Miliardy? Ile Twitter zarobiłby na paywallu?

Twitter ma kłopoty od jakiegoś czasu i nie jest tajemnicą, że platforma wkrótce będzie musiała zacząć przynosić prawdziwą gotówkę. W rzeczywistości Twitter ma na to odpowiedź: zajmie się modelem monetyzacji pay-to-play, aby stać się bardziej opłacalnym.

Oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową osiągną w tym roku globalnie 335 miliardów dolarów, według eMarketer. Ale Twitter odpowiada tylko za niewielką część tych przychodów. Wśród trzech największych cyfrowych platform reklamowych Google, Amazon i Meta odpowiadają za około 75% globalnych wydatków na reklamę cyfrową, podczas gdy wszystkie inne platformy odpowiadają za 25%, a Twitter za około 0,9%.

Prognoza reklamowa Twittera do 2024 roku została zmniejszona o ponad jedną trzecią (39,1%), ale nadal jest to znacznie więcej niż 24-procentowy spadek całkowitej liczby reklam cyfrowych w tym samym okresie.

Co to oznacza dla przyszłości platformy? Ten artykuł przedstawia wszystko, co wiemy o planach Twittera, aby stać się usługą płatną (i ile może Cię to kosztować).

Czy reklamodawcy ograniczali wydatki na reklamę na Twitterze, zanim Musk go kupił?

Przyszłość Twittera pod rządami Elona Muska jest… cóż, kto wie, jaka będzie? Może jeszcze więcej reklam? A może sprzedadzą nas wszystkich i sprzedadzą nasze dane stronom trzecim, które chcą wykorzystać nasze informacje.

Faktem jest, że odpowiedź nie ma nic wspólnego z intencjami Muska ani jego zdolnościami wykonawczymi. Prawda jest taka, że ​​większość z tych reklamodawców ograniczyła wydatki na reklamy na Twitterze, zanim Musk przejął władzę.

Mógł dodać kolejną warstwę niepewności co do tego, czy reklamodawcy pozostaną w przyszłości, ale równie dobrze mógł przywrócić firmie zaufanie, którego brakowało podczas poprzedniego przywództwa.

Czyszczenie kont botów na Twitterze przed integracją Paywall

Jeśli mamy mówić o zarobkach Twittera w ramach paywalla, to najpierw musimy porozmawiać o aktualnej sytuacji platformy.

Z ponad 400 milionami użytkowników, jest to również jedna z największych platform mediów społecznościowych. Ale chociaż jego zasięg jest duży, Twitter ma problemy z zarabianiem na swoich odbiorcach.

Nie wszyscy z tych użytkowników logują się na swoje konta codziennie, a wielu z nich nie korzysta z nich w celu konsumowania wiadomości lub informacji. Ale wciąż jest to ogromna liczba osób, które potencjalnie mogą być skłonne zapłacić za treści na platformie.

Twitter osiągnął 238 milionów aktywnych użytkowników dziennie w drugim kwartale 2022 roku, co daje 238 milionów kont korzystających codziennie z platformy. Niektóre z tych kont to konta botów lub konta spamowe, które są używane do promowania ton schematów, podszywania się pod kogoś innego itp.

Liczba aktywnych użytkowników na Twitterze jest ważna, ponieważ to oni będą zwracać największą uwagę na tweety, które są za paywallem, ale nie jest to tak proste, jak tylko sprawdzenie, ile jest wszystkich kont. Istnieją dwa główne powody: konta nieaktywne i konta zduplikowane. Każdy z nich będzie miał ogromny wpływ na liczbę użytkowników, którzy faktycznie zobaczą tweety za zaporą płatną.

Zduplikowane konta : niektórzy użytkownicy mogą mieć więcej niż jedno konto na Twitterze, ale nie są one przydatne do liczenia aktywnych użytkowników, ponieważ nie są przeznaczone dla różnych osób. Mają różne cele (osobiste vs biznesowe) lub mają różne interesy.

Konta nieaktywne : to tak naprawdę kwestia policzenia kont, które od jakiegoś czasu nie tweetowały. Im dłuższy czas między tweetami, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że właściciel konta planuje nadal regularnie korzystać z Twittera, więc te konta mogą nawet nie wliczać się do całkowitej liczby użytkowników, którzy mieliby dostęp do płatnych treści z Twittera. Można to określić ilościowo, patrząc na datę ostatniego tweeta każdego konta, a następnie porównując ją z datą rejestracji. Jeśli konto nigdy nie tweetowało, ale zostało zarejestrowane 5 lat temu, prawdopodobnie jest to konto nieaktywne.

Fałszywe oszacowanie konta

Twitter stwierdził, że tylko około 5% jego kont to konta spamowe lub boty po tym, jak SEC poprosił byłego dyrektora generalnego Paraga Agarwala o rzeczywistą liczbę kont botów. Ważne jest, aby zrozumieć, że nie ma dokładnej liczby, ponieważ Twitter nie weryfikuje autentyczności konta przed jego uruchomieniem – dotyczy to również tych, którzy chcą korzystać z platformy w niecnych celach.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę, jak zmienią się numery kont po nieuniknionej czystce. Oszukańcze konta są bardzo łatwe do utworzenia, a Twitter z trudem nadąża za liczbą nowych tworzonych każdego dnia.

Czy ci oszuści mogliby sobie pozwolić na płacenie 8 USD miesięcznie za pozostanie na Twitterze? Załóżmy na razie, że żaden z nich nie zapłaci za niebieski czek.

Fałszywe konta również muszą zostać skorygowane, zakładając, że wszystkie są aktywne na co dzień (prawdopodobnie nie są, ale nie ma sposobu, aby się tego dowiedzieć), co oznacza 15-20 milionów kont z tych 250 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Po czystce Twitter będzie miał mniej niż 220 milionów kont.

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Ile Twitter zarobiłby na paywallu pod przywództwem Muska?

Dużo - gdyby udało mu się zmusić każde z tych kont do płacenia 8 dolarów miesięcznie za pozostanie na Twitterze. Firma zarobiłaby prawie 21 miliardów dolarów przychodów, ponad czterokrotnie więcej niż w 2021 roku, bez żadnych przychodów z reklam za pośrednictwem modelu paywall. Ale to jest mało prawdopodobne.

Szacuje się, że Twitter będzie potrzebował prawie 50 milionów dolarów, aby zatrzymać za paywallem, aby zastąpić przychody z reklam.

W takim przypadku Twitter miałby roczny przychód w wysokości 4,8 miliarda dolarów, gdyby pobierał 8 dolarów miesięcznie. Prawdopodobieństwo, że tak się stanie, jest prawdopodobnie niewielkie.

Pomimo popularności Twittera istnieje wiele innych bezpłatnych platform, które konkurują o uwagę użytkowników na rynku.

Aktualne programy zarabiania na wideo na Twitterze

„ Amplifikuj reklamy przed filmem ” i „ Amplifikuj sponsorowanie ” to aktualne programy zarabiania na wideo na Twitterze.

Pierwsza umożliwia markom umieszczanie reklam między strumieniami treści wideo użytkowników. Drugi daje markom opcję zakupu linku sponsorskiego, który będzie wyświetlany u góry odpowiednich kanałów użytkowników. Programy te umożliwiają markom dotarcie do użytkowników w sposób organiczny, ale dają też użytkownikom alternatywę polegającą na oglądaniu filmów bez reklamy przed filmem lub sponsorowania.

Dział reklam wideo na Twitterze i treści generowane przez użytkowników odnotowują stały wzrost. Obecnie 50% reklam wyświetlanych na Twitterze to reklamy wideo, a przez lata firma poczyniła znaczne inwestycje w ulepszanie swoich produktów wideo i wydajności.

Reklamy wideo typu In-Stream i karty wideo w witrynach również generują większość przychodów z reklam. Twitter jest pełen treści tworzonych przez użytkowników, dlatego wielu reklamodawców obawia się o bezpieczeństwo marki.

Aby temu przeciwdziałać, Twitter wykorzystuje uczenie maszynowe za pomocą narzędzi i protokołów, aby stworzyć bezpieczne środowisko dla marek. Nawiązali również współpracę z ponad 900 dostawcami treści składającymi się z wysokiej jakości treści bezpiecznych dla marki, z których mogą korzystać reklamodawcy.

Dzięki tym partnerstwom marki mogą wybierać wydawców i gatunki, z którymi chcą się kojarzyć. Niektóre z najnowszych partnerstw Twittera to PGA, Fox Sport, Women's World Cup i Buzzfeed.

Twitter szczyci się dwukrotnością średniej rozpoznawalności reklamy, stałą świadomością na poziomie 40% i dokładniejszym przewidywalnym zwrotem z inwestycji.

Według Elona Muska, Twitter wkrótce będzie zarabiał w sposób, który może przebić model zarabiania YouTube

Kiedy Elon Musk został zapytany, jak szybko Twitter wprowadzi model zarabiania na swoich treściach, powiedział, że nadejdzie ogłoszenie „dla wszystkich form treści na Twitterze – może przebić YouTube”.

Twitter planuje przewyższyć obecny wskaźnik dystrybucji przychodów z reklam w YouTube, w ramach którego twórcy otrzymują 55% całkowitych przychodów z reklam. Dodał również, że Twitter wkrótce wprowadzi długie załączniki tekstowe do tweetów, które, jak powiedział, wyeliminują absurdalne zrzuty ekranu z notatnika.

Poza tym nowymi funkcjami, które wkrótce pojawią się w aplikacji, będą filmy w dłuższym formacie, zmniejszona liczba nieistotnych reklam i ranking priorytetów dla wysokiej jakości treści, które zwiększą ranking postów w odpowiedziach, wzmiankach i wyszukiwaniu.