Aproveitando metáforas visuais para uma melhor experiência do usuário

Você sabia que tem apenas 50 milissegundos para causar uma forte primeira impressão no seu público? Em outras palavras, menor que a velocidade de reação de um jogador pressionando um botão em seu console.

Esta pode ser a razão subjacente pela qual alguns anúncios se tornam virais, enquanto outros podem simplesmente acabar como apenas mais um componente extra no orçamento mensal da sua empresa.

Quer criar anúncios com potencial para se tornarem virais? Então você precisa de novos conceitos como metáforas visuais. Conceitos como esses ajudam você a cortar o ruído. Neste blog, mostraremos o que são metáforas visuais e como usá-las no marketing.

O segredo na criação de anúncios que causam impacto

Como proprietário de uma empresa, você saberá que existem “anúncios que vendem” e “anúncios que causam impacto”. Com o primeiro, você tem a garantia de que uma venda aconteceria, mas com o segundo, você fortalece a identidade da sua marca.

Os anúncios que causam impacto são aqueles que realmente focam na retenção de clientes. O que seria vital para o crescimento a longo prazo de qualquer negócio.

Anúncios impactantes tendem a sobreviver além da janela de “primeira impressão” de 50 ms. Esses anúncios só são possíveis se você entender as emoções do seu cliente além do comportamento de compra. E para criar esses anúncios que retêm o foco no cliente por mais tempo, parece haver um tipo principal de auxílio visual no qual várias empresas confiam – Metáfora Visual .

Você deve ter notado metáforas visuais em todos os lugares. Já reparou como alguns anúncios ficam gravados na sua memória? Você se lembra deles anos depois de encontrá-los pela primeira vez. As metáforas visuais têm esse impacto sobre os espectadores.

Nas palavras do escritor americano Orson Scott Card,

“ As metáforas têm uma maneira de manter o máximo de verdade no menor espaço ”.

Transmitir uma mensagem poderosa no menor dos espaços, agora esse é o sonho de todo profissional de marketing, não é? Então, vamos ver como você pode usar metáforas em quase todos os tipos de projetos de marketing, como imagens de mídia social, vídeos, anúncios em carrossel e anúncios gráficos.

Mas primeiro, o que exatamente é uma metáfora visual?

Uma metáfora visual é onde você desenha analogias entre os assuntos na tela para um significado mais profundo. Por exemplo, existem pistas visuais que se conectam com o público em um nível emocional. Algumas dessas metáforas podem fazer você se sentir nostálgico ao desencadear uma memória antiga. E outros fazem você rir no momento em que você recebe a sátira.

Em suma, trata-se de jogar com perspectivas. Alguns podem preferir o uso de interpretações espaciais. Enquanto outros podem contar com o uso de fontes e estilização dos assuntos na imagem. Você também pode adicionar seu talento pessoal com o uso criativo de espaços negativos ou a ausência deles. Com tudo isso, você pode criar várias camadas de impacto em seus projetos.

Todos os tipos de negócios podem se beneficiar do uso de metáforas visuais em sua publicidade gráfica. Isso inclui startups que buscam criar estratégias de marketing fortes e empresas tradicionais que buscam maneiras de reformular seus processos e se tornarem visíveis novamente.

As metáforas visuais são tão eficazes que encontram um terreno comum mesmo no mundo da arte e dos filmes. As metáforas visuais na arte e nos filmes.

No espaço lotado de anúncios de display digital, é imperativo que você faça anúncios que realmente estabeleçam uma conexão com o público. É aqui que uma metáfora visual pode fazer maravilhas.

Razões pelas quais as metáforas visuais realmente funcionam

Então, você pode estar se perguntando: “Vale a pena quebrar a cabeça para criar uma metáfora visual inovadora?” Absolutamente.

Aqui estão algumas razões convincentes pelas quais você deve experimentar as metáforas visuais.

1. Transmitir o Incompreensível

Alguns anúncios e conceitos são vagos quando você tenta transmiti-los de maneira direta.

Dê uma olhada neste anúncio, por exemplo.

No exemplo acima, o conceito era retratar como o azeite ajuda a criar um equilíbrio na vida, mantendo a saúde do coração. Transmitir isso sem a metáfora teria sido bastante confuso. Assim, o designer aqui traça um paralelo entre a bolha de ar na garrafa e um nível de bolha usado para verificar o equilíbrio.

Às vezes, um retrato direto pode não deixar um impacto duradouro, afinal. No mesmo exemplo de azeite, uma simples garrafa de azeite não seria diferente de outros anúncios semelhantes por aí. Mas, ao incorporar a metáfora visual, a marca transmitiu uma mensagem mais profunda. É assim que você cria anúncios que causam impacto.

Dica do Kimp: De símbolos a ilustrações e outros elementos visuais, existem várias entidades que podem ser usadas de forma criativa para simplificar a mensagem transmitida. Mas lembre-se, há uma linha tênue entre 'metáfora' e 'abstrato'. Você pode não querer criar algo com o qual seu público-alvo não ressoe ou entenda, afinal.

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2. Faça anúncios de parada de rolagem

Houve um tempo em que as empresas lutavam para que seus anúncios fossem impressos dentro do escopo de 40 páginas de um jornal diário. Para não esquecer, esses anúncios também eram caros. Mas hoje qualquer um pode criar um anúncio. E até mesmo execute uma campanha com apenas alguns cliques simples.

Mas não vamos esquecer que os internautas se deparam com milhares de anúncios todos os dias. Então, como você faz com que seu anúncio seja notado em um mercado tão grande e concentrado de anúncios? Você deve entender que o mesmo conceito chato não funcionará mais.

É por isso que você precisa de anúncios de parada de rolagem como o abaixo.

Os clientes estão sempre à procura de algo novo. É mais provável que seu público-alvo pare e dê uma segunda olhada se seu anúncio contiver uma forte metáfora visual que possa cativar sua atenção. E isso pode ser um verdadeiro divisor de águas para o seu negócio

3. Você toca um acorde emocional

O quociente emocional ou o tom que uma empresa define é um fator comumente negligenciado. Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing tentando se comunicar melhor com seus clientes, você deseja que eles façam uma compra única? Ou você quer que eles escolham sua empresa como a opção principal para suas necessidades?

Anúncios que se conectam com as emoções dos clientes seriam anúncios que ajudam a estabelecer a fidelidade do cliente. Estes seriam anúncios que ajudam no seu branding e têm uma melhor “memorabilidade” em relação à sua marca.

Se você criar elementos de marketing visual que tenham uma forte metáfora visual, seu cliente acabará pensando no seu negócio toda vez que vir algo relacionado ao anúncio. Esse é o tipo de conexão que todo profissional de marketing luta para alcançar. Pregue este conceito convertido de tecer emoções com o seu negócio.

É quando seus clientes se tornarão os mais fortes defensores de impulsionar seus negócios. Porque agora eles se relacionam com você. E, como todos podemos concordar, aquilo com o qual podemos nos relacionar, permanece posicionado por mais tempo em nossas mentes.

4. Melhor engajamento leva a melhores conversões

Quando você usa metáforas visuais que movem seus espectadores emocionalmente ou brincam com suas memórias, as taxas de engajamento são maiores. Quando seu anúncio move seus clientes, ele cria uma experiência forte para o cliente.

Outra forte característica de uma metáfora visual é que ela tem o poder de persuadir o público a comprar seus produtos/serviços. As metáforas visuais têm sua maneira de influenciar o comportamento de compra dos clientes.

Quando o espectador é atraído para seu anúncio por causa do significado mascarado nele, é provável que o espectador gaste algum tempo verificando novamente o significado transmitido. E receber a mensagem dá uma sensação de realização ao espectador e isso funciona positivamente para sua marca.

Esses níveis de engajamento podem ser ótimos para suas campanhas. Portanto, se você deseja criar anúncios que convertem, tente usar metáforas visuais.

Dica do Kimp: anúncios de todos os tipos projetados para todas as plataformas podem ter um novo visual com o uso de metáforas visuais. O design do seu anúncio deve transmitir a mensagem de forma clara e poderosa. É quando seus clientes estarão motivados a interagir com ele.

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5. Você ganha uma Vantagem Competitiva

Uma das maiores vantagens de usar uma forte estratégia de percepção visual em seus anúncios seria o benefício de ser notado na multidão.

Seus concorrentes podem estar transmitindo a percepção “evidente” de seus produtos ou serviços em seus anúncios. Portanto, quando você escolhe flexionar seus músculos criativos e fornecer ao seu público uma representação mais forte do conceito, eles se familiarizam mais com sua marca.

Com isso, seus clientes retornarão para você, também para compras futuras. Porque com as metáforas visuais, você atingiu um acorde único que ressoa com elas.

Com metáforas visuais, você pode contar uma história que nenhum de seus outros concorrentes conseguiu contar por meio de seus anúncios. Essa pode ser uma história que diga ao seu público por que seus produtos ou serviços são exatamente o que eles estão procurando.

Com tudo isso dito, você também deve saber que as metáforas visuais geralmente são fáceis de criar. Basta entender um pouco os interesses de seus clientes e os pontos fortes de seus produtos ou serviços ou o que os torna melhores.

Metáforas Visuais vs. Metonímia

Metáfora visual e metonímia são dois conceitos aparentemente muito semelhantes, mas existem diferenças sutis. E ambos os estímulos visuais são usados ​​em anúncios.

Uma metáfora visual é quando você traça um paralelo com o produto ou serviço anunciado. Na maioria das vezes, você pode encontrar sabores sutis do assunto real em uma metáfora visual.

No entanto, na metonímia, você escolhe um ou mais traços que definem o produto ou serviço e depois o transmite com o uso de símbolos relevantes. Às vezes, em anúncios baseados em metonímia, você nem vê o produto real que está sendo anunciado. Isso é útil quando você deseja se concentrar em um determinado produto/serviço USP que está promovendo.

Dica Kimp: As metáforas visuais funcionam tanto com clientes que conhecem sua marca quanto com aqueles que não conhecem. Mas a metonímia funciona melhor com clientes que já conhecem sua marca. Para melhores resultados, tente incorporar ambos.

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Metáforas Visuais e Princípios da Gestalt para Design de Logos e muito mais

Enquanto luta pelo primeiro lugar lá fora, a melhor maneira de criar anúncios para seu público seria brincar com a percepção visual. As metáforas visuais podem ser usadas com absoluta liberdade em quase todos os tipos de aplicativos de design gráfico voláteis, como anúncios gráficos, anúncios em vídeo e outros de curta duração. No entanto, quando se trata de usar isso para algo mais a longo prazo, como logotipos, você deve ser mais cauteloso.

Os princípios da Gestalt de continuidade são cruciais no design. Eles se concentram na preferência do cérebro humano por padrões. Você já viu como algumas formas por si só não têm significado concreto, mas quando você as agrupa em um padrão específico, pode transmitir algo impressionante? E é isso que o Princípio da Gestalt abrange.

O princípio da Gestalt, em suas muitas formas, concentra-se na capacidade do cérebro humano de formar padrões com base em formas, cores e outros traços visuais. Isso visa criar familiaridade no design. E, assim, cria uma melhor experiência do usuário. É útil especialmente quando você está se concentrando em um design de interface do usuário ou design de site. Ou até mesmo a estética para suas páginas de mídia social.

Portanto, se você deseja criar um logotipo criativo que fortaleça a imagem da sua marca, tente incorporar uma metáfora visual sem quebrar os princípios de continuidade da Gestalt.

Este é o segredo para criar um logotipo perene que dê à sua marca uma vantagem competitiva.

Desafios que você pode enfrentar

Agora que você sabe que as metáforas funcionam de várias maneiras para o benefício da sua marca, você está pronto para explorar o conceito? Existem alguns desafios que você pode enfrentar ao longo do caminho. Conhecê-los torna mais simples lidar com eles.

Aqui estão algumas armadilhas a serem evitadas.

• Ao se concentrar demais em manter o significado oculto, se você criar algo que é difícil para o usuário final entender, o espaço publicitário que você ganha será inútil. Em vez disso, mantenha-o simples. Como a metáfora de um foguete para o lançamento do site no anúncio abaixo.

• É provável que ocorram interpretações errôneas. Este é particularmente o caso quando você não tem uma compreensão clara do que seus clientes ou públicos-alvo estão procurando. Um anúncio que transmite o significado errado pode prejudicar a imagem da sua marca. Para superar isso, use a cópia para apoiar seu design. Isso garantirá que os clientes recebam a mensagem certa.

Então, você sabe que as metáforas valem a pena. E você também conhece os desafios que pode enfrentar e como evitá-los. Inspirado para tentar isso? Aqui estão alguns aplicativos que você deve conhecer.

Aplicações práticas de metáforas visuais

Se você olhar para um símbolo de lixeira em qualquer página ou até mesmo na guia de configurações em qualquer aplicativo móvel, saberá automaticamente que essa seria a função “excluir” na interface. Este é o exemplo perfeito do uso de metáforas simples para transmitir sua mensagem sem o uso provável de palavras. Você pode usar metáforas visuais para criar anúncios para cada etapa da jornada do comprador.

• Quando você usa metáforas visuais no design gráfico, você fala com seu público sem usar palavras ou sons. Você pode usar esse conceito em designs de e-mail e até em pequenos banners. Este pode ser um novo conceito novo e pode ser o começo para aquela forte primeira impressão. E, assim, converte um lead potencial em um cliente real. É particularmente útil para startups que desejam expandir sua visibilidade.
• Quando você usa metáforas visuais, você dá ao seu público uma nova maneira de ver seus produtos. Você pode usá-los para segmentar clientes existentes e lembrá-los de voltar e procurar mais.
• Outra aplicação muito boa de metáforas visuais seria em promoções de curta duração, como nos stories do Instagram. Nesses breves segundos em que seu anúncio aparece nas telas de seus clientes, você consegue atrair a atenção deles por meio do uso de metáforas visuais inteligentes e inteligentes.
• Ao usar uma metáfora visual no logotipo da sua marca, você estabelece a personalidade única da sua empresa. Uma marca que vende artigos de moda de luxo ficaria com metáforas elegantes que de alguma forma representam o luxo. Um que tem como alvo os jovens pode usar uma metáfora cômica alegre em seus logotipos.

Aproveite o poder das metáforas visuais para visuais impactantes com Kimp Graphics

O neuromarketing já está aqui. Já se foram os dias em que você podia fazer anúncios apenas quando tinha os detalhes básicos de seus clientes, como nome e ID de e-mail. Agora você precisa se concentrar nos pontos mais delicados do marketing, como o comportamento de compra. E você precisa de conteúdo sob medida que abranja todos esses aspectos. Se você precisar de ajuda para integrar conceitos tão brilhantes em anúncios, mas não sabe por onde começar, tente uma assinatura da Kimp Graphics.

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