Cara Menambahkan Parameter UTM Secara Massal ke Google Ads

Diterbitkan: 2023-03-04

Google Ads adalah platform canggih untuk bisnis yang ingin menjangkau pelanggan baru secara online. Dengan menjalankan iklan bertarget, Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk menghasilkan penjualan. Namun, tidak cukup hanya membuat iklan dan berharap yang terbaik.

Untuk benar-benar mengoptimalkan kampanye, Anda perlu melacak kinerja iklan dan menganalisis data untuk membuat keputusan yang tepat. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan parameter UTM. Dalam artikel ini, kita akan mempelajari apa itu parameter UTM dan cara menambahkannya secara massal ke kampanye Google Ads Anda.

Apa itu Parameter UTM?

Parameter UTM adalah tag yang dapat Anda tambahkan ke bagian akhir URL untuk melacak asal lalu lintas situs web. Mereka memungkinkan Anda melihat kampanye, iklan, dan kata kunci mana yang mendorong lalu lintas terbanyak ke situs Anda. Parameter UTM terdiri dari lima variabel berbeda:

  • utm_source : mengidentifikasi sumber lalu lintas Anda (misalnya, Google, Facebook, email)
  • utm_medium : mengidentifikasi media tempat lalu lintas Anda tiba (misalnya, BPK, email, sosial)
  • utm_campaign : mengidentifikasi nama kampanye yang Anda jalankan (misalnya, spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : mengidentifikasi kata kunci yang memicu iklan Anda (misalnya, running_shoes, summer_dresses)
  • utm_content : mengidentifikasi iklan atau tautan tertentu yang diklik (mis., ad1, image2, button3)

Mengapa Menggunakan Parameter UTM di Google Ads?

Dengan menggunakan parameter UTM di kampanye Google Ads, Anda dapat melacak performa iklan Anda dengan lebih akurat. Alih-alih mengandalkan metrik bawaan Google, Anda bisa mendapatkan data terperinci tentang iklan dan kata kunci mana yang mendorong lalu lintas dan konversi. Hal ini memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat tentang di mana harus mengalokasikan pembelanjaan iklan dan iklan mana yang akan dioptimalkan.

Cara Membuat Parameter UTM untuk Google Ads

Membuat parameter UTM adalah proses yang mudah. Anda dapat menggunakan alat pembuat URL gratis dari Google untuk menghasilkan parameter UTM untuk iklan Anda. Begini caranya:

  1. Buka Pembuat URL Kampanye Google Analytics.
  2. Masukkan URL situs web yang ingin Anda gunakan di iklan Anda.
  3. Isi bidang untuk sumber, media, dan nama kampanye.
  4. (Opsional) Isi bidang untuk istilah dan konten.
  5. Klik "Hasilkan URL" dan salin URL dengan parameter UTM.

Cara Menambahkan Parameter UTM ke Google Ads

Setelah membuat parameter UTM, Anda harus menambahkannya ke kampanye Google Ads. Begini caranya:

  1. Di akun Google Ads Anda, buka tab "Kampanye".
  2. Pilih kampanye tempat Anda ingin menambahkan parameter UTM.
  3. Klik tab "Iklan & ekstensi".
  4. Pilih grup iklan yang ingin Anda tambahi parameter UTM.
  5. Klik menu tarik-turun “Opsi URL iklan” dan pilih “Template pelacakan”.
  6. Tempelkan URL dengan parameter UTM ke kolom "Template pelacakan".
  7. Klik "Simpan".

Cara Menambahkan Parameter UTM Secara Massal ke Google Ads

Jika Anda menjalankan beberapa kampanye atau memiliki banyak iklan untuk diperbarui, menambahkan parameter UTM satu per satu dapat menjadi proses yang memakan waktu. Untungnya, ada cara untuk menambahkan parameter UTM secara massal ke kampanye Google Ads Anda menggunakan Google Spreadsheet. Begini caranya:

  1. Buat Lembar Google baru.
  2. Di baris pertama, buat kolom untuk sumber, media, kampanye, istilah, dan konten.
  3. Pada baris di bawah, isi nilai parameter UTM untuk setiap iklan.
  4. Setelah Anda menambahkan semua parameter UTM, salin seluruh lembar.
  5. Di akun Google Ads Anda, buka tab "Kampanye".
  6. Klik menu tarik-turun "Tindakan massal" dan pilih "Edit".
  7. Pilih grup iklan yang ingin Anda perbarui.
  8. Klik tombol "Buat beberapa perubahan".
  9. Pilih "Unggah spreadsheet" dan tempel lembar yang disalin.
  10. Cocokkan kolom di sheet dengan kolom yang sesuai di Google Ads.
  11. Pratinjau perubahan dan klik "Terapkan."

Iklan Anda sekarang harus memiliki parameter UTM yang melekat padanya, memungkinkan Anda melacak kinerjanya dengan lebih akurat.

Tips Menggunakan Parameter UTM di Google Ads

Berikut beberapa tips untuk menggunakan parameter UTM secara efektif di kampanye Google Ads Anda:

  • Konsisten: Gunakan nilai parameter UTM yang sama di semua iklan dan kampanye Anda untuk memastikan pelacakan yang akurat.
  • Jadilah deskriptif: Gunakan nama deskriptif untuk parameter UTM Anda yang mencerminkan sumber, media, dan kampanye secara akurat.
  • Gunakan huruf kecil: Gunakan huruf kecil untuk nilai parameter UTM Anda untuk menghindari perbedaan dalam data Anda.
  • Gunakan pemendek URL: Jika URL Anda terlalu panjang, gunakan pemendek URL seperti Bitly agar lebih mudah dikelola.
  • Uji parameter UTM yang berbeda: Uji nilai parameter UTM yang berbeda untuk melihat mana yang paling cocok untuk kampanye Anda.

Menganalisis Data Google Ads Anda dengan Parameter UTM

Setelah menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads, Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk menganalisis data. Berikut ini beberapa metrik yang dapat Anda lacak:

  • Sesi: Jumlah kunjungan ke situs Anda dari kampanye Google Ads Anda.
  • Tampilan halaman: Jumlah halaman yang dilihat oleh pengunjung dari kampanye Google Ads Anda.
  • Rasio pentalan: Persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda setelah hanya melihat satu halaman.
  • Tingkat konversi: Persentase pengunjung yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan di situs web Anda (misalnya, melakukan pembelian, mengisi formulir).
  • Biaya per akuisisi (BPA): Biaya rata-rata untuk memperoleh pelanggan baru.

Dengan menganalisis metrik ini, Anda dapat mengidentifikasi kampanye dan iklan mana yang berperforma baik dan mana yang perlu ditingkatkan.

Kesalahan Parameter UTM Umum yang Harus Dihindari

Berikut beberapa kesalahan umum parameter UTM yang harus dihindari:

  • Menggunakan spasi: Gunakan tanda hubung atau garis bawah sebagai ganti spasi dalam nilai parameter UTM Anda.
  • Lupa menambahkan parameter UTM ke semua iklan Anda: Pastikan untuk menambahkan parameter UTM ke semua iklan Anda untuk memastikan pelacakan yang akurat.
  • Mengubah nilai parameter UTM di tengah kampanye: Hindari mengubah nilai parameter UTM di tengah kampanye untuk menghindari perbedaan dalam data Anda.
  • Menggunakan terlalu banyak parameter UTM: Jangan gunakan terlalu banyak parameter UTM karena dapat membuat URL Anda terlalu panjang dan sulit dikelola.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Apa itu parameter UTM?

Parameter UTM adalah tag yang Anda tambahkan ke bagian akhir URL untuk melacak asal lalu lintas Anda. Mereka memungkinkan Anda melihat kampanye, iklan, dan saluran mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan mana yang tidak. Parameter UTM terdiri dari lima komponen: sumber, media, kampanye, istilah, dan konten.

Mengapa saya harus menggunakan parameter UTM di kampanye Google Ads saya?

Dengan menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads, Anda dapat melacak performa iklan Anda dengan lebih akurat. Parameter UTM memungkinkan Anda melihat iklan dan kampanye mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan mana yang tidak. Informasi ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan laba atas investasi (ROI) Anda.

Dapatkah saya menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads saya yang sudah ada?

Ya, Anda dapat menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads yang ada. Cukup ikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini untuk menambahkan parameter UTM secara massal menggunakan Google Spreadsheet.

Apa cara terbaik untuk melacak data parameter UTM di Google Analytics?

Untuk melacak data parameter UTM di Google Analytics, buka tab "Akuisisi" dan pilih "Kampanye". Di sini, Anda dapat melihat data untuk parameter UTM Anda, termasuk jumlah sesi, tampilan halaman, rasio pentalan, rasio konversi, dan lainnya.

Berapa banyak parameter UTM yang harus saya gunakan dalam kampanye saya?

Tidak ada jumlah parameter UTM yang harus Anda gunakan dalam kampanye Anda. Namun, penting untuk konsisten dengan nilai parameter UTM Anda dan menggunakan nama deskriptif yang mencerminkan sumber, media, dan kampanye secara akurat. Hindari menggunakan terlalu banyak parameter UTM karena dapat membuat URL Anda terlalu panjang dan sulit dikelola.

Secara keseluruhan, menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads Anda adalah cara sederhana namun efektif untuk melacak performa iklan Anda dengan lebih akurat. Dengan mengikuti tips yang diuraikan dalam artikel ini dan menghindari kesalahan umum, Anda dapat memastikan bahwa parameter UTM Anda disiapkan dengan benar dan Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda.

Kesimpulan

Menambahkan parameter UTM ke kampanye Google Ads Anda adalah cara sederhana namun ampuh untuk melacak performa iklan Anda dengan lebih akurat. Dengan mengikuti tips yang diuraikan dalam artikel ini, Anda dapat memastikan bahwa parameter UTM Anda disiapkan dengan benar dan Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda.