Comprender el punto óptimo del video marketing

Para que su estrategia de video en línea sea efectiva y obtenga los resultados deseados para el crecimiento de su marca personal, debe operar en el 'Punto dulce de marketing de video'. Descubrir tu punto ideal se puede dividir en 3 etapas simples:

1. Diseñando tu estrategia de video (Strategy Design)
2. Producción de su contenido de video (producción de contenido)
3. Gestión de la Distribución y Publicación de su Contenido (Gestión de la Estrategia)

Sí. Los tres anteriores son fundamentales para el éxito de su estrategia de contenido de video. Ordenar una parte mientras se descuidan las otras dos es como tener solo una pata en un taburete de tres patas (el contenido de su video se desplomará y fallará rápidamente). El hecho es que llegar al punto óptimo comienza mucho antes de presionar el botón de grabación de la cámara, entonces, ¿por qué es ahí donde comienzan tantos emprendedores de marca personal?

Parte 1: Diseño de la estrategia

Aquí es donde realmente comienza su campaña de video marketing. No con una decisión sobre qué cámara comprar, cómo configurar la iluminación o buscar otros YouTubers para colaborar.

Durante la fase de diseño de la estrategia, deberá retroceder para desarrollar primero una comprensión de quién es su público objetivo y luego, a partir de eso, definir los objetivos para su marketing de contenido de video antes de trazar lo que realmente quiere decir o hacer en tus videos

Para comenzar, querrá considerar estas tres decisiones iniciales:

1. Audiencia : ¿Con quién está tratando de interactuar y qué acción quiere que tomen de su contenido? Debe comprenderlos y comprender el viaje que pretende que realicen para poder comprarle.
2. Metas : ¿Qué está tratando de afectar en su negocio? ¿Necesita más conciencia con su mercado objetivo? ¿Mejor participación en sus canales de redes sociales? ¿Más conversiones de su lista de correo electrónico? Identifique primero los objetivos y luego permita que informen la siguiente decisión.
3. Contenido : ¿Qué temas, pensamientos o ideas compartirás en tus videos? ¿Cuál es el mensaje para mover a su audiencia a tomar la acción correcta? ¿Cómo pretende que se entregue ese mensaje a través de su video?

Con un diseño de estrategia documentado, comenzará con claridad sobre cómo sus videos realmente obtendrán resultados y los próximos pasos se volverán mucho más claros a medida que avance a la producción de contenido.

Parte 2: Producción de contenido

Para tantos empresarios en línea, este es el paso que los emociona o los asusta muchísimo. La idea de producir contenido de video puede ser abrumadora y arraigada con mucho miedo para muchos en los negocios de marca personal. Tomarse el tiempo para trazar el diseño de su estrategia primero hace que la fase de producción de contenido sea mucho más fácil.

En esta fase, tomará decisiones sobre cómo se producen los videos. ¿Transmisión en vivo y luego reutilizada? ¿Grabación por lotes de videos explicativos cortos? ¿Videos de ventas con guión más largos? ¿O tal vez integrar la narración de historias en un video de Brand Story de alto concepto producido profesionalmente?

Cuando se trata de la decisión de hacer bricolaje, subcontratar o trabajar con un productor de video profesional para su producción de contenido, deberá considerar varios factores, tales como:

• Presupuesto: ¿cuánto destinarás a tu estrategia de vídeo?
• Tiempo: ¿cuánto puedes dedicar constantemente y cuánto vale tu tiempo?
• Equipo: lo que ya tiene y lo que necesitaría obtener para producir sus videos planeados
• Percepción de marca: ¿cómo quiere que su marca sea percibida en su mercado? Esto indica el nivel relevante de calidad de producción al que se aspira.

Como se mencionó anteriormente, esta es la parte emocionante del marketing de contenido de video para muchos. Sin embargo, producir el contenido de video más increíble respaldado por una estrategia increíble no es suficiente para garantizar que su contenido realmente sea exitoso y le proporcione un retorno de su inversión. Ahí es donde la siguiente parte, Gestión de la estrategia, entra en línea.

Parte 3: Gestión de la estrategia

Creo que fue alguien sabio quien dijo una vez: “¡No es la calidad de tu video lo que cuenta, sino lo que haces con él!”. Y esta es la columna vertebral de la fase crítica de gestión de la estrategia de sus esfuerzos efectivos de marketing de contenido de video. La realidad es que con tantos canales potenciales de distribución y publicación para sus videos, la forma en que aborda la gestión de su estrategia de video aquí puede hacer o deshacer sus esfuerzos.

Cuando se trata de videos en las plataformas digitales actuales, es importante comprender que no existe un enfoque único para la publicación de videos. Es decir, la forma en que administra su contenido para ganar en YouTube es diferente de cómo debe abordar el video en Facebook, Instagram Stories o IGTV.

Al considerar su enfoque de gestión de la estrategia para su negocio, querrá tomar decisiones sobre:

• Su canal de distribución principal: ¿qué plataforma de video será su canal principal para este video?
• Sus canales de distribución secundarios: ¿reutilizará su video para plataformas secundarias y, de ser así, cómo lo hará?
• Frecuencia: ¿con qué frecuencia lanzará nuevos videos y cómo garantizará una frecuencia constante?
• Duración: ¿cuánto debe durar cada video?
• Optimización: ¿qué acciones específicas de la plataforma debe tener en cuenta para garantizar la exposición, el alcance y la interacción adecuados para sus videos?
• Métricas: ¿a qué datos prestará atención para realizar un seguimiento efectivo de los resultados de su video con respecto a su objetivo deseado?

Sencillamente, al considerar qué acciones deberá realizar para administrar de manera efectiva su estrategia de video en línea, desarrollará un flujo de trabajo en torno a cada video para alinear mejor sus videos para el éxito.

El punto óptimo del video marketing

Es en el lugar donde estas tres partes se superponen donde encontramos el punto dulce. Cuando la estrategia está bien diseñada, el contenido se produce correctamente y la estrategia se administra correctamente, estará alcanzando objetivos con su marketing de contenido de video para hacer crecer su marca personal.

Es importante destacar que no necesariamente tiene que manejar estos tres elementos usted mismo. Al comprender el punto óptimo, no solo sabrá qué se debe hacer para implementar un marketing de contenido de video efectivo, sino que también verá dónde se pueden subcontratar o automatizar partes de este proceso.

Tal vez trabaje con un consultor de estrategia de video, un entrenador o una mente maestra para diseñar su estrategia de video una vez al año o una vez al trimestre y luego maneje la producción de contenido usted mismo, posiblemente subcontratando la edición a un VA. Finalmente, su plan de gestión de estrategia podría trazarse en un tablero de Trello con varias tareas asignadas a su equipo o Marketing VA para implementar.

Cualquiera que sea el proceso que funcione mejor para el ecosistema de su marca, querrá asegurarse de que su estrategia de video marketing alcance el punto óptimo y la única forma de hacerlo es tener claro que las tres partes se están cuidando en algún momento. .