Branduri de modă sustenabilă conduse de femei provoacă status quo-ul în lumea modei rapide
Publicat: 2020-10-24Moda produce aproximativ 10% din emisiile de carbon ale lumii, mai mult decât călătoriile aeriene internaționale și transportul maritim combinate
Industria textilă din India contribuie cu peste 2% la PIB-ul său, iar în anul fiscal 2019 reprezenta 15% din veniturile din export.
Există o posibilitate uriașă pentru jucători existenți și noi, într-un mod durabil
Lumea modei se schimbă și se schimbă rapid. La nivel global, o furtună de mărci de modă sustenabile se ridică pentru a contesta practicile puternic poluante și de exploatare inerente modei rapide.
În forma sa actuală, industria modei este una dintre cele mai poluante industrii din lume. Moda produce aproximativ 10% din emisiile de carbon din lume – mai mult decât călătoriile aeriene internaționale și transportul maritim combinate – și este al doilea consumator de apă. Este nevoie de aproximativ 2700 de litri de apă pentru a produce o cămașă simplă de bumbac, suficientă apă pentru ca o persoană să bea timp de 3,5 ani. Nici măcar nu am început să vorbim despre diferitele tipuri de poluanți pe care îi aruncă în mediu.
Între timp, condițiile salariale de muncă ale lucrătorilor din industria confecțiilor rămân abisale. Potrivit unei estimări, mai puțin de 2% din aproape 75 de milioane de lucrători din domeniul confecțiilor din întreaga lume sunt plătiți cu salarii de viață. Aproximativ trei sferturi dintre aceștia sunt femei.
Acesta este pur și simplu costul îmbrăcămintei în lume? Nu chiar. În ultimul număr, se spune că producția globală de îmbrăcăminte s-a dublat între 2000 și 2014, consumatorul mediu cumpărând cu aproximativ 60% mai multe articole de îmbrăcăminte în fiecare an. În același timp, aproximativ 85% din textilele pe care le producem ajung în gropile de gunoi în fiecare an. Modelul de afaceri al modei rapide se bazează pe alimentarea mentalității de folosire și aruncare a clienților care cresc consumul prin producerea de haine ieftine, de proastă calitate și, în esență, de unică folosință, pentru fiecare micro trend sau microsezon.
Dacă tendințele din industrie continuă în acest fel, ponderea modei din emisiile de carbon ar putea crește la 26% până în 2050. Odată cu criza climatică care se profilează, pur și simplu nu ne putem permite acest lucru. Datorită creșterii gradului de conștientizare a consumatorilor, în special în rândul millennials și Gen-Z, există o cerere în creștere rapidă pentru ca întreprinderile să funcționeze în mod etic și durabil, având grijă de oameni și planetă împreună cu propriile lor profituri.
Ca urmare, apar noi tipuri de afaceri în industria modei. Schimbarea, schimbul de haine și închirierile devin extrem de populare în rândul consumatorilor, mai ales după Covid-19. A existat, de asemenea, un boom al mărcilor care creează haine elegante, durabile și de înaltă calitate, cu lanțuri de aprovizionare etice.
Pentru antreprenorii indieni, acesta este un moment al oportunităților interesante.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Peisajul modei durabile în India
Industria textilă din India contribuie cu peste 2% la PIB-ul său. Începând cu anul fiscal 2019, aceasta reprezenta 15% din veniturile din export. De asemenea, are 4,5 milioane de angajați. Deși moda durabilă este încă un segment în curs de dezvoltare în India, ea are potențialul de a deveni un motor puternic al priorităților naționale, inclusiv creșterea economică, crearea de locuri de muncă și mediu. Femeile antreprenori conduc acuzația pentru o modă mai durabilă. La fel ca și restul lumii, mărcile indiene de modă sustenabilă folosesc în procesul lor de fabricație materiale ecologice, coloranți naturali, construcții de calitate superioară și țesături vechi. Dar ceea ce diferențiază moda sustenabilă din India este abordarea sa bazată pe meșteșuguri.
Brandurile sustenabile New-Age combină țesături vechi, meșteșuguri și tehnici de producție cu stiluri contemporane pentru a crea haine care atrage sensibilitățile moderne. Alături de procesele lor de producție conștiente de mediu, utilizarea meșteșugurilor face ca aceste mărci să fie mai durabile. Tehnicile artizanale indiene au fost dezvoltate de comunitățile locale de-a lungul generațiilor. Drept urmare, acestea sunt în mod inerent mai eficiente din punct de vedere al resurselor decât abordările industriale, care sunt transpuse în locații fără prea multă luare în considerare pentru impactul lor asupra ecosistemului local.
În timp ce învață din cele mai bune practici meșteșugărești tradiționale, mărcile moderne de modă scad și cele mai proaste. Meșteșugurile din India au fost în mod tradițional legate de practicile opresive de castă și de gen, devalorzând munca femeilor și a artizanilor din castele, triburile și comunitățile marginalizate. Multe mărci de modă sustenabilă colaborează acum în mod proactiv cu femei și meșteșugari marginalizați, oferindu-le demnitate prin condiții de muncă etice și salarii echitabile pentru munca lor, dând astfel putere acestor comunități.
În acest fel, ei reinventează bogatul patrimoniu meșteșugăresc al națiunii și luptă industria artizanală în afaceri profitabile, creând mijloace de trai mai bune pentru muncitori, în timp ce stimulează producția internă. Și având în vedere vânturile globale ale schimbării în favoarea modei sustenabile, acest sector poate deveni un motor cheie al exporturilor, cu un accent corect de politică.
Oportunități pentru antreprenorii New-Age
Există o posibilitate uriașă pentru jucători existenți și noi, într-un mod durabil. Chiar și după ajustarea pentru pandemie, se preconizează că piața mondială a modei etice va ajunge la 8,25 miliarde de dolari până în 2023. O piață puternic fragmentată, fără ca un singur jucător să capteze o cotă de piață foarte mare.
Multe mărci de modă sustenabilă existente în India sunt livrate cu succes în întreaga lume. Există un potențial imens pentru exporturi atât de îmbrăcăminte artizanală, cât și de îmbrăcăminte non-artizanală. În cadrul pieței interne, gusturile consumatorilor se schimbă încet în favoarea conștiinței ecologice și etice. Deși există încă oportunități în moda sustenabilă de lux, această piață devine rapid saturată. În schimb, există o cerere din ce în ce mai mare pentru modă durabilă, care este accesibilă, mai ales că consumatorii din clasa de mijloc încep să le pese mai mult de impactul asupra mediului.
Brandurile de modă de top au posibilitatea de a răspunde acestor noi preferințe în moduri viabile din punct de vedere financiar pentru afacerea lor. Dacă materiile prime organice sau reciclate sunt prea scumpe, ar putea opta pentru utilizarea materialului mort/excedent. În mod similar, ar putea produce accesorii reciclate și decor pentru casă. Cel mai important, ar putea să producă mai puține colecții de haine de calitate superioară și să-și schimbe branding-ul de la „tendință” pentru a se concentra pe longevitate.
Provocări și scăderi de viteză
Una dintre cele mai mari bariere cu care se confruntă mărcile în acest spațiu este consecvența lanțului de aprovizionare. Acest lucru este valabil mai ales atunci când lucrați cu artizani și microîntreprinderi situate în zone îndepărtate și neobișnuite cu volume mari de comenzi. Mărcile ar trebui să planifice timpi de livrare puțin mai lungi la început și să investească în inițiative de îmbunătățire a competențelor care vor obține recompense pe termen lung.
O altă problemă este legată de aprovizionarea cu materii prime. Anumite țesături ecologice, cum ar fi bumbacul organic, necesită certificări care ajută la stabilirea credibilității afirmațiilor furnizorilor. Cu toate acestea, țesăturile mai noi, cum ar fi modal, care sunt considerate durabile, nu au astfel de certificări. De fapt, sustenabilitatea modalului depinde în întregime de tipul de plantații din care provine fibra și de tratarea apei în timpul producției. Aceasta variază foarte mult și în consecință; modal poate să nu fie întotdeauna durabil. Mărcile ar trebui să cumpere fire sau țesături de la furnizori certificați și, dacă nu există certificări, să obțină cât mai multe informații despre procesul de producție a fibrei înainte de cumpărare.
Construirea unor mărci și antreprenori adecvate de viitor
Pentru mărcile care doresc să devină mai sustenabile și pentru antreprenorii care doresc să înceapă mărci sustenabile, iată câteva sfaturi:
- Începeți cu un aspect al lanțului valoric: acesta ar putea fi materii prime, deșeuri de producție sau ambalaje. Este aproape imposibil să fii 100% durabil de la început. Pașii consecvenți, progresivi, pot avea un impact mare.
- Fiți transparent cu clienții dvs.: Acest lucru le va crește încrederea în marcă și va servi, de asemenea, ca instrument de responsabilitate pentru a rămâne sustenabil.
- Practicați inclusivitatea și practicile corecte: în calitate de consultant în domeniul durabilității, scrie Aja Barber, nu are rost să lăudăm folosirea tricourilor din bumbac organic pentru economisirea apei dacă același tricou a fost fabricat dacă a fost făcut de lucrători prost plătiți care nu au acces la apă potabilă curată.