수십억? 트위터는 페이월에서 얼마를 벌까요?

Twitter는 한동안 곤경에 처했으며 플랫폼이 곧 실제 현금을 가져오기 시작해야 한다는 것은 비밀이 아닙니다. 사실, Twitter는 그에 대한 답을 가지고 있습니다. 더 많은 수익을 내기 위해 Pay-to-Play 수익 창출 모델을 채택할 것입니다.

eMarketer에 따르면 올해 디지털 광고 지출은 전 세계적으로 3,350억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그러나 트위터는 그 수익의 작은 부분만을 차지합니다. 상위 3개 디지털 광고 플랫폼 중 Google, Amazon 및 Meta는 전 세계 디지털 광고 지출의 약 75%를 차지하며 기타 플랫폼은 모두 25%, Twitter는 약 0.9%를 차지합니다.

2024년까지 트위터의 광고 예측은 3분의 1 이상(39.1%) 삭감되었지만, 이는 같은 기간 전체 디지털 광고의 24% 감소보다 훨씬 높은 수치입니다.

그렇다면 이것이 플랫폼의 미래에 의미하는 바는 무엇일까요? 이 기사는 유료 서비스가 되려는 Twitter의 계획(및 비용)에 대해 우리가 알고 있는 내용을 분석합니다.

머스크가 트위터를 인수하기 전에 광고주들이 트위터 광고비를 삭감했습니까?

Elon Musk 아래의 Twitter의 미래는… 아마도 더 많은 광고? 아니면 그들은 우리 모두를 팔고 우리 정보를 이용하려는 제3자에게 우리 데이터를 팔 것입니다.

사실 그 대답은 머스크의 의도나 임원으로서의 능력과는 아무런 관련이 없다. 진실은 이러한 광고주의 대다수가 머스크가 인수하기 전에 트위터 광고 지출을 삭감하고 있었다는 것입니다.

그는 광고주가 앞으로 계속 남을 것인지에 대한 또 다른 불확실성을 추가했을 수도 있지만, 과거 리더십에서 놓쳤던 회사에 대한 자신감을 쉽게 되찾을 수 있었습니다.

Paywall 통합 전에 Twitter에서 봇 계정 제거

페이월 아래에서 트위터의 수익에 대해 이야기하려면 먼저 플랫폼의 현재 상황에 대해 이야기해야 합니다.

총 사용자 수는 4억 명이 넘으며 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이기도 합니다. 그러나 도달 범위는 크지만 Twitter는 청중을 수익화하는 데 어려움을 겪었습니다.

모든 사용자가 매일 자신의 계정에 로그인하는 것은 아니며 뉴스나 정보를 소비할 목적으로 사용하지 않는 사용자도 많습니다. 그러나 여전히 플랫폼의 콘텐츠에 대해 잠재적으로 비용을 지불할 수 있는 엄청난 수의 사람들입니다.

Twitter는 2022년 2분기에 일일 활성 사용자가 2억 3,800만 명에 이르렀으므로 매일 플랫폼을 사용하는 계정은 2억 3,800만 개입니다. 이러한 계정 중 일부는 수많은 계획을 홍보하고 다른 사람을 사칭하는 등의 용도로 사용되는 봇 또는 스팸 계정입니다.

트위터의 활성 사용자 수는 페이월 뒤에 있는 트윗에 가장 많은 관심을 기울이는 사람이기 때문에 중요하지만 총 계정 수를 보는 것만 큼 간단하지 않습니다. 비활성 계정과 중복 계정의 두 가지 주요 이유가 있습니다. 이들 각각은 페이월 뒤에 있는 트윗을 실제로 보게 될 사용자 수에 큰 차이를 만들 것입니다.

중복 계정 : 일부 사용자는 둘 이상의 Twitter 계정을 보유할 수 있지만 이러한 계정은 다른 사람을 위한 것이 아니기 때문에 활성 사용자를 계산할 때 실제로 유용하지 않습니다. 서로 다른 목적(개인 대 비즈니스) 또는 서로 다른 관심사를 위한 것입니다.

비활성 계정 : 한동안 트윗하지 않은 계정의 수를 세는 문제입니다. 트윗 사이의 시간이 길수록 계정 소유자가 Twitter를 정기적으로 계속 사용할 계획이 없기 때문에 이러한 계정은 Twitter에서 유료 콘텐츠에 액세스할 수 있는 총 사용자 수에 포함되지 않을 수도 있습니다. 이는 각 계정의 마지막 트윗 날짜를 보고 등록 날짜와 비교하여 정량화할 수 있습니다. 계정이 트윗한 적이 없지만 5년 전에 등록된 경우 비활성 계정일 수 있습니다.

가짜 계정 추정

Twitter는 SEC가 전 CEO인 Parag Agarwal에게 실제 봇 계정 수를 요청한 후 계정의 약 5%만이 스팸 계정 또는 봇이라고 밝혔습니다. 트위터는 계정이 활성화되기 전에 계정의 진위 여부를 확인하지 않기 때문에 정확한 수치가 없다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 여기에는 플랫폼을 악의적인 목적으로 사용하려는 사람들이 포함됩니다.

불가피한 제거 후에 계정 번호가 어떻게 변경되는지 고려하는 것도 중요합니다. 사기 계정은 만들기가 매우 쉬운 것으로 악명이 높으며 Twitter는 매일 생성되는 새 계정 수를 따라잡기 위해 고군분투하고 있습니다.

이 사기꾼들이 트위터에 남아 있기 위해 한 달에 8달러를 지불할 여유가 있을까요? 지금은 그들 중 누구도 파란색 수표를 지불하지 않을 것이라고 가정해 봅시다.

가짜 계정도 조정해야 합니다. 가짜 계정이 모두 매일 활동한다고 가정하면(아마도 아닐 수도 있지만 알 방법이 없습니다), 이 2억 5천만 명의 일일 활성 사용자에서 1,500만~2,000만 개의 계정이 있습니다. 제거 후 트위터 계정은 2억 2천만 개 미만으로 줄어들 것입니다.

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트위터는 머스크가 이끄는 페이월에서 얼마를 벌 수 있을까?

그가 트위터에 머물기 위해 한 달에 8달러를 지불하도록 모든 계정을 얻을 수 있다면 많이. 이 회사는 페이월 모델을 통한 광고 수익 없이 2021년보다 4배 이상 많은 210억 달러의 수익을 올릴 것입니다. 하지만, 그럴 가능성은 거의 없습니다.

Twitter는 광고 수익 수입을 대체하기 위해 페이월 뒤에 유지하기 위해 거의 5천만 달러가 필요할 것으로 추정됩니다.

이 경우 트위터는 한 달에 8달러를 청구하면 연간 48억 달러의 수익을 올릴 수 있습니다. 이런 일이 일어날 확률은 아마도 희박할 것입니다.

Twitter의 인기에도 불구하고 시장에서 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다른 많은 무료 플랫폼이 있습니다.

Twitter의 현재 동영상 수익 창출 프로그램

" Amplify Pre-Roll " 및 " Amplify Sponsorships "는 Twitter의 현재 비디오 수익 창출 프로그램입니다.

첫 번째는 브랜드가 사용자의 비디오 콘텐츠 스트림 사이에 광고를 삽입할 수 있도록 합니다. 두 번째는 관련 사용자 피드 상단에 표시될 스폰서십 링크를 구매할 수 있는 옵션을 브랜드에 제공합니다. 이러한 프로그램을 통해 브랜드는 사용자에게 유기적으로 도달할 수 있지만 프리롤이나 스폰서십 없이 비디오를 시청하도록 선택하여 사용자에게 대안을 제공하기도 합니다.

Twitter의 동영상 광고 비즈니스와 사용자 생성 콘텐츠는 꾸준히 성장했습니다. 현재 Twitter에서 수행되는 광고의 50%는 비디오에 있으며 수년 동안 비디오 제품 및 성능을 개선하는 데 상당한 투자를 했습니다.

인스트림 비디오 광고와 웹사이트 비디오 카드도 대부분의 광고 수익에 기여하고 있습니다. Twitter는 사용자 생성 콘텐츠로 가득 차 있기 때문에 브랜드 안전은 많은 광고주에게 큰 관심사입니다.

이를 방지하기 위해 Twitter는 도구 및 프로토콜과 함께 기계 학습을 사용하여 브랜드를 위한 안전한 환경을 만듭니다. 또한 광고주가 활용할 수 있는 고품질 브랜드 안전 콘텐츠로 구성된 900개 이상의 콘텐츠 제공업체와 파트너 관계를 맺었습니다.

이러한 파트너십을 통해 브랜드는 연결할 퍼블리셔 및 장르를 선택할 수 있습니다. Twitter의 최신 파트너십에는 PGA, Fox Sport, Women's World Cup 및 Buzzfeed가 포함됩니다.

트위터는 평균 2배의 광고 회상, 40%의 지속적인 인지도 및 보다 정확한 예측 가능한 ROI를 자랑합니다.

Elon Musk에 따르면 Twitter는 곧 YouTube의 수익 모델을 능가하는 방식으로 수익을 창출할 것이라고 합니다.

Elon Musk는 Twitter가 콘텐츠에 대한 수익 창출 모델을 얼마나 빨리 출시할 것인지에 대한 질문에 "트위터의 모든 형태의 콘텐츠에 대해 YouTube를 능가할 수 있는 발표가 있을 것"이라고 말했습니다.

트위터는 크리에이터가 총 광고 수익의 55%를 받는 유튜브의 현재 광고 수익 배분율을 넘어설 계획이다. 그는 또한 트위터가 터무니없는 메모장 스크린샷을 제거할 트윗에 긴 형식의 텍스트 첨부 파일을 곧 도입할 것이라고 덧붙였습니다.

그 외에 앱에서 곧 제공될 새로운 기능은 긴 형식의 동영상, 관련 없는 광고의 감소, 답글, 멘션 및 검색에서 게시물의 순위를 높이는 양질의 콘텐츠에 대한 우선순위 순위입니다.