Comment établir une autorité thématique SEO avec le contenu d'un blog

Étape 2 : Améliorez encore quelque chose

Étape 3 : Contactez les bonnes personnes

Si vous regardez le contenu de ce mec, vous aurez besoin de quelques cafés et d'un week-end entier pour terminer certains de ses guides.

Gardez à l'esprit que, bien que cela puisse être puissant, cela peut aussi être exagéré et inutile pour classer ou simplement engager votre public.

Lorsque vous créez votre article plus mis à jour, plus approfondi et plus engageant, contactez-le. Vous pouvez utiliser Raven Tools pour voir quels sites renvoient vers votre concurrent. Ensuite, contactez simplement ces propriétaires de sites et proposez votre article comme une version mise à jour de celui qu'ils ont.

Bien sûr, tout le monde ne dira pas oui. Pourtant, c'est une méthode infaillible pour renforcer l'autorité avec une stratégie concurrentielle.

Lors de la rédaction de vos articles compétitifs, assurez-vous de rendre votre contenu unique. La dernière chose que vous voulez faire est de copier leur contenu. Au lieu de cela, reflétez leurs backlinks de qualité. S'ils ont un backlink du Huffington Post, vous en voulez un similaire pour votre site. Mais l'accent est mis sur la création de nouveaux contenus qui répondent aux mêmes requêtes à un niveau plus profond.

2) N'oubliez pas la longue traîne

Les requêtes à longue traîne sont des requêtes à faible volume et à conversion élevée des utilisateurs de Google, telles que "où trouver un grand écrivain" ou "les meilleurs restaurants italiens de LA" . Ces utilisateurs ont en tête les questions les plus spécifiques et recherchent exactement ce qu'ils veulent.

Lorsque vous faites appel à des mots-clés à longue traîne, vous pouvez facilement commencer à vous classer sur Google. Cette augmentation du trafic renforcera l'autorité thématique lorsque vous l'associerez à la section suivante.

Mais d'abord, trouvons des mots-clés de longue traîne

Le moyen le plus simple de trouver des mots clés à longue traîne consiste à utiliser Google lui-même. Commencez à saisir l'un de vos mots clés prioritaires et voyez ce que Google remplit automatiquement. Habituellement, ce sera un mot-clé à longue traîne qui vous attendra pour profiter de sa puissance de recherche. De plus, si vous faites défiler vers le bas des résultats de recherche, vous verrez un champ "Recherches associées à." qui renverra des mots-clés à longue traîne. Ensuite, vous pouvez créer ou mettre à jour votre contenu autour de mots-clés à longue traine.

Vous pouvez utiliser des mots-clés à longue traine pour classer les articles Spoke (que nous aborderons dans la section suivante). Plus vous classez ces articles, meilleure sera votre autorité thématique.

Utilisez la stratégie de contenu Hub & Spoke pour gagner une autorité thématique

Jusqu'à présent, vous avez découvert certaines des clés individuelles de l'autorité topique.

Mais qu'en est-il d'une stratégie de blog solide comme le roc pour mettre en place une vue d'ensemble ?

Il y a encore un problème…

Vous pourriez penser que vous avez juste besoin de publier un tas de contenu de blog autour de votre sujet.

Selon la méthodologie des questions-réponses, cela a du sens. Vous pouvez prendre cette liste de questions d'avant et écrire des articles détaillés pour chacune. Faut bien faire l'affaire ? La vérité est que c'est environ la moitié de la bataille.

Pour avoir une autorité thématique, vous devez montrer à Google suffisamment de signal pour démontrer un environnement général qui se situe dans la fourchette du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous pouvez écrire sur de nombreux sous-thèmes, mais il est toujours préférable de n'écrire que sur des éléments avec un volume de recherche et assurez-vous de faire tout ce que vous pouvez pour éviter un taux de rebond terrible.

C'est parce qu'une partie de ce qui détermine votre autorité thématique est votre taux de rebond . Lorsque les internautes recherchent une réponse et atterrissent sur votre site, combien de temps restent-ils ? Explorent-ils plus d'une page ? Est-ce qu'ils rebondissent sur le site après le premier article ?

Maximisez votre pertinence perçue en entraînant votre public dans un terrier de lapin.

Vous avez besoin à la fois de la pertinence des mots clés pour les pages et de la pertinence du domaine. La pertinence du domaine est la clé de l'autorité thématique. C'est là qu'entre en jeu la stratégie de contenu hub & spoke classique .

Qu'est-ce que "Hub & Spoke" ?

La stratégie de contenu Hub and Spoke est comme la mode florale du marketing de contenu. C'est un classique. Parfois, les gens l'oublient. Mais en ce moment, il est de retour en force puisque Topical Authority est la prochaine plus grande entreprise.

En ce moment, vous verrez beaucoup d'articles intitulés Hub & Spokes "Topic Clusters". C'est juste un nouveau nom pour une stratégie de contenu de blog éprouvée.

La stratégie Hub & Spokes comporte deux volets essentiels :

Moyeux

Les hubs sont des articles longs qui donnent une vue d'ensemble d'un sujet important. Vous utiliserez les principaux mots-clés ciblés pour décider de ceux-ci. Une fois que vous aurez décidé quels sont vos principaux mots-clés, vous créerez des publications piliers. Ce sont vos hubs. Les "Guides Ultimes" de votre blog, si vous voulez. Et bien que le hub donne cette vue d'ensemble, il introduit des sous-thèmes. Ce qui nous apporte les rayons.

Rayons

Les rayons sont les articles de support du Hub. Ils plongent plus en détail dans les détails mentionnés dans le Hub lui-même. Le hub est une publication longue qui relie systématiquement plusieurs rayons pour générer du trafic vers eux. Cela réduit votre taux de rebond et ajoute un niveau plus élevé de pertinence perçue à votre site. Cela donne à Google l'impression que vous êtes un expert reconnu sur votre sujet, vous donnant ainsi une autorité sur le sujet.

Les rayons peuvent être liés à d'autres, mais ils peuvent également être liés à des aimants ou à des produits en plomb.

Exemple

Un hub unique pourrait concerner le dressage de chiens. Disons que vous décidez que vous voulez 8 rayons pour votre article de dressage de chiens.

Vous pouvez faire un article de style "Guide ultime" pour le dressage de chiens. Dans votre guide ultime, vous aurez un lien vers plusieurs autres articles. Ces articles pourraient couvrir des sous-thèmes tels que :

• Formation en caisse
• Apprendre à faire sur le pot
• Entraînement à la laisse
• Cours d'obéissance
• Formation pour les problèmes de comportement
• Mordant
• Aboiement
• Miction soumise

Chacun de ces rayons conduira le lecteur vers une autre page - comme un opt-in pour une version PDF du guide. Ils peuvent également vendre des produits, comme des caisses ou des sifflets pour chiens. Ou, ils peuvent toujours se relier les uns aux autres.

Par exemple : si un lecteur a du mal à entraîner un chiot à la propreté, il peut s'agir d'un problème de miction soumise. Ainsi, un article peut être lié à l'autre et vice versa.

Planification stratégique

Une fois que vous avez cartographié le hub et les rayons, vous pouvez créer les articles. Cette volonté:

• booster le nombre de vos liens internes
• baisser votre taux de rebond
• améliorer la pertinence de vos mots-clés
• et renforcez votre autorité thématique

Si vous faites cela, Google et ses utilisateurs feront confiance à votre site comme référence pour les informations sur le dressage de chiens.

Le contenu Hub and Spokes ne changera pas votre façon d'écrire, mais il changera la façon dont vous planifiez le contenu de votre blog. De cette façon, vous pouvez avoir une stratégie de publication cohérente. Celui qui est conçu pour impressionner l'algorithme et engager les visiteurs sous un seul sujet générique.

H2 : L'avenir de l'autorité thématique

Plus vous pratiquez le référencement, plus vous vous rendrez compte que Google n'est pas étranger au changement. Et si vous voulez être un pro du référencement , vous devez encaisser les coups. Cela signifie également faire des prédictions éclairées sur la durée de vie d'une nouvelle tendance.

Vous entendrez peut-être certaines personnes dire que l'autorité topique sera une tendance de courte durée. La vérité? La mise à jour de Hummingbird était en 2013. C'est cette mise à jour qui a lancé le bal sur l'autorité d'actualité. Donc, en fait, son importance augmente lentement depuis des années.

C'est avec cette mise à jour que Google a décidé de se concentrer davantage sur la pertinence et l'intention derrière les requêtes de recherche des utilisateurs. À son tour, il ne permet plus aux backlinks d'être la fin de l'autorité perçue

Avec autant d'échappatoires pour créer des backlinks contraires à l'éthique, ce n'était qu'une question de temps pour que Google mette en place un correctif. Maintenant, le correctif est ici. Cela étant dit, l'autorité topique ne semble pas aller de sitôt. Si quoi que ce soit, il ne fait que se renforcer avec le temps.

Si vous regardez en arrière dans l'histoire de Google, vous verrez que cela ne fait que se répéter. Avant Hummingbird, le plus gros problème auquel Google s'attaquait était la mauvaise qualité du contenu. Il y avait une énorme épidémie de contenu de mauvaise qualité, bourré à ras bord de mots-clés. Le contenu du blog lu par les utilisateurs n'était pas naturel, tourné et manquait souvent de substance. Google a résolu ce problème avec la mise à jour Panda .

Avant cela, il y avait un problème avec les spammeurs qui achetaient des liens. Les propriétaires de sites utilisaient des méthodes de chapeau noir pour classer les sites de mauvaise qualité en achetant simplement leur chemin vers le haut. Google a résolu ce problème avec Penguin.

Si vous y réfléchissez, ces correctifs sont toujours valables aujourd'hui. Alors pourquoi le correctif de pertinence ne serait-il pas implémenté avec Hummingbird ?

Les normes de Google ne cessent de se resserrer. L'autorité thématique est un moyen de continuer à augmenter la qualité de l'expérience de l'utilisateur.

Planifier pour l'avenir

Planifier l'avenir est simple : restez aligné avec Google. Je ne veux pas être mal compris ici cependant. Ne restez pas aligné sur ce que Google dit, restez aligné sur ce que Google fait réellement - parce que si vous ne l'avez pas remarqué, Google en dit beaucoup sans que l'algo ne le soutienne (Deux mensonges viennent immédiatement à l'esprit - les réseaux P"BN ne sont plus domaines de travail et de correspondance exacte ne jouant aucun facteur de classement »)

Je mentionne cela juste pour dire que vous devriez rester à jour sur ce que fait Google. Effectuez des tests vous-même. Payer quelqu'un pour faire des tests. Participez à des forums où les gens sont sur le terrain pour parler de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

La bête d'un moteur de recherche ne veut montrer qu'un contenu pertinent, de qualité et éthique à ses utilisateurs. Donc, si vous restez en ligne avec cela et réfléchissez objectivement à ce que votre public cible perçoit comme pertinent, de qualité et éthique, vous garderez une longueur d'avance sur la courbe de l'algorithme et sortirez vainqueur.

Enfin, rappelez-vous de ne pas écrire uniquement pour les machines. Ecrire pour les gens.

Bonne écriture !