13 Tren Pemasaran Influencer untuk Membantu Anda Meningkatkan Kesadaran Merek

Sebagai langkah pertama dari saluran pemasaran, kesadaran merek merupakan fokus penting bagi merek. Ini adalah paparan pertama pelanggan potensial terhadap merek, dan jika dilakukan dengan benar, meningkatkan kesadaran merek akan menghasilkan peningkatan penjualan. Sangat penting bahwa 65 persen pemasar mengukur keberhasilan program pemasaran influencer mereka dengan peningkatan kesadaran merek yang dihasilkannya. Untuk membantu Anda memenuhi tujuan pemasaran Anda, kami telah mengidentifikasi 13 tren pemasaran influencer dan memetakan cara Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan kesadaran merek.

1. Pergeseran Menuju Nano-dan Mikro-Influencer

Influencer dengan jumlah pengikut yang lebih kecil biasanya memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang membuat mereka sangat menarik bagi pemasar. Meskipun pada awalnya mereka tidak menjangkau orang sebanyak makro atau mega-influencer, audiens yang mereka jangkau mempercayai dukungan produk mereka. Nano- dan mikro-influencer lebih relatable daripada rekan-rekan selebriti mereka. Bermitra dengan nano dan mikro-influencer untuk meningkatkan kesadaran merek di antara audiens yang setia ini.

2. Meningkatnya Program Brand Ambassador

Merek juga melihat manfaat dari melibatkan influencer dalam jangka panjang dibandingkan dengan kampanye satu kali. Sementara pemasaran influencer meningkatkan kesadaran merek, duta merek menjaga momentum itu dan membangunnya untuk jangka panjang.

3. Menggabungkan Konten, Influencer, dan Pemasaran Media Sosial

Semakin banyak pemasar melihat kekuatan memadukan yang terbaik dari ketiga strategi pemasaran ini, alih-alih memperlakukannya sebagai entitas yang terpisah. Merek membuat konten blog mereka sendiri dan memelihara akun media sosial sambil melibatkan influencer untuk mempromosikan merek mereka juga. Salah satu cara untuk memanfaatkan tren ini adalah dengan meminta influencer untuk membuat posting blog tamu untuk situs web Anda dan mempromosikannya di saluran sosial mereka. Anda juga dapat mengatur pengambilalihan media sosial untuk waktu yang singkat oleh influencer untuk meningkatkan kesadaran merek.

4. Mencari Influencer Dengan Nilai Serupa

Alih-alih tertarik pada influencer semata-mata karena status populer mereka, merek mencari influencer yang nilainya sesuai dengan nilai mereka. Ini tidak hanya membantu audiens target mereka beresonansi dengan influencer, tetapi juga membantu mencegah influencer yang tidak cocok berdampak negatif pada reputasi merek. Periksa secara aktif influencer dengan meninjau konten masa lalu dan mengidentifikasi nilai-nilai yang kompatibel sebelum bermitra dengan mereka untuk memastikan Anda memiliki kecocokan yang baik.

5. Meningkatkan Regulasi Membangun Kepercayaan pada Merek Anda

Komisi Perdagangan Federal (FTC) telah menjelaskan bahwa influencer dan merek harus mengikuti pedomannya saat memposting konten di situs media sosial. Ini jelas merupakan keuntungan bagi merek, karena konsumen mencari perusahaan yang dapat mereka percayai. Mereka dapat melihat influencer yang tidak asli dan gagal mengungkapkan hubungan mereka dengan suatu merek. Pastikan influencer Anda tetap berada dalam batasan pedoman FTC untuk memenangkan kepercayaan audiens target Anda dan meningkatkan kesadaran merek secara positif.

6. Menggunakan Karyawan dan Pelanggan sebagai Influencer

Bukti sosial sangat efektif dalam membangun kesadaran merek. Merek yang menggunakan karyawan sebagai pemberi pengaruh dan memposting konten buatan pengguna melihat keuntungan dari dukungan asli mereka. Manfaatkan pengetahuan dan antusiasme yang dimiliki kedua kelompok orang ini tentang merek Anda untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

7. Membuat Lebih Banyak Konten Video dan Audio

Delapan puluh satu persen bisnis sekarang menggunakan video sebagai alat pemasaran, dan waktu menonton video seluler meningkat 100 persen setiap tahun. Mengenai media audio, 51 persen orang Amerika telah mendengarkan podcast, di mana ada lebih dari 700.000 yang disiarkan secara aktif. Bermitra dengan influencer yang menggunakan konten audio dan video untuk meningkatkan kesadaran merek dengan jenis media yang sangat populer ini. Contohnya termasuk influencer YouTube, Twitch dan TikTok serta podcaster.

8. Menulis Teks Media Sosial Bentuk Panjang

Cari influencer yang menulis teks lebih panjang untuk posting media sosial mereka, atau minta mereka melakukan ini jika mereka belum melakukannya. Deskripsi yang lebih panjang ini memungkinkan pembaca untuk mengenal influencer lebih baik saat mereka berbagi cerita dan wawasan pribadi, sehingga mengembangkan kepercayaan. Teknik ini juga memungkinkan anggota audiens mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan merek Anda, sehingga meningkatkan kesadaran merek.

9. Menjangkau Milenial dan Gen Z Dengan Gaming Influencer

Influencer game semakin populer karena pasar esports di seluruh dunia melambungkan popularitasnya. Industri ini diperkirakan akan mencapai nilai $1,79 miliar pada tahun 2022, dan merupakan salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia. Merek yang bermitra dengan influencer game, termasuk gamer wanita, akan meningkatkan kesadaran merek, terutama di kalangan Gen Z dan generasi milenial yang merupakan audiens terbesar mereka.

10. Mencoba Influencer CGI

Akan menarik untuk melihat berapa lama tren ini berlangsung, tetapi saat ini pengaruh citra yang dihasilkan komputer (CGI) sedang memicu perhatian. Merek memiliki kesempatan untuk membuat influencer mereka sendiri menggunakan CGI, atau mereka dapat bermitra dengan influencer CGI yang ada. Contoh terbaru adalah WHO bermitra dengan influencer CGI Knox Frost untuk menyebarkan berita tentang praktik yang aman selama pandemi virus corona. Merek dapat bermitra dengan influencer CGI yang melengkapi nilai mereka untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama di kalangan milenial dan Gen Z.

11. Bermitra dengan Twitch Influencer

Platform game streaming langsung Twitch terus mendapatkan popularitas, tidak hanya di kalangan gamer tetapi juga dengan audiens baru karena platform ini menambahkan berbagai konten. Merek non-game bermitra dengan influencer Twitch untuk mendapatkan eksposur dengan anggota audiens baru. Seperti halnya semua influencer, pastikan influencer Twitch yang terhubung dengan merek Anda membagikan nilai-nilai Anda dan bersemangat untuk benar-benar mempromosikan merek Anda.

12. Merangkul ROI Pemasaran Influencer Unggul

Ketika pemasaran influencer masih dalam masa pertumbuhan, sulit bagi pemasar untuk menentukan apakah strategi tersebut menghasilkan ROI yang baik. Setelah bertahun-tahun studi kasus, pemasar melihat pemasaran influencer memiliki ROI yang unggul untuk iklan cetak, radio, dan iklan spanduk online, menurut sebuah studi IZEA. Pemasar sekarang dapat lebih percaya diri dalam mencurahkan sebagian besar anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran influencer, yang terbukti meningkatkan kesadaran merek. Hampir setengah dari konsumen sangat bergantung pada rekomendasi influencer, dan 60 persen remaja mempercayai rekomendasi influencer daripada dukungan selebriti.

13. Menggunakan Storytelling untuk Meningkatkan Brand Awareness

Sementara mendongeng telah ada selamanya, pentingnya dalam pemasaran influencer semakin jelas. Tidak hanya memiliki platform, termasuk Instagram, Facebook, dan YouTube yang mengadopsi fitur cerita, tetapi lebih banyak merek menggunakan influencer untuk menceritakan kisah merek mereka. Ini termasuk sejarahnya serta nilai-nilai dan misinya. Gunakan penceritaan untuk meningkatkan kesadaran merek dengan menarik pembaca melalui teks, audio, dan video, menciptakan hubungan antara audiens dan merek.