Types de marketing de contenu les plus performants - Types de médias

La clé d'un marketing de contenu réussi dépend de l'efficacité avec laquelle vous résolvez les problèmes de vos clients ou les aidez à atteindre leur objectif. Le meilleur type ou support de marketing de contenu est celui qui rend cette expérience aussi transparente que possible.

Contenu écrit

Bloguer

Les blogs sont sans aucun doute l'un des types de marketing de contenu les plus populaires. Certains des plus grands noms, tels que Neil Patel et Brian Dean, ont commencé par bloguer comme élément central de leur stratégie marketing. Vous pouvez lire sur les avantages des blogs dans un article récent que j'ai écrit.

Certains types d'articles de blog populaires sont :

• Article de liste ou résumé
• Comment publier un blog
• Billet de blog d'étude de cas
• Poste de liste de recherche
• Poteau de pilier
• Examiner l'article de blog
• FAQ sur le blog
• Examiner l'article de blog
• Article de blog inspirant
• Article de blog dans les coulisses
• Article de blog d'entretien

E-mail

Peu importe le nombre de canaux ou de formats de contenu à la mode qui apparaissent, je ne vois pas le courrier électronique disparaître de sitôt. Les gens sont sans aucun doute devenus plus conscients du contenu auquel ils s'abonnent, mais ils s'inscrivent toujours et ouvrent des e-mails lorsque vous apportez de la valeur.

Publications sur les réseaux sociaux

Nous devrions considérer les publications sur les réseaux sociaux comme des microblogging. Chaque publication doit s'inscrire dans votre stratégie de contenu globale. Les gens ne rencontrent votre blog que lorsqu'ils recherchent quelque chose sur Google, mais le contenu des médias sociaux est un bon moyen de faire connaître votre marque sur d'autres plateformes. Gardez à l'esprit que les gens utilisent principalement les médias sociaux pour se divertir, ils n'apprécieront donc pas d'être vendus. Vous ne voulez pas les chasser pour les ventes.

Choisissez la chaîne où votre public est présent, que ce soit Facebook ou Tiktok, et restez cohérent. Vous pouvez utiliser les différents angles publicitaires comme source d'inspiration pour vos publications sur les réseaux sociaux.

Papiers blanc

Les livres blancs étaient initialement utilisés pour présenter la politique des agences gouvernementales. Ils couvrent un certain sujet de manière très détaillée et sont parfaits pour les produits qui nécessitent une explication technique.

Les livres blancs accordent une attention particulière aux détails et constituent un élément clé de la phase de recherche pour 71 % des acheteurs, selon le rapport d'enquête sur la génération de la demande.

Études de cas

Les études de cas explorent un sujet en profondeur et en détail pour prouver ou réfuter une hypothèse. Dans le marketing de contenu, les études de cas sont généralement utilisées dans les dernières étapes de l'entonnoir marketing, où les entreprises doivent établir leur expertise. Vous pouvez utiliser différents formats d'étude de cas :

Explicatif

Ce type d'étude de cas tente d'expliquer la raison pour laquelle un certain événement se produit et est généralement étayé par un grand nombre de données. Les entreprises qui ont accès à des données pertinentes ou à des recherches originales peuvent les utiliser pour s'établir en tant que leader d'opinion.

Solution du problème

Ce format d'étude de cas est exactement ce que dit le titre, il montre comment votre produit a résolu un problème pour votre client. Voici un exemple d'AWS montrant comment leur produit a résolu un problème pour leur client.

Exploratoire

Ce type d'étude de cas commence généralement par une question ou un problème et l'étudie sous différents angles.

Contenu graphique

Infographie (ou graphique d'information)

Nous utilisons ce type de marketing de contenu lorsqu'il y a beaucoup d'informations à transmettre dans très peu d'espace. Il peut sembler facile de lancer quelques images et du texte pour créer une infographie, mais vous serez peut-être surpris de voir à quel point il est difficile de créer une infographie efficace qui capture et transmet toutes les données et ne ressemble pas à un puzzle mal arrangé. D'autres éditeurs intégreront votre infographie et vous renverront en citant votre site comme source, ce qui augmentera vos chances d'être trouvé sur Google.

Mèmes

C'est une noix difficile à casser. Contrairement à l'infographie, celle-ci n'est pas difficile car elle nécessite beaucoup de ressources, mais elle vous oblige à faire la distinction entre utiliser efficacement l'humour tout en étant culturellement approprié. C'est très efficace pour se connecter avec la nouvelle génération, mais si vous vous trompez, cela pourrait vous exploser au visage.

C'est une noix difficile à casser. Contrairement à l'infographie, celle-ci n'est pas difficile car elle nécessite beaucoup de ressources, mais elle vous oblige à faire la distinction entre utiliser efficacement l'humour tout en étant culturellement approprié. C'est très efficace pour se connecter avec la nouvelle génération, mais si vous vous trompez, cela pourrait vous exploser au visage.

Vidéo

Les consommateurs regardent souvent une vidéo avant d'acheter un produit. Même après l'achat, une solide collection de didacticiels vidéo pratiques est devenue une attente standard.

Selon les recherches de HubSpot, 54 % des audiences souhaitent voir des vidéos de marques qu'elles soutiennent, ce qui est plus que tout autre type de contenu. (blog.hubspot.com)

Qu'il s'agisse d'un examen des articles, d'un déballage ou de didacticiels pratiques, ils le rechercheront en ligne. Avoir du contenu vidéo est donc un bon moyen de s'assurer que vous êtes en face de vos clients cibles.

Selon Brightcove, les marques qui utilisent la vidéo peuvent s'attendre à voir une augmentation moyenne de 157 % du trafic organique des moteurs de recherche. (lyfemarketing.com)

Dans les coulisses/Culture d'entreprise

L'un des principaux objectifs du marketing de contenu est d'établir une relation avec vos clients potentiels, de sorte que vous serez en tête lorsqu'ils prendront cette décision d'achat. Mais voici le problème, les gens ne se connectent pas avec des marques qui n'ont pas de personnalité. Par nature, nous sommes câblés pour nous connecter avec d'autres personnes, vous devez donc humaniser votre marque pour vous connecter avec les gens. Comment faites-vous cela ? Simple, montrez les personnes derrière votre marque et mettez en valeur votre côté original, amusant et léger de votre entreprise. Votre marque est bien plus que votre palette de couleurs, votre police de caractères ou votre logo. Votre marque est votre objectif, vos collaborateurs et la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites.

Vlog

Le vlog ou blog vidéo est devenu une forme très populaire de marketing de contenu ces dernières années. Contrairement aux publicités de marque à haute valeur de production, les vlogs sont généralement des flux en direct avec peu ou pas de montage. Des YouTubers comme Casey Neisat ont accumulé des millions d'abonnés en utilisant le vlogging.

GIF

Les gifs sont une série d'images affichées les unes après les autres pour créer une vidéo rapide qui se joue en boucle. Les gifs sont largement utilisés dans les médias sociaux et la plupart des plateformes ont des collections gif intégrées. Les marques peuvent créer leurs propres gifs de marque.

Vidéo de vente

Les lettres de vente vidéo jouent un rôle important dans de nombreux entonnoirs de vente. Habituellement, le premier pli des pages de destination des ventes contient une vidéo dans laquelle une personne explique les avantages de votre produit. Ceci est efficace pour établir rapidement la confiance par rapport à une photo de stock impersonnelle.

Entrevue/questions-réponses

Il s'agit d'un format de contenu relativement facile si vous avez accès à la bonne personne. Obtenir l'expert de l'industrie est généralement plus difficile que de créer le contenu si vous ne faites que commencer ; cependant, il est beaucoup plus facile de faire fonctionner cela si vous êtes un acteur établi dans votre créneau. Ces entretiens peuvent ensuite être réutilisés en plus petits morceaux et partagés sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre contenu principal.

Séminaire en ligne

Les webinaires sont un excellent moyen de présenter vos connaissances. Habituellement, des webinaires gratuits sont hébergés en haut de l'entonnoir pour accroître la notoriété de la marque auprès de votre public cible. Vous pouvez faire une présentation douce à la fin du webinaire en partageant une offre "participant au webinaire uniquement" sur une page de destination conçue pour eux.

vous pouvez avoir un compte à rebours sur la page de destination pour améliorer la conversion en ajoutant un peu d'urgence si cela fonctionne avec votre stratégie globale de marketing numérique.

Tutoriel/Comment faire/Avis sur les produits

Ces types de vidéos sont très populaires sur Youtube et devraient faire partie de votre stratégie si vous en avez la ressource.

C'est le deuxième plus grand moteur de recherche et beaucoup de gens commencent leurs recherches sur Youtube.

Il existe plusieurs autres formats vidéo qui peuvent faire partie de votre marketing de contenu.

• Témoignage
• Animation
• Diffusion en direct
• Film de marque
• Vidéo interactive
• 360
• Contenu généré par l'utilisateur
• Vidéo personnalisée

l'audio

Livres audio

De plus en plus de gens se tournent vers les livres audio qui sont des versions audio préenregistrées de livres publiés. Les livres audio vous permettent d'écouter facilement votre livre préféré pendant que vous êtes à la salle de sport ou que vous allez courir.

Radio AM/FM

C'est le traditionnel pour le marketing de contenu audio, qui est toujours très populaire. Les gens écoutent leur station préférée lorsqu'ils partent en voiture. Bien que vous ne puissiez pas choisir uniquement votre public cible, cela reste un bon moyen d'accroître la notoriété de votre marque.

Podcasts

Les podcasts sont un peu comme la version audio uniquement d'un talk-show. La plupart des podcasts adoptent une approche d'interview où l'hôte interviewe plusieurs experts dans leur domaine dans différents épisodes. Plusieurs plates-formes comme stitcher, les podcasts Apple regroupent différents podcasts et les catégorisent, ce qui facilite la tâche de l'utilisateur final.

Diffusion audio

Le streaming audio offre des expériences d'écoute personnalisées basées sur la technologie et l'apprentissage basés sur l'IA. Les auditeurs paient pour s'abonner à ces services. L'accès à cette audience nécessite une publicité payante.

Contenu interactif

Image et vidéo interactives

Ce type de type de marketing de contenu peut être regroupé sous des vidéos ou des images, mais j'ai choisi de le garder séparé en raison de la nature interactive qui est ajoutée en tant que couche au-dessus des vidéos normales à l'aide d'outils comme spott ou thinglink. Ceux-ci sont très efficaces pour améliorer l'engagement avec votre contenu, mais cela ne se limite pas à un engagement amélioré. Imaginez avoir un formulaire d'inscription interactif à mi-parcours de la vidéo, vous êtes sûr d'augmenter vos inscriptions par rapport à n'avoir qu'une vidéo et un formulaire d'abonnement quelque part dans les commentaires.

Aimants en plomb

Livres électroniques

Les livres électroniques sont généralement proposés pour inciter les gens à échanger leurs coordonnées. Ils doivent être un mélange parfait de texte et d'images et pas nécessairement aussi lourds en données que les études de cas ou les livres blancs. Des outils comme Canva et Crello sont parfaits pour concevoir vos ebooks.

Beacon est un outil qui vous permet d'importer des articles de blog existants et de les convertir en ebooks ; ils ont un format de livre électronique appelé smart pdf qui se redimensionne automatiquement en fonction de l'appareil.

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont populaires parmi les spécialistes du marketing de contenu qui essaient de répondre à un public pressé par le temps. Ce type de format de contenu guide le public vers son objectif en lui donnant un processus étape par étape à suivre. Les listes de contrôle visent généralement à accomplir des tâches allant d'un niveau de complexité facile à moyen. Ils sont parfaits pour établir rapidement la confiance car ils donnent au public un sentiment d'accomplissement en peu de temps.

Liste des ressources

La liste de ressources est un type de marketing de contenu qui peut être utilisé si vous manquez de ressources. Vous pouvez collecter le meilleur contenu sur un sujet réparti sur Internet et les rassembler tous dans un seul hub, généralement sur votre site Web. Donnez les crédits appropriés, créez un lien vers la source d'origine et utilisez les balises canoniques appropriées.

Mini-cours

Il s'agit généralement d'une petite série de contenus vidéo ou textuels envoyés à votre public sur une courte période. C'est un excellent moyen d'établir une relation avec votre client, car il entend parler de vous tous les jours et vous apportez de la valeur chaque jour.

Conclusion

Il existe plus de types de marketing de contenu que nous ne pouvons couvrir dans un article de blog, car vous pouvez utiliser n'importe quel format de contenu et n'importe quel type de média tant qu'il apporte de la valeur à votre client et soutient votre objectif commercial.