如何向 Google Ads 批量添加 UTM 參數

已發表: 2023-03-04

對於希望在線吸引新客戶的企業而言，Google Ads 是一個強大的平台。 通過投放有針對性的廣告，您可以增加網站訪問量並增加銷售機會。 但是，僅僅製作廣告並希望獲得最好的結果是不夠的。

要真正優化您的廣告系列，您需要跟踪廣告的效果並分析數據以做出明智的決策。 一種方法是使用 UTM 參數。 在本文中，我們將探討什麼是 UTM 參數以及如何將它們批量添加到您的 Google Ads 廣告系列中。

什麼是 UTM 參數？

UTM 參數是可以添加到 URL 末尾的標籤，用於跟踪網站流量的來源。 它們使您可以查看哪些廣告系列、廣告和關鍵字為您的網站帶來了最多的流量。 UTM 參數由五個不同的變量組成：

  • utm_source ：標識您的流量來源（例如，Google、Facebook、電子郵件）
  • utm_medium ：標識您的流量到達的媒介（例如，CPC、電子郵件、社交媒體）
  • utm_campaign ：標識您正在運行的活動的名稱（例如，spring_sale、back_to_school）
  • utm_term ：標識觸發您的廣告的關鍵字（例如，running_shoes、summer_dresses）
  • utm_content ：標識被點擊的特定廣告或鏈接（例如，ad1、image2、button3）

為什麼在 Google Ads 中使用 UTM 參數？

通過在 Google Ads 廣告系列中使用 UTM 參數，您可以更準確地跟踪廣告效果。 無需依賴 Google 的內置指標，您可以獲得有關哪些廣告和關鍵字正在推動流量和轉化的詳細數據。 這使您能夠就將廣告支出分配到何處以及要優化哪些廣告做出明智的決定。

如何為 Google Ads 創建 UTM 參數

創建 UTM 參數是一個簡單的過程。 您可以使用 Google 的免費網址構建工具為您的廣告生成 UTM 參數。 就是這樣：

  1. 轉到 Google Analytics 廣告系列 URL 生成器。
  2. 輸入您要在廣告中使用的網站網址。
  3. 填寫來源、媒介和活動名稱字段。
  4. （可選）填寫術語和內容字段。
  5. 單擊“生成 URL”並複制帶有 UTM 參數的 URL。

如何將 UTM 參數添加到 Google Ads

創建 UTM 參數後，您需要將它們添加到您的 Google Ads 廣告系列中。 就是這樣：

  1. 在您的 Google Ads 帳戶中，轉到“廣告系列”標籤。
  2. 選擇要向其添加 UTM 參數的活動。
  3. 點擊“廣告和附加信息”標籤。
  4. 選擇要添加 UTM 參數的廣告組。
  5. 點擊“廣告 URL 選項”下拉菜單並選擇“跟踪模板”。
  6. 將帶有 UTM 參數的 URL 粘貼到“跟踪模板”字段中。
  7. 點擊“保存”。

如何向 Google Ads 批量添加 UTM 參數

如果您正在運行多個廣告系列或有大量廣告需要更新，則一個接一個地添加 UTM 參數可能是一個耗時的過程。 幸運的是，有一種方法可以使用 Google 表格將 UTM 參數批量添加到您的 Google Ads 廣告系列中。 就是這樣：

  1. 創建一個新的 Google 表格。
  2. 在第一行中，為來源、媒介、活動、術語和內容創建列。
  3. 在下面的行中，填寫每個廣告的 UTM 參數值。
  4. 添加所有 UTM 參數後，複製整個工作表。
  5. 在您的 Google Ads 帳戶中，轉到“廣告系列”標籤。
  6. 單擊“批量操作”下拉菜單並選擇“編輯”。
  7. 選擇您要更新的廣告組。
  8. 單擊“進行多項更改”按鈕。
  9. 選擇“上傳電子表格”並粘貼複製的表格。
  10. 將工作表中的列與 Google Ads 中的相應字段匹配。
  11. 預覽更改並單擊“應用”。

您的廣告現在應該附加了 UTM 參數，讓您可以更準確地跟踪它們的效果。

在 Google Ads 中使用 UTM 參數的技巧

以下是有關在 Google Ads 廣告系列中有效使用 UTM 參數的一些提示：

  • 保持一致：在所有廣告和活動中使用相同的 UTM 參數值以確保准確跟踪。
  • 具有描述性：為您的 UTM 參數使用準確反映來源、媒介和活動的描述性名稱。
  • 使用小寫字母：為您的 UTM 參數值使用小寫字母以避免數據出現差異。
  • 使用 URL 縮短器：如果您的 URL 太長，請使用像 Bitly 這樣的 URL 縮短器使其更易於管理。
  • 測試不同的 UTM 參數：測試不同的 UTM 參數值以查看哪些最適合您的廣告系列。

使用 UTM 參數分析您的 Google Ads 數據

現在您已經將 UTM 參數添加到您的 Google Ads 廣告系列中，您可以使用 Google Analytics 來分析數據。 以下是您可以跟踪的一些指標：

  • 會話數：您的 Google Ads 廣告系列訪問您網站的次數。
  • 頁面瀏覽量：來自您的 Google Ads 廣告系列的訪問者瀏覽的頁面數。
  • 跳出率：僅瀏覽一個頁面後離開您網站的訪問者的百分比。
  • 轉化率：在您的網站上完成所需操作（例如，進行購買、填寫表格）的訪問者的百分比。
  • 每次獲取成本 (CPA)：獲取新客戶的平均成本。

通過分析這些指標，您可以確定哪些活動和廣告表現良好，哪些需要改進。

要避免的常見 UTM 參數錯誤

以下是一些要避免的常見 UTM 參數錯誤：

  • 使用空格：在 UTM 參數值中使用連字符或下劃線而不是空格。
  • 忘記將 UTM 參數添加到您的所有廣告：確保將 UTM 參數添加到您的所有廣告以確保准確跟踪。
  • 在廣告系列中更改 UTM 參數值：避免在廣告系列中更改 UTM 參數值，以避免數據出現差異。
  • 使用太多 UTM 參數：不要使用太多 UTM 參數，因為這會使您的 URL 太長且難以管理。

常見問題 (FAQ)

什麼是UTM參數？

UTM 參數是您添加到 URL 末尾的標籤，用於跟踪流量的來源。 它們允許您查看哪些活動、廣告和渠道正在為您的網站帶來流量，哪些沒有。 UTM 參數由五個部分組成：來源、媒介、活動、術語和內容。

為什麼要在我的 Google Ads 廣告系列中使用 UTM 參數？

通過將 UTM 參數添加到您的 Google Ads 廣告系列，您可以更準確地跟踪廣告的效果。 UTM 參數允許您查看哪些廣告和活動正在為您的網站帶來流量，哪些沒有。 此信息可以幫助您優化廣告系列並提高投資回報率 (ROI)。

我可以將 UTM 參數添加到我現有的 Google Ads 廣告系列嗎？

是的，您可以將 UTM 參數添加到現有的 Google Ads 廣告系列中。 只需按照本文概述的步驟使用 Google 表格批量添加 UTM 參數。

在 Google Analytics 中跟踪 UTM 參數數據的最佳方式是什麼？

要在 Google Analytics 中跟踪 UTM 參數數據，請轉到“Acquisition”選項卡並選擇“Campaigns”。 在這裡，您可以查看 UTM 參數的數據，包括會話數、頁面瀏覽量、跳出率、轉化率等。

我應該在我的活動中使用多少個 UTM 參數？

您應該在廣告系列中使用的 UTM 參數沒有固定數量。 但是，與您的 UTM 參數值保持一致並使用準確反映來源、媒介和活動的描述性名稱非常重要。 避免使用過多的 UTM 參數，因為這會使您的 URL 過長且難以管理。

總體而言，將 UTM 參數添加到您的 Google Ads 廣告系列是一種更準確地跟踪廣告效果的簡單而有效的方法。 通過遵循本文中概述的提示並避免常見錯誤，您可以確保正確設置 UTM 參數並確保您從廣告系列中獲得最大收益。

結論

將 UTM 參數添加到您的 Google Ads 廣告系列是一種更準確地跟踪廣告效果的簡單而強大的方法。 通過遵循本文中列出的提示，您可以確保正確設置 UTM 參數並充分利用您的廣告系列。