Экологичные модные бренды, возглавляемые женщинами, бросают вызов статусу-кво в мире быстрой моды
Опубликовано: 2020-10-24На моду приходится около 10% мировых выбросов углекислого газа — больше, чем международные авиаперевозки и морские перевозки вместе взятые.
Текстильная промышленность в Индии составляет более 2% ВВП, а по состоянию на 19 финансовый год она составляла 15% экспортных поступлений.
Существуют огромные возможности для существующих, а также новых игроков в устойчивой манере.
Мир моды меняется, и меняется быстро. Во всем мире поднимается буря устойчивых модных брендов, чтобы бросить вызов сильно загрязняющим окружающую среду и эксплуататорским методам, присущим господствующей быстрой моде.
В своем нынешнем виде индустрия моды является одной из самых загрязняющих окружающую среду отраслей в мире. Мода производит около 10% мировых выбросов углерода — больше, чем международные авиаперевозки и морские перевозки вместе взятые — и является вторым по величине потребителем воды. Для изготовления простой хлопчатобумажной рубашки требуется около 2700 литров воды, что достаточно для питья одного человека в течение 3,5 лет. Мы даже не начали говорить о различных типах загрязнителей, которые он выбрасывает в окружающую среду.
Между тем условия оплаты труда работников швейной промышленности остаются ужасающими. По оценкам, менее 2% из почти 75 миллионов работников швейной промышленности во всем мире получают прожиточный минимум. Примерно три четверти из них — женщины.
Это просто стоимость одежды в мире? Не совсем. Согласно последним подсчетам, мировое производство одежды удвоилось в период с 2000 по 2014 год, при этом средний потребитель ежегодно покупает примерно на 60% больше одежды. При этом около 85% производимого нами текстиля ежегодно попадает на свалки. Бизнес-модель быстрой моды основана на подпитке потребительского менталитета «используй и выбрось», увеличивая потребление за счет производства недорогой, некачественной и, по сути, одноразовой одежды для каждого микротренда или микросезона.
Если отраслевые тенденции сохранятся в том же духе, к 2050 году доля моды в выбросах углекислого газа может подскочить до 26%. В условиях надвигающегося климатического кризиса мы просто не можем себе этого позволить. Благодаря растущему потребительскому сознанию, особенно среди миллениалов и представителей поколения Z, быстро растет потребность в том, чтобы предприятия работали этично и устойчиво, заботясь о людях и планете, а также о собственной прибыли.
В результате появляются новые виды бизнеса в индустрии моды. Экономия, обмен одеждой и ее аренда становятся чрезвычайно популярными среди потребителей, особенно после Covid-19. Также наблюдается бум брендов, создающих стильную, устойчивую и высококачественную одежду с этическими цепочками поставок.
Для индийских предпринимателей это время захватывающих возможностей.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Ландшафт устойчивой моды в Индии
Текстильная промышленность в Индии составляет более 2% ВВП. По состоянию на 2019 финансовый год он составлял 15% экспортной выручки. В нем также работают значительные 4,5 крор человек. Хотя устойчивая мода все еще находится в зачаточном состоянии в Индии, она может стать мощным двигателем национальных приоритетов, включая экономический рост, создание рабочих мест и защиту окружающей среды. Женщины-предприниматели борются за более устойчивую моду. Как и во всем мире, индийские бренды экологичной моды используют в своем производственном процессе экотекстиль, натуральные красители, высококачественную конструкцию и ненужные ткани. Но что отличает устойчивую моду в Индии, так это ее ремесленный подход.
Экологичные бренды нового века сочетают старинные ткани, ремесла и технологии производства с современными стилями, создавая одежду, отвечающую современным требованиям. Наряду с их экологически безопасными производственными процессами использование ремесел делает эти бренды более устойчивыми. Индийские ремесленные техники разрабатывались местными общинами на протяжении поколений. В результате они по своей природе более ресурсоэффективны, чем промышленные подходы, которые переносятся на места без особого учета их воздействия на местную экосистему.
Учась на лучших традициях ремесел, современные модные бренды отказываются от худшего. Ремесла в Индии традиционно были связаны с репрессивными кастовыми и гендерными практиками, обесценивающими труд женщин и ремесленников из маргинализированных каст, племен и общин. Многие устойчивые модные бренды в настоящее время активно сотрудничают с женщинами и маргинализованными ремесленниками, обеспечивая им достоинство за счет этических условий труда и справедливой оплаты их труда, тем самым расширяя возможности этих сообществ.
Таким образом, они заново изобретают богатое ремесленное наследие страны и превращают ремесленную промышленность в прибыльный бизнес, создавая лучшие средства к существованию для рабочих и стимулируя внутреннее производство. А учитывая глобальные перемены в пользу устойчивой моды, этот сектор может стать ключевым двигателем экспорта при правильной политике.
Возможности для предпринимателей нового века
Существуют огромные возможности для существующих, а также новых игроков в устойчивой манере. Прогнозируется, что даже с поправкой на пандемию мировой рынок этичной моды достигнет 8,25 млрд долларов к 2023 году. Рынок сильно фрагментирован, и ни один игрок не может захватить очень большую долю рынка.
Многие существующие устойчивые модные бренды в Индии успешно продают свою продукцию по всему миру. Существует огромный потенциал для экспорта как ремесленной, так и неремесленной одежды. На внутреннем рынке потребительские вкусы медленно меняются в пользу экологического и этического сознания. Несмотря на то, что возможности для устойчивой моды класса люкс все еще существуют, этот рынок быстро насыщается. Вместо этого растет спрос на устойчивую моду по доступной цене, особенно с учетом того, что потребители среднего класса начинают больше заботиться о воздействии на окружающую среду.
Крупные модные бренды имеют возможность отреагировать на эти новые предпочтения финансово выгодным для своего бизнеса способом. Если органическое или переработанное сырье слишком дорого, они могут выбрать использование мертвых запасов / излишков ткани. Точно так же они могли бы производить переработанные аксессуары и домашний декор. Самое главное, они могли бы производить меньше коллекций одежды более высокого качества и изменить свой брендинг, ориентируясь не на «тренды», а на долговечность.
Проблемы и лежачие полицейские
Одним из самых больших барьеров, с которыми сталкиваются бренды в этой области, является согласованность цепочки поставок. Особенно это актуально при работе с ремесленниками и микропредприятиями, расположенными в отдаленных районах и не привыкшими к большим объемам заказов. В начале бренды должны планировать немного более длительные сроки выполнения заказов и инвестировать в инициативы по повышению квалификации, которые принесут долгосрочные выгоды.
Еще одна проблема связана с поиском сырья. Некоторые экологические ткани, такие как органический хлопок, требуют сертификатов, которые помогают установить достоверность заявлений поставщиков. Однако более новые ткани, такие как модал, которые считаются экологичными, не имеют таких сертификатов. Фактически, устойчивость модала полностью зависит от того, с каких плантаций поступает волокно, и от обработки воды во время производства. Это варьируется в широких пределах и соответственно; modal не всегда может быть устойчивым. Бренды должны покупать пряжу или ткань у сертифицированных поставщиков, а если сертификатов нет, получить как можно больше информации о процессе производства волокна перед покупкой.
Создание перспективных брендов и предпринимателей
Вот несколько советов для брендов, стремящихся стать более устойчивыми, и предпринимателей, желающих создать устойчивые бренды:
- Начните с одного аспекта цепочки создания стоимости: это может быть сырье, производственные отходы или упаковка. Практически невозможно быть на 100% устойчивым с самого начала. Последовательные, поэтапные шаги могут оказать большое влияние.
- Будьте прозрачными со своими клиентами: это повысит их доверие к бренду, а также послужит инструментом подотчетности, чтобы оставаться устойчивым.
- Практикуйте инклюзивность и добросовестность: как консультант по устойчивому развитию, Ая Барбер пишет, что нет смысла хвалить использование футболок из органического хлопка для экономии воды, если такая же футболка была сделана низкооплачиваемыми рабочими, которые не имеют доступа к чистой питьевой воде.