Miliaran? Berapa penghasilan Twitter dari paywall?

Twitter telah mengalami masalah untuk sementara waktu, dan bukan rahasia lagi bahwa platform tersebut harus segera mulai menghasilkan uang tunai. Faktanya, Twitter memiliki jawaban untuk itu: Ini akan menggunakan model monetisasi bayar untuk bermain agar lebih menguntungkan.

Pengeluaran iklan digital diperkirakan akan mencapai $335 miliar secara global tahun ini, menurut eMarketer. Tetapi Twitter hanya menyumbang sebagian kecil dari pendapatan itu. Di antara tiga platform iklan digital teratas, Google, Amazon, dan Meta menyumbang sekitar 75% dari pengeluaran iklan digital global, sementara semua platform lainnya menyumbang 25%, dan Twitter menyumbang sekitar 0,9%.

Perkiraan iklan Twitter hingga tahun 2024 telah dipotong lebih dari sepertiga (39,1%), tetapi ini masih jauh lebih tinggi daripada penurunan total iklan digital sebesar 24% selama periode waktu yang sama.

Jadi apa artinya ini bagi masa depan platform? Artikel ini menguraikan apa yang kami ketahui tentang rencana Twitter untuk menjadi layanan berbayar (dan kemungkinan biayanya).

Apakah pengiklan memotong pengeluaran iklan mereka di Twitter sebelum Musk membelinya?

Masa depan Twitter di bawah Elon Musk adalah… yah, siapa yang tahu akan seperti apa? Mungkin lebih banyak iklan? Atau mungkin mereka akan menjual kami semua dan menjual data kami ke pihak ke-3 yang ingin memanfaatkan informasi kami.

Faktanya adalah jawabannya tidak ada hubungannya dengan niat Musk atau kemampuannya sebagai seorang eksekutif. Sebenarnya mayoritas pengiklan ini memotong pengeluaran iklan Twitter mereka sebelum Musk mengambil alih.

Dia mungkin telah menambahkan lapisan ketidakpastian lain seputar apakah pengiklan akan bertahan atau tidak, tetapi dia dapat dengan mudah mengembalikan kepercayaan ke perusahaan yang hilang selama kepemimpinan sebelumnya.

Pembersihan akun bot di Twitter sebelum integrasi Paywall

Jika kita akan berbicara tentang pendapatan Twitter di bawah paywall, pertama-tama kita harus berbicara tentang situasi platform saat ini.

Dengan total lebih dari 400 juta pengguna, ini juga merupakan salah satu platform media sosial terbesar. Namun meski jangkauannya bagus, Twitter kesulitan memonetisasi audiensnya.

Tidak semua pengguna ini masuk ke akun mereka setiap hari, dan banyak dari mereka tidak menggunakannya untuk tujuan mengonsumsi berita atau informasi. Tapi tetap saja, itu sejumlah besar orang yang berpotensi bersedia membayar konten di platform.

Twitter mencapai 238 juta pengguna aktif setiap hari pada Q2 2022, sehingga ada 238 juta akun yang menggunakan platform ini setiap hari. Beberapa dari akun tersebut adalah akun bot atau spam yang digunakan untuk mempromosikan banyak skema, berpura-pura menjadi orang lain, dll.

Jumlah pengguna aktif di Twitter penting karena merekalah yang akan paling memperhatikan tweet yang ada di balik paywall, tetapi tidak sesederhana hanya melihat berapa total akun yang ada. Ada dua alasan utama mengapa: akun tidak aktif dan akun duplikat. Masing-masing akan membuat perbedaan besar dalam jumlah pengguna yang benar-benar akan melihat tweet di balik paywall.

Akun Duplikat : Beberapa pengguna mungkin memiliki lebih dari satu akun Twitter, tetapi ini tidak terlalu berguna saat menghitung pengguna aktif karena akun tersebut tidak dimaksudkan untuk orang yang berbeda. Mereka baik untuk tujuan yang berbeda (pribadi vs bisnis) atau untuk kepentingan yang berbeda.

Akun Tidak Aktif : Ini sebenarnya hanya masalah menghitung jumlah akun yang sudah lama tidak menge-tweet. Semakin lama waktu antara tweet, semakin kecil kemungkinan pemilik akun berencana untuk terus menggunakan Twitter secara teratur, sehingga akun ini bahkan mungkin tidak diperhitungkan dalam jumlah total pengguna yang akan memiliki akses ke konten berbayar dari Twitter. Ini dapat diukur dengan melihat tanggal tweet terakhir setiap akun dan kemudian membandingkannya dengan tanggal pendaftarannya. Jika sebuah akun tidak pernah menge-tweet tetapi terdaftar 5 tahun yang lalu, kemungkinan akun tersebut tidak aktif.

Estimasi Akun Palsu

Twitter telah menyatakan bahwa hanya sekitar 5% dari akunnya adalah akun spam atau bot setelah SEC meminta mantan CEO Parag Agarwal untuk jumlah sebenarnya dari akun bot. Penting untuk dipahami bahwa tidak ada angka pasti karena Twitter tidak memverifikasi keaslian akun sebelum ditayangkan – dan ini termasuk mereka yang ingin menggunakan platform untuk tujuan jahat.

Penting juga untuk mempertimbangkan bagaimana nomor akun akan berubah setelah pembersihan yang tak terelakkan. Akun scam terkenal mudah dibuat dan Twitter telah berjuang untuk mengimbangi jumlah akun baru yang dibuat setiap hari.

Bisakah scammers ini membayar $ 8 sebulan untuk tetap di Twitter? Mari kita asumsikan untuk saat ini bahwa tidak satu pun dari mereka yang akan membayar cek biru.

Akun palsu juga perlu disesuaikan, dengan asumsi semuanya aktif setiap hari (mungkin tidak, tetapi tidak ada cara untuk mengetahuinya), yaitu 15-20 juta akun dari 250 juta pengguna aktif harian ini. Setelah pembersihan, Twitter akan turun menjadi kurang dari 220 juta akun.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Berapa penghasilan Twitter dari paywall di bawah kepemimpinan Musk?

Banyak—jika dia bisa membuat setiap akun itu membayar $8 sebulan untuk tetap menggunakan Twitter. Perusahaan akan memperoleh pendapatan hampir $21 miliar, lebih dari empat kali lipat dari yang dihasilkannya pada tahun 2021, tanpa pendapatan iklan apa pun melalui model paywall. Tapi, itu sangat tidak mungkin terjadi.

Diperkirakan bahwa Twitter akan membutuhkan hampir $50 juta untuk mempertahankan paywall untuk menggantikan pendapatan pendapatan iklan.

Dalam hal ini, Twitter akan memiliki pendapatan tahunan sebesar $4,8 miliar jika dikenakan biaya $8 per bulan. Kemungkinan terjadinya hal ini mungkin kecil.

Terlepas dari popularitas Twitter, ada banyak platform gratis lainnya yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna di pasar.

Program monetisasi video Twitter saat ini

“ Amplify Pre-Roll ” dan “ Amplify Sponsorships ” adalah program monetisasi video Twitter saat ini.

Yang pertama memungkinkan merek untuk menyisipkan iklan mereka di antara aliran konten video pengguna. Yang kedua memberi merek opsi untuk membeli tautan sponsor yang akan ditampilkan di bagian atas umpan pengguna yang relevan. Meskipun program ini memungkinkan merek menjangkau pengguna secara organik, mereka juga memberi pengguna alternatif dengan memilih untuk menonton video tanpa pra-putar atau sponsor.

Bisnis iklan video Twitter dan konten buatan pengguna mengalami pertumbuhan yang stabil. Saat ini, 50% iklan yang dilakukan di Twitter adalah dalam bentuk video dan mereka telah melakukan investasi yang signifikan dalam meningkatkan produk dan kinerja videonya selama bertahun-tahun.

Iklan video sela dan kartu video situs web juga berkontribusi terhadap sebagian besar pendapatan iklan mereka. Twitter penuh dengan konten buatan pengguna, sehingga keamanan merek menjadi perhatian besar bagi banyak pengiklan.

Untuk mengatasi hal ini, Twitter menggunakan pembelajaran mesin dengan alat dan protokol untuk menciptakan lingkungan yang aman bagi merek. Mereka juga bermitra dengan lebih dari 900 penyedia konten yang terdiri dari konten berkualitas yang aman bagi merek untuk dimanfaatkan pengiklan.

Melalui kemitraan ini, merek dapat memilih penerbit dan genre mana yang akan diasosiasikan. Beberapa kemitraan terbaru Twitter termasuk PGA, Fox Sport, Women's World Cup, dan Buzzfeed.

Twitter membanggakan memiliki 2x ingatan iklan rata-rata, kesadaran berkelanjutan 40%, dan ROI yang dapat diprediksi lebih akurat.

Twitter akan segera dimonetisasi dengan cara yang dapat mengalahkan model monetisasi YouTube, menurut Elon Musk

Ketika Elon Musk ditanya seberapa cepat Twitter akan meluncurkan model monetisasi untuk kontennya, dia mengatakan pengumuman akan datang 'untuk semua bentuk konten di Twitter - mungkin mengalahkan YouTube.

Twitter berencana untuk melampaui tingkat distribusi pendapatan iklan YouTube saat ini, di mana pembuat konten menerima 55% dari total pendapatan iklan. Dia juga menambahkan bahwa Twitter akan segera memperkenalkan lampiran teks bentuk panjang ke tweet yang menurutnya akan menghilangkan tangkapan layar notepad yang tidak masuk akal.

Selain itu, fitur baru yang akan segera hadir di aplikasi ini adalah video dengan format lebih panjang, pengurangan jumlah iklan yang tidak relevan, dan peringkat prioritas untuk konten berkualitas yang akan meningkatkan peringkat postingan dalam balasan, sebutan, dan pencarian.