Понимание сладкого места видеомаркетинга

Чтобы ваша онлайн-видеостратегия была эффективной и приносила желаемые результаты для роста вашего личного бренда, вам необходимо работать в «золотой зоне видеомаркетинга». Поиск своего любимого места можно разбить на 3 простых этапа:

1. Разработка стратегии видео (Strategy Design)
2. Производство вашего видеоконтента (производство контента)
3. Управление распространением и публикацией вашего контента (управление стратегией)

Да. Все три вышеперечисленных критичны для успеха вашей стратегии видеоконтента. Отсортировать одну часть, а двумя другими пренебречь — все равно, что иметь только одну ногу на трехногом стуле (ваш видеоконтент будет падать и быстро выйдет из строя). Дело в том, что добраться до нужного места можно задолго до того, как вы нажмете кнопку записи на вашей камере, так почему же именно с этого часто начинают многие предприниматели, занимающиеся персональным брендом?

Часть 1: Разработка стратегии

Здесь действительно начинается ваша кампания видеомаркетинга. Не с решением о том, какую камеру купить, как настроить освещение или искать других ютуберов для сотрудничества.

На этапе разработки стратегии вам нужно будет вернуться назад, чтобы сначала понять, кто является вашей целевой аудиторией, а затем определить цели для вашего видеоконтент-маркетинга, прежде чем наметить, что вы на самом деле хотите сказать или сделать. ваши видео.

Для начала вам необходимо рассмотреть следующие три исходных решения:

1. Аудитория — с кем вы пытаетесь взаимодействовать и какие действия вы хотите, чтобы они предприняли с вашим контентом? Вам нужно понять их и путь, который вы намереваетесь пройти, чтобы они могли покупать у вас.
2. Цели. На что вы пытаетесь повлиять в своем бизнесе? Вам нужно больше информации о вашем целевом рынке? Лучшее участие в ваших социальных сетях? Больше конверсий из вашего списка адресов электронной почты? Сначала определите цели, а затем позвольте им обосновать следующее решение.
3. Контент. Какими темами, мыслями или идеями вы поделитесь в своих видео? Какие сообщения должны побудить вашу аудиторию к правильным действиям? Как вы собираетесь донести это сообщение через свое видео?

Имея задокументированную стратегию, вы начнете с ясности того, как ваши видео на самом деле принесут результаты, а следующие шаги станут намного яснее, когда вы перейдете к производству контента.

Часть 2: Производство контента

Для очень многих онлайн-предпринимателей это шаг, который либо волнует их, либо чертовски пугает. Идея реального производства видеоконтента может быть ошеломляющей и укоренившейся для многих в бизнесе личного бренда. Если вы потратите время на то, чтобы сначала наметить дизайн своей стратегии, это значительно облегчит этап производства контента.

На этом этапе вы будете принимать решения о том, как будут создаваться видео. Прямой эфир, а затем перепрофилировать? Пакетная запись коротких поясняющих видео? Более длинные видео о продажах по сценарию? Или, возможно, интегрировать повествование в концептуальное профессионально созданное видео Brand Story?

Когда дело доходит до решения о том, делать ли это своими руками, аутсорсить или работать с профессиональным видеопродюсером для производства контента, вам необходимо учитывать различные факторы, такие как:

• Бюджет: сколько вы выделите на свою видеостратегию?
• Время: сколько вы можете посвящать постоянно и сколько стоит ваше время?
• Оборудование: что у вас уже есть и что вам нужно для производства запланированных видео
• Восприятие бренда: как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался на вашем рынке? Это указывает на соответствующий уровень качества продукции, к которому следует стремиться.

Как упоминалось ранее, для многих это захватывающая часть маркетинга видеоконтента. Однако производства самого невероятного видеоконтента, подкрепленного отличной стратегией, недостаточно, чтобы гарантировать, что ваш контент действительно будет успешным и обеспечит возврат ваших инвестиций. Вот где следующая часть, управление стратегией, переходит в очередь.

Часть 3: Управление стратегией

Мне кажется, кто-то мудро сказал однажды: «Важно не качество вашего видео, а то, что вы с ним делаете!». И это основа критической фазы управления стратегией ваших эффективных усилий по маркетингу видеоконтента. Реальность такова, что с таким количеством потенциальных каналов распространения и публикации ваших видео, то, как вы подходите к управлению своей видеостратегией, может решить ваши усилия.

Когда дело доходит до видео на современных цифровых платформах, важно понимать, что не существует универсального подхода к публикации видео. То есть то, как вы управляете своим контентом, чтобы выиграть на YouTube, отличается от того, как вы должны подходить к видео в Facebook, Instagram Stories или IGTV.

При рассмотрении вашего подхода к управлению стратегией для вашего бизнеса вы должны принять решение о:

• Ваш основной канал распространения: какая видеоплатформа будет вашим основным каналом для этого видео?
• Ваши вторичные каналы распространения: будете ли вы перепрофилировать свое видео для вторичных платформ, и если да, то как вы это сделаете?
• Частота: как часто вы будете выпускать новые видео и как вы будете обеспечивать постоянную частоту?
• Продолжительность: какой длины должно быть каждое видео?
• Оптимизация: какие действия для конкретных платформ вам необходимо предусмотреть, чтобы обеспечить правильную экспозицию, охват и вовлечение ваших видео?
• Метрики: на какие данные вы будете обращать внимание, чтобы эффективно отслеживать результаты вашего видео по отношению к желаемой цели?

Проще говоря, обдумав, какие действия вам нужно будет предпринять, чтобы эффективно управлять своей видеостратегией в Интернете, вы разработаете рабочий процесс для каждого видео, чтобы лучше настроить свои видео для достижения успеха.

Лучшее место для видеомаркетинга

Именно в том месте, где эти три части пересекаются, мы находим золотую середину. Когда стратегия разработана хорошо, контент создается правильно, а стратегия управляется должным образом, вы будете достигать целей с помощью маркетинга видеоконтента для развития своего личного бренда.

Важно отметить, что вам не обязательно заниматься всеми тремя этими элементами самостоятельно. Поняв золотую середину, вы не только узнаете, что необходимо сделать для реализации эффективного маркетинга видеоконтента, но и увидите, какие части этого процесса можно передать на аутсорсинг или автоматизировать.

Возможно, вы будете работать с консультантом по видеостратегии, тренером или вдохновителем, чтобы разработать свою видеостратегию раз в год или раз в квартал, а затем самостоятельно заниматься производством контента, возможно, отдав редактирование на аутсорсинг VA. Наконец, ваш план управления стратегией может быть отображен на доске Trello с различными задачами, назначенными вашей команде или маркетингу VA для реализации.

Каким бы ни был процесс, который лучше всего подходит для экосистемы вашего бренда, вы должны убедиться, что ваша стратегия видеомаркетинга попадает в самую точку, и единственный способ сделать это — четко понимать, что все три части позаботятся где-то по пути. .