Comment utiliser les médias sociaux pour créer votre marque personnelle
Publié: 2017-04-22À l'ère du marketing numérique et des médias sociaux, tous ceux qui partagent en ligne créent une impression ou une histoire sur leurs valeurs personnelles et leurs compétences professionnelles. Même si vous avez déjà utilisé les médias sociaux par intermittence, le contenu que vous partagez, créez ou commentez a commencé à créer un profil auquel les autres réagiront. Cette impression en ligne est tout aussi importante que la première impression face à face que vous faites, avec des mentors, des clients et des pairs au sein de votre secteur.
De nombreux professionnels estiment qu'à moins d'être employés dans le marketing numérique, leur personnalité en ligne a peu de valeur pour leur carrière. De plus en plus, cependant, les entreprises et les recruteurs sont susceptibles de procéder à un examen approfondi des profils de médias sociaux d'un candidat et de son style de communication avant l'embauche. Si vous êtes dans l'espace B2B, vous pouvez compter sur des clients et des partenaires potentiels pour faire la même chose .
Maintenant que vous savez « qui cherche » et pourquoi il est important de partager sur les réseaux sociaux avec intégrité, je vais vous expliquer comment vous pouvez organiser votre partage en ligne afin qu'il construise une marque personnelle de qualité qui ajoutera de la valeur à votre carrière professionnelle. Les affaires concernent toujours « qui vous connaissez », mais ces critères s'étendent désormais à « à qui vous parlez » et « ce que vous tweetez » sur les réseaux sociaux.
Soignez vos comptes de médias sociaux
Décidez sur quels comptes de médias sociaux vous allez partager activement et commencez par supprimer les comptes et adresses e-mail obsolètes. Ce nettoyage est essentiel pour aider à attirer l'attention sur les réseaux numériques sur lesquels vous partagerez et sur ceux auxquels vous souhaitez que vos pairs, la direction et les clients potentiels prêtent attention. Pourtant, avez-vous d'anciens comptes de médias sociaux que vous n'avez pas utilisés depuis longtemps ? Supprimez-les, surtout s'ils ont un contenu "douteux" .
Créez une image professionnelle et cohérente en utilisant la même photo de profil pour chacun de vos nouveaux comptes. Le trifecta standard pour la plupart des professionnels est Facebook, Twitter et LinkedIn (et Instagram aussi). Rédigez une biographie de profil concise mais professionnelle, y compris tout site Web, blog professionnel ou page de destination que vous pourriez avoir pour votre travail, votre CV ou votre portfolio. Faites en sorte qu'il soit facile pour les gens d'en savoir plus sur vous et sur les compétences que vous offrez.
Obtenez des applications pour vous faciliter la tâche
Connectez-vous à un compte, publiez, déconnectez-vous… et répétez quotidiennement ? Si c'est ainsi que vous pensez que le partage sur les réseaux sociaux est efficace, j'ai une astuce agréable et qui vous fera gagner du temps : les applications le feront pour vous . C'est vrai! Il existe de nombreuses applications gratuites ou à faible coût qui vous permettent de connecter vos réseaux de médias sociaux et de créer un message, qui sera automatiquement publié sur chacun de vos canaux.
De LinkedIn à Twitter et Facebook, vous pouvez même pré-programmer vos publications pour la semaine, avec des informations sur l'industrie, des articles et d'autres contenus que vos pairs trouveront intéressants. En moins d'une heure, vous pouvez programmer une semaine entière d'activité, puis vous asseoir et répondre aux commentaires ou aux questions dans votre flux.
Quelles applications fonctionnent le mieux ? Il y en a beaucoup à choisir. Pour les entrepreneurs et les professionnels occupés, je recommande Buffer, car la plateforme peut être lancée gratuitement, avec des publications programmées sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram.
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Partager du contenu trois à quatre fois par semaine
Être honnête; quelle est votre impression d'un professionnel qui publie vingt fois par jour, sur tous les réseaux sociaux ? Certes, pendant la phase de nouveauté de l'engagement sur les réseaux sociaux, plus c'était plus. De nos jours, quelqu'un qui publie de manière excessive peut agacer et aliéner son réseau professionnel . Le partage excessif peut également sembler "désespéré", ce qui n'est pas l'impression que vous souhaitez créer en ligne, et les gens préfèrent ne plus suivre que d'être inondés de publications excessives.
La persévérance est la clé pour construire un réseau professionnel et une audience solides et significatifs sur les réseaux sociaux. Cela signifie publier avec une certaine régularité, sur les canaux qui ont le plus de sens pour vous.
En moyenne, de nombreux professionnels publient 3 à 4 fois par semaine, laissant des jours entre les deux où ils peuvent simplement commenter ou partager du contenu fourni par d'autres dans leur secteur. Trouvez un modèle qui correspond à vos besoins et partagez-le régulièrement chaque semaine pour vous bâtir une réputation en ligne de qualité.
Vous avez du mal à organiser du contenu pertinent pour votre secteur ? Consultez les agrégats de contenu (collecteurs) comme Scoop.It, Flipboard ou Triberr.
Rendez-le intéressant et accrocheur
Repartager le contenu d'autres personnes ou simplement publier dans un style de diffusion ne fonctionne pas à l'avantage des professionnels qui souhaitent développer leur réseau d'affaires. Vous devez être prêt à partager quelque chose qui démontre votre expertise au sein de votre industrie ou de votre rôle . La gestion de la marque personnelle signifie donner à votre public social la preuve que vous êtes «bon dans ce que vous faites» et que vous êtes engagé dans l'évolution et la croissance au sein de votre secteur, en restant branché sur les changements et les nouvelles de votre créneau commercial.
Le contenu créatif signifie adopter une nouvelle approche du genre de choses que vous partagez avec votre réseau. Est-il acceptable de parler de vos réalisations ? Bien sûr, tant qu'il est équilibré avec d'autres types d'informations moins intéressés. N'ayez pas peur de partager également une partie de votre vie personnelle dans les flux de médias sociaux de votre entreprise. Vous visitez un endroit intéressant ou vous faites du bénévolat ? Faites une vidéo Facebook Live et partagez votre expérience. Le contenu personnel est plus significatif et humanisant, aidant les abonnés de votre secteur à mieux vous comprendre.
Avant de parler de votre employeur, cependant, ayez une compréhension claire des meilleures pratiques et des directives qui peuvent exister en matière de médias sociaux. De nombreux employeurs encouragent le partage sur les réseaux sociaux, pour encourager les professionnels à défendre la marque ou l'entreprise, mais certains l'interdisent. Le professionnel des RH de votre organisation peut vous donner des lignes directrices.
Importer des contacts sur vos réseaux sociaux
Vous seriez étonné de voir combien de personnes vous connaissez, lorsque vous décidez d'importer vos contacts de messagerie depuis Outlook ou Gmail, dans un réseau de médias sociaux. Les contacts et les noms de messagerie peuvent également être importés de la plupart des programmes CRM ou ERP dans votre Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, ce qui permet une importation gratuite d'un nombre défini de contacts.
Ne vous inquiétez pas de vexer qui que ce soit, il est simplement communiqué par un message email au destinataire que vous l'invitez à partager avec vous sur le réseau social. Ceux qui sont intéressés à réseauter avec vous accepteront l'invitation ; ceux qui ne le font pas peuvent être inactifs ou désintéressés (et c'est bien aussi). Vous voulez des personnes qui souhaitent partager, commenter et dialoguer avec vous pour un bénéfice mutuel.
Évitez de créer une impression négative
Maintenant que vous savez à quelle fréquence vous devez partager et le type de contenu que vous pouvez utiliser pour démontrer votre expertise, il est important de parler de ce qu'il ne faut pas faire sur les réseaux sociaux publics. Considérez votre partage social comme un CV ou un résumé de votre travail, de votre personnalité et un reflet de votre intégrité. Évitez les commentaires raciaux ou religieux incendiaires et faites preuve de prudence dans les commentaires politiques que d'autres pourraient considérer comme offensants.
Pouvez-vous avoir deux ensembles de comptes de médias sociaux ? Absolument! Par exemple, envisagez de créer une page professionnelle Facebook en tant que marque ou personnalité, puis de rendre votre compte Facebook personnel privé, réservé à la famille et aux amis. Gardez votre «travail social» séparé et votre partage personnel privé, pour créer une présence professionnelle en ligne qui vous aidera à établir de nouvelles relations et opportunités de carrière.
[Ce message de Pratik Dholakiya est apparu pour la première fois sur LinkedIn et a été reproduit avec autorisation.]