Secrets d'optimisation sur page pour booster votre trafic

Gagner du trafic à partir de la recherche organique peut être un élément précieux de votre stratégie commerciale.

En fait, le trafic de recherche organique est une partie importante de la façon dont j'ai construit Kindlepreneur au fil des ans, sans parler de mes autres sites Web de niche. Je crois vraiment en cette approche parce que je l'ai vue fonctionner maintes et maintes fois pour moi-même et pour les autres.

En un mot, vous pouvez générer du trafic vers votre plateforme de plusieurs façons. Ceux-ci incluent le trafic payant, comme par le biais de la publicité PPC, le trafic social, comme celui généré par le contenu partagé sur des plateformes telles que Facebook et Twitter, et le trafic organique, comme celui généré par le classement dans Google.

Le trafic organique a un avantage majeur sur les autres types. Pourquoi? C'est gratuit.

Bien sûr, vous devez créer un excellent contenu, et cela prend du temps, mais vous devez quand même créer un excellent contenu. La différence est que la traction de votre contenu sur Facebook est coûteuse. Vous devez payer pour éviter de vous perdre dans le bruit. Le PPC est également coûteux. Le bio, en revanche, ne l'est pas.

Aujourd'hui, j'aimerais partager avec vous mes meilleurs conseils pour optimiser le contenu de votre page afin d'obtenir de meilleurs résultats grâce au trafic organique.

Allons-y !

Optimisation – Les principes essentiels

Tous ceux qui liront ceci auront un niveau différent de familiarité avec l'optimisation des moteurs de recherche. La façon dont vous vous sentez et pensez à cela dépendra beaucoup de comment et quand vous l'avez rencontré. Il y a des années, le référencement était en quelque sorte une pratique de spam, et de nombreuses personnes la désapprouvent encore. Heureusement, les choses ont changé.

Le paradigme de base de l'optimisation est passé de "jouer le système avec Google" à "s'assurer que le contenu est aussi détectable et utile que possible pour les utilisateurs". Ce changement est venu grâce à un certain nombre de mises à jour du fonctionnement de Google, qui ont eu pour effet d'endiguer les pratiques de spam et de récompenser les personnes qui font les choses correctement.

Étant donné que l'optimisation a tellement changé, quels sont les principes essentiels actuels à garder à l'esprit ?

• Évitez les spams. Google a mis en place une tonne de systèmes, manuels et automatisés, pour détecter les pratiques manipulatrices. Nous les approfondirons plus tard dans l'article, mais la règle générale est d'éviter tout ce qui est manipulateur ou trompeur.
• Satisfaire l'intention du chercheur. L'un des changements clés dans le monde de l'optimisation a vu Google s'éloigner de la priorité donnée aux mots exacts recherchés par les utilisateurs et chercher à la place à comprendre le sens profond de l'intention du chercheur. Essentiellement, cela signifie que vous ne serez pas autant récompensé pour avoir les bons mots-clés sur une page. Au lieu de cela, vous serez récompensé en termes de classement Google plus élevé pour avoir satisfait les personnes qui visitent votre page.
• Rester au courant. Le SEO est un monde en constante évolution. Afin de vous assurer d'en tirer le maximum d'avantages, il est essentiel de garder le doigt sur le pouls. À mesure que Google évolue et que les gens comprennent mieux ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, les meilleures pratiques changent. Ne présumez pas que ce qui fonctionnait fonctionnera toujours.

Maintenant que vous avez un aperçu de la toile de fond de l'optimisation et des principes directeurs à garder à l'esprit, approfondissons le côté pratique de l'optimisation des pages.

Où optimiser la page

Si vous êtes nouveau dans ce domaine, l'optimisation sur la page fait référence aux choses que vous faites dans votre contenu Web pour les aider à se classer plus haut dans Google. Cela contraste avec l'optimisation hors page, comme la création de backlinks et de signaux sociaux.

Le concept de base de l'optimisation est d'avoir un mot-clé solide autour duquel optimiser. Il existe d'excellents guides spécialisés sur la recherche de mots clés, je ne vais donc pas en parler pour le moment.

Voyons plutôt comment utiliser au mieux vos mots clés pour obtenir un meilleur classement sur Google et obtenir plus de trafic de recherche organique.

• H2s. Google accorde une priorité supplémentaire à vos balises d'en-tête lorsqu'il s'agit de déterminer le contenu d'une page. Vous devez viser à inclure votre mot-clé, et ses variantes, dans vos balises d'en-tête. Essayez d'être naturel à ce sujet. Si c'est un bon ajustement naturel, utilisez-le. Ne le pressez pas s'il n'appartient pas.
• Images et liens. Lorsque vous placez une image sur un élément de contenu Web, vous avez la possibilité de lui attribuer une balise alt. Lorsque Google examine une page, il ne voit pas l'image en tant que telle, il ne voit que sa balise alt. Par conséquent, tirez le meilleur parti des balises alt comme moyen supplémentaire de donner à votre contenu un coup de pouce Google.
• URL et description. L'URL de votre message ne devrait probablement pas être son titre complet. Par exemple, imaginons que vous écriviez un article intitulé "Comment développer votre liste de diffusion à un rythme rapide". Vous basez cela sur le mot-clé "augmenter la liste de diffusion". Vous devriez envisager de faire de la partie de l'URL qui vient après le / quelque chose comme "how-grow-email-list". Vous souhaitez également écrire manuellement une méta description pour votre publication, afin d'éviter à Google de l'automatiser. L'utilisation du plugin Yoast rend ces choses beaucoup plus faciles. Vous pouvez voir ce principe en action dans un article récent sur les meilleures sociétés d'auto-édition.

Notez que je n'ai pas mentionné une seule fois la densité des mots clés. Dans le passé, les gens s'efforçaient d'atteindre un certain pourcentage pour leur mot-clé dans le contenu. Les meilleures pratiques SEO ne le conseillent plus. Au lieu de cela, utilisez naturellement des variantes de votre mot-clé, en vous concentrant sur l'intention du chercheur.

Erreurs à éviter avec l'optimisation des pages

Maintenant que nous avons examiné la théorie globale de l'optimisation des pages et examiné certaines des meilleures pratiques d'optimisation des pages, examinons quelques erreurs à éviter.

Il est généralement préférable de se concentrer sur ce qu'il faut faire plutôt que sur ce qu'il ne faut pas faire, mais l'optimisation est définitivement une exception. Pourquoi? Faire les mauvaises choses peut vous faire figurer sur la liste des vilains de Google, ce qui peut gravement nuire à votre trafic et à votre entreprise.

• Sur-optimisation. Google recherche et punit ce qu'il considère comme du contenu manipulateur ou sur-optimisé. Par exemple, si vous utilisiez votre mot-clé principal exact dans chaque H2, ce serait de la manipulation. Si vous n'utilisiez pas de variantes naturelles du mot-clé que l'on s'attendrait à trouver à la suite d'une écriture authentique, cela serait considéré comme de la manipulation. Si vous évitez d'essayer de déjouer le système, tout ira bien.
• Des impasses. Une chose que Google aime voir, c'est que les gens cliquent sur un lien dans votre contenu, plutôt que de revenir sur Google. Pourquoi? Si les gens reviennent sur Google pour continuer à chercher, c'est un signe que votre contenu ne les a pas satisfaits. Si les gens cliquent dessus, c'est un signe que vous les avez aidés à passer à la prochaine étape de leur voyage. Incluez de nombreux liens utiles et pertinents.
• Aucun média. Ne pas inclure d'images et même de vidéo dans votre contenu est une erreur à éviter. En incluant des médias pertinents, vous êtes susceptible de maintenir le trafic sur la page plus longtemps, ce que Google souhaite. En outre, vous êtes plus susceptible d'offrir une meilleure valeur au chercheur, à condition que le média que vous incluez soit utile à son intention.

L'une des règles d'or que j'ai apprises au cours de mes années en tant qu'entrepreneur en ligne est, pour citer Aesop, "lent et régulier gagne la course". Les spams et les manipulations peuvent fonctionner à court terme, mais ils cessent presque toujours de fonctionner.

Il vaut mieux construire quelque chose lentement dans le bon sens, car vous savez que les fondations sont solides, vous permettant de profiter d'une activité en ligne durable.

Ne laissez pas le trafic sur la table

Merci beaucoup d'avoir pris le temps de consulter mes idées d'optimisation sur la page.

J'espère vraiment que vous trouverez ici quelque chose que vous pourrez utiliser pour améliorer votre propre contenu et que vous rencontrerez ainsi plus de trafic.

Souvent, nous travaillons si dur pour produire un excellent contenu. Nous nous devons donc, à nous-mêmes et à nos entreprises, de rendre ce contenu aussi efficace que possible pour servir nos objectifs plus larges.

L'optimisation sur page est un moyen éprouvé de faire exactement cela. Je vous souhaite chance et succès!