Que devrait faire un tableau de bord de marketing numérique pour les spécialistes du marketing ?

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que les données sont essentielles pour mesurer l'efficacité de vos efforts.

Si vous ne pouvez pas montrer à vos clients que « faire du référencement » sur leurs sites Web a un impact positif sur leur entreprise, vous perdez leur soutien et l'argent qu'ils vous versent.

De nombreuses agences fournissent des rapports de référencement de routine à leurs clients, montrant le travail effectué et comment ce travail a affecté le trafic, les classements et les conversions. Ces rapports prennent souvent beaucoup de temps à créer et l'intégration de données importantes peut être maladroite.

Non seulement ils sont lourds à mettre en place, mais la plupart des rapports de marketing numérique traditionnels ne reflètent pas le travail et les données les plus à jour, laissant vos clients dans le noir la plupart du temps.

Le référencement ressemble déjà à du vaudou pour la plupart des gens, il est donc bon d'apporter un peu de tangibilité à ce que vous faites. Si vous pouviez aller plus loin et transformer le tangible en quelque chose d'esthétiquement attrayant ? Eh bien, alors vous cuisinez avec le feu. 🔥

SO – Au lieu de donner aux clients un e-mail avec un paragraphe de mises à jour, ou une feuille Excel ou Google, pourquoi ne pas leur donner quelque chose que les clients veulent réellement voir ?

Avec un tableau de bord de marketing numérique, vous pouvez donner à vos clients un accès permanent à ces données. Avec un tableau de bord en marque blanche, ils ne savent même pas que c'est quelqu'un d'autre (évidemment, c'est là que les outils de corbeau interviendraient.

Qu'est-ce qui est affiché dans un tableau de bord marketing ?

Votre tableau de bord est un outil qui affiche toutes les informations cruciales que votre client souhaite connaître sur son site Web et le travail que vous effectuez, notamment :

• Analyse des médias sociaux
• Métriques de suivi des appels
• Mesures de marketing par e-mail
• Présentation du CPC
• Trafic segmenté (organique, social, référent, direct, etc.)
• KPI (ce qui compte vraiment pour le client)
• Nombres de conversion (il s'agirait d'objectifs)
• Classements des mots clés
• Impressions, sessions, clics

La plupart des rapports fournissent un aperçu rétrospectif des performances d'un site Web au cours des 30 derniers jours ou du trimestre précédent, mais un tableau de bord en direct donne une fenêtre sur les performances du site Web à tout moment. Vous pouvez afficher les performances actuelles ou les performances d'il y a un an. De nombreux tableaux de bord marketing mettent à jour leurs données au moins quotidiennement, parfois même toutes les heures.

Une autre limite de nombreux tableaux de bord est la quantité de sources de données à partir desquelles le tableau de bord puise. Certaines solutions proposent le PPC, ou les médias sociaux, ou simplement le référencement. Avec Raven Tools, vous n'avez pas besoin de choisir. Il suffit de tout mettre au même endroit.

Quelque chose à garder à l'esprit si vous investissez dans un outil de marketing. Si vous achetez un outil qui ne fait qu'une seule chose, en règle générale, cette concentration unique peut souvent créer un produit plus puissant. Plus votre entreprise offre, plus elle détourne l'attention de creuser plus profondément dans un outil particulier. Il existe d'excellents tableaux de bord marketing qui ne font que du PPC ou des médias sociaux,

Considérez un tableau de bord marketing comme un tableau de bord de voiture : lorsque vous conduisez, vous utilisez les données du tableau de bord de votre voiture (vitesse, niveau d'essence, température du moteur) pour ajuster votre conduite et la distance parcourue.

Avec un tableau de bord marketing, vous et votre équipe pouvez voir en temps réel à quel point le travail que vous effectuez affecte le site Web de votre client. Cela vous permet d'ajuster plus rapidement votre stratégie et vos tactiques pour renforcer les domaines sous-performants et maintenir les choses qui vont bien.

Rester au top des moteurs de recherche est plus difficile que jamais. Gravir les classements ou maintenir votre position exige que vous et votre équipe soyez agiles et adaptables.

Les moteurs de recherche changent constamment les règles sur ce qu'il faut pour bien se classer, et de nombreux spécialistes du marketing sont laissés pour compte s'ils ne surveillent pas les changements fréquents.

Un tableau de bord de marketing numérique vous aide à garder ces fluctuations et changements au premier plan de votre esprit, vous permettant d'ajuster votre stratégie à la volée.

Restez à jour, restez informé

Lorsque les spécialistes du marketing n'utilisent pas de tableaux de bord fréquemment mis à jour et s'appuient plutôt sur les classements et les rapports de trafic du mois précédent, ils modifient leur stratégie en fonction de choses qui se sont déjà produites plutôt que de ce qui se passe maintenant.

Souvent, au moment où un problème est reconnu, il est trop tard pour le corriger facilement.

En utilisant un tableau de bord de marketing numérique, vous pouvez repérer les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent et travailler pour corriger le cours du site Web avant que le problème ne soit trop insurmontable pour être résolu.

Certains avantages majeurs de l'utilisation d'un tableau de bord de marketing numérique incluent :

• Gagnez du temps en passant d'une plate-forme à l'autre et d'une ressource à l'autre pour trouver les données souhaitées
• Visualisez toutes vos mesures en temps réel, de sorte que vous puissiez toujours être au courant des glissades avant qu'elles ne deviennent un problème
• Facilitez les comparaisons entre vos données et celles de vos concurrents en rassemblant tout au même endroit
• Réduisez le nombre de connexions dont vous et votre personnel devez vous souvenir
• Déterminez rapidement quelles campagnes fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas, suspendez celles qui sont inefficaces et économisez du temps et de l'argent
• Adoptez une approche avant-gardiste de votre marketing au lieu d'une approche réactive
• Des données faciles à comprendre vous aident à impliquer toutes les parties prenantes dans les efforts de marketing
• Extrayez rapidement des rapports et des données à présenter lors de réunions du conseil d'administration, de conférences avec des investisseurs, etc.
• Voir autant ou aussi peu de données que vous le souhaitez
• Créez des tableaux de bord personnalisés pour chaque type de marketing que vous faites, ou créez un tableau de bord holistique pour tout collecter

Comment puis-je utiliser les tableaux de bord de marketing numérique ?

Que vous soyez une agence de marketing numérique, que vous gériez le référencement et les performances de plusieurs sites Web, ou que vous soyez membre d'une équipe marketing interne responsable d'un seul site, les tableaux de bord de marketing numérique peuvent vous aider à mieux travailler en moins temps.

Vous pouvez configurer les tableaux de bord marketing de différentes manières pour répondre aux besoins individuels de votre entreprise, notamment :

Tableau de bord général du marketing numérique

Le plus basique des tableaux de bord de marketing numérique, utilisez ce format pour suivre un large éventail de mesures et de données.

Consultez des données générales sur le nombre d'abonnés sur vos réseaux sociaux, le trafic entrant sur le site Web de toutes les sources et le nombre de nouveaux prospects que votre site Web a générés. Tout ce que vous devez suivre pour aider votre entreprise à se développer, votre marketing numérique tableau de bord peut vous le montrer.

Tableau de bord des performances marketing

Vous avez travaillé dur pour créer l'entonnoir marketing idéal pour vos visiteurs, en les faisant passer de téléspectateurs occasionnels à acheteurs avec votre contenu qui répond à leurs besoins uniques.

Bien que vous puissiez facilement voir combien de personnes ont terminé l'entonnoir et sont devenues des acheteurs, il n'est pas toujours aussi facile de voir si quelqu'un est coincé au milieu et a besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire.

Avec un tableau de bord des performances marketing, vous pouvez mesurer chaque aspect de vos entonnoirs marketing, savoir où vous dépensez trop et où vous pouvez dépenser un peu plus pour garder les visiteurs sur le chemin idéal.

Tableau de bord marketing du commerce électronique

Mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing e-commerce ne se limite pas aux dollars provenant des ventes.

Parmi les pages de destination et les descriptions de vos produits, lesquelles sont les plus susceptibles de convertir un spectateur en acheteur, et lesquelles sont les moins efficaces ?

Utilisez les données que vous trouvez dans votre tableau de bord marketing e-commerce pour affiner vos offres, ce qui permet à votre entreprise d'économiser du temps et de l'argent.

Tableau de bord d'analyse SEO

Facilitez et accélérez l'ajustement de votre référencement grâce à un tableau de bord d'analyse SEO.

Collectez toutes les données vitales que vous utilisez en tant que spécialiste du référencement en un seul endroit, afin que vous n'ayez pas à basculer entre les plates-formes et les ressources. Cela vous fait non seulement gagner du temps, mais vous donne une perspective plus globale de la stratégie SEO globale de votre client, vous aidant à prendre de meilleures décisions.

Tableau de bord de campagne Google Ads

L'exécution de campagnes Google Ads ne doit pas nécessairement être un jeu de devinettes dans lequel vous dépensez de l'argent dans l'espoir de gagner de l'argent.

Avec un tableau de bord de marketing numérique complet qui vous permet d'afficher toutes vos données Google Ads importantes, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en temps réel, en ajustant vos pages de destination ou vos enchères de mots clés pour qu'elles correspondent aux termes de recherche les plus rentables du moment.

Tableau de bord de marketing par e-mail

Le courrier électronique est l'une des méthodes les plus efficaces de marketing numérique, promettant un retour sur investissement plus important par dollar dépensé que de nombreuses autres méthodes plus coûteuses et flashy.

Mais il peut être difficile d'utiliser efficacement le marketing par e-mail dans votre entreprise, et de nombreuses plates-formes d'automatisation des e-mails rendent leurs métriques difficiles à trouver.

Un tableau de bord de marketing par e-mail vous aide à voir les données clés, telles que les taux d'ouverture et les taux de clics, sur chacune de vos campagnes par e-mail afin que vous puissiez en prendre note et affiner plus précisément vos e-mails à l'avenir.

Tableau de bord des médias sociaux

Déterminer le retour sur investissement de vos campagnes sur les réseaux sociaux n'est pas toujours facile. Êtes-vous après plus de followers? Plus d'engagement sur vos posts ? Plus de clics vers votre site Web à partir des médias sociaux ?

Conservez toutes ces données - pour toutes vos plateformes de médias sociaux - en un seul endroit pour un accès et une analyse faciles.

Conclusion

La clé d'un marketing efficace, à long terme, est d'avoir une solide maîtrise des données. Si vous ne prêtez pas attention aux performances de vos différents canaux de marketing (organiques, payants, médias sociaux et e-mail), vous finirez par perdre du temps et de l'argent, en perdant des clients potentiels dans le processus.

Pour prendre de l'avance dans le monde numérique, vous devez rester au courant des modifications apportées à votre site Web, aux sites Web de vos concurrents et à l'industrie dans son ensemble, en ajustant vos tactiques pour répondre aux besoins de vos clients à tout moment.

Avec un tableau de bord de marketing numérique personnalisé, vous pouvez avoir toutes ces données à portée de main et en temps réel, ce qui conduit à des décisions plus intelligentes et plus rapides et à un meilleur succès de vos efforts de marketing en ligne.