13 tendencias de marketing de influencers para ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca

Como primer paso del embudo de marketing, el conocimiento de la marca es un enfoque esencial para las marcas. Es la primera exposición de un cliente potencial a la marca y, si se hace correctamente, aumentar el conocimiento de la marca conducirá a un aumento de las ventas. Es tan importante que el 65 por ciento de los especialistas en marketing miden el éxito de sus programas de marketing de influencers por el aumento en el conocimiento de la marca que se produce. Para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing, identificamos 13 tendencias de marketing de influencers y trazamos formas en que puede usarlas para aumentar el conocimiento de la marca.

1. Cambiando hacia Nano y Micro-Influencers

Los influencers con un menor número de seguidores suelen tener tasas de participación más altas, lo que los hace muy atractivos para los especialistas en marketing. Si bien inicialmente no llegan a tantas personas como los macro o megainfluencers, la audiencia a la que llegan confía en la promoción de sus productos. Los nano y micro influenciadores son más identificables que sus contrapartes famosas. Asóciese con nano y microinfluencers para aumentar el conocimiento de la marca entre estas audiencias devotas.

2. El auge de los programas de embajadores de marca

Las marcas también están viendo los beneficios de involucrar a personas influyentes a largo plazo en lugar de campañas únicas. Mientras que el marketing de influencers aumenta el conocimiento de la marca, los embajadores de la marca mantienen ese impulso y lo construyen a largo plazo.

3. Fusión de contenido, influencer y marketing en redes sociales

Más especialistas en marketing están viendo el poder de combinar lo mejor de estas tres estrategias de marketing, en lugar de tratarlas como entidades separadas. Las marcas están creando su propio contenido de blog y manteniendo cuentas en las redes sociales al mismo tiempo que involucran a personas influyentes para promocionar su marca también. Una forma de capitalizar esta tendencia es pedirles a personas influyentes que creen publicaciones de blog de invitados para su sitio web y las promocionen en sus canales sociales. También puede organizar una toma de control de las redes sociales por un corto tiempo por parte de un influencer para aumentar el conocimiento de la marca.

4. Buscar personas influyentes con valores similares

En lugar de gravitar hacia los influencers únicamente por su estatus popular, las marcas buscan influencers cuyos valores coincidan con los suyos. Esto no solo ayuda a su público objetivo a resonar con los influencers, sino que también ayuda a evitar que un influencer mal emparejado tenga un impacto negativo en la reputación de la marca. Analice activamente a los influencers revisando el contenido anterior e identificando valores compatibles antes de asociarse con ellos para asegurarse de tener una buena coincidencia.

5. El aumento de la regulación genera confianza en su marca

La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha dejado en claro que las personas influyentes y las marcas deben seguir sus pautas al publicar contenido en los sitios de redes sociales. Esta es una clara ventaja para las marcas, ya que los consumidores buscan empresas en las que puedan confiar. Pueden detectar personas influyentes que no son genuinas y no revelan su relación con una marca. Asegúrese de que sus personas influyentes se mantengan dentro de los límites de las pautas de la FTC para ganarse la confianza de su público objetivo y aumentar el conocimiento de la marca de manera positiva.

6. Uso de empleados y clientes como personas influyentes

La prueba social es muy eficaz para crear conciencia de marca. Las marcas que utilizan a los empleados como personas influyentes y publican contenido generado por los usuarios están viendo la ventaja de sus respaldos genuinos. Aproveche el conocimiento y el entusiasmo que estos dos grupos de personas tienen sobre su marca para llegar a un público más amplio.

7. Crear más contenido de video y audio

El ochenta y uno por ciento de las empresas ahora usan videos como una herramienta de marketing, y el tiempo de visualización de videos móviles aumenta en un 100 por ciento cada año. Con respecto a los medios de audio, el 51 por ciento de los estadounidenses ha escuchado un podcast, de los cuales hay más de 700 000 que se transmiten activamente. Asóciese con personas influyentes que usan contenido de audio y video para aumentar el conocimiento de la marca con estos tipos de medios altamente populares. Los ejemplos incluyen personas influyentes de YouTube, Twitch y TikTok, así como podcasters.

8. Escribir subtítulos largos para redes sociales

Busque personas influyentes que escriban subtítulos más largos para sus publicaciones en las redes sociales, o pídales que lo hagan si aún no lo han hecho. Estas descripciones más largas permiten a los lectores conocer mejor a las personas influyentes a medida que comparten historias e ideas personales, lo que genera confianza. Esta técnica también permite que los miembros de la audiencia aprendan más sobre los productos o servicios de su marca, lo que aumenta el conocimiento de la marca.

9. Llegar a los millennials y a la generación Z con influencers de videojuegos

Los influencers de los juegos están aumentando en popularidad a medida que el mercado de los deportes electrónicos en todo el mundo se catapulta en popularidad. Se espera que la industria alcance un valor de $ 1,790 millones para 2022, y es una de las industrias de más rápido crecimiento en todo el mundo. Las marcas que se asocian con personas influyentes en los juegos, incluidas las jugadoras, están preparadas para aumentar el conocimiento de la marca, especialmente entre la Generación Z y la generación del milenio, que son su audiencia más grande.

10. Probar influenciadores CGI

Será interesante ver cuánto dura esta tendencia, pero en este momento los influencers de imágenes generadas por computadora (CGI) están llamando la atención. Las marcas tienen la oportunidad de crear sus propios influencers usando CGI, o pueden asociarse con influencers CGI existentes. Un ejemplo reciente es la asociación de la OMS con el influencer de CGI Knox Frost para correr la voz sobre prácticas seguras durante la pandemia de coronavirus. Las marcas pueden asociarse con personas influyentes de CGI que complementen sus valores para aumentar el conocimiento de la marca, especialmente entre los millennials y la Generación Z.

11. Asociarse con personas influyentes de Twitch

La plataforma de juegos de transmisión en vivo Twitch está ganando popularidad constantemente, no solo entre los jugadores, sino también entre las nuevas audiencias, ya que la plataforma agrega una variedad de contenido. Las marcas que no son de juegos se están asociando con personas influyentes de Twitch para ganar exposición con nuevos miembros de la audiencia. Al igual que con todos los influencers, asegúrese de que los influencers de Twitch con los que se conecta su marca compartan sus valores y se apasionen por promocionar genuinamente su marca.

12. Adoptar un retorno de la inversión superior en marketing de influencers

Cuando el marketing de influencers estaba en sus inicios, era difícil para los especialistas en marketing determinar si la estrategia producía un buen ROI. Después de años de estudios de casos, los especialistas en marketing ven que el marketing de influencers tiene un ROI superior al de la publicidad impresa, la radio y los anuncios publicitarios en línea, según un estudio de IZEA. Los especialistas en marketing ahora pueden tener más confianza al dedicar una mayor parte de sus presupuestos de marketing al marketing de influencers, que se ha demostrado que aumenta el conocimiento de la marca. Casi la mitad de los consumidores confían en gran medida en las recomendaciones de personas influyentes, y el 60 por ciento de los adolescentes confían más en las recomendaciones de personas influyentes que en las recomendaciones de celebridades.

13. Uso de la narración de historias para aumentar el conocimiento de la marca

Si bien la narración de historias existe desde siempre, su importancia en el marketing de influencers es cada vez más evidente. No solo las plataformas, incluidas Instagram, Facebook y YouTube, adoptaron funciones de historias, sino que más marcas están utilizando personas influyentes para contar la historia de su marca. Esto incluye su historia, así como sus valores y misión. Utilice la narración para aumentar el conocimiento de la marca atrayendo al lector a través de texto, audio y video, creando una conexión entre la audiencia y la marca.