Tirer parti des métaphores visuelles pour une meilleure expérience utilisateur

Saviez-vous que vous n'avez que 50 millisecondes pour faire une bonne première impression auprès de votre public ? Autrement dit, moins que la vitesse de réaction d'un joueur appuyant sur un bouton de sa console.

Cela pourrait être la raison sous-jacente pour laquelle certaines publicités deviennent virales, tandis que d'autres peuvent simplement devenir un autre élément supplémentaire du budget mensuel de votre entreprise.

Vous souhaitez créer des publicités susceptibles de devenir virales ? Ensuite, vous avez besoin de nouveaux concepts comme les métaphores visuelles. Des concepts comme ceux-ci vous aident à réduire le bruit. Dans ce blog, nous vous expliquerons ce que sont les métaphores visuelles et comment les utiliser en marketing.

La sauce secrète pour créer des publicités qui ont un impact

En tant que propriétaire d'entreprise, vous saurez qu'il existe des "annonces qui vendent" et des "annonces qui ont un impact". Avec le premier, vous avez l'assurance qu'une vente aura lieu, mais avec le second, vous renforcez l'identité de votre marque.

Les publicités qui ont un impact sont celles qui se concentrent vraiment sur la fidélisation de la clientèle. Ce qui serait vital pour la croissance à long terme de toute entreprise.

Les publicités percutantes ont tendance à survivre au-delà de la première fenêtre de « première impression » de 50 ms. De telles publicités ne sont possibles que si vous comprenez les émotions de vos clients au-delà de leur comportement d'achat. Et pour créer de telles publicités qui retiennent l'attention du client pendant une durée plus longue, il semble y avoir un type principal d'aide visuelle sur lequel plusieurs entreprises s'appuient - Visual Metaphor .

Vous avez peut-être remarqué des métaphores visuelles partout. Avez-vous remarqué à quel point certaines publicités sont gravées dans votre mémoire ? Vous vous en souvenez des années après les avoir rencontrés pour la première fois. Les métaphores visuelles ont cet impact sur les téléspectateurs.

Selon les mots de l'écrivain américain Orson Scott Card,

« Les métaphores ont le don de contenir le plus de vérité dans le moins d'espace ».

Transmettre un message puissant dans le plus petit des espaces, c'est le rêve de tout marketeur, n'est-ce pas ? Voyons donc comment vous pouvez utiliser des métaphores dans presque tous les types de conceptions marketing comme les images de médias sociaux, les vidéos, les publicités carrousel et les publicités display.

Mais d'abord, qu'est-ce qu'une métaphore visuelle ?

Une métaphore visuelle est l'endroit où vous établissez des analogies entre les sujets à l'écran pour une signification plus profonde. Par exemple, il existe des repères visuels qui se connectent avec le public à un niveau émotionnel. Certaines de ces métaphores peuvent vous rendre nostalgique en déclenchant un vieux souvenir. Et d'autres vous font rire au moment où vous y trouvez la satire.

Bref, il s'agit de jouer avec les perspectives. Certains peuvent préférer l'utilisation d'interprétations spatiales. Alors que d'autres peuvent s'appuyer sur l'utilisation de polices et la stylisation des sujets dans l'image. Vous pouvez également ajouter votre touche personnelle avec l'utilisation créative d'espaces négatifs ou leur absence. Avec tout cela, vous pouvez créer plusieurs couches d'impact dans vos conceptions.

Tous les types d'entreprises peuvent bénéficier de l'utilisation de métaphores visuelles dans leur publicité display. Cela inclut les startups qui cherchent à créer des stratégies marketing solides et les entreprises traditionnelles qui cherchent des moyens de réorganiser leurs processus et de se rendre à nouveau visibles.

Les métaphores visuelles sont si efficaces qu'elles trouvent un terrain d'entente même dans le monde de l'art et des films métaphores visuelles dans l'art et dans les films.

Dans l'espace encombré des publicités à affichage numérique, il est impératif que vous fassiez des publicités qui établissent réellement une connexion avec le public. C'est là qu'une métaphore visuelle peut faire des merveilles.

Raisons pour lesquelles les métaphores visuelles fonctionnent réellement

Alors, vous vous demandez peut-être : « est-ce que ça vaut vraiment la peine de se casser la tête pour trouver une métaphore visuelle révolutionnaire ? Absolument.

Voici quelques raisons impérieuses pour lesquelles vous devriez essayer les métaphores visuelles.

1. Transmettre l'incompréhensible

Certaines publicités et concepts sont vagues lorsque vous essayez de les transmettre de manière directe.

Regardez cette annonce par exemple.

Dans l'exemple ci-dessus, le concept était de décrire comment l'huile d'olive aide à créer un équilibre dans la vie en maintenant la santé cardiaque. Transmettre cela sans la métaphore aurait été assez déroutant. Ainsi, le designer établit ici un parallèle entre la bulle d'air dans la bouteille et un niveau à bulle servant à vérifier un équilibre.

Parfois, une représentation directe peut ne pas laisser un impact durable après tout. Dans le même exemple d'huile d'olive, une simple bouteille d'huile d'olive n'aurait pas été différente des autres publicités similaires. Mais en incorporant la métaphore visuelle, la marque a véhiculé un message plus profond. C'est ainsi que vous créez des publicités qui ont un impact.

Astuce Kimp : Des symboles aux illustrations, en passant par d'autres éléments visuels, plusieurs entités peuvent être utilisées de manière créative pour simplifier le message transmis. Mais rappelez-vous, il y a une mince ligne entre « métaphore » et « abstrait ». Vous ne voudrez peut-être pas créer quelque chose avec lequel votre public cible ne résonne pas ou ne comprend pas après tout.

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2. Créez des publicités qui arrêtent le défilement

Il fut un temps où les entreprises avaient du mal à faire imprimer leurs publicités dans les 40 pages d'un quotidien. Sans oublier que ces publicités étaient également chères. Mais aujourd'hui, n'importe qui peut créer une annonce. Et même lancer une campagne en quelques clics simples.

Mais n'oublions pas que les internautes tombent sur des milliers de publicités chaque jour. Alors, comment faites-vous pour que votre annonce soit remarquée sur un marché aussi vaste et concentré ? Vous devez comprendre que le même concept ennuyeux ne fonctionnera plus.

C'est pourquoi vous avez besoin d'annonces qui arrêtent le défilement comme celle ci-dessous.

Les clients recherchent toujours quelque chose de nouveau. Votre public cible est plus susceptible de s'arrêter et de jeter un second coup d'œil si votre annonce contient une métaphore visuelle forte qui peut capter son attention. Et cela pourrait changer la donne pour votre entreprise

3. Vous touchez une corde sensible

Le quotient émotionnel ou le ton qu'une entreprise définit est un facteur souvent négligé. En tant que propriétaire d'entreprise ou commerçant essayant de mieux communiquer avec vos clients, souhaitez-vous qu'ils effectuent un achat unique ? Ou voulez-vous qu'ils choisissent votre entreprise comme l'option de choix pour leurs besoins ?

Les publicités qui se connectent aux émotions des clients seraient des publicités qui aident à fidéliser la clientèle. Il s'agirait d'annonces qui aident à votre image de marque et ont une meilleure « mémorisation » envers votre marque.

Si vous créez des éléments de marketing visuel qui ont une métaphore visuelle forte, votre client finira par penser à votre entreprise chaque fois qu'il verra quelque chose lié à l'annonce. C'est le genre de connexion que chaque spécialiste du marketing a du mal à atteindre. Clouez ce concept converti de tissage d'émotions avec votre entreprise.

C'est alors que vos clients deviendront les meilleurs champions de la propulsion de votre entreprise. Parce que maintenant ils sont en relation avec vous. Et comme nous pouvons tous en convenir, ce avec quoi nous pouvons nous identifier reste plus longtemps dans notre esprit.

4. Un meilleur engagement conduit à de meilleures conversions

Lorsque vous utilisez des métaphores visuelles qui émeuvent vos spectateurs émotionnellement ou jouent avec leurs souvenirs, les taux d'engagement sont plus élevés. Lorsque votre annonce déplace vos clients, elle crée une expérience client forte.

Un autre trait fort d'une métaphore visuelle est qu'elle a le pouvoir de persuader le public d'acheter vos produits/services. Les métaphores visuelles ont leur façon d'influencer le comportement d'achat des clients.

Lorsque le spectateur est attiré par votre annonce en raison de la signification masquée qu'elle contient, il est susceptible de passer un certain temps à revérifier la signification véhiculée. Et faire passer le message donne un sentiment d'accomplissement au spectateur et cela fonctionne positivement pour votre marque.

De tels niveaux d'engagement peuvent être excellents pour vos campagnes. Donc, si vous cherchez à créer des publicités qui convertissent, essayez d'utiliser des métaphores visuelles.

Astuce Kimp : Les publicités de tous types conçues pour toutes les plateformes peuvent avoir un nouveau look grâce à l'utilisation de métaphores visuelles. La conception de votre annonce doit transmettre le message de manière claire et puissante. C'est alors que vos clients seront motivés à interagir avec lui.

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5. Vous bénéficiez d'un avantage concurrentiel

L'un des plus grands avantages de l'utilisation d'une stratégie de perception visuelle forte dans vos publicités serait l'avantage de se faire remarquer dans la foule.

Vos concurrents peuvent tous transmettre la perception « évidente » de leurs produits ou services dans leurs publicités. Ainsi, lorsque vous choisissez de faire preuve de créativité et de fournir à votre public une représentation plus forte du concept, il se familiarise davantage avec votre marque.

Avec cela, vos clients reviendront vers vous, également pour de futurs achats. Parce qu'avec les métaphores visuelles, vous avez trouvé un accord unique qui résonne avec elles.

Avec les métaphores visuelles, vous pouvez raconter une histoire qu'aucun de vos autres concurrents n'a réussi à raconter à travers ses publicités. Cela pourrait bien être une histoire qui raconte à votre public pourquoi vos produits ou services sont exactement ce qu'ils recherchaient.

Cela dit, vous devez également savoir que les métaphores visuelles sont souvent faciles à trouver. Tout ce qu'il faut, c'est un peu de compréhension des intérêts de vos clients et des points forts de vos produits ou services ou de ce qui les rend meilleurs.

Métaphores visuelles Vs. Métonymie

La métaphore visuelle et la métonymie sont deux concepts apparemment très similaires, mais il existe des différences subtiles. Et ces deux stimulations visuelles sont utilisées dans les publicités.

Une métaphore visuelle consiste à établir un parallèle avec le produit ou le service annoncé. La plupart du temps, vous pourriez trouver des saveurs subtiles du sujet réel dans une métaphore visuelle.

Cependant, dans la métonymie, vous choisissez un ou plusieurs traits qui définissent le produit ou le service, puis le transmettez à l'aide de symboles pertinents. Parfois, dans les publicités basées sur la métonymie, vous ne voyez même pas le produit réel annoncé. Ceci est utile lorsque vous souhaitez vous concentrer sur un produit/service USP particulier dont vous faites la promotion.

Conseil Kimp : les métaphores visuelles fonctionnent avec les clients qui connaissent votre marque ainsi qu'avec ceux qui ne la connaissent pas. Mais la métonymie fonctionne mieux avec des clients qui connaissent déjà votre marque. Pour de meilleurs résultats, essayez d'incorporer les deux.

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Métaphores visuelles et principes de Gestalt pour la conception de logos et plus

Tout en luttant pour la première place, la meilleure façon de créer des publicités pour votre public serait de jouer avec la perception visuelle. Les métaphores visuelles peuvent être utilisées avec une liberté absolue dans presque tous les types d'applications de conception graphique volatiles telles que les publicités display, les publicités vidéo et d'autres de courte durée. Cependant, lorsqu'il s'agit de l'utiliser pour quelque chose à plus long terme, comme des logos, vous devez être très prudent.

Les principes de continuité de la Gestalt sont cruciaux dans la conception. Ils se concentrent sur la préférence du cerveau humain pour les modèles. Avez-vous vu comment certaines formes en elles-mêmes n'ont aucune signification concrète, mais lorsque vous les regroupez dans un motif particulier, vous pouvez transmettre quelque chose d'étonnant ? Et c'est ce que couvre le principe de la Gestalt.

Le principe de Gestalt sous ses nombreuses formes se concentre sur la capacité du cerveau humain à former des motifs basés sur des formes, des couleurs et d'autres traits visuels. Cela vise à créer une familiarité dans le design. Et crée ainsi une meilleure expérience utilisateur. Cela est particulièrement utile lorsque vous vous concentrez sur la conception d'une interface utilisateur ou la conception d'un site Web. Ou même l'esthétique de vos pages de médias sociaux.

Donc, si vous cherchez à concevoir un logo créatif qui renforce votre image de marque, essayez d'incorporer une métaphore visuelle sans briser les principes de continuité de la Gestalt.

C'est le secret pour créer un logo à feuilles persistantes qui donne à votre marque un avantage concurrentiel.

Défis auxquels vous pourriez être confronté

Maintenant que vous savez que les métaphores fonctionnent à bien des égards au profit de votre marque, êtes-vous prêt à explorer le concept ? Il y a quelques défis que vous pourriez rencontrer en cours de route. Les connaître facilite leur traitement.

Voici quelques pièges à éviter.

• En vous concentrant trop sur le fait de garder le sens caché si vous créez quelque chose qui est difficile à comprendre pour l'utilisateur final, l'espace publicitaire que vous gagnez ne sera d'aucune utilité. Au lieu de cela, restez simple. Comme la métaphore d'une fusée pour le lancement du site dans l'annonce ci-dessous.

• Des interprétations erronées sont susceptibles de se produire. C'est particulièrement le cas lorsque vous ne comprenez pas clairement ce que recherchent vos clients ou vos publics cibles. Une publicité qui véhicule un sens erroné peut nuire à votre image de marque. Pour surmonter cela, utilisez une copie pour soutenir votre conception. Cela garantira que les clients reçoivent le bon message.

Donc, vous savez que les métaphores valent le coup. Et vous connaissez également les défis auxquels vous pourriez être confronté et comment les éviter. Inspiré pour essayer? Voici quelques applications que vous devriez connaître.

Applications pratiques des métaphores visuelles

Si vous regardez un symbole de poubelle sur n'importe quelle page ou même l'onglet Paramètres de n'importe quelle application mobile, vous savez automatiquement qu'il s'agirait de la fonction "supprimer" dans l'interface. C'est l'exemple parfait de l'utilisation de métaphores simples pour transmettre votre message sans l'utilisation probable de mots. Vous pouvez utiliser des métaphores visuelles pour créer des publicités pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

• Lorsque vous utilisez des métaphores visuelles dans la conception graphique, vous parlez à votre public sans utiliser de mots ni de sons. Vous pouvez utiliser ce concept dans les conceptions d'e-mails et même dans les petites bannières publicitaires. Cela peut être un nouveau concept et peut être le début de cette première impression forte. Et convertit ainsi un prospect potentiel en client réel. Il est particulièrement utile pour les startups qui cherchent à étendre leur visibilité.
• Lorsque vous utilisez des métaphores visuelles, vous donnez à votre public une nouvelle façon de voir vos produits. Vous pouvez les utiliser pour cibler les clients existants et leur rappeler de revenir et d'en chercher d'autres.
• Une autre très bonne application des métaphores visuelles serait dans les promotions de courte durée comme sur les stories Instagram. Pendant ces brèves secondes où votre annonce clignote sur les écrans de vos clients, vous parvenez à attirer leur attention grâce à l'utilisation de métaphores visuelles intelligentes et avisées.
• En utilisant une métaphore visuelle dans le logo de votre marque, vous établissez la personnalité unique de votre entreprise. Une marque vendant des articles de mode de luxe s'en tiendrait à des métaphores élégantes qui représentent en quelque sorte le luxe. Celui qui cible les jeunes pourrait utiliser une métaphore comique légère dans ses logos.

Tirez parti de la puissance des métaphores visuelles pour des visuels percutants avec Kimp Graphics

Le neuromarketing est déjà là. Fini le temps où vous pouviez créer des publicités simplement lorsque vous disposiez des informations de base de vos clients, telles que leur nom et leur adresse e-mail. Vous devez maintenant vous concentrer sur les subtilités du marketing, comme leur comportement d'achat. Et vous avez besoin d'un contenu sur mesure qui couvre tous ces aspects. Si vous avez besoin d'aide pour intégrer des concepts aussi brillants dans des publicités mais que vous ne savez pas par où commencer, essayez un abonnement Kimp Graphics.

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