より良いユーザー エクスペリエンスのために視覚的な比喩を活用する

視聴者に強い第一印象を与えるのに、たった 50 ミリ秒しかないことをご存知ですか? 言い換えれば、ゲーム機のボタンを押すゲーマーの反応速度よりも遅いということです。

これが、一部の広告が口コミで広まる根本的な理由である可能性がありますが、他の広告はビジネスの毎月の予算の単なる追加要素として終わる可能性があります.

バイラルになる可能性のある広告を作成したいですか? 次に、視覚的な比喩のような斬新な概念が必要です。 このような概念は、ノイズをカットするのに役立ちます。 このブログでは、視覚的なメタファーとは何か、マーケティングでどのように使用するかについて説明します。

インパクトのある広告制作の秘訣

事業主として、「売れる広告」と「影響を与える広告」があることを知っているでしょう。 前者では確実に販売が行われますが、後者ではブランド アイデンティティを強化できます。

影響を与える広告とは、顧客維持に真に焦点を当てた広告です。 これは、あらゆるビジネスの長期的な成長にとって不可欠です。

インパクトのある広告は、最初の 50 ミリ秒の「第一印象」ウィンドウを超えて存続する傾向があります。 このような広告は、買い物行動を超えた顧客の感情を理解している場合にのみ可能です。 そして、顧客の関心をより長く維持するような広告を作成するために、いくつかの企業が依存している主要なタイプの視覚補助があるようです。

どこにでも視覚的な比喩があることに気づいたかもしれません。 いくつかの広告が記憶に刻まれていることに気付きましたか? 最初に出会ってから何年も経った後、あなたはそれらを覚えています。 視覚的な比喩は、視聴者にそのような影響を与えます。

アメリカの作家オーソン・スコット・カードの言葉で、

「比喩には、最小限のスペースで最大限の真実を保持する方法があります」.

最小のスペースで強力なメッセージを伝えることは、今やすべてのマーケターの夢ですよね? それでは、ソーシャル メディアの画像、動画、カルーセル広告、ディスプレイ広告など、ほぼすべての種類のマーケティング デザインでメタファーを使用する方法を見てみましょう。

しかし、最初に、視覚的な比喩とは正確には何ですか?

視覚的な比喩は、画面上の主題間の類推をより深い意味に描く場所です。 たとえば、感情的なレベルで聴衆とつながる視覚的な合図があります。 これらの比喩のいくつかは、古い記憶を呼び起こし、ノスタルジックな気分にさせてくれるかもしれません。 そして、風刺が入った瞬間に笑わせてくれる人もいます。

要するに、それはすべて視点で遊ぶことです。 空間解釈の使用を好む人もいます。 他の人は、フォントの使用と、画像内の主題のスタイル設定に依存するかもしれません. また、ネガティブ スペースをクリエイティブに使用したり、ネガティブ スペースをなくしたりして、個人的なセンスを追加することもできます。 これにより、デザイン内に複数のレイヤーのインパクトを作成できます。

あらゆる種類のビジネスが、ディスプレイ広告で視覚的な比喩を使用することで利益を得ることができます。 これには、強力なマーケティング戦略を作成しようとしているスタートアップや、プロセスを刷新して再び目立つようにする方法を探している従来のビジネスが含まれます。

視覚的な比喩は非常に効果的であるため、芸術や映画の世界でも共通点を見つけることができ、芸術や映画の視覚的な比喩を見つけることができます.

デジタルディスプレイ広告の混雑した空間では、実際にオーディエンスとのつながりを確立する広告を作成することが不可欠です. ここで、視覚的な比喩が驚くべき効果を発揮します。

視覚的な比喩が実際に機能する理由

そのため、「画期的な視覚的比喩を思いつくために頭を悩ませる価値は本当にあるのか?」と自問するかもしれません。 絶対。

視覚的な比喩を試してみるべきいくつかの説得力のある理由を次に示します。

1. わからないことを伝える

率直に伝えようとすると、広告やコンセプトが曖昧になることがあります。

たとえば、この広告を見てください。

上記の例では、オリーブオイルが心臓の健康を維持することによって生活のバランスを作り出すのにどのように役立つかを描写することがコンセプトでした. これを比喩なしで伝えると、かなり混乱してしまうでしょう。 そのため、デザイナーはボトル内の気泡と、バランスをチェックするために使用される水準器との間に類似点を描きます。

場合によっては、直接的な描写が永続的な影響を残さないことがあります。 まったく同じオリーブ オイルの例では、オリーブ オイルの単純なボトルは、他の同様の広告と何の違いもありません。 しかし、視覚的な比喩を取り入れることで、ブランドはより深いメッセージを伝えました. それが、インパクトのある広告を作成する方法です。

ヒント:記号からイラスト、その他の視覚的要素まで、伝えられるメッセージを単純化するために創造的に使用できるエンティティがいくつかあります。 しかし、「比喩」と「抽象」の間には細い線があることを忘れないでください。 結局のところ、ターゲットオーディエンスが共鳴しない、または理解できないものを作成したくない場合があります.

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2. スクロールを止める広告を作る

企業が日刊紙の 40 ページの範囲内に広告を掲載するのに苦労していた時期がありました。 忘れてはならないのは、これらの広告も高額だったことです。 しかし、今日では誰でも広告を作成できます。 また、数回クリックするだけでキャンペーンを実行することもできます。

しかし、インターネット ユーザーは毎日何千もの広告に出くわすことを忘れないでください。 では、このように大規模な広告が集中する市場で、どのように広告を注目してもらうのでしょうか? 同じ退屈な概念はもはや機能しないことを理解する必要があります。

そのため、以下のようなスクロール停止広告が必要です。

お客様は常に新しいものを求めています。 広告に注目を集める強力な視覚的比喩が含まれている場合、ターゲット オーディエンスは立ち止まってもう一度見直す可能性が高くなります。 そして、これはあなたのビジネスにとって真のゲームチェンジャーになる可能性があります

3. 感情を揺さぶる

ビジネスが設定する感情的な商やトーンは、見過ごされがちな要素です。 顧客とのコミュニケーションを改善しようとしている事業主またはマーケティング担当者として、顧客に 1 回限りの購入をしてもらいたいですか? それとも、彼らの要件を満たす選択肢としてあなたのビジネスを選んでもらいたいですか?

顧客の感情につながる広告は、顧客ロイヤルティの確立に役立つ広告です。 これらは、ブランディングに役立ち、ブランドの「記憶力」を高める広告です。

強力な視覚的比喩を持つ視覚的なマーケティング要素を作成すると、顧客は広告に関連するものを見るたびにあなたのビジネスについて考えるようになります. これは、すべてのマーケティング担当者が苦労して達成しようとしている種類のつながりです。 あなたのビジネスで感情を織り込むというこの変換された概念を釘付けにしてください。

そのとき、顧客はビジネスを推進する最強のチャンピオンになります。 今、彼らはあなたと関係があるからです。 そして、私たち全員が同意できるように、私たちが関連付けることができるものは、私たちの心の中に長くとどまります.

4. より良いエンゲージメントはより良いコンバージョンにつながります

視聴者を感情的に動かしたり、記憶を弄ぶような視覚的な比喩を使用すると、エンゲージメント率が高くなります。 広告が顧客を動かすと、強力なカスタマー エクスペリエンスが生まれます。

視覚的な比喩のもう 1 つの強力な特徴は、視聴者に製品やサービスを購入するよう説得する力があることです。 視覚的な比喩には、顧客の購買行動に影響を与える方法があります。

広告の意味が隠されているために視聴者が広告に惹きつけられると、視聴者は伝えられた意味を再確認するのに時間を費やす可能性があります。 そして、メッセージを受け取ることで視聴者に達成感がもたらされ、これはブランドにプラスに働きます。

このようなレベルのエンゲージメントは、キャンペーンに最適です。 したがって、コンバージョンにつながる広告を作成しようとしている場合は、視覚的な比喩を使用してみてください。

ヒント:すべてのプラットフォーム向けにデザインされたすべてのタイプの広告は、視覚的な比喩を使用して新鮮な新しい外観を得ることができます。 広告デザインは、メッセージを明確かつ力強く伝える必要があります。 それは、顧客がそれとやり取りする動機になるときです。

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5. 競争上の優位性を得る

広告で強力な視覚認識戦略を使用する最大の利点の 1 つは、群衆の中で注目されることです。

競合他社はすべて、自社の製品やサービスの「明らかな」認識を広告で伝えている可能性があります。 したがって、クリエイティブな力を発揮し、視聴者にコンセプトのより強い描写を提供することを選択すると、視聴者はブランドに親しみやすくなります。

これにより、顧客は将来の購入のためにあなたに戻ってきます. 視覚的な比喩を使って、それらに共鳴する独自の和音を打ったからです。

視覚的な比喩を使用すると、他の競合他社が広告を通じて伝えることができなかったストーリーを伝えることができます。 これは、あなたの製品やサービスがまさに彼らが探していたものである理由を聴衆に伝えるストーリーになる可能性があります.

とはいえ、視覚的な比喩は思いつきやすいことが多いことも知っておく必要があります。 必要なのは、顧客の関心と、製品やサービスの強み、またはそれらをより良くするものを少し理解することだけです.

視覚的な比喩対。 換喩

視覚的な隠喩と換喩は、一見非常によく似た 2 つの概念ですが、微妙な違いがあります。 そして、これらの視覚刺激は両方とも広告で使用されます。

視覚的な比喩とは、宣伝されている製品やサービスに類似したものを描くことです。 ほとんどの場合、視覚的な比喩で実際の主題の微妙な風味を見つけることができます。

ただし、換喩では、製品またはサービスを定義する 1 つまたは複数の特性を選択し、関連する記号を使用してそれを伝えます。 場合によっては、換喩に基づく広告では、宣伝されている実際の製品を目にすることさえありません。 これは、宣伝している特定の製品/サービスの USP に焦点を当てたい場合に役立ちます。

ヒント:視覚的な比喩は、あなたのブランドを知っている顧客だけでなく、知らない顧客にも有効です。 しかし、換喩は、あなたのブランドをすでに知っている顧客に対してより効果的です。 より良い結果を得るには、両方を組み込むようにしてください。

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ロゴデザインなどの視覚的な比喩とゲシュタルトの原則

最高のスポットをめぐって争っている間、視聴者向けの広告を作成する最善の方法は、視覚で遊ぶことです. ビジュアル メタファーは、ディスプレイ広告、ビデオ広告、およびその他の短期間の揮発性グラフィック デザイン アプリケーションのほぼすべての種類で完全に自由に使用できます。 ただし、これをロゴなどのより長期的なものに使用する場合は、特に注意する必要があります。

連続性に関するゲシュタルトの原則は、設計において非常に重要です。 彼らは、パターンに対する人間の脳の好みに焦点を当てています。 形によっては具体的な意味を持たないものがありますが、それらを特定のパターンでグループ化すると、驚くべきものを伝えることができます。 そして、それがゲシュタルトの原則がカバーするものです。

さまざまな形態のゲシュタルト原理は、形、色、およびその他の視覚的特徴に基づいてパターンを形成する人間の脳の能力に焦点を当てています。 これは、デザインの親しみやすさを生み出すことを目的としています。 したがって、より優れたユーザーエクスペリエンスが作成されます。 特にUIデザインやWebサイトのデザインに力を入れている場合に重宝します。 または、ソーシャル メディア ページの美学でさえも。

したがって、ブランド イメージを強化するクリエイティブなロゴをデザインしようとしている場合は、ゲシュタルトの継続性の原則を破ることなく、視覚的な比喩を組み込むようにしてください。

これが、ブランドに競争上の優位性を与える常緑のロゴを作成する秘訣です。

直面する可能性のある課題

メタファーがさまざまな方法でブランドに利益をもたらすことがわかったので、コンセプトを探求する準備はできていますか? 途中で直面する可能性のある課題がいくつかあります。 それらを知ることで、それらへの対処がより簡単になります。

避けるべきいくつかの落とし穴があります。

• エンドユーザーが理解しにくいものを作成すると、意味を隠すことに集中しすぎて、獲得した広告スペースが役に立たなくなります。 代わりに、シンプルにしてください。 下の広告のウェブサイト立ち上げのロケットの比喩のように。

• 誤解が生じやすい。 これは特に、顧客やターゲット オーディエンスが何を求めているかを明確に理解していない場合に当てはまります。 間違った意味を伝える広告は、ブランド イメージを損なう可能性があります。 これを克服するには、コピーを使用してデザインをサポートします。 これにより、顧客はメッセージを正しく受け取ることができます。

ですから、比喩は試してみる価値があることを知っています。 また、直面する可能性のある課題と、それらを回避する方法も知っています。 これを試してみませんか？ 知っておくべきいくつかのアプリケーションを次に示します。

視覚的比喩の実用化

任意のページまたは任意のモバイル アプリの [設定] タブでゴミ箱のシンボルを見れば、これがインターフェイスの「削除」機能であることが自動的にわかります。 これは、単純な比喩を使用して、言葉を使わずにメッセージを伝える完璧な例です。 視覚的な比喩を使用して、購入者の旅のあらゆる段階で広告を作成できます。

• グラフィック デザインで視覚的な比喩を使用すると、言葉や音を使わずに聴衆に話しかけることになります。 このコンセプトは、メールのデザインや小さなバナー広告にも使用できます。 これは斬新なコンセプトであり、強い第一印象の始まりとなる可能性があります。 したがって、潜在的なリードを実際の顧客に変換します。 可視性を拡大しようとしているスタートアップにとって特に便利です。
• 視覚的な比喩を使用すると、視聴者に製品を見る新しい方法を提供できます。 それらを使用して、既存の顧客をターゲットにし、戻ってきてもっと探すように思い出させることができます.
• ビジュアル メタファーのもう 1 つの非常に優れたアプリケーションは、Instagram のストーリーのような短期間のプロモーションです。 広告が顧客の画面に表示されるわずか数秒の間に、スマートで知識豊富な視覚的比喩を使用して顧客の注意を引くことができます。
• ブランドのロゴに視覚的な比喩を使用することで、ビジネスの独自の個性を確立できます。 ラグジュアリーなファッショングッズを販売するブランドは、何らかの形でラグジュアリーを表現する上品な比喩に固執します。 若者をターゲットにしているものは、ロゴに気さくなコミカルな比喩を使用している可能性があります。

Kimp Graphics を使用して、視覚的な比喩の力を活用してインパクトのあるビジュアルを作成する

ニューロマーケティングはすでにここにあります。 顧客の名前や電子メール ID などの基本的な情報があれば、広告を作成できる時代は終わりました。 顧客の買い物行動など、マーケティングのより細かい点に注目する必要があります。 そして、これらすべての側面をカバーするオーダーメイドのコンテンツが必要です。 このような素晴らしいコンセプトを広告に統合するためのサポートが必要であるが、どこから始めればよいかわからない場合は、Kimp Graphics のサブスクリプションを試してください。

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