Comprendre le sweet spot du marketing vidéo

Pour que votre stratégie de vidéo en ligne soit efficace et obtienne les résultats souhaités pour la croissance de votre marque personnelle, vous devez opérer dans le "Video Marketing Sweet Spot". La découverte de votre sweet spot peut se décomposer en 3 étapes simples :

1. Conception de votre stratégie vidéo (Strategy Design)
2. Production de votre contenu vidéo (production de contenu)
3. Gérer la distribution et la publication de votre contenu (Strategy Management)

Oui. Les trois éléments ci-dessus sont essentiels au succès de votre stratégie de contenu vidéo. Avoir une partie triée tandis que les deux autres sont négligées, c'est comme n'avoir qu'une seule jambe sur un tabouret à trois pieds (votre contenu vidéo tombera à plat et échouera rapidement). Le fait est que l'atteinte du point idéal commence bien avant d'appuyer sur le bouton d'enregistrement de votre appareil photo, alors pourquoi est-ce là que tant d'entrepreneurs de marques personnelles commencent souvent ?

Partie 1 : Conception de la stratégie

C'est là que votre campagne de marketing vidéo commence vraiment. Pas avec une décision sur l'appareil photo à acheter, la configuration de votre éclairage ou la recherche d'autres YouTubers avec qui collaborer.

Au cours de votre phase de conception de stratégie, vous devrez tout d'abord reprendre les choses en main pour comprendre qui est votre public cible, puis à partir de là, définir les objectifs de votre marketing de contenu vidéo avant de définir ce que vous voulez réellement dire ou faire dans vos vidéos.

Pour commencer, vous voudrez considérer ces trois décisions initiales :

1. Public - Avec qui essayez-vous de vous engager et quelle action voulez-vous qu'ils tirent de votre contenu ? Vous devez les comprendre et le voyage que vous avez l'intention de leur faire faire afin d'acheter chez vous.
2. Objectifs - Qu'essayez-vous d'affecter dans votre entreprise ? Avez-vous besoin de plus de notoriété auprès de votre marché cible ? Un meilleur engagement sur vos canaux de médias sociaux ? Plus de conversions de votre liste de diffusion ? Identifiez d'abord les objectifs, puis laissez-les éclairer la prochaine décision.
3. Contenu – Quels sujets, réflexions ou idées partagerez-vous dans vos vidéos ? Quel est le message pour inciter votre public à prendre les bonnes mesures ? Comment comptez-vous transmettre ce message à travers votre vidéo ?

Avec une conception de stratégie documentée en place, vous commencerez par clarifier la manière dont vos vidéos obtiendront réellement des résultats et les prochaines étapes deviendront beaucoup plus claires à mesure que vous passerez à la production de contenu.

Partie 2 : Production de contenu

Pour tant d'entrepreneurs en ligne, c'est l'étape qui les excite ou leur fait peur. L'idée de produire réellement du contenu vidéo peut être écrasante et enracinée avec beaucoup de peur pour de nombreuses entreprises de marque personnelle. Prendre le temps de définir d'abord votre stratégie de conception rend la phase de production de contenu beaucoup plus facile.

Au cours de cette phase, vous prendrez des décisions sur la manière dont les vidéos sont produites. Diffusé en direct puis réutilisé ? Enregistrement par lots de courtes vidéos explicatives ? Des vidéos de vente scénarisées plus longues ? Ou peut-être intégrer la narration dans une vidéo Brand Story de haut niveau produite par des professionnels ?

En ce qui concerne la décision de faire du bricolage, de sous-traiter ou de travailler avec un producteur vidéo professionnel pour votre production de contenu, vous devrez tenir compte de divers facteurs tels que :

• Budget : combien allez-vous allouer à votre stratégie vidéo ?
• Temps : combien pouvez-vous consacrer régulièrement et que vaut votre temps ?
• Équipement : de quoi disposez-vous déjà et de quoi auriez-vous besoin pour produire les vidéos prévues ?
• Perception de la marque : comment souhaitez-vous que votre marque soit perçue sur votre marché ? Cela indique le niveau pertinent de qualité de production à viser.

Comme mentionné précédemment, c'est la partie passionnante du marketing de contenu vidéo pour beaucoup. Cependant, produire le contenu vidéo le plus incroyable soutenu par une stratégie impressionnante ne suffit pas pour garantir que votre contenu sera réellement réussi et fournira un retour sur votre investissement. C'est là que la partie suivante, la gestion de la stratégie, entre en ligne de compte.

Partie 3 : Gestion de la stratégie

Je crois que c'est quelqu'un de sage qui a dit un jour : « Ce n'est pas la qualité de votre vidéo qui compte, mais ce que vous en faites ! ». Et c'est l'épine dorsale de la phase critique de gestion de la stratégie de vos efforts efficaces de marketing de contenu vidéo. La réalité est qu'avec autant de canaux de distribution et de publication potentiels pour vos vidéos, la façon dont vous abordez la gestion de votre stratégie vidéo ici peut faire ou défaire vos efforts.

En ce qui concerne la vidéo sur les plates-formes numériques actuelles, il est important de comprendre qu'il n'existe pas d'approche « taille unique » pour la publication vidéo. Autrement dit, la façon dont vous gérez votre contenu pour gagner sur YouTube est différente de la façon dont vous devriez aborder la vidéo sur Facebook, Instagram Stories ou IGTV.

Lors de l'examen de votre approche de la gestion de la stratégie pour votre entreprise, vous voudrez prendre des décisions concernant :

• Votre canal de distribution principal : quelle plateforme vidéo sera votre canal principal pour cette vidéo ?
• Vos canaux de distribution secondaires : allez-vous réutiliser votre vidéo pour les plates-formes secondaires et si oui, comment allez-vous procéder ?
• Fréquence : à quelle fréquence publierez-vous de nouvelles vidéos et comment assurerez-vous une fréquence constante ?
• Durée : combien de temps doit durer chaque vidéo ?
• Optimisation : quelles actions spécifiques à la plate-forme devez-vous prendre en compte afin d'assurer la bonne exposition, la bonne portée et l'engagement pour vos vidéos ?
• Métriques : à quelles données allez-vous prêter attention afin de suivre efficacement les résultats de votre vidéo par rapport à l'objectif souhaité ?

Tout simplement, en considérant les actions que vous devrez entreprendre pour gérer efficacement votre stratégie vidéo en ligne, vous développerez un flux de travail autour de chaque vidéo afin de mieux aligner vos vidéos pour réussir.

Le sweet spot du marketing vidéo

C'est à l'endroit où ces trois parties se chevauchent que l'on trouve le sweet spot. Lorsque la stratégie est bien conçue, que le contenu est produit correctement et que la stratégie est gérée correctement, vous atteindrez des objectifs avec votre marketing de contenu vidéo pour développer votre marque personnelle.

Surtout, vous n'avez pas nécessairement à gérer vous-même ces trois éléments. En comprenant le sweet spot, vous saurez non seulement ce qui doit être fait pour mettre en œuvre un marketing de contenu vidéo efficace, mais vous verrez également où certaines parties de ce processus peuvent être externalisées ou automatisées.

Peut-être travaillerez-vous avec un consultant en stratégie vidéo, un coach ou un cerveau pour concevoir votre stratégie vidéo une fois par an, ou une fois par trimestre, puis gérerez vous-même la production de contenu, en sous-traitant éventuellement le montage à un VA. Enfin, votre plan de gestion stratégique pourrait être tracé dans un tableau Trello avec diverses tâches assignées à votre équipe ou Marketing VA à mettre en œuvre.

Quel que soit le processus qui fonctionne le mieux pour votre écosystème de marque, vous voudrez vous assurer que votre stratégie de marketing vidéo atteint le point idéal et la seule façon d'y parvenir est d'être clair sur le fait que les trois parties sont prises en charge quelque part le long de la ligne. .