Les marques de mode durables dirigées par des femmes défient le statu quo dans le monde de la mode rapide
Publié: 2020-10-24La mode produit environ 10 % des émissions mondiales de carbone, soit plus que les voyages aériens internationaux et le transport maritime combinés
L'industrie textile en Inde contribue à plus de 2 % de son PIB et, à partir de l'exercice 2019, elle représentait 15 % des recettes d'exportation
Il y a un énorme potentiel pour les acteurs existants ainsi que pour les nouveaux acteurs de manière durable
Le monde de la mode change, et change vite. À l'échelle mondiale, une tempête de marques de mode durables se lève pour défier les pratiques fortement polluantes et exploitantes inhérentes à la mode rapide traditionnelle.
Dans sa forme actuelle, l'industrie de la mode est l'une des industries les plus polluantes au monde. La mode produit environ 10 % des émissions mondiales de carbone – plus que les voyages aériens internationaux et le transport maritime combinés – et est le deuxième consommateur d'eau. Il faut environ 2700 litres d'eau pour produire une simple chemise en coton, assez d'eau pour qu'une personne puisse boire pendant 3,5 ans. Nous n'avons même pas commencé à parler des différents types de polluants qu'il rejette dans l'environnement.
Pendant ce temps, les conditions de travail des salaires des travailleurs de l'industrie du vêtement restent catastrophiques. Selon une estimation, moins de 2 % des quelque 75 millions de travailleurs de l'habillement dans le monde reçoivent un salaire décent. Environ les trois quarts d'entre eux sont des femmes.
Est-ce simplement le coût de l'habillement du monde ? Pas vraiment. Selon le dernier décompte, la production mondiale de vêtements aurait doublé entre 2000 et 2014, le consommateur moyen achetant environ 60 % de vêtements en plus chaque année. Dans le même temps, environ 85 % des textiles que nous produisons finissent chaque année dans des décharges. Le modèle commercial de la mode rapide consiste à nourrir la mentalité d'utiliser et de jeter chez les clients qui stimulent la consommation en produisant des vêtements bon marché, de mauvaise qualité et essentiellement jetables pour chaque microtendance ou microsaison.
Si les tendances de l'industrie continuent ainsi, la part des émissions de carbone de la mode pourrait grimper à 26 % d'ici 2050. Avec la crise climatique qui se profile, nous ne pouvons tout simplement pas nous le permettre. Grâce à la prise de conscience croissante des consommateurs, en particulier dans la génération Y et la génération Z, il existe une demande croissante pour que les entreprises opèrent de manière éthique et durable, en prenant soin des personnes et de la planète ainsi que de leurs propres bénéfices.
En conséquence, de nouveaux types d'entreprises dans l'industrie de la mode émergent. L'épargne, l'échange de vêtements et la location deviennent immensément populaires parmi les consommateurs, surtout après le Covid-19. Il y a également eu un boom des marques créant des vêtements élégants, durables et de haute qualité avec des chaînes d'approvisionnement éthiques.
Pour les entrepreneurs indiens, c'est une période d'opportunités passionnantes.
Recommandé pour vous:
Comment le cadre d'agrégation de comptes de RBI est sur le point de transformer la Fintech en Inde
Les entrepreneurs ne peuvent pas créer de startups durables et évolutives via "Jugaad": Cit ...
Comment Metaverse va transformer l'industrie automobile indienne
Que signifie la disposition anti-profit pour les startups indiennes ?
Comment les startups Edtech aident la main-d'œuvre indienne à se perfectionner et à se préparer pour l'avenir...
Stocks technologiques de la nouvelle ère cette semaine : les problèmes de Zomato continuent, EaseMyTrip publie des...
Le paysage de la mode durable en Inde
L'industrie textile en Inde contribue à plus de 2% de son PIB. À partir de l'exercice 2019, il représentait 15 % des recettes d'exportation. Il emploie également un nombre considérable de 4,5 crores de personnes. Bien que la mode durable soit encore un segment naissant en Inde, elle a le potentiel de devenir un puissant moteur des priorités nationales, notamment la croissance économique, la création d'emplois et l'environnement. Les femmes entrepreneures mènent la charge pour une mode plus durable. Comme le reste du monde, les marques indiennes de mode durable utilisent des éco-textiles, des colorants naturels, une construction de meilleure qualité et des chutes de tissu dans leur processus de fabrication. Mais ce qui distingue la mode durable en Inde, c'est son approche artisanale.
Les marques durables de la nouvelle ère combinent des tissus, de l'artisanat et des techniques de production séculaires avec des styles contemporains pour créer des vêtements qui font appel aux sensibilités modernes. Parallèlement à leurs processus de production respectueux de l'environnement, l'utilisation de l'artisanat rend ces marques plus durables. Les techniques artisanales indiennes ont été développées par les communautés locales au fil des générations. De ce fait, elles sont intrinsèquement plus économes en ressources que les approches industrielles, qui sont transposées sur les lieux sans trop tenir compte de leur impact sur l'écosystème local.
Tout en apprenant du meilleur des pratiques artisanales traditionnelles, les marques de mode modernes abandonnent également le pire. L'artisanat en Inde est traditionnellement lié à des pratiques oppressives de caste et de genre, dévalorisant le travail des femmes et des artisans des castes, tribus et communautés marginalisées. De nombreuses marques de mode durable s'associent désormais de manière proactive avec des femmes et des artisans marginalisés, leur offrant une dignité grâce à des conditions de travail éthiques et une rémunération équitable pour leur travail, renforçant ainsi l'autonomie de ces communautés.
De cette façon, ils réinventent le riche patrimoine artisanal du pays et l'industrie artisanale en difficulté en entreprises rentables, créant de meilleurs moyens de subsistance pour les travailleurs tout en stimulant la production nationale. Et compte tenu des vents de changement mondiaux en faveur de la mode durable, ce secteur peut devenir un moteur clé des exportations avec la bonne orientation politique.
Opportunités pour les entrepreneurs du nouvel âge
Il y a un énorme potentiel pour les acteurs existants ainsi que pour les nouveaux acteurs de manière durable. Même après ajustement pour la pandémie, le marché mondial de la mode éthique devrait atteindre 8,25 milliards de dollars d'ici 2023. Un marché fortement fragmenté, sans acteur unique qui capte une part de marché très importante.
De nombreuses marques de mode durables existantes en Inde expédient avec succès dans le monde entier. Il existe un immense potentiel d'exportation de vêtements artisanaux et non artisanaux. Au sein du marché intérieur, les goûts des consommateurs évoluent lentement en faveur d'une conscience environnementale et éthique. Bien qu'il existe encore des opportunités dans la mode durable de luxe, ce marché est en train de devenir rapidement saturé. Au lieu de cela, il y a une demande croissante pour une mode durable et abordable, d'autant plus que les consommateurs de la classe moyenne commencent à se soucier davantage de l'impact environnemental.
Les marques de mode grand public ont la possibilité de répondre à ces nouvelles préférences de manière financièrement viable pour leur entreprise. Si les matières premières organiques ou recyclées sont trop chères, ils pourraient opter pour l'utilisation de tissus inutilisés/excédentaires. De même, ils pourraient produire des accessoires recyclés et de la décoration intérieure. Plus important encore, ils pourraient produire moins de collections de vêtements de meilleure qualité et changer leur image de marque pour ne plus être axée sur la «tendance» et se concentrer sur la longévité.
Défis et ralentisseurs
L'un des plus grands obstacles auxquels sont confrontées les marques dans cet espace est la cohérence de la chaîne d'approvisionnement. Cela est particulièrement vrai lorsque l'on travaille avec des artisans et des micro-entreprises situées dans des zones reculées et peu habituées à de gros volumes de commandes. Les marques doivent prévoir des délais légèrement plus longs au début et investir dans des initiatives de perfectionnement qui récolteront des fruits à long terme.
Un autre problème concerne l'approvisionnement en matières premières. Certains tissus écologiques tels que le coton biologique nécessitent des certifications qui aident à établir la crédibilité des affirmations des fournisseurs. Cependant, les tissus plus récents tels que le modal - qui sont considérés comme durables - n'ont pas de telles certifications. En fait, la durabilité du modal dépend entièrement du type de plantations dont provient la fibre et du traitement de l'eau pendant la production. Cela varie considérablement et en conséquence; modal peut ne pas toujours être durable. Les marques doivent acheter du fil ou du tissu auprès de fournisseurs certifiés, et s'il n'y a pas de certifications, obtenir autant d'informations sur le processus de production de la fibre avant l'achat.
Construire des marques et des entrepreneurs pérennes
Pour les marques qui cherchent à devenir plus durables et les entrepreneurs qui cherchent à lancer des marques durables, voici quelques conseils :
- Commencez par un aspect de la chaîne de valeur : il peut s'agir de matières premières, de déchets de production ou d'emballages. Il est presque impossible d'être 100% durable dès le départ. Des étapes cohérentes et progressives peuvent avoir un impact important.
- Soyez transparent avec vos clients : cela augmentera leur confiance dans la marque et servira également d'outil de responsabilisation pour rester durable.
- Pratiquer l'inclusivité et des pratiques équitables : En tant que consultante en développement durable, écrit Aja Barber, il est inutile de louer l'utilisation de T-shirts en coton biologique pour économiser l'eau si le même T-shirt a été fabriqué s'il a été fabriqué par des travailleurs mal payés qui n'ont pas accès à l'eau potable.