Voici pourquoi les gens aiment les vidéos explicatives (et comment en tirer parti)

Les vidéos explicatives sont un excellent moyen de rendre le message de votre entreprise convaincant, tant que vous êtes suffisamment créatif pour tirer parti du support !

Des entreprises technologiques aux fabricants de jouets, il n'est pas surprenant de voir ce style apparaître dans toutes les industries et plates-formes. C'est simplement le résultat de son efficacité en tant que pièces de marketing. Grâce à des scripts bien pensés, des visuels dynamiques et une image de marque subtile, le format a prouvé qu'il rapprochait constamment les marques et le public.

… Si c'est bien fait, bien sûr.

Aussi polyvalents et attrayants que puissent être les explicateurs, des éléments tels que des vidéos explicatives et des animations sur tableau blanc ne sont pas magiques. Ils dépendent d'un certain nombre d'aspects clés dont vous devez être conscient si vous voulez que ces vidéos répondent à vos attentes.

Et c'est de cela dont nous allons parler aujourd'hui !

Déterminez votre public cible

Votre vidéo explicative n'est pas destinée à fonctionner dans le vide. Avant tout, il s'agit d'un élément de contenu destiné à un groupe spécifique de personnes. Ou au moins devraient-ils l'être!

Oui, oui… vous voulez que votre vidéo soit aussi attrayante que possible. C'est formidable et tout, mais vous ne pouvez pas échapper à la réalité que le produit ou le service que vous essayez de promouvoir avec eux pourrait ne pas plaire à tout le monde de la même manière.

Supposons que vous fassiez une explication sur une nouvelle plate-forme de messagerie pour les investisseurs en crypto-monnaie :

Vous souhaiterez que votre dialogue inclue les termes et le langage courants régulièrement utilisés dans les cercles de crypto-monnaie. Vous voudrez que votre doubleur transmette la passion de l'expertise de quelqu'un de profond dans ce monde.

Vous voudrez que votre personnage reflète les caractéristiques démographiques du public de l'investisseur en crypto-monnaie. Vous aurez envie d'aborder leurs points de douleur. Vous voudrez remplir les visuels de vos vidéos avec une iconographie reconnaissable du monde de la crypto-monnaie…

Et tout cela devrait être très différent dans un explicateur pour une application d'actualités sur les jeux vidéo !

Alors, déterminez à qui vous parlez dès le début – qui est votre public cible – et utilisez cette « personnalité » pour informer votre contenu au fur et à mesure que vous travaillez et le développez. Non seulement cela donnera au résultat final une sensation beaucoup plus cohérente, mais cela rendra l'ensemble plus efficace.

La qualité de l'animation est primordiale

La première chose à laquelle vous devriez penser lorsque vous planifiez votre future vidéo explicative est la qualité. Plus précisément, la qualité de l'animation.

Ne vous méprenez pas, comme tout autre élément marketing, tous les aspects de votre vidéo doivent être pertinents. Votre script doit être clair et concis, vos personnages doivent être relatables ( plus sur cela plus tard ) et votre image de marque sur le point.

Cependant, la qualité de l'animation mérite une mention spéciale pour être la carte de présentation en charge des premières - et durables - impressions. En ligne, les gens n'ont guère plus pour évaluer la qualité de votre marque et de vos produits que la qualité de votre contenu. Une entreprise qui fait la promotion de pièces qui ont l'air nettes et professionnelles sera naturellement associée à ces qualités par son public cible.

Incidemment, les entreprises qui publient des pièces avec des visuels peu attrayants et des animations de mauvaise qualité enverront inévitablement le message opposé.

Ainsi, lorsque vous vous asseyez pour planifier votre pièce - que ce soit par l'intermédiaire d'une équipe interne ou d'une société de vidéo externe - assurez-vous d'allouer vos ressources de manière appropriée et de ne jamais rogner sur la qualité de l'animation ou la présentation visuelle !

Utilisez le pouvoir de la narration

Si je devais me concentrer sur un seul aspect qui résumait l'efficacité marketing de l'explicateur, ce serait la narration.

Maintenant, attention, la narration se décline en plusieurs saveurs. Il est certainement présent dans votre scénario et dans le récit que vous tissez autour du produit ou du service en cours de discussion. Mais il est également présent dans l'aspect de votre personnage principal, dans la voix de vos narrateurs, dans les décors et les visuels qui complètent votre message, etc.

Une superbe vidéo explicative en préparation rend compte de tous ces éléments du point de vue de la narration. Assurez-vous non seulement qu'ils se complètent, mais qu'ils sont également en phase avec la stratégie globale de marketing et de marque de votre entreprise.

Pour ce faire, vous devez comprendre le produit, le service ou le message qui sera au centre de la pièce. Ensuite, construisez un récit autour d'elle, avec une histoire à laquelle les téléspectateurs peuvent s'identifier et s'identifier.

Mon conseil? N'essayez pas de réinventer la roue. La structure en trois actes est devenue célèbre pour une raison : ça marche !

• Concentrez-vous sur l'introduction du problème que vous êtes là pour résoudre dans le premier acte.
• Passez à votre solution à ce problème dans l'acte deux.
• Concluez en expliquant pourquoi votre solution est meilleure que celle de la concurrence

Traduisez cette formule en un script intéressant et charmant. Faites-le évoluer avec des visuels impressionnants sur votre storyboard, et toutes les pièces narratives de votre vidéo s'assembleront bien.

Vous avez votre morceau ? Utilise le!

Terminons en traitant d'une erreur critique – et courante – dans laquelle je vois beaucoup d'entreprises tomber.

Donc, vous avez passé des mois à travailler pour concrétiser cette idée géniale initiale pour votre explicateur. Vous avez traversé un certain nombre de révisions, approuvant et rejetant des choses pour rendre la pièce finale meilleure que vos attentes initiales.

Beaucoup de temps et de ressources ont été consacrés à cette vidéo, mais cela en valait la peine ! Vous avez maintenant une vidéo impressionnante qui communique clairement votre produit et fait également un excellent travail avec l'image de marque.

Ensuite, vous le mettez dans un coin de votre site Web et vous l'oubliez. Grosse erreur.

Ce qui est génial avec les explicateurs, c'est que, par nature, ils sont destinés à divertir, informer et engager les téléspectateurs sur le plan émotionnel. Cela seul leur donne une longueur d'avance sur les autres types de vidéos marketing populaires en matière de polyvalence. Alors, ne laissez pas tout ce potentiel se perdre.

Réduisez un teaser de 10 secondes et utilisez-le comme contenu efficace pour votre présence sur les réseaux sociaux . Assurez-vous de télécharger la pièce sur la chaîne YouTube de votre entreprise.

Utilisez-le comme pièce maîtresse de cette stratégie de marketing par e-mail que vous avez mise en place… Et oui, par tous les moyens, placez-le dans les sections clés de votre site Web où il peut être le plus efficace.

L'idée principale ici est qu'en faisant appel aux clients à la fois au stade de la sensibilisation et de la considération, les explicatifs vous offrent une grande polyvalence lorsqu'il s'agit de les utiliser ! Utilisez constamment les bonnes opportunités pour tirer parti du potentiel de votre pièce et tirer le meilleur parti de vos efforts.

Résumé

Oui, les explicatifs sont excellents, et si vous en faites un excellent, vous serez probablement surpris de voir à quel point il s'intègre bien dans votre stratégie marketing. Mais vous devez les corriger !

Il y a beaucoup de détails importants sur le processus de production dont nous pourrions discuter ici, et je ne veux pas que vous partiez avec l'idée que c'est tout ce qu'ils ont à faire !

Cependant, d'un point de vue d'aigle, les éléments dont nous venons de discuter sont essentiels pour des vidéos explicatives étonnantes - et devraient occuper votre esprit lorsque vous commencez à travailler sur la définition de ce que vous voulez faire ! Respectez ces principes et trouvez des personnes talentueuses pour vous aider à concrétiser votre vision. Vous ne le regretterez pas