Video Pazarlamanın Tatlı Noktasını Anlamak

Çevrimiçi video stratejinizin etkili olması ve kişisel marka büyümeniz için istenen sonuçları elde etmesi için 'Video Pazarlama Tatlı Noktasında' faaliyet göstermeniz gerekir. Tatlı noktanızı keşfetmek 3 basit aşamaya ayrılabilir:

1. Video Stratejinizi Tasarlama (Strateji Tasarımı)
2. Video İçeriğinizi Üretmek (İçerik Üretimi)
3. İçeriğinizin Dağıtımını ve Yayınını Yönetme (Strateji Yönetimi)

Evet. Yukarıdakilerin üçü de video içerik stratejinizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Bir parçanın sıralanmış, diğer ikisinin ihmal edilmiş olması, üç ayaklı bir taburede yalnızca bir ayağınızın olması gibidir (video içeriğiniz yere düşer ve çabucak başarısız olur). Gerçek şu ki, tatlı noktaya ulaşmak kameranızdaki kayıt düğmesine basmadan çok önce başlıyor, peki neden bu kadar çok kişisel marka girişimcisinin başladığı yer burası?

Bölüm 1: Strateji Tasarımı

Video pazarlama kampanyanızın gerçekten başladığı yer burasıdır. Hangi kamerayı satın alacağınıza, aydınlatmanızı nasıl kuracağınıza veya işbirliği yapacak başka YouTuber'lara nasıl bakacağınıza karar vermekle değil.

Strateji Tasarımı aşamanız sırasında, ilk önce hedef kitlenizin kim olduğunu anlamak için bir şeyleri geri çekmeniz, ardından gerçekte ne söylemek istediğinizi veya ne yapmak istediğinizi belirlemeden önce video içerik pazarlamanızın hedeflerini tanımlamanız gerekir. senin videoların.

Başlamak için şu üç ilk kararı dikkate almak isteyeceksiniz:

1. Kitle - Kiminle etkileşim kurmaya çalışıyorsunuz ve içeriğinizden hangi eylemi yapmalarını istiyorsunuz? Sizden satın almak için onları ve devam etmelerini düşündüğünüz yolculuğu anlamanız gerekir.
2. Hedefler – İşinizde neyi etkilemeye çalışıyorsunuz? Hedef pazarınızla ilgili daha fazla bilince mi ihtiyacınız var? Sosyal medya kanallarınızda daha iyi etkileşim mi? E-posta listenizden daha fazla dönüşüm mü? Önce hedefleri tanımlayın, ardından bir sonraki kararı bildirmesine izin verin.
3. İçerik – Videolarınızda hangi konuları, düşünceleri veya fikirleri paylaşacaksınız? Hedef kitlenizi doğru eylemi yapmaya sevk edecek mesaj nedir? Bu mesajın videonuz aracılığıyla nasıl iletilmesini düşünüyorsunuz?

Belgelenmiş bir strateji tasarımı ile, videolarınızın gerçekte nasıl sonuç alacağı konusunda net bir şekilde başlayacaksınız ve İçerik Üretimine geçerken sonraki adımlar çok daha net hale gelecektir.

Bölüm 2: İçerik Üretimi

Pek çok çevrimiçi girişimci için bu, onları heyecanlandıran ya da korkutan adımdır. Gerçekten video içeriği üretme fikri, kişisel marka işletmelerinde pek çok kişi için bunaltıcı ve çok fazla korkuyla kökleşmiş olabilir. Önce Strateji Tasarımınızın haritasını çıkarmak için zaman ayırmak, İçerik Üretimi aşamasını çok daha kolay hale getirir.

Bu aşamada, videoların nasıl üretildiğine dair kararlar vereceksiniz. Canlı yayın ve daha sonra başka bir amaç için mi? Kısa açıklayıcı videolar toplu olarak kaydedilsin mi? Daha uzun, senaryolu satış videoları? Ya da hikaye anlatımını profesyonelce üretilmiş yüksek konseptli bir Brand Story videosuna entegre etmek mi?

İçerik Üretiminiz için kendin yap, dışarıdan tedarik etme veya profesyonel bir video yapımcısıyla çalışma kararına gelince, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Bütçe: Video stratejinize ne kadar ayıracaksınız?
• Zaman: Tutarlı bir şekilde ne kadar ayırabilirsiniz ve zamanınızın değeri nedir?
• Ekipman: Halihazırda sahip olduğunuz ve planladığınız videoları üretmek için nelere ihtiyacınız var?
• Marka Algısı: Markanızın pazarınızda nasıl algılanmasını istiyorsunuz? Bu, hedeflenecek ilgili üretim kalitesi seviyesini gösterir.

Daha önce de belirtildiği gibi, bu birçokları için video içerik pazarlamasının heyecan verici kısmıdır. Ancak, harika bir stratejiyle desteklenen en inanılmaz video içeriğini üretmek, içeriğinizin gerçekten başarılı olmasını ve yatırımınızın geri dönüşünü sağlamak için yeterli değildir. Bir sonraki bölüm olan Strateji Yönetimi işte bu noktada devreye giriyor.

Bölüm 3: Strateji Yönetimi

Bir keresinde, “Önemli olan videonuzun kalitesi değil, onunla ne yaptığınızdır!” diyen kişinin bilge biri olduğuna inanıyorum. Ve bu, etkili video içerik pazarlama çabalarınızın kritik Strateji Yönetimi aşamasının bel kemiğidir. Gerçek şu ki, videolarınız için bu kadar çok potansiyel dağıtım ve yayın kanalı varken, burada video stratejinizin yönetimine nasıl yaklaştığınız, çabalarınızı artırabilir veya kırabilir.

Mevcut dijital platformlarda video söz konusu olduğunda, video yayınında 'herkese uyan tek bir boyut' yaklaşımının olmadığını anlamak önemlidir. Yani YouTube'da kazanmak için içeriğinizi yönetme şekliniz, Facebook, Instagram Stories veya IGTV'deki videoya nasıl yaklaşmanız gerektiğinden farklıdır.

İşletmeniz için Strateji Yönetimine yaklaşımınızı düşünürken aşağıdakiler hakkında kararlar almak isteyeceksiniz:

• Birincil dağıtım kanalınız: Bu video için ana kanalınız hangi video platformu olacak?
• İkincil dağıtım kanallarınız: Videonuzu ikincil platformlar için yeniden tasarlayacak mısınız ve olacaksa bunu nasıl yapacaksınız?
• Sıklık: Ne sıklıkla yeni videolar yayınlayacaksınız ve tutarlı bir sıklık nasıl sağlayacaksınız?
• Süre: Her video ne kadar uzun olmalıdır?
• Optimizasyon: Videolarınız için doğru gösterimi, erişimi ve etkileşimi sağlamak için platforma özel hangi eylemleri göz önünde bulundurmanız gerekiyor?
• Metrikler: Videonuzun sonuçlarını istediğiniz hedefe göre etkili bir şekilde izlemek için hangi verilere dikkat edeceksiniz?

Oldukça basit bir şekilde, video stratejinizi çevrimiçi olarak etkin bir şekilde yönetmek için hangi eylemleri gerçekleştirmeniz gerektiğini düşünerek, videolarınızı başarı için daha iyi hizalamak için her video etrafında bir iş akışı geliştireceksiniz.

Video Pazarlama Tatlı Noktası

Bu üç parçanın üst üste geldiği yerde tatlı noktayı buluyoruz. Strateji iyi tasarlandığında, içerik doğru şekilde üretildiğinde ve strateji doğru bir şekilde yönetildiğinde, kişisel markanızı büyütmek için video içerik pazarlamanızla hedeflerinize ulaşacaksınız.

Daha da önemlisi, bu öğelerin üçünü de kendiniz halletmeniz gerekmez. İşin püf noktasını anlayarak, yalnızca etkili video içerik pazarlaması uygulamak için ne yapılması gerektiğini bilmekle kalmayacak, aynı zamanda bu sürecin hangi kısımlarının dışarıdan temin edilebileceğini veya otomatikleştirilebileceğini de göreceksiniz.

Belki yılda bir veya üç ayda bir video stratejinizi tasarlamak için bir video strateji danışmanı, koç veya beyni ile birlikte çalışacaksınız, ardından içerik üretimini kendiniz halledeceksiniz, muhtemelen düzenlemeyi bir VA'ya dış kaynak sağlayarak. Son olarak, strateji yönetim planınız, ekibinize atanan çeşitli görevlerle veya uygulamak üzere Pazarlama VA'sıyla bir Trello panosunda planlanabilir.

Marka ekosisteminiz için en iyi şekilde çalışan süreç ne olursa olsun, video pazarlama stratejinizin en iyi noktaya ulaştığından emin olmak isteyeceksiniz ve bunu yapmanın tek yolu, çizgi boyunca bir yerde üç parçanın da halledildiğini açıkça belirtmektir. .