Comment ajouter en masse des paramètres UTM à Google Ads

Publié: 2023-03-04

Google Ads est une plate-forme puissante pour les entreprises qui cherchent à toucher de nouveaux clients en ligne. En diffusant des publicités ciblées, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web et augmenter vos chances de réaliser des ventes. Cependant, il ne suffit pas de créer des publicités et d'espérer le meilleur.

Pour vraiment optimiser vos campagnes, vous devez suivre les performances de vos publicités et analyser les données pour prendre des décisions éclairées. Une façon de faire est d'utiliser des paramètres UTM. Dans cet article, nous allons découvrir ce que sont les paramètres UTM et comment les ajouter de manière groupée à vos campagnes Google Ads.

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM sont des balises que vous pouvez ajouter à la fin d'une URL pour suivre d'où provient le trafic du site Web. Ils vous permettent de voir quelles campagnes, annonces et mots clés génèrent le plus de trafic sur votre site. Les paramètres UTM se composent de cinq variables différentes :

utm_source : identifie la source de votre trafic (par exemple, Google, Facebook, e-mail)
utm_medium : identifie le support par lequel votre trafic est arrivé (par exemple, CPC, e-mail, social)
utm_campaign : identifie le nom de la campagne que vous exécutez (par exemple, spring_sale, back_to_school)
utm_term : identifie les mots clés qui ont déclenché votre annonce (par exemple, running_shoes, summer_dresses)
utm_content : identifie l'annonce ou le lien spécifique qui a été cliqué (par exemple, annonce1, image2, bouton3)

Pourquoi utiliser des paramètres UTM dans Google Ads ?

En utilisant les paramètres UTM dans vos campagnes Google Ads, vous pouvez suivre plus précisément les performances de vos annonces. Au lieu de vous fier aux mesures intégrées de Google, vous pouvez obtenir des données granulaires sur les annonces et les mots clés qui génèrent du trafic et des conversions. Cela vous permet de prendre des décisions éclairées sur la répartition de vos dépenses publicitaires et sur les publicités à optimiser.

Comment créer des paramètres UTM pour Google Ads

La création de paramètres UTM est un processus simple. Vous pouvez utiliser l'outil de création d'URL gratuit de Google pour générer des paramètres UTM pour vos annonces. Voici comment:

Accédez au générateur d'URL de campagne Google Analytics.
Saisissez l'URL du site Web que vous souhaitez utiliser dans votre annonce.
Remplissez les champs pour la source, le support et le nom de la campagne.
(Facultatif) Remplissez les champs pour les termes et le contenu.
Cliquez sur "Générer une URL" et copiez l'URL avec les paramètres UTM.

Comment ajouter des paramètres UTM à Google Ads

Une fois que vous avez créé vos paramètres UTM, vous devez les ajouter à vos campagnes Google Ads. Voici comment:

Dans votre compte Google Ads, rendez-vous dans l'onglet "Campagnes".
Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter des paramètres UTM.
Cliquez sur l'onglet "Annonces et extensions".
Sélectionnez le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter des paramètres UTM.
Cliquez sur le menu déroulant "Options d'URL de l'annonce" et sélectionnez "Modèle de suivi".
Collez l'URL avec les paramètres UTM dans le champ "Modèle de suivi".
Cliquez sur "Enregistrer".

Comment ajouter en masse des paramètres UTM à Google Ads

Si vous diffusez plusieurs campagnes ou si vous avez un grand nombre d'annonces à mettre à jour, l'ajout de paramètres UTM un par un peut prendre du temps. Heureusement, il existe un moyen d'ajouter en bloc des paramètres UTM à vos campagnes Google Ads à l'aide de Google Sheets. Voici comment:

Créez une nouvelle feuille Google.
Dans la première ligne, créez des colonnes pour la source, le support, la campagne, le terme et le contenu.
Dans les lignes ci-dessous, renseignez les valeurs des paramètres UTM pour chaque annonce.
Une fois que vous avez ajouté tous les paramètres UTM, copiez la feuille entière.
Dans votre compte Google Ads, rendez-vous dans l'onglet "Campagnes".
Cliquez sur le menu déroulant "Actions groupées" et sélectionnez "Modifier".
Sélectionnez le groupe d'annonces que vous souhaitez mettre à jour.
Cliquez sur le bouton "Effectuer des modifications multiples".
Sélectionnez "Télécharger une feuille de calcul" et collez la feuille copiée.
Faites correspondre les colonnes de la feuille aux champs correspondants dans Google Ads.
Prévisualisez les modifications et cliquez sur "Appliquer".

Vos annonces devraient maintenant être associées à des paramètres UTM, vous permettant de suivre leurs performances avec plus de précision.

Conseils pour l'utilisation des paramètres UTM dans Google Ads

Voici quelques conseils pour utiliser efficacement les paramètres UTM dans vos campagnes Google Ads :

Soyez cohérent : utilisez les mêmes valeurs de paramètre UTM dans toutes vos annonces et campagnes pour garantir un suivi précis.
Soyez descriptif : utilisez des noms descriptifs pour vos paramètres UTM qui reflètent avec précision la source, le support et la campagne.
Utilisez des minuscules : utilisez des lettres minuscules pour vos valeurs de paramètre UTM afin d'éviter les divergences dans vos données.
Utilisez des raccourcisseurs d'URL : si votre URL est trop longue, utilisez un raccourcisseur d'URL comme Bitly pour la rendre plus facile à gérer.
Testez différents paramètres UTM : testez différentes valeurs de paramètres UTM pour voir celles qui fonctionnent le mieux pour vos campagnes.

Analyser vos données Google Ads avec les paramètres UTM

Maintenant que vous avez ajouté des paramètres UTM à vos campagnes Google Ads, vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser les données. Voici quelques mesures que vous pouvez suivre :

Sessions : le nombre de visites sur votre site Web à partir de vos campagnes Google Ads.
Pages vues : le nombre de pages consultées par les visiteurs de vos campagnes Google Ads.
Taux de rebond : pourcentage de visiteurs qui ont quitté votre site Web après avoir consulté une seule page.
Taux de conversion : le pourcentage de visiteurs qui ont effectué une action souhaitée sur votre site Web (par exemple, ont effectué un achat, ont rempli un formulaire).
Coût par acquisition (CPA) : coût moyen d'acquisition d'un nouveau client.

En analysant ces statistiques, vous pouvez identifier les campagnes et les publicités qui fonctionnent bien et celles qui doivent être améliorées.

Erreurs courantes de paramètre UTM à éviter

Voici quelques erreurs courantes de paramètres UTM à éviter :

Utilisation d'espaces : utilisez des traits d'union ou des traits de soulignement au lieu d'espaces dans vos valeurs de paramètre UTM.
Oublier d'ajouter des paramètres UTM à toutes vos annonces : Assurez-vous d'ajouter des paramètres UTM à toutes vos annonces pour assurer un suivi précis.
Modification des valeurs des paramètres UTM en cours de campagne : évitez de modifier les valeurs des paramètres UTM en cours de campagne pour éviter les écarts dans vos données.
Utiliser trop de paramètres UTM : n'utilisez pas trop de paramètres UTM car cela peut rendre vos URL trop longues et difficiles à gérer.

Foire aux questions (FAQ)

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM sont des balises que vous ajoutez à la fin de vos URL pour savoir d'où vient votre trafic. Ils vous permettent de voir quelles campagnes, publicités et canaux génèrent du trafic vers votre site Web et lesquels ne le sont pas. Les paramètres UTM se composent de cinq composants : source, support, campagne, durée et contenu.

Pourquoi devrais-je utiliser des paramètres UTM dans mes campagnes Google Ads ?

En ajoutant des paramètres UTM à vos campagnes Google Ads, vous pouvez suivre plus précisément les performances de vos annonces. Les paramètres UTM vous permettent de voir quelles annonces et campagnes génèrent du trafic vers votre site Web et lesquelles ne le sont pas. Ces informations peuvent vous aider à optimiser vos campagnes et à améliorer votre retour sur investissement (ROI).

Puis-je ajouter des paramètres UTM à mes campagnes Google Ads existantes ?

Oui, vous pouvez ajouter des paramètres UTM à vos campagnes Google Ads existantes. Suivez simplement les étapes décrites dans cet article pour ajouter en bloc des paramètres UTM à l'aide de Google Sheets.

Quelle est la meilleure façon de suivre les données des paramètres UTM dans Google Analytics ?

Pour suivre les données des paramètres UTM dans Google Analytics, accédez à l'onglet "Acquisition" et sélectionnez "Campagnes". Ici, vous pouvez afficher les données de vos paramètres UTM, y compris le nombre de sessions, les pages vues, le taux de rebond, le taux de conversion, etc.

Combien de paramètres UTM dois-je utiliser dans mes campagnes ?

Il n'y a pas de nombre défini de paramètres UTM que vous devez utiliser dans vos campagnes. Cependant, il est important d'être cohérent avec les valeurs de vos paramètres UTM et d'utiliser des noms descriptifs qui reflètent avec précision la source, le support et la campagne. Évitez d'utiliser trop de paramètres UTM car cela peut rendre vos URL trop longues et difficiles à gérer.

Globalement, l'ajout de paramètres UTM à vos campagnes Google Ads est un moyen simple mais efficace de suivre plus précisément les performances de vos annonces. En suivant les conseils décrits dans cet article et en évitant les erreurs courantes, vous pouvez vous assurer que vos paramètres UTM sont correctement configurés et que vous tirez le meilleur parti de vos campagnes.

Conclusion

L'ajout de paramètres UTM à vos campagnes Google Ads est un moyen simple mais puissant de suivre plus précisément les performances de vos annonces. En suivant les conseils décrits dans cet article, vous pouvez vous assurer que vos paramètres UTM sont correctement configurés et que vous tirez le meilleur parti de vos campagnes.