Veja por que as pessoas adoram vídeos explicativos (e como capitalizar isso)

Vídeos explicativos são uma ótima maneira de tornar a mensagem da sua empresa atraente, desde que você seja criativo o suficiente para aproveitar o meio!

De empresas de tecnologia a fabricantes de brinquedos, não é surpreendente ver esse estilo aparecer em todos os setores e plataformas. É apenas resultado de sua eficácia como peças de marketing. Por meio de roteiros bem pensados, visuais dinâmicos e branding sutil, o formato provou aproximar marcas e públicos de forma consistente.

… Se bem feito, é claro.

Por mais versáteis e atraentes que os explicadores possam ser, peças como vídeos explicativos e animações de quadro branco não são mágicas. Eles dependem de vários aspectos importantes dos quais você deve estar ciente se quiser que esses vídeos atendam às suas expectativas.

E é sobre isso que vamos falar hoje!

Descubra seu público-alvo

Seu vídeo explicativo não deve funcionar no vácuo. Em primeiro lugar, eles são um conteúdo direcionado a um grupo específico de pessoas. Ou pelo menos eles deveriam ser!

Sim, sim... você quer que seu vídeo seja o mais atraente possível. Isso é ótimo e tudo, mas você não pode escapar da realidade de que o produto ou serviço que você está tentando promover com eles pode não agradar a todos da mesma maneira.

Digamos que você esteja explicando sobre uma nova plataforma de mensagens para investidores de criptomoedas:

Você desejará que seu diálogo inclua os termos e a linguagem comuns usados ​​regularmente nos círculos de criptomoedas. Você vai querer que seu dublador transmita a paixão da experiência de alguém profundo nesse mundo.

Você vai querer que seu personagem espelhe as características demográficas do público do investidor em criptomoedas. Você vai querer abordar seus pontos de dor. Você vai querer preencher os visuais de seus vídeos com iconografia reconhecível do mundo das criptomoedas…

E tudo isso deve parecer muito diferente em um explicador para um aplicativo de notícias de videogame!

Então, descubra com quem você está falando desde o início – quem é seu público-alvo – e use essa “persona” para informar seu conteúdo enquanto você trabalha e o desenvolve. Isso não apenas dará ao resultado final uma sensação muito mais coesa, mas também tornará a peça inteira mais eficaz.

A qualidade da animação é primordial

A primeira coisa que deve estar em sua mente ao planejar seu futuro vídeo explicativo é a qualidade. Especificamente, a qualidade da animação.

Não me interpretem mal, como qualquer outra peça de marketing, todos os aspectos do seu vídeo devem estar no ponto. Seu roteiro deve ser claro e conciso, seus personagens devem ser relacionáveis ​​( mais sobre isso depois ) e sua marca no ponto.

No entanto, a qualidade da animação merece uma menção especial por ser o cartão de apresentação responsável pelas primeiras – e duradouras – impressões. Online, as pessoas têm pouco mais para avaliar a qualidade da sua marca e produtos do que a qualidade do seu conteúdo. Uma empresa que promove através de peças que parecem nítidas e profissionais será naturalmente associada a essas qualidades por seu público-alvo.

Aliás, as empresas que lançam peças com visuais desagradáveis ​​e animações de aparência ruim, inevitavelmente enviarão a mensagem oposta.

Portanto, ao se sentar para planejar sua peça – seja por meio de uma equipe interna ou de uma empresa de vídeo externa – certifique-se de alocar seus recursos adequadamente e nunca cortar custos na qualidade da animação ou na apresentação visual!

Use o poder da narrativa

Se eu tivesse que me concentrar em um único aspecto que resumisse a eficácia de marketing do explicador, seria contar histórias.

Agora, lembre-se, contar histórias vem em muitos sabores. Certamente está presente em seu roteiro e na narrativa que você tece em torno do produto ou serviço que está sendo discutido. Mas também está presente no aspecto de seu personagem principal, na voz de seus narradores, nos cenários e visuais que complementam sua mensagem, etc.

Um vídeo explicativo incrível em preparação explica todos esses elementos do ponto de vista da narrativa. Não apenas certificando-se de que eles se complementem, mas também estejam em sintonia com a estratégia mais ampla de marketing e branding da sua empresa.

Para conseguir isso, você precisa entender o produto, serviço ou mensagem que estará no centro da peça. Em seguida, construa uma narrativa em torno dela, com uma história com a qual os espectadores possam se identificar e se relacionar.

Meu conselho? Não tente reinventar a roda. A estrutura de três atos ficou famosa por um motivo: funciona!

• Concentre-se em apresentar o problema que você está lá para resolver no primeiro ato.
• Passe para a sua solução para esse problema no segundo ato.
• Encerre explicando por que sua solução é melhor que a da concorrência

Traduza essa fórmula em um roteiro interessante e encantador. Evolua com visuais incríveis em seu storyboard, e todas as partes narrativas do seu vídeo se unirão muito bem.

Você tem sua peça? Use-o!

Vamos encerrar isso abordando um erro crítico – e comum – que vejo muitas empresas caindo.

Então, você passou meses trabalhando para trazer essa ideia inicial legal para o seu explicador em realidade. Você passou por várias revisões, aprovando e rejeitando coisas para tornar a peça final melhor do que suas expectativas iniciais.

Muito tempo e recursos foram investidos neste vídeo, mas tudo valeu a pena! Agora você tem um vídeo incrível que comunica claramente seu produto e também faz um ótimo trabalho com a marca.

Então você coloca em um canto do seu site e esquece. Grande erro.

A coisa incrível sobre os explicadores é que, por natureza, eles são feitos para entreter, informar e envolver os espectadores em um nível emocional. Isso por si só dá a eles uma vantagem sobre outros tipos populares de vídeos de marketing quando se trata de versatilidade. Portanto, não desperdice todo esse potencial.

Reduza um teaser de 10 segundos e use como conteúdo eficaz para sua presença na mídia social . Certifique-se de enviar a peça no canal do YouTube da sua empresa.

Use-o como a peça central da estratégia de marketing por e-mail que você está montando... E sim, de qualquer forma, coloque-o nas seções-chave do seu site onde ele pode ser mais eficaz.

A ideia principal aqui é que, ao atrair os clientes nos estágios de conscientização e consideração, os explicadores oferecem muita versatilidade quando se trata de usá-los! Use constantemente as oportunidades certas para alavancar o potencial de sua peça e tirar o máximo proveito de seus esforços.

Resumindo

Sim, os explicadores são ótimos e, se você fizer um ótimo, provavelmente ficará surpreso com o quão bem ele se encaixa em sua estratégia de marketing. Mas você precisa corrigi-los!

Há muitos detalhes importantes sobre o processo de produção que poderíamos discutir aqui, e eu não quero que você saia com a ideia de que isso é tudo o que eles têm!

No entanto, do ponto de vista de uma águia, os elementos que acabamos de discutir são essenciais para vídeos explicativos incríveis – e devem ocupar sua mente à medida que você começa a definir o que deseja fazer! Atenha-se a esses princípios e encontre pessoas talentosas para ajudá-lo a dar vida à sua visão. Você não vai se arrepender