Trouver un consultant SEO : le guide de recrutement ultime de 2019

Travailler en tant que consultant SEO peut être un travail difficile, car il dépend particulièrement du paysage Internet en constante évolution.

De cette façon, il ressemble de façon frappante aux carrières basées dans le domaine de l'informatique des années 80 et 90 qui nécessitaient un apprentissage et un réapprentissage constants à mesure que la technologie explosait en pertinence.

L'optimisation des moteurs de recherche n'est certainement pas quelque chose qui est propice à une éducation formelle en classe. Cela demande beaucoup de rattrapage et une vigilance constante sur les dernières tendances et les meilleures pratiques.

En tant que propriétaire d'entreprise, si vous essayez d'effectuer vous-même le marketing numérique SEO , cela peut être une énorme perte de temps et d'énergie, sapant des ressources que vous pourriez utiliser pour développer votre entreprise.

Dans la plupart des cas, vous feriez mieux d'embaucher un consultant SEO pour s'occuper de vos besoins d'optimisation, car ils auront toutes les connaissances et l'expérience nécessaires pour faire le travail efficacement.

C'est certainement un investissement valable, car il supprimera la lourde charge cognitive d'envelopper votre esprit autour du référencement et vous permettra de vous concentrer sur la création de bon contenu.

Trouver un consultant en référencement peut nécessiter une connaissance approfondie du domaine, juste pour que vous puissiez déterminer si un candidat potentiel vous convient, à vous et à votre entreprise.

Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir lors de l'embauche de votre propre consultant en référencement , et nous passerons également en revue certaines erreurs courantes commises par les débutants.

Freelance ou agence ?

Dès le départ, vous allez rencontrer le dilemme de savoir s'il faut embaucher une agence de référencement ou un pigiste . C'est avant tout une préoccupation budgétaire, car les indépendants sont presque toujours moins chers que les agences.

Quelle est la différence entre les consultants SEO indépendants et les agences ?

Un consultant en référencement est un expert en marketing numérique individuel qui travaille à son compte et qui ne représentera pas une entreprise lorsqu'il travaillera pour vous.

Vous pouvez embaucher un ou plusieurs pigistes en fonction de la complexité de vos besoins en référencement, mais en général, ils auront des contrats distincts. Les indépendants sont moins chers que les agences dédiées et ils travaillent souvent pour plusieurs clients à la fois.

Une agence de marketing SEO est une entreprise de marketing numérique qui s'occupera de vos besoins en matière de référencement pour vous. Chaque agence compte plusieurs employés qui sont gérés par l'entreprise.

Vous n'interagirez généralement pas de première main avec les experts eux-mêmes, mais plutôt avec une sorte de gestionnaire tel qu'un directeur de compte. Les agences peuvent aller d'une petite startup à une gigantesque entreprise, et le prix augmente souvent avec cette fourchette.

Consultant SEO indépendant

L'embauche d'un SEO indépendant a le principal avantage d'être de loin l'option la moins chère entre les deux, du moins au début. Les pigistes sont également faciles à embaucher, car il existe de nombreux sites Web qui vous permettent de publier facilement des offres d'emploi, permettant aux pigistes de vous trouver .

Choisir d'embaucher des pigistes présente également l'avantage de l'évolutivité - vous n'embauchez que le nombre ou le nombre de pigistes dont vous avez besoin pour remplir vos rôles de marketing SEO.

Inconvénients de l'embauche d'un consultant SEO indépendant

Cela dit, les inconvénients de l'embauche d'un consultant SEO indépendant pourraient vous faire réfléchir à deux fois.

Tout d'abord, un consultant indépendant en référencement qualifié peut être très bon dans son travail, mais il y a de fortes chances qu'il travaille également sur quelques emplois à la fois afin de maximiser ses revenus.

S'ils sont en retard pour l'un de leurs clients ou s'ils sont autrement surchargés, la qualité de leur travail et le temps qu'ils doivent consacrer à votre projet peuvent être limités.

En dehors de cela, les freelances ne seront pas toujours disponibles pour vous. Ils pourraient avoir des urgences ou des vacances soudaines. Leur disponibilité en tant qu'individus peut devenir une préoccupation imprévisible.

En plus de cela, si vous embauchez une équipe de plusieurs pigistes plutôt qu'une agence, vous économisez peut-être de l'argent, mais vous vous préparez à pas mal de tracas. Vous devrez discuter de votre vision séparément avec chacun de vos pigistes une fois que vous les aurez intégrés, cela peut être fatigant et peut souvent conduire à une mauvaise communication et à un manque de synergie d'équipe.

Et si l'un de vos pigistes s'en va, vous devrez à nouveau expliquer le projet pour le remplaçant. Il n'y aura pas de directeur créatif pour prendre en charge l'opération à votre place.

Agence de référencement

Obtenir une agence est certainement une proposition plus coûteuse. Payer pour une agence signifie payer non seulement pour les experts SEO eux-mêmes, mais aussi pour les managers et directeurs qui agissent comme agent de liaison entre vous et l'agence.

Vous faites aussi généralement appel à une agence pour un travail à long terme, ce qui signifie que c'est un peu plus compliqué pour démarrer. Cependant, les résultats sont souvent nettement meilleurs et plus fiables.

Une agence de conseil SEO dédiée utilisera les efforts combinés de toute une équipe avec de nombreuses années d'expérience combinée pour répondre à vos besoins SEO.

Ils auront certainement d'autres clients que vous, mais en même temps, leurs gestionnaires répartiront la charge de travail et assureront la qualité, pour que vous n'ayez jamais de problème de résultats.

Ces gestionnaires veilleront également à ce que vous n'ayez pas à penser à la microgestion de vos experts SEO. Si vous voulez que quelque chose soit fait, cela se fera de manière transparente, sans que vous ayez à connaître ou à vous soucier du travail en coulisse.

Si quelqu'un tombe malade ou prend des vacances, le travail sera simplement réaffecté à quelqu'un d'autre.

En fin de compte, choisir d'engager une agence, c'est faire le choix de nouer une relation à long terme avec vos consultants en marketing numérique. Ils seront des partenaires de votre croissance, connaissant intimement la vision que vous avez de votre entreprise et de vos contenus, et sauront vous proposer des solutions adaptées à vos besoins.

Définir vos objectifs

Savoir choisir un consultant commence par se connaître soi-même. Cela signifie que vous devez d'abord déterminer quels sont vos objectifs avec le référencement, ce qui signifie à son tour établir vos KPI et déterminer comment un consultant SEO peut vous aider à les atteindre.

Un bon objectif serait d'augmenter le trafic au sein de votre créneau, ce qui se trouve être l'un des principaux objectifs du référencement. Vous pouvez également définir des revenus comme objectif, mais il doit être accompagné de détails, par exemple si vous souhaitez augmenter les ventes ou promouvoir la notoriété dans d'autres secteurs.

Vous pouvez également opter pour une augmentation du flux d'e-mails, des enregistrements de compte ou des téléchargements gratuits, comme objectifs de votre entreprise de référencement. Vos objectifs détermineront si vous souhaitez un audit ponctuel de votre site et de son contenu, ou une relation à long terme avec une agence de conseil en référencement .

Recherchez des candidats aux bons endroits

La recherche de sociétés de référencement est une entreprise délicate. N'oubliez pas qu'ils essaient tous de capter votre attention et, naturellement, s'ils sont bons dans leur travail, ils se classeront très bien dans leur créneau.

Ce qu'il faut éviter lors de l'embauche d'un consultant

Un bon conseil est d'éviter les sites Web qui semblent avoir pour seul objectif de mettre en place des classements pour les agences de référencement. Souvent, ces classements n'ont pas grand-chose à voir avec la réalité et sont en fait des listes payantes qui classent les entreprises en fonction du montant qu'elles étaient prêtes à payer pour un emplacement.

Vous devez également éviter de baser votre recherche uniquement sur la recherche de mots-clés sur Google , tels que « Consultant SEO <ville/région>. ”

Chaque entreprise de référencement de votre région va essayer de se classer très exactement pour ces termes, et ce ne sera pas un indicateur réaliste de succès.

En fait, il n'est pas difficile d'imaginer que les consultants SEO les plus performants ne se classent peut-être pas si haut, car ils obtiennent trop de références et de contacts directs qu'ils n'ont même plus besoin d'optimiser eux-mêmes.

Savoir où chercher

Un bon point de départ est toujours au sein de votre propre réseau. Demandez autour de votre LinkedIn et d'autres contacts professionnels, en particulier parmi ceux des secteurs qui nécessitent généralement beaucoup de référencement.

Vous pouvez également demander directement des recommandations à vos amis, votre famille et vos collègues, ou même approcher toute personne de votre réseau qui a une expérience de conseil en référencement .

Vous devriez également vous tourner vers des entreprises extérieures à votre sphère concurrentielle, avec lesquelles vous entretenez de bonnes relations. Interrogez-les sur les consultants SEO avec lesquels ils ont travaillé et essayez d'obtenir des références utiles à partir de ces conversations.

Il existe également des professionnels de l'industrie du référencement de haut niveau qui se classent légitimement en bonne place en raison de leur contenu faisant autorité et des résultats qu'ils ont fournis. Recherchez-les et voyez si leurs meilleurs classements de consultants SEO sont précieux.

Auditez vos candidats

Au moment où vous avez réuni, disons, 3 à 5 candidats consultants en référencement, il est temps de commencer à leur poser les questions qui comptent.

Tout d'abord, déterminez les critères commerciaux pour choisir un candidat en premier lieu.

• Le consultant SEO est-il facile à contacter ?
• Leurs heures d'ouverture correspondent-elles aux vôtres ?
• Pouvez-vous réserver des réunions avec eux régulièrement, en ligne ou en personne ?

Quels qu'ils soient, ils sont importants pour que vous puissiez filtrer immédiatement les choix inefficaces.

Ensuite, posez-leur des questions importantes sur leurs antécédents qui détermineront leurs compétences et leurs performances.

1. Quel succès le consultant a-t-il obtenu auprès de ses anciens clients ?

Qu'est-ce qui détermine le succès d'une agence de marketing numérique SEO ? Eh bien, d'une part, leurs clients devraient être très bien classés ! Demandez aux consultants potentiels si leurs anciens clients ont réellement obtenu des résultats positifs. Il est également important de se demander comment leurs propres efforts ont été impliqués dans l'obtention d'un classement SERP plus élevé .

Vous devriez également demander des études de cas dont ils disposent. Les études de cas sont très utiles non seulement pour déterminer l'efficacité d'un consultant, mais aussi le fonctionnement exact de ses pratiques.

2. Quelles pratiques SEO le consultant utilise-t-il ?

Avant de poser cette question, vous devez être conscient des pratiques de référencement dans son ensemble. Découvrez certaines des meilleures pratiques et des méthodes déconseillées, et découvrez comment fonctionne la recherche de mots clés SEO , ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire.

Une fois que vous avez une idée de tout cela, comparez-les au fonctionnement de votre consultant potentiel et recherchez les signaux d' alarme .

3. Quels sont vos KPI ? Comment le consultant les rapportera-t-il ?

Vous souvenez-vous des objectifs que vous vous êtes fixés avant de commencer à chercher des candidats ? Il est temps de les mettre au travail. Demandez à vos candidats quels sont les bons indicateurs de performance clés et s'ils peuvent démontrer la réalisation de ces KPI .

Il est également important qu'un consultant soit compétent et régulier pour fournir des rapports d'avancement SEO . Demandez des exemples de rapports et voyez s'ils sont faciles à comprendre pour vous lorsqu'ils vous les présentent. Ce travail représentera le genre de rapport que vous obtiendrez régulièrement d'eux si vous choisissez de les embaucher.

4. Quelle expérience le consultant a-t-il dans votre créneau ?

Ce n'est pas un facteur décisif si une agence de marketing numérique SEO n'a aucune expérience de l'entretien des pelouses dans l'État de l'Alaska, mais il serait très utile qu'elle ait au moins un peu d'expérience de travail avec des entreprises d'aménagement paysager.

Fondamentalement, plus une agence a d'expérience avec votre créneau ou ses industries environnantes, plus elle sera alignée (en théorie) avec vos besoins.

Drapeaux rouges et pourquoi vous devriez éviter le référencement bon marché

Dans de nombreuses industries, "Vous obtenez ce que vous payez" est le droit canonique, et cela est certainement vrai ici dans le référencement. En fait, non seulement le fait de réduire le prix du référencement vous procurera un travail de mauvaise qualité ou des résultats nuls, mais votre classement pourrait en fait être affecté négativement !

Voici quelques drapeaux rouges associés à des agences de référencement moins chères, qui pourraient vous nuire si vous décidez de les embaucher.

• Ils utilisent des réseaux de blogs privés et des schémas de liens

Un réseau de blogs privés est un réseau de sites qui n'existent que pour vendre de l'espace dans leurs entrées de blog pour des liens vers votre site. Parce que Google utilise le backlinking comme indicateur d'autorité, c'est théoriquement un moyen d'améliorer votre classement.

Cependant, l'utilisation de " schémas de liens SEO " tels que ceux-ci est une violation flagrante des conditions de Google, et si jamais vous êtes découvert en train d'utiliser un PBN, le classement de votre site peut être abaissé ou même supprimé.

Les sociétés de référencement moins chères et les consultants qui jouent le sale vont souvent utiliser des schémas de liens pour augmenter artificiellement les classements SEO. Un drapeau rouge est s'ils offrent de tels programmes, ou tout programme qui prétend améliorer la liaison sans utiliser de liens organiques.

• Ils utilisent la filature d'articles

La filature d'article consiste à exécuter votre contenu via un logiciel qui remplace automatiquement des mots et des phrases aléatoires par leurs synonymes. C'est un moyen rapide et sale de reproduire votre contenu encore et encore sans avoir une mer d'articles identiques. Les consultants SEO moins chers le font parfois pour aider à promouvoir les backlinks sans être spammés.

Malheureusement, le contenu filé a l'air terrible .

Nous n'avons pas tout à fait atteint le point où les ordinateurs peuvent effectuer de manière fiable une rédaction SEO originale et de haute qualité pour nous, et le résultat de la rotation des articles est à peine lisible, maladroit et peut très nuire à votre autorité et à votre crédibilité.

• Remplissage de mot-clé

Aux débuts d'Internet, le référencement impliquait à peu près de mettre autant de mots clés pertinents que possible, où que vous puissiez les mettre. Des phrases aléatoires dans un article, le jetant partout dans votre méta description, parsemant votre source HTML d'un corps de texte invisible - c'était vraiment un Far West.

Cette époque est révolue et les mots-clés SEO sont beaucoup plus nuancés que jamais. Cependant, de nombreux professionnels du référencement moins chers sont toujours bloqués dans le passé ou ne veulent pas faire l'effort. S'ils effectuent un bourrage de mots-clés, votre contenu et votre site Web auront l'air terriblement contre nature, et à peu près une corvée à lire.

Vos lecteurs n'aimeront pas le contenu évidemment bourré de mots-clés, ils peuvent donc être découragés par cela.

• Contenu de mauvaise qualité

"Vous en avez pour votre argent" s'applique à tout ce qui concerne le référencement, et cela inclut la qualité de votre contenu. Si vous ne payez pas cher sur votre consultant SEO, il vous coûtera également moins cher sur sa création de contenu . Rédaction, plagiat, édition, recherche - tout cela est sacrifié lorsque vous ne payez pas pour la qualité.

Bien que le "contenu mal écrit" puisse encore être classé temporairement, vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé et de mauvaises conversions de sites Web. Il ne sert à rien de générer des milliers de trafic par mois si aucun d'entre eux ne reste plus de quelques secondes.

Ce serait déjà assez grave si vous aviez une écriture terrible associée à votre marque. Cependant, s'il y a aussi du plagiat, cela peut courir le risque de voir votre classement s'effondrer horriblement, ou même d'être complètement radié de l'index Google .

Devriez-vous aller en interne lors de l'embauche d'un consultant SEO ?

L'embauche d'un consultant SEO ou d'une agence SEO ne sont pas vos seules options. Si vous envisagez non seulement d'avoir une relation à long terme avec le référencement, mais aussi de l'intégrer dans le tissu même de votre façon de faire des affaires, vous pouvez embaucher une personne ou une équipe SEO au sein de votre entreprise.

Bien que coûteux, l' avantage d'embaucher un consultant interne est qu'il se concentrera entièrement sur le fait de travailler avec vous, plutôt que de partager son temps avec d'autres clients. La communication et les rapports seront également à peu près à la demande.

Vous avez la possibilité de faire appel à une personne SEO immédiatement ou de faire appel à un consultant externe, puis de le faire participer lorsque les besoins sont plus importants. Alternativement, vous pouvez engager une agence pour faire le travail pour le moment, tout en lui faisant former une personne SEO interne en cours de route.

Alternatives à l'embauche

Jusqu'à présent, nous n'avons examiné que les options d'embauche d'un pigiste par rapport à une agence, mais ce n'est pas la seule option. Vous pouvez toujours faire du référencement vous-même. Je sais je sais. Cela semble fou si vous ne savez pas ce que vous faites.

Une grande partie de la science derrière l'optimisation des moteurs de recherche peut être apprise grâce à un solide week-end d'étude et d'acquisition de puissants outils de référencement qui rendent les optimisations possibles.

Raven Tools propose une suite de 6 outils SEO que les marketeurs utilisent quotidiennement pour classer leurs propres sites ou les sites de leurs clients.

Voulez-vous connaître un secret?

Ce n'est pas sorcier, mais il faut beaucoup de travail pour bien le faire, mais heureusement, des fruits à portée de main (les choses qui ne nécessitent pas trop de connaissances existent pour que vous puissiez les saisir pour augmenter votre classement.

Utilisez un auditeur de site Web pour diagnostiquer les problèmes de votre site.

Vous êtes curieux de connaître vos progrès en écrivant des blogs ? Les référenceurs suivent tous le classement des mots clés et ils le font via un outil de suivi du classement.

Assez simple non?

Obtenir des liens vers votre site est important, c'est pourquoi Raven Tools propose un outil spécifique pour vérifier les backlinks sur votre site et sur les sites concurrents. Curieux de savoir quels liens sont bons et lesquels sont mauvais ? Nous évaluons et notons également chaque lien.

Enfin, un bon optimiseur de moteur de recherche devrait fournir des rapports SEO solides. Vous savez, ceux qui ressemblent à ça -

Gardez à l'esprit qu'un consultant solide sera en mesure d'accomplir beaucoup plus qu'un débutant avec un ensemble d'outils, mais vous pouvez économiser beaucoup d'argent sur les fruits à portée de main en vous débarrassant de quelques trucs faciles.

Cela peut sembler sorcier ou magique, mais c'est beaucoup plus simple, je le promets.

Conclusion

Le référencement est un outil essentiel dans le marketing numérique, et si vous avez même une petite partie de votre entreprise provenant du numérique, vous aurez certainement besoin de services de référencement de qualité pour rester compétitif.

Un bon consultant SEO ouvrira la voie au succès numérique et assurera une audience croissante au sein de votre créneau.

C'est pourquoi il est important de bien faire les choses du premier coup .

Vous voulez que le cœur de vos efforts de marque et de marketing numérique repose sur un processus de référencement établi .

Et vous voulez que ce processus soit effectué par un consultant qui a le temps, l'expérience et l'implication dans votre entreprise pour le faire de la bonne façon pour obtenir les meilleurs résultats.