Des milliards ? Combien Twitter gagnerait-il avec un paywall ?

Twitter est en difficulté depuis un certain temps, et ce n'est un secret pour personne que la plate-forme va bientôt devoir commencer à rapporter de l'argent réel. En fait, Twitter a une réponse à cela : il va adopter le modèle de monétisation payante pour devenir plus rentable.

Les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre 335 milliards de dollars dans le monde cette année, selon eMarketer. Mais Twitter ne représente qu'une petite partie de ces revenus. Parmi les trois principales plates-formes publicitaires numériques, Google, Amazon et Meta représentent environ 75 % des dépenses publicitaires numériques mondiales, tandis que toutes les autres plates-formes représentent 25 % et Twitter environ 0,9 %.

Les prévisions publicitaires de Twitter jusqu'en 2024 ont été réduites de plus d'un tiers (39,1 %), mais cela reste nettement supérieur à la baisse de 24 % de la publicité numérique totale sur la même période.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de la plateforme ? Cet article détaille ce que nous savons du projet de Twitter de devenir un service payant (et ce que cela pourrait vous coûter).

Les annonceurs réduisaient-ils leurs dépenses publicitaires sur Twitter avant que Musk ne l'achète ?

L'avenir de Twitter sous Elon Musk est… eh bien, qui sait ce que ce sera ? Peut-être encore plus de publicité ? Ou peut-être qu'ils nous vendront tous et vendront nos données à des tiers cherchant à capitaliser sur nos informations.

Le fait est que la réponse n'a rien à voir avec les intentions de Musk ou ses capacités en tant que dirigeant. La vérité est que la majorité de ces annonceurs réduisaient leurs dépenses publicitaires sur Twitter avant que Musk ne prenne le relais.

Il a peut-être ajouté une autre couche d'incertitude quant à savoir si les annonceurs resteront ou non à l'avenir, mais il aurait tout aussi bien pu ramener la confiance dans l'entreprise qui manquait sous la direction passée.

La purge des comptes bots sur Twitter avant l'intégration du Paywall

Si nous voulons parler des revenus de Twitter sous un paywall, nous devons d'abord parler de la situation actuelle de la plateforme.

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs au total, c'est également l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux. Mais alors que sa portée est grande, Twitter a du mal à monétiser son audience.

Tous ces utilisateurs ne se connectent pas quotidiennement à leur compte, et nombre d'entre eux ne l'utilisent pas dans le but de consommer des actualités ou des informations. Mais encore, c'est un nombre énorme de personnes qui pourraient potentiellement être disposées à payer pour du contenu sur la plate-forme.

Twitter a atteint 238 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre 2022, soit 238 millions de comptes utilisant la plateforme quotidiennement. Certains de ces comptes sont des comptes de robots ou de spam qui sont utilisés pour promouvoir des tonnes de stratagèmes, prétendre être quelqu'un d'autre, etc.

Le nombre d'utilisateurs actifs sur Twitter est important car ce sont eux qui accorderont le plus d'attention aux tweets qui se cachent derrière le paywall, mais ce n'est pas aussi simple que de regarder le nombre total de comptes. Il y a deux raisons principales à cela : les comptes inactifs et les comptes en double. Chacun d'entre eux fera une énorme différence dans le nombre d'utilisateurs qui verront réellement les tweets derrière un paywall.

Comptes en double : Certains utilisateurs peuvent avoir plus d'un compte Twitter, mais ceux-ci ne sont pas vraiment utiles pour compter les utilisateurs actifs car ils ne sont pas destinés à différentes personnes. Ils sont soit à des fins différentes (personnelles ou professionnelles), soit pour des intérêts différents.

Comptes inactifs : Il s'agit simplement de compter le nombre de comptes qui n'ont pas tweeté depuis un moment. Plus le temps entre les tweets est long, moins il est probable que le propriétaire du compte envisage de continuer à utiliser Twitter régulièrement, de sorte que ces comptes peuvent même ne pas être pris en compte dans le nombre total d'utilisateurs qui auraient accès au contenu payant de Twitter. Cela peut être quantifié en examinant la date du dernier tweet de chaque compte, puis en la comparant à sa date d'enregistrement. Si un compte n'a jamais tweeté mais a été enregistré il y a 5 ans, il s'agit probablement d'un compte inactif.

Estimation de faux compte

Twitter a déclaré que seulement environ 5% de ses comptes sont des comptes de spam ou des bots après que la SEC a demandé à l'ancien PDG Parag Agarwal le nombre réel de comptes de bots. Il est important de comprendre qu'il n'y a pas de chiffre exact car Twitter ne vérifie pas l'authenticité d'un compte avant sa mise en ligne - et cela inclut ceux qui veulent utiliser la plate-forme à des fins néfastes.

Il est également important de prendre en compte la façon dont les numéros de compte changeront après une purge inévitable. Les comptes frauduleux sont notoirement faciles à créer et Twitter a du mal à suivre le nombre de nouveaux créés chaque jour.

Ces escrocs pourraient-ils se permettre de payer 8 $ par mois pour rester sur Twitter ? Supposons pour l'instant qu'aucun d'entre eux ne paiera le chèque bleu.

Les faux comptes doivent également être ajustés, en supposant qu'ils sont tous actifs quotidiennement (ils ne le sont probablement pas, mais il n'y a aucun moyen de le savoir), ce qui représente 15 à 20 millions de comptes sur ces 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Après la purge, Twitter n'aura plus que 220 millions de comptes.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Combien Twitter gagnerait-il avec un paywall sous la direction de Musk ?

Beaucoup – s'il pouvait faire en sorte que chacun de ces comptes paie 8 $ par mois pour rester sur Twitter. L'entreprise gagnerait près de 21 milliards de dollars de revenus, soit plus de quatre fois ce qu'elle a réalisé en 2021, sans aucun revenu publicitaire grâce au modèle de paywall. Mais, il est très peu probable que cela se produise.

On estime que Twitter aura besoin de près de 50 millions de dollars pour rester derrière un paywall afin de remplacer les revenus publicitaires.

Dans ce cas, Twitter aurait un revenu annuel de 4,8 milliards de dollars s'il facturait 8 dollars par mois. Les probabilités que cela se produise sont probablement minces.

Malgré la popularité de Twitter, de nombreuses autres plates-formes gratuites se disputent l'attention des utilisateurs sur le marché.

Programmes de monétisation vidéo actuels de Twitter

« Amplify Pre-Roll » et « Amplify Sponsorships » sont les programmes de monétisation vidéo actuels de Twitter.

Le premier permet aux marques d'insérer leurs publicités entre les flux de contenu vidéo des utilisateurs. La seconde donne aux marques la possibilité d'acheter un lien de parrainage qui s'affichera en haut des flux d'utilisateurs pertinents. Bien que ces programmes permettent aux marques d'atteindre les utilisateurs de manière organique, ils offrent également aux utilisateurs une alternative en choisissant de regarder des vidéos sans le pré-roll ni les parrainages.

L'activité publicitaire vidéo de Twitter et le contenu généré par les utilisateurs ont connu une croissance constante. Actuellement, 50% de la publicité faite sur Twitter est en vidéo et ils ont fait un investissement important dans l'amélioration de ses produits vidéo et de ses performances au fil des ans.

Les publicités vidéo InStream et les cartes vidéo de site Web contribuent également à la majeure partie de leurs revenus publicitaires. Twitter regorge de contenu généré par les utilisateurs, la sécurité de la marque est donc une préoccupation majeure pour de nombreux annonceurs.

Pour lutter contre cela, Twitter utilise l'apprentissage automatique avec des outils et des protocoles pour créer un environnement sûr pour les marques. Ils se sont également associés à plus de 900 fournisseurs de contenu consistant en un contenu de qualité sans danger pour la marque que les annonceurs peuvent utiliser.

Grâce à ces partenariats, les marques peuvent choisir les éditeurs et les genres auxquels s'associer. Certains des derniers partenariats de Twitter incluent PGA, Fox Sport, la Coupe du monde féminine et Buzzfeed.

Twitter se vante d'avoir 2 fois le rappel publicitaire moyen, une notoriété soutenue de 40 % et un retour sur investissement prévisible plus précis.

Twitter sera bientôt monétisé d'une manière qui pourrait battre le modèle de monétisation de YouTube, selon Elon Musk

Lorsqu'on a demandé à Elon Musk dans quel délai Twitter déploierait un modèle de monétisation pour son contenu, il a déclaré qu'une annonce serait à venir "pour toutes les formes de contenu sur Twitter - cela pourrait battre YouTube".

Twitter prévoit de dépasser le taux de distribution actuel des revenus publicitaires de YouTube, dans lequel les créateurs reçoivent 55 % des revenus publicitaires totaux. Il a également ajouté que Twitter introduira bientôt des pièces jointes de texte long aux tweets qui, selon lui, élimineront les captures d'écran absurdes du bloc-notes.

En dehors de cela, les nouvelles fonctionnalités qui seront bientôt disponibles sur l'application seront des vidéos au format plus long, un nombre réduit d'annonces non pertinentes et un classement prioritaire pour un contenu de qualité qui améliorera le classement des publications dans les réponses, les mentions et la recherche.