Folosirea metaforelor vizuale pentru o experiență mai bună a utilizatorului

Știați că aveți doar 50 de milisecunde pentru a face o primă impresie puternică publicului dvs.? Cu alte cuvinte, mai puțin decât viteza de reacție a unui jucător care apasă un buton de pe consola sa.

Acesta ar putea fi motivul de bază pentru care unele reclame devin virale, în timp ce altele pot ajunge pur și simplu ca o altă componentă suplimentară în bugetul lunar al afacerii tale.

Doriți să creați reclame care au potențialul de a deveni virale? Atunci ai nevoie de concepte noi, cum ar fi metaforele vizuale. Concepte ca acestea vă ajută să eliminați zgomotul. În acest blog, vă vom spune ce sunt metaforele vizuale și cum să le folosiți în marketing.

Sosul secret în crearea de reclame care au impact

În calitate de proprietar de afaceri, veți ști că există „reclame care vând” și există „reclame care au impact”. Cu primul, ai asigurarea că o vânzare va avea loc, dar cu cel din urmă, ajungi să-ți consolidezi identitatea de brand.

Reclamele care au un impact sunt cele care se concentrează cu adevărat pe păstrarea clienților. Ceea ce ar fi vital pentru creșterea pe termen lung a oricărei afaceri.

Anunțurile de impact tind să supraviețuiască dincolo de primele 50 ms de fereastră „prima impresie”. Astfel de reclame sunt posibile numai dacă înțelegeți emoțiile clienților dvs. dincolo de comportamentul lor de cumpărături. Și pentru a crea astfel de reclame care să mențină concentrarea asupra clienților pentru o perioadă mai lungă de timp, pare să existe un tip principal de ajutor vizual pe care se bazează mai multe companii – Metafora vizuală .

S-ar putea să fi observat metafore vizuale peste tot. Ai observat cum unele reclame sunt gravate în memoria ta? Îți amintești de ele ani după ce le-ai întâlnit prima dată. Metaforele vizuale au acest impact asupra spectatorilor.

În cuvintele scriitorului american Orson Scott Card,

„ Metaforele au un mod de a păstra cel mai mult adevăr în cel mai mic spațiu ”.

Transmiterea unui mesaj puternic în cele mai mici spații, acum acesta este visul oricărui marketer, nu-i așa? Deci, haideți să vedem cum puteți utiliza metaforele în aproape toate tipurile de design de marketing, cum ar fi imagini de rețele sociale, videoclipuri, anunțuri carusel și anunțuri grafice.

Dar mai întâi, ce este exact o metaforă vizuală?

O metaforă vizuală este în cazul în care tragi analogii între subiecții de pe ecran la un sens mai profund. De exemplu, există indicii vizuale care conectează cu publicul la nivel emoțional. Unele dintre aceste metafore te pot face să te simți nostalgic declanșând o amintire veche. Iar altele te fac să râzi în momentul în care primești satira în ea.

Pe scurt, totul este să te joci cu perspectivele. Unii pot prefera utilizarea interpretărilor spațiale. În timp ce alții se pot baza pe utilizarea fonturilor și pe stilizarea subiectelor din imagine. De asemenea, puteți adăuga flerul personal prin utilizarea creativă a spațiilor negative sau absența acestora. Cu toate acestea, puteți crea mai multe straturi de impact în design-ul dvs.

Toate tipurile de afaceri pot beneficia de utilizarea metaforelor vizuale în reclamele lor grafice. Aceasta include startup-urile care doresc să creeze strategii de marketing puternice și afaceri tradiționale care caută modalități de a-și reînnoi procesele și de a se face vizibili din nou.

Metaforele vizuale sunt atât de eficiente încât găsesc un teren comun chiar și în lumea artei și a filmelor metafore vizuale în artă și în filme.

În spațiul aglomerat al reclamelor afișate digital, este imperativ să faci anunțuri care să stabilească de fapt o legătură cu publicul. Aici o metaforă vizuală poate face minuni.

Motive pentru care metaforele vizuale funcționează de fapt

Deci, s-ar putea să vă întrebați, „merită cu adevărat să vă rupeți capul pentru a veni cu o metaforă vizuală revoluționară?” Absolut.

Iată câteva motive convingătoare pentru care ar trebui să încercați metaforele vizuale.

1. Transmite neînțelesul

Unele reclame și concepte sunt vagi atunci când încercați să le transmiteți într-un mod direct.

Aruncă o privire la acest anunț, de exemplu.

În exemplul de mai sus, conceptul a fost să descrie modul în care uleiul de măsline ajută la crearea unui echilibru în viață prin menținerea sănătății inimii. A transmite acest lucru fără metaforă ar fi fost destul de confuz. Deci, designerul face aici o paralelă între bula de aer din sticlă și o nivelă cu bulă de aer folosită pentru a verifica echilibrul.

Uneori, o portretizare directă s-ar putea să nu lase un impact de durată până la urmă. În același exemplu de ulei de măsline, o simplă sticlă de ulei de măsline nu ar fi fost deloc diferită de alte reclame similare de acolo. Dar prin încorporarea metaforei vizuale, marca a transmis un mesaj mai profund. Așa creezi reclame care au un impact.

Sfat Kimp: De la simboluri la ilustrații și alte elemente vizuale, există mai multe entități care pot fi folosite în mod creativ pentru a simplifica mesajul transmis. Dar amintiți-vă, există o linie subțire între „metaforă” și „abstract”. S-ar putea să nu doriți să creați ceva cu care publicul țintă să nu rezoneze sau să nu înțeleagă până la urmă.

Vă întrebați cum să creați reclame unice și ușor de înțeles? Stabiliți un apel cu echipa Kimp și aflați despre design-urile publicitare în Kimp Graphics.

2. Faceți reclame care opresc derularea

A existat o perioadă în care companiile s-au luptat să-și facă reclamele tipărite în intervalul de 40 de pagini al unui cotidian. Să nu uităm că și aceste reclame erau scumpe. Dar astăzi oricine poate crea o reclamă. Și chiar rulați o campanie în doar câteva clicuri simple.

Dar să nu uităm că utilizatorii de internet vin peste mii de reclame în fiecare zi. Așadar, cum poți face ca anunțul tău să fie remarcat pe o piață atât de mare concentrată de reclame? Trebuie să înțelegeți că același concept plictisitor nu va mai funcționa.

De aceea, aveți nevoie de reclame care opresc derularea, precum cea de mai jos.

Clienții caută mereu ceva nou. Publicul dvs. țintă este mai probabil să se oprească și să arunce o a doua privire dacă anunțul dvs. conține o metaforă vizuală puternică care le poate captiva atenția. Și acesta ar putea fi un adevărat schimbător de joc pentru afacerea dvs

3. Loviți o coardă emoțională

Coeficientul emoțional sau tonul pe care îl stabilește o afacere este un factor de obicei trecut cu vederea. În calitate de proprietar de afaceri sau agent de marketing care încearcă să comunice mai bine cu clienții dvs., doriți ca aceștia să facă o achiziție unică? Sau vrei ca ei să-ți aleagă afacerea ca opțiune de plecare pentru cerințele lor?

Reclamele care se conectează cu emoțiile clienților ar fi reclame care ajută la stabilirea loialității clienților. Acestea ar fi reclame care vă ajută la branding și au o „memorabilitate” mai bună față de brandul dvs.

Dacă creezi elemente de marketing vizual care au o metaforă vizuală puternică, clientul tău va ajunge să se gândească la afacerea ta de fiecare dată când va vedea ceva legat de anunț. Acesta este genul de conexiune pe care fiecare marketer se străduiește să o realizeze. Pune în cuie acest concept convertit de a împleti emoții cu afacerea ta.

Atunci clienții tăi vor deveni cei mai puternici campioni ai propulsării afacerii tale. Pentru că acum se leagă cu tine. Și așa cum suntem cu toții de acord, ceea ce ne putem raporta rămâne poziționat mai mult timp în mintea noastră.

4. O implicare mai bună duce la conversii mai bune

Când folosești metafore vizuale care mișcă emoțional spectatorii sau te joci cu amintirile lor, ratele de implicare sunt mai mari. Când anunțul dvs. vă mută clienții, creează o experiență puternică pentru clienți.

O altă trăsătură puternică a metaforei vizuale este că are puterea de a convinge publicul să-ți cumpere produsele/serviciile. Metaforele vizuale au modul lor de a influența comportamentul de cumpărare al clienților.

Când spectatorul este atras de anunțul dvs. din cauza semnificației mascate din acesta, este probabil ca spectatorul să petreacă ceva timp verificând sensul transmis. Iar primirea mesajului oferă privitorului un sentiment de realizare, iar acest lucru funcționează pozitiv pentru marca dvs.

Astfel de niveluri de implicare pot fi excelente pentru campaniile dvs. Așadar, dacă doriți să creați anunțuri care convertesc, încercați să utilizați metafore vizuale.

Sfat Kimp: anunțurile de toate tipurile concepute pentru toate platformele pot obține un aspect nou și proaspăt cu ajutorul metaforelor vizuale. Designul anunțului dvs. ar trebui să transmită mesajul clar și puternic. Atunci clienții tăi vor fi motivați să interacționeze cu el.

Te chinui să vină cu concepte de reclame inovatoare? Înscrieți-vă pentru abonamentul de design grafic al Kimp și bucurați-vă de conversii mai bune prin reclame puternice.

5. Obțineți un Avantaj Competitiv

Unul dintre cele mai mari avantaje ale utilizării unei strategii puternice de percepție vizuală în reclamele dvs. ar fi beneficiul de a fi remarcat în mulțime.

Concurenții dvs. ar putea să transmită cu toții percepția „evidentă” asupra produsului sau serviciilor lor în reclamele lor. Așadar, atunci când alegeți să vă flexibilizați mușchii creativi și să oferiți publicului o imagine mai puternică a conceptului, ei devin mai familiarizați cu marca dvs.

Cu aceasta, clienții tăi se vor întoarce la tine, și pentru viitoare achiziții. Pentru că cu metaforele vizuale, ai lovit o coardă unică care rezonează cu ele.

Cu metafore vizuale, poți spune o poveste pe care niciunul dintre concurenții tăi nu a reușit să o spună prin reclamele lor. Aceasta ar putea fi o poveste care spune publicului dvs. de ce produsele sau serviciile dvs. sunt exact ceea ce au căutat.

Cu toate acestea spuse, ar trebui să știți și că metaforele vizuale sunt adesea ușor de găsit. Este nevoie doar de puțină înțelegere a intereselor clienților dvs. și a punctelor forte ale produselor sau serviciilor dvs. sau a ceea ce le face mai bune.

Metafore vizuale vs. Metonimie

Metafora vizuală și metonimia sunt două concepte aparent foarte asemănătoare, dar există diferențe subtile. Și ambele aceste stimulări vizuale sunt folosite în reclame.

O metaforă vizuală este atunci când faci o paralelă cu produsul sau serviciul promovat. De cele mai multe ori, s-ar putea să găsiți arome subtile ale subiectului real într-o metaforă vizuală.

Cu toate acestea, în metonimie, alegeți una sau mai multe trăsături care definesc produsul sau serviciul și apoi îl transmiteți cu ajutorul simbolurilor relevante. Uneori, în reclamele bazate pe metonimie, nici măcar nu vezi că produsul propriu-zis este promovat. Acest lucru este util atunci când doriți să vă concentrați pe un anumit produs/serviciu USP pe care îl promovați.

Sfat Kimp: metaforele vizuale funcționează atât cu clienții care vă cunosc marca, cât și cu cei care nu o cunosc. Dar metonimia funcționează mai bine cu clienții care vă cunosc deja marca. Pentru rezultate mai bune, încercați să le încorporați pe ambele.

Vrei să știi cum să le folosești pe ambele în reclamele tale? Încercați Kimp Graphics pentru modelele dvs. de anunțuri.

Metafore vizuale și principii Gestalt pentru design de logo și altele

În timp ce te lupți pentru locul principal, cel mai bun mod de a crea reclame pentru publicul tău ar fi să te joci cu percepția vizuală. Metaforele vizuale pot fi folosite cu libertate absolută în aproape toate tipurile de aplicații volatile de design grafic, cum ar fi anunțuri grafice, anunțuri video și altele de scurtă durată. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de utilizarea acestui lucru pentru ceva mai lung, cum ar fi logo-urile, ar trebui să fiți foarte precauți.

Principiile Gestalt ale continuității sunt cruciale în proiectare. Ele se concentrează pe preferința creierului uman pentru modele. Ați văzut cum unele forme în sine nu au o semnificație concretă, dar atunci când le grupați într-un anumit model, puteți transmite ceva uimitor? Și asta acoperă Principiul Gestalt.

Principiul Gestalt, în numeroasele sale forme, se concentrează pe capacitatea creierului uman de a forma modele bazate pe forme, culori și alte trăsături vizuale. Acest lucru urmărește să creeze familiaritate în design. Și astfel creează o experiență de utilizator mai bună. Este util mai ales atunci când vă concentrați pe un design UI sau pe un site web. Sau chiar estetica paginilor tale de social media.

Așadar, dacă doriți să proiectați un logo creativ care să vă întărească imaginea mărcii, încercați să încorporați o metaforă vizuală fără a încălca principiile Gestalt de continuitate.

Acesta este secretul creării unui logo veșnic verde care să ofere mărcii dumneavoastră un avantaj competitiv.

Provocări cu care s-ar putea să vă confruntați

Acum că știi că metaforele funcționează în multe feluri în beneficiul mărcii tale, ești gata să explorezi conceptul? Există câteva provocări cu care vă puteți confrunta pe parcurs. Cunoașterea lor simplifică abordarea lor.

Iată câteva capcane de evitat.

• Concentrându-vă prea mult pe păstrarea ascunsă a sensului, dacă creați ceva greu de înțeles pentru utilizatorul final, spațiul publicitar pe care îl câștigați nu va fi de niciun folos. În schimb, păstrează-l simplu. Ca metafora unei rachete pentru lansarea site-ului web din reclama de mai jos.

• Este posibil să apară interpretări greșite. Acesta este mai ales cazul când nu aveți o înțelegere clară a ceea ce caută clienții sau publicul țintă. O reclamă care transmite un sens greșit poate fi dăunătoare pentru imaginea mărcii tale. Pentru a depăși acest lucru, utilizați copie pentru a vă susține designul. Acest lucru va asigura că clienții primesc mesajul corect.

Deci, știi că metaforele merită încercate. Și știți, de asemenea, provocările cu care vă puteți confrunta și cum să le evitați. Ești inspirat să încerci asta? Iată câteva aplicații despre care ar trebui să știți.

Aplicații practice ale metaforelor vizuale

Dacă te uiți la simbolul unui coș de gunoi pe orice pagină sau chiar la fila de setări din orice aplicație mobilă, știi automat că aceasta ar fi funcția de „ștergere” din interfață. Acesta este exemplul perfect de utilizare a metaforelor simple pentru a vă transmite mesajul fără utilizarea probabilă a cuvintelor. Puteți folosi metafore vizuale pentru a crea reclame pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

• Când folosiți metafore vizuale în designul grafic, vorbiți cu publicul fără a folosi cuvinte sau sunete. Puteți utiliza acest concept în design-uri de e-mail și chiar în anunțuri bannere mici. Acesta poate fi un nou concept proaspăt și poate fi începutul primei impresii puternice. Și astfel transformă un potențial lead într-un client real. Este deosebit de util pentru startup-urile care doresc să-și extindă vizibilitatea.
• Când folosiți metafore vizuale, oferiți publicului o nouă modalitate de a vă privi produsele. Le puteți folosi pentru a viza clienții existenți și pentru a le reaminti să revină și să caute mai multe.
• O altă aplicație foarte bună a metaforelor vizuale ar fi în promoțiile de scurtă durată ca pe poveștile de pe Instagram. În acele scurte secunde în care anunțul dvs. se afișează pe ecranele clienților dvs., reușiți să le atrageți atenția prin utilizarea unor metafore vizuale inteligente și inteligente.
• Folosind o metaforă vizuală în logo-ul mărcii tale, stabilești personalitatea unică a afacerii tale. O marcă care vinde articole de modă de lux ar rămâne cu metafore elegante care reprezintă cumva luxul. Unul care vizează tinerii ar putea folosi o metaforă comică ușoară în logo-urile lor.

Profitați de puterea metaforelor vizuale pentru imagini de impact cu Kimp Graphics

Neuromarketing-ul este deja aici. S-au dus vremurile în care puteai face reclame doar când aveai detaliile de bază ale clienților tăi, cum ar fi numele și e-mailul lor. Acum trebuie să vă concentrați asupra punctelor mai fine ale marketingului, cum ar fi comportamentul lor de cumpărături. Și aveți nevoie de conținut personalizat care să acopere toate aceste aspecte. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru integrarea unor astfel de concepte geniale în reclame, dar nu știți de unde să începeți, încercați un abonament Kimp Graphics.

Începeți versiunea de încercare gratuită astăzi și reînnoiți-vă campaniile de marketing.

postări asemănatoare