Iată de ce oamenii iubesc videoclipurile explicative (și cum să le valorificăm)

Videoclipurile explicative sunt o modalitate excelentă de a face mesajul companiei dvs. convingător, atâta timp cât sunteți suficient de creativ pentru a profita de mediu!

De la companii de tehnologie la producători de jucării, nu este surprinzător să vezi acest stil să apară în toate industriile și platformele. Este doar un rezultat al eficacității sale ca piese de marketing. Prin scenarii bine gândite, imagini dinamice și branding subtil, formatul s-a dovedit că aduce mărcile și publicul mai aproape în mod constant.

… Dacă este făcut corect, desigur.

Oricât de versatile și atrăgătoare pot fi explicatorii, piese precum videoclipurile explicative și animațiile cu tablă albă nu sunt magice. Acestea depind de o serie de aspecte cheie de care ar trebui să fii conștient dacă vrei ca aceste videoclipuri să răspundă așteptărilor tale.

Și despre asta vom vorbi astăzi!

Descoperiți-vă publicul țintă

Videoclipul dvs. explicativ nu este menit să funcționeze în vid. În primul rând, acestea sunt o bucată de conținut direcționată către un anumit grup de oameni. Sau cel puțin ar trebui să fie!

Da, da... vrei ca videoclipul tău să fie cât mai atrăgător. Este grozav și totul, dar nu poți scăpa de realitatea că produsul sau serviciul pe care încerci să-l promovezi cu ele ar putea să nu atragă pe toată lumea în același mod.

Să presupunem că faceți o explicație despre o nouă platformă de mesagerie pentru investitorii în criptomonede:

Veți dori ca dialogul dvs. să includă termenii obișnuiți și limbajul folosit în mod regulat în cercurile criptomonedei. Veți dori ca actorul dvs. de voce să transmită pasiunea de expertiză a cuiva aflat în adâncul acelei lumi.

Veți dori ca personajul dvs. să reflecte caracteristicile demografice ale audienței investitorului în criptomonede. Veți dori să abordați punctele lor dureroase. Veți dori să populați imaginile videoclipurilor dvs. cu iconografii recunoscute din lumea criptomonedei...

Și toate acestea ar trebui să arate extrem de diferit într-un explicator pentru o aplicație de știri pentru jocuri video!

Așadar, află devreme cu cine vorbești – cine este publicul tău țintă – și folosește acea „persoană” pentru a-ți informa conținutul pe măsură ce lucrezi și îl dezvolți. Acest lucru nu numai că va oferi rezultatului final o senzație mult mai coerentă, dar va face întreaga piesă mai eficientă.

Calitatea animației este primordială

Primul lucru pe care trebuie să-l ai în minte când îți planifici viitorul videoclip explicativ este calitatea. Mai exact, calitatea animației.

Nu mă înțelege greșit, ca orice altă piesă de marketing, toate aspectele videoclipului dvs. ar trebui să fie la punct. Scenariul tău trebuie să fie clar și concis, personajele tale trebuie să poată fi identificate ( mai multe despre asta mai târziu ), iar brandingul tău trebuie să fie corect.

Cu toate acestea, calitatea animației merită o mențiune specială pentru că este cardul de prezentare care se ocupă de primele – și de durată – impresii. Online, oamenii au puțin mai mult pentru a evalua calitatea mărcii și a produselor dvs. decât calitatea conținutului dvs. O companie care promovează prin piese care arată clare și profesionale va fi asociată în mod natural cu acele calități de către publicul țintă.

De altfel, companiile care scot piese cu imagini neatrăgătoare și animații cu aspect defectuos vor transmite inevitabil mesajul opus.

Așadar, în timp ce vă așezați să vă planificați piesa – fie că este vorba de o echipă internă sau de o companie video externă – asigurați-vă că vă alocați resursele în mod corespunzător și nu reduceți niciodată calitatea animației sau prezentarea vizuală!

Folosește puterea povestirii

Dacă ar fi să mă concentrez asupra unui singur aspect care rezuma eficiența de marketing a explicatorului, ar fi povestea.

Acum, minte, povestirea vine în multe arome. Cu siguranță este prezent în scenariul tău și în narațiunea pe care o împletești în jurul produsului sau serviciului discutat. Dar este prezent și în aspectul personajului tău principal, în vocea naratorilor tăi, în decorul și imaginile care completează mesajul tău etc.

Un videoclip explicativ minunat în curs de realizare ține cont de toate aceste elemente din punct de vedere al povestirii. Asigurându-vă nu numai că se completează reciproc, ci și că sunt în ton cu strategia mai largă de marketing și branding a companiei dvs.

Pentru a realiza acest lucru, trebuie să înțelegeți produsul, serviciul sau mesajul care va fi în centrul piesei. Apoi, construiește o narațiune în jurul ei, cu o poveste cu care spectatorii se pot identifica și la care se pot relaționa.

Sfatul meu? Nu încerca să reinventezi roata. Structura în trei acte a devenit faimoasă dintr-un motiv: funcționează!

• Concentrați-vă pe introducerea problemei pe care sunteți acolo pentru a o rezolva în primul act.
• Treceți la soluția dvs. pentru acea problemă în actul doi.
• Încheiați prin a explica de ce soluția dvs. este mai bună decât cea a competițiilor

Traduceți acea formulă într-un scenariu interesant și fermecător. Evoluează-l cu imagini extraordinare pe storyboard-ul tău, iar toate piesele narative ale videoclipului tău se vor reuni frumos.

Ai piesa ta? Foloseste-l!

Să încheiem acest lucru abordând o greșeală critică – și obișnuită – pentru care văd multe companii cădându-se.

Deci, ai petrecut luni de zile lucrând pentru a aduce în realitate ideea inițială grozavă pentru explicatorul tău. Ați trecut printr-o serie de revizuiri, aprobând și respingând lucruri pentru a face piesa finală mai bună decât așteptările inițiale.

Acest videoclip a investit mult timp și resurse, dar a meritat totul! Acum aveți un videoclip minunat care comunică clar produsul dvs. și face o treabă grozavă și cu branding.

Apoi îl puneți într-un colț de pe site-ul dvs. și uitați de el. URIASA greseala.

Lucrul minunat despre explicatori este că, prin natura lor, ei sunt meniți să distreze, să informeze și să implice spectatorii la nivel emoțional. Numai asta le oferă un avans față de alte tipuri populare de videoclipuri de marketing atunci când vine vorba de versatilitate. Deci, nu lăsați tot acel potențial să se irosească.

Reduceți un teaser de 10 secunde și utilizați ca conținut eficient pentru prezența dvs. pe rețelele sociale . Asigurați-vă că încărcați piesa pe canalul YouTube al companiei dvs.

Folosiți-l ca piesa centrală a acelei strategii de marketing prin e-mail pe care ați pus-o împreună... Și da, prin toate mijloacele, puneți-o în secțiuni cheie de pe site-ul dvs., unde poate fi cel mai eficient.

Ideea principală aici este că, atrăgând clienții atât în ​​faza de conștientizare, cât și în faza de luare în considerare, explicatorii vă oferă multă versatilitate atunci când vine vorba de a le folosi! Folosiți în mod constant oportunitățile potrivite pentru a valorifica potențialul piesei dvs. și a profita la maximum de eforturile dvs.

Rezumând

Da, explicatorii sunt grozavi, iar dacă faci unul grozav, cel mai probabil vei fi surprins de cât de bine se potrivește în strategia ta de marketing. Dar trebuie să le faci corect!

Există o mulțime de detalii importante despre procesul de producție pe care le-am putea discuta aici și nu vreau să pleci cu ideea că asta este tot ce le este!

Cu toate acestea, din punctul de vedere al unui vultur, elementele pe care tocmai le-am discutat sunt esențiale pentru videoclipuri explicative uimitoare – și ar trebui să vă ocupe mintea pe măsură ce începeți să lucrați la definirea a ceea ce doriți să faceți! Respectați aceste principii și găsiți oameni talentați care să vă ajute să vă aduceți viziunea la viață. Nu vei regreta