Секреты внутренней оптимизации для увеличения трафика

Получение трафика из органического поиска может стать важной частью вашей бизнес-стратегии.

Фактически, органический поисковый трафик является основной частью того, как я создавал Kindlepreneur на протяжении многих лет, не говоря уже о других моих нишевых веб-сайтах. Я искренне верю в этот подход, потому что я снова и снова видел, как он работает как для меня, так и для других.

Короче говоря, вы можете привлечь трафик на свою платформу несколькими способами. К ним относятся платный трафик, например, через контекстную рекламу, социальный трафик, например, генерируемый контентом, распространяемым на таких платформах, как Facebook и Twitter, и органический трафик, например, генерируемый рейтингом в Google.

Органический трафик имеет большое преимущество перед другими типами. Почему? Это бесплатно.

Конечно, вы должны создавать отличный контент, а это требует много времени, но вам нужно создавать отличный контент, несмотря ни на что. Разница в том, что продвижение вашего контента на Facebook обходится дорого. Вы должны заплатить, чтобы не потеряться среди шума. PPC тоже стоит дорого. Органический, с другой стороны, нет.

Сегодня я хотел бы поделиться с вами своими главными советами по оптимизации содержимого вашей страницы, чтобы получить лучшие результаты от органического трафика.

Давайте приступим!

Оптимизация — основные принципы

Каждый, кто читает это, будет иметь различный уровень знакомства с поисковой оптимизацией. То, как вы чувствуете и думаете об этом, во многом зависит от того, как и когда вы столкнулись с этим. Несколько лет назад SEO было чем-то вроде практики спама, и в результате многие люди до сих пор не одобряют ее. К счастью, все изменилось.

Основная парадигма оптимизации перешла от «игры системы с Google» к «обеспечению того, чтобы контент был как можно более доступным и полезным для пользователей». Это изменение произошло благодаря ряду обновлений в работе Google, которые повлияли на борьбу со спамом и вознаграждали людей, которые все делают правильно.

Учитывая, что оптимизация так сильно изменилась, какие основные принципы следует помнить?

• Избегайте спама. У Google есть множество систем, как ручных, так и автоматизированных, для выявления манипулятивных действий. Мы углубимся в них позже в этой статье, но общее практическое правило — избегать всего, что является манипулятивным или вводящим в заблуждение.
• Удовлетворить намерение искателя. Одним из ключевых сдвигов в мире оптимизации стал отказ Google от приоритизации точных слов, которые ищут пользователи, и стремление понять более глубокое значение намерений искателя. По сути, это означает, что вы не будете так много вознаграждены за правильные ключевые слова на странице. Вместо этого вы будете вознаграждены более высоким рейтингом Google за то, что удовлетворяете людей, которые заходят на вашу страницу.
• Будьте в курсе. SEO — это постоянно меняющийся мир. Чтобы получить от него максимальную пользу, очень важно держать руку на пульсе. По мере того, как Google развивается и люди начинают лучше понимать, что работает, а что нет, передовой опыт меняется. Не думайте, что то, что работало раньше, будет работать и дальше.

Теперь, когда вы имеете представление о фоне оптимизации и руководящих принципах, о которых следует помнить, давайте углубимся в практическую сторону оптимизации на странице.

Где оптимизировать на странице

Если вы новичок в этом, внутренняя оптимизация относится к тому, что вы делаете в своем веб-контенте, чтобы повысить его рейтинг в Google. Это контрастирует с внешней оптимизацией, такой как создание обратных ссылок и социальных сигналов.

Основная концепция оптимизации заключается в наличии надежного ключевого слова для оптимизации. Существуют отличные специализированные руководства по исследованию ключевых слов, поэтому я не буду сейчас их освещать.

Вместо этого давайте рассмотрим, как использовать ваши ключевые слова с максимальной эффективностью, чтобы получить более высокий рейтинг в Google и получить больше органического поискового трафика.

• Н2с. Google отдает дополнительный приоритет вашим тегам заголовков при выяснении содержания страницы. Вы должны стремиться включить ключевое слово и его варианты в теги заголовков. Постарайтесь быть естественным в этом. Если это хорошая, естественная посадка, используйте ее. Не сжимайте это, если это не принадлежит все же.
• Изображения и ссылки. Когда вы размещаете изображение на части веб-контента, у вас есть возможность добавить к нему тег alt. Когда Google просматривает страницу, они не видят изображение как таковое, они видят только его тег alt. Поэтому максимально используйте теги alt как дополнительный способ продвижения вашего контента в Google.
• URL-адрес и описание. URL-адрес вашего поста, вероятно, не должен быть его полным заголовком. Например, давайте представим, что вы пишете сообщение под названием «Как быстро увеличить свой список адресов электронной почты». Вы основываете это на ключевом слове «расширить список адресов электронной почты». Вы должны подумать о том, чтобы сделать часть URL-адреса, которая идет после /, что-то вроде «how-grow-email-list». Вы также хотите вручную написать метаописание для своего поста, чтобы Google не автоматизировал его. Использование плагина Yoast делает эти вещи намного проще. Вы можете увидеть этот принцип в действии в моем недавнем посте о лучших издательских компаниях.

Обратите внимание, что я ни разу не упомянул плотность ключевых слов. В прошлом люди изо всех сил старались достичь определенного процента для своего ключевого слова в содержании. Лучшие практики SEO больше не советуют это. Вместо этого используйте естественные варианты ключевого слова, ориентируясь на намерения искателя.

Ошибки, которых следует избегать при внутренней оптимизации

Теперь, когда мы рассмотрели общую теорию оптимизации на странице и рассмотрели некоторые передовые методы оптимизации на странице, давайте рассмотрим некоторые ошибки, которых следует избегать.

Обычно лучше сосредоточиться на том, что делать, а не на том, чего не делать, но оптимизация определенно является исключением. Почему? Неправильные действия могут привести к тому, что вы попадете в список непослушных Google, и в результате это может серьезно повредить вашему трафику и бизнесу.

• Чрезмерная оптимизация. Google ищет и наказывает то, что они считают манипулятивным или чрезмерно оптимизированным контентом. Например, если вы использовали точное основное ключевое слово в каждом H2, это было бы манипулятивным. Если вы не использовали естественные вариации ключевого слова, которые можно было бы найти в результате подлинного письма, это было бы расценено как манипуляция. Если вы избегаете попыток обмануть систему, все будет в порядке.
• Тупики. Одна вещь, которую Google любит видеть, это то, что люди нажимают на ссылку в вашем контенте, а не возвращаются в Google. Почему? Если люди возвращаются в Google, чтобы продолжить поиск, это признак того, что ваш контент их не удовлетворил. Если люди нажимают дальше, это знак того, что вы помогли им перейти на следующий этап их пути. Включите много полезных и релевантных ссылок.
• Нет СМИ. Отсутствие изображений и даже видео в вашем контенте — ошибка, которую следует избегать. Включив релевантные медиа, вы, вероятно, удержите трафик на странице дольше, чего и хочет Google. Кроме того, вы, скорее всего, принесете больше пользы искателю, при условии, что медиафайлы, которые вы включаете, полезны для его намерений.

Одно из золотых правил, которое я усвоил за годы работы онлайн-предпринимателем, заключается в том, что, по словам Эзопа, «медленный и настойчивый выигрывает гонку». Спам и манипуляции могут работать в краткосрочной перспективе, но они почти всегда перестают работать.

Лучше строить что-то медленно и правильно, поскольку вы знаете, что фундамент прочный, что позволяет вам наслаждаться устойчивым онлайн-бизнесом.

Не оставляйте трафик на столе

Большое спасибо, что нашли время, чтобы ознакомиться с моими идеями по оптимизации страницы.

Я искренне надеюсь, что вы найдете здесь что-то, что сможете использовать для улучшения своего собственного контента, и в результате вы получите больше трафика.

Часто мы так усердно работаем над созданием отличного контента. Поэтому мы обязаны сделать этот контент как можно более эффективным для достижения наших более крупных целей.

Оптимизация страницы — проверенный способ сделать именно это. Желаю удачи и успехов!