri, gli elementi e le immagini del tuo marchio può essere complicato. Soprattutto se provi a immaginarli tutti insieme.

Il generatore della tavolozza dei colori di Coolors è uno strumento fantastico per aiutare con questo. Ti permette di creare, salvare e condividere diverse combinazioni. E non devi inventarli da zero: puoi iniziare con un'immagine e prendere un colore da lì.

Non sarebbe fantastico se ci fosse qualcosa del genere per i caratteri. E se ti dicessimo che c'era. Ma che ca... no?! Sì, è vero, c'è un cercatore di caratteri chiamato What The Font che ti consente di identificare il carattere da qualsiasi immagine. Devi solo trascinare e rilasciare l'immagine con il carattere che ti piace, fare clic sul carattere e ottenere i risultati. What The Font ha una raccolta di oltre 133.000 stili di carattere e funziona anche con script collegati e quando c'è più di un carattere in un'immagine.

Quando si tratta di riunire tavolozze di colori, con caratteri, elementi di design e immagini, ci rivolgiamo a un vecchio ma buono: Pinterest . Raccogli facilmente tutte le tue ispirazioni in un unico posto e adattale finché non senti di avere l'aspetto giusto.

Pensiamo che troverai alcune fantastiche idee di branding da Design Munk , un sito che cura le pagine di destinazione per l'ispirazione, e Really Good Emails , un sito dedicato a e-mail davvero buone. Puoi cercare entrambi i design in base al settore e trovare alcuni suggerimenti per il branding.

Prendersi del tempo per sviluppare la propria identità visiva renderà la vita molto più semplice quando si lavora con un designer per creare di tutto, dai loghi agli annunci sui social media, perché conosceranno la tua visione. Significa anche che sei in grado di presentare costantemente il tuo marchio al tuo pubblico di destinazione, aumentando la consapevolezza.

Il contenuto può essere il re, ma il marketing è la regina

….e avrai bisogno di entrambi se vuoi conquistare. La creazione di contenuti condivisibili e di valore è una parte enorme della comunicazione del tuo marchio al tuo pubblico di destinazione e della guida del traffico organico e del coinvolgimento. I link che abbiamo condiviso sopra, specialmente per quanto riguarda lo spionaggio della concorrenza, ti aiuteranno in questo. Ed eccone altri.

Feedly è un lettore RSS che ti aiuta a rimanere aggiornato sui contenuti del blog. È semplificato, semplificando l'aggiunta, l'ordinamento e l'organizzazione dei contenuti. Che tu abbia bisogno di idee o contenuti da curare, Feedly ti coprirà.

Buzzsumo consente agli utenti di analizzare le prestazioni dei contenuti sui social media. Cerca qualsiasi parola chiave o argomento e vedrai quali articoli stanno ottenendo il maggior coinvolgimento.

Ubbersuggest è uno strumento di suggerimento di parole chiave che ti offre una varietà di idee per le parole chiave in base al tuo input.

Blog Ideas Generator è un altro fantastico generatore di Hubspot. Inserisci un argomento e guarda cosa ti viene in mente il generatore.

L'analizzatore di titoli di Coschedule ti aiuterà a scrivere titoli che coinvolgeranno. Secondo il sito, "indirizzeranno traffico, condivisioni e risultati di ricerca".

E ora passo a te.

Ricorda, non esiste un modo perfetto per costruire un marchio. Ma avere gli strumenti e le informazioni giuste a portata di mano ti farà fare passi da gigante davanti alla concorrenza.