كيفية إضافة معلمات UTM مجمعة إلى إعلانات Google

يُعد برنامج إعلانات Google نظامًا أساسيًا قويًا للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى عملاء جدد عبر الإنترنت. من خلال تشغيل الإعلانات المستهدفة ، يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة فرصك في تحقيق المبيعات. ومع ذلك ، لا يكفي مجرد إنشاء الإعلانات والأمل في الأفضل.

لتحسين حملاتك حقًا ، تحتاج إلى تتبع أداء إعلاناتك وتحليل البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام معلمات UTM. في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية معلمات UTM وكيفية إضافتها بشكل مجمّع إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك.

ما هي معلمات UTM؟

معلمات UTM هي علامات يمكنك إضافتها إلى نهاية عنوان URL لتتبع مصدر حركة المرور على موقع الويب. إنها تسمح لك بمعرفة الحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. تتكون معلمات UTM من خمسة متغيرات مختلفة:

• utm_source : يحدد مصدر حركة المرور الخاصة بك (على سبيل المثال ، Google ، Facebook ، البريد الإلكتروني)
• utm_medium : يحدد الوسيط الذي وصلت من خلاله حركة المرور الخاصة بك (على سبيل المثال ، تكلفة النقرة ، والبريد الإلكتروني ، والشبكات الاجتماعية)
• utm_campaign : تحدد اسم الحملة التي تديرها (على سبيل المثال ، spring_sale ، back_to_school)
• utm_term : يحدد الكلمات الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلانك (على سبيل المثال ، أحذية_الركض ، فساتين_صيفية)
• utm_content : تحدد الإعلان أو الرابط المحدد الذي تم النقر عليه (على سبيل المثال ، ad1 ، image2 ، button3)

لماذا استخدم UTM Parameters في إعلانات Google؟

باستخدام معلمات UTM في حملات إعلانات Google الخاصة بك ، يمكنك تتبع أداء إعلاناتك بشكل أكثر دقة. بدلاً من الاعتماد على مقاييس Google المضمنة ، يمكنك الحصول على بيانات دقيقة حول الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور والتحويلات. يتيح لك ذلك اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان تخصيص الإنفاق الإعلاني والإعلانات التي يجب تحسينها.

كيفية إنشاء UTM Parameters لإعلانات Google

يعد إنشاء معلمات UTM عملية مباشرة. يمكنك استخدام أداة إنشاء عناوين URL المجانية من Google لإنشاء معلمات UTM لإعلاناتك. إليك الطريقة:

1. انتقل إلى Google Analytics Campaign URL Builder.
2. أدخل عنوان URL لموقع الويب الذي تريد استخدامه في إعلانك.
3. املأ الحقول للمصدر والوسيط واسم الحملة.
4. (اختياري) املأ الحقول الخاصة بالمصطلحات والمحتوى.
5. انقر فوق "إنشاء عنوان URL" وانسخ عنوان URL باستخدام معلمات UTM.

كيفية إضافة UTM Parameters إلى إعلانات Google

بمجرد إنشاء معلمات UTM الخاصة بك ، ستحتاج إلى إضافتها إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك. إليك الطريقة:

1. في حسابك في إعلانات Google ، انتقل إلى علامة التبويب "الحملات".
2. حدد الحملة التي تريد إضافة معلمات UTM إليها.
3. انقر فوق علامة التبويب "الإعلانات والإضافات".
4. حدد المجموعة الإعلانية التي تريد إضافة معلمات UTM إليها.
5. انقر على القائمة المنسدلة "خيارات عنوان URL للإعلان" وحدد "نموذج التتبع".
6. الصق عنوان URL مع معلمات UTM في حقل "نموذج التتبع".
7. انقر فوق "حفظ".

كيفية إضافة معلمات UTM مجمعة إلى إعلانات Google

إذا كنت تدير حملات متعددة أو لديك عدد كبير من الإعلانات لتحديثها ، فإن إضافة معلمات UTM واحدة تلو الأخرى يمكن أن تكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لحسن الحظ ، هناك طريقة لإضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك باستخدام جداول بيانات Google. إليك الطريقة:

1. قم بإنشاء ورقة Google جديدة.
2. في الصف الأول ، قم بإنشاء أعمدة للمصدر والوسيط والحملة والمصطلح والمحتوى.
3. في الصفوف أدناه ، املأ قيم معلمة UTM لكل إعلان.
4. بمجرد إضافة جميع معلمات UTM ، انسخ الورقة بأكملها.
5. في حسابك في إعلانات Google ، انتقل إلى علامة التبويب "الحملات".
6. انقر على القائمة المنسدلة "الإجراءات المجمّعة" وحدد "تعديل".
7. حدد المجموعة الإعلانية التي تريد تحديثها.
8. انقر فوق الزر "إجراء تغييرات متعددة".
9. حدد "تحميل جدول البيانات" والصق الورقة المنسوخة.
10. طابق الأعمدة في الورقة بالحقول المقابلة في إعلانات Google.
11. عاين التغييرات وانقر على "تطبيق".

يجب أن تحتوي إعلاناتك الآن على معلمات UTM مرفقة بها ، مما يسمح لك بتتبع أدائها بشكل أكثر دقة.

نصائح لاستخدام UTM Parameters في إعلانات Google

فيما يلي بعض النصائح لاستخدام معلمات UTM بشكل فعال في حملات إعلانات Google الخاصة بك:

• كن متسقًا: استخدم نفس قيم معلمات UTM في جميع إعلاناتك وحملاتك لضمان التتبع الدقيق.
• كن وصفيًا: استخدم أسماء وصفية لمعلمات UTM التي تعكس بدقة المصدر والوسيط والحملة.
• استخدام الأحرف الصغيرة: استخدم الأحرف الصغيرة لقيم معلمة UTM لتجنب التناقضات في بياناتك.
• استخدام أدوات تقصير عناوين URL: إذا كان عنوان URL الخاص بك طويلاً جدًا ، فاستخدم أداة تقصير عناوين URL مثل Bitly لجعله أكثر قابلية للإدارة.
• اختبار معلمات UTM المختلفة: اختبر قيم معلمات UTM المختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل لحملاتك.

تحليل بيانات إعلانات Google الخاصة بك باستخدام معلمات UTM

الآن بعد أن أضفت معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google ، يمكنك استخدام Google Analytics لتحليل البيانات. فيما يلي بعض المقاييس التي يمكنك تتبعها:

• الجلسات: عدد الزيارات إلى موقعك على الويب من حملاتك في إعلانات Google.
• مشاهدات الصفحة: عدد الصفحات التي شاهدها الزائرون من حملاتك في إعلانات Google.
• معدل الارتداد: النسبة المئوية للزائرين الذين غادروا موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
• معدل التحويل: النسبة المئوية للزائرين الذين أكملوا الإجراء المطلوب على موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال ، أجروا عملية شراء ، أو ملأوا نموذجًا).
• تكلفة الاكتساب (CPA): متوسط ​​تكلفة اكتساب عميل جديد.

من خلال تحليل هذه المقاييس ، يمكنك تحديد الحملات والإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا وتلك التي تحتاج إلى تحسين.

أخطاء معلمة UTM الشائعة يجب تجنبها

فيما يلي بعض أخطاء معلمات UTM الشائعة التي يجب تجنبها:

• استخدام المسافات: استخدم واصلات أو شرطات سفلية بدلاً من المسافات في قيم معلمة UTM.
• نسيان إضافة معلمات UTM إلى جميع إعلاناتك: تأكد من إضافة معلمات UTM إلى جميع إعلاناتك لضمان التتبع الدقيق.
• تغيير قيم معلمات UTM في منتصف الحملة: تجنب تغيير قيم معلمات UTM في منتصف الحملة لتجنب التناقضات في بياناتك.
• استخدام عدد كبير جدًا من معلمات UTM: لا تستخدم الكثير من معلمات UTM لأن هذا قد يجعل عناوين URL الخاصة بك طويلة جدًا ويصعب إدارتها.

الأسئلة المتداولة (FAQs)

ما هي معلمات UTM؟

معلمات UTM هي علامات تضيفها إلى نهاية عناوين URL الخاصة بك لتتبع مصدر حركة المرور الخاصة بك. إنها تسمح لك بمعرفة الحملات والإعلانات والقنوات التي تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وأي منها لا يجذب ذلك. تتكون معلمات UTM من خمسة مكونات: المصدر والوسيط والحملة والمصطلح والمحتوى.

لماذا يجب علي استخدام معلمات UTM في حملات إعلانات Google الخاصة بي؟

بإضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك ، يمكنك تتبع أداء إعلاناتك بشكل أكثر دقة. تسمح لك معلمات UTM بمعرفة الإعلانات والحملات التي تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وأي منها لا يجذب ذلك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحسين حملاتك وتحسين عائد الاستثمار (ROI).

هل يمكنني إضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الحالية الخاصة بي؟

نعم ، يمكنك إضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الحالية. ما عليك سوى اتباع الخطوات الموضحة في هذه المقالة لإضافة معلمات UTM بشكل مجمّع باستخدام جداول بيانات Google.

ما هي أفضل طريقة لتتبع بيانات معلمة UTM في Google Analytics؟

لتتبع بيانات معلمات UTM في Google Analytics ، انتقل إلى علامة التبويب "الاكتساب" وحدد "الحملات". هنا ، يمكنك عرض بيانات معلمات UTM الخاصة بك ، بما في ذلك عدد الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة ومعدل الارتداد ومعدل التحويل والمزيد.

كم عدد معلمات UTM التي يجب أن أستخدمها في حملاتي؟

لا يوجد عدد محدد من معلمات UTM التي يجب عليك استخدامها في حملاتك. ومع ذلك ، من المهم أن تكون متسقًا مع قيم معلمات UTM الخاصة بك وأن تستخدم أسماء وصفية تعكس بدقة المصدر والوسيط والحملة. تجنب استخدام عدد كبير جدًا من معلمات UTM لأن ذلك قد يجعل عناوين URL الخاصة بك طويلة جدًا ويصعب إدارتها.

بشكل عام ، تعد إضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك طريقة بسيطة ولكنها فعالة لتتبع أداء إعلاناتك بشكل أكثر دقة. باتباع النصائح الموضحة في هذه المقالة وتجنب الأخطاء الشائعة ، يمكنك التأكد من أن معلمات UTM الخاصة بك قد تم إعدادها بشكل صحيح وأنك تحصل على أقصى استفادة من حملاتك.

خاتمة

تعد إضافة معلمات UTM إلى حملات إعلانات Google الخاصة بك طريقة بسيطة لكنها فعالة لتتبع أداء إعلاناتك بشكل أكثر دقة. باتباع النصائح الموضحة في هذه المقالة ، يمكنك التأكد من أن معلمات UTM الخاصة بك قد تم إعدادها بشكل صحيح وأنك تحصل على أقصى استفادة من حملاتك.