13 tendenze di marketing degli influencer per aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio

Come primo passo del funnel di marketing, la consapevolezza del marchio è un obiettivo essenziale per i marchi. È la prima esposizione di un potenziale cliente al marchio e, se eseguita correttamente, l'aumento della consapevolezza del marchio porterà a un aumento delle vendite. È così importante che il 65% dei marketer misuri il successo dei propri programmi di influencer marketing in base all'aumento della brand awareness che ne deriva. Per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, abbiamo identificato 13 tendenze di marketing degli influencer e tracciato i modi in cui puoi usarle per aumentare la consapevolezza del marchio.

1. Spostarsi verso nano e micro-influenzatori

Gli influencer con un numero di follower inferiore in genere hanno tassi di coinvolgimento più elevati, il che li rende molto attraenti per i marketer. Sebbene inizialmente non raggiungano tante persone quanto i macro o i mega-influencer, il pubblico che raggiungono si fida delle loro approvazioni dei prodotti. I nano e i micro-influencer sono più riconoscibili delle loro controparti famose. Collabora con nano e micro-influenzatori per aumentare la consapevolezza del marchio tra questo pubblico devoto.

2. L'aumento dei programmi di Brand Ambassador

I marchi stanno anche vedendo i vantaggi del coinvolgimento degli influencer a lungo termine rispetto alle campagne una tantum. Mentre l'influencer marketing aumenta la consapevolezza del marchio, gli ambasciatori del marchio mantengono questo slancio e lo costruiscono a lungo termine.

3. Unire contenuti, influencer e social media marketing

Sempre più esperti di marketing stanno vedendo il potere di fondere il meglio di tutte e tre queste strategie di marketing, invece di trattarle come entità separate. I marchi stanno creando i propri contenuti per il blog e mantenendo gli account sui social media mentre coinvolgono anche gli influencer per promuovere il proprio marchio. Un modo per sfruttare questa tendenza è chiedere agli influencer di creare post di blog per gli ospiti per il tuo sito Web e promuoverli sui loro canali social. Potresti anche organizzare un'acquisizione sui social media per un breve periodo da parte di un influencer per aumentare la consapevolezza del marchio.

4. Alla ricerca di influencer con valori simili

Invece di gravitare verso gli influencer esclusivamente per il loro status di popolarità, i marchi sono alla ricerca di influencer i cui valori corrispondano ai loro. Questo non solo aiuta il pubblico di destinazione a entrare in risonanza con gli influencer, ma aiuta anche a prevenire che un influencer mal abbinato abbia un impatto negativo sulla reputazione del marchio. Controlla attivamente gli influencer esaminando i contenuti passati e identificando valori compatibili prima di collaborare con loro per assicurarti di avere una buona corrispondenza.

5. L'aumento della regolamentazione crea fiducia nel tuo marchio

La Federal Trade Commission (FTC) ha chiarito che influencer e marchi devono seguire le sue linee guida quando pubblicano contenuti sui siti di social media. Questo è un chiaro vantaggio per i marchi, poiché i consumatori cercano aziende di cui potersi fidare. Possono individuare influencer che non sono autentici e non riescono a rivelare la loro relazione con un marchio. Assicurati che i tuoi influencer rimangano entro i limiti delle linee guida FTC per conquistare la fiducia del tuo pubblico di destinazione e aumentare positivamente la consapevolezza del marchio.

6. Utilizzo di dipendenti e clienti come influencer

La prova sociale è molto efficace nella costruzione della consapevolezza del marchio. I marchi che utilizzano dipendenti come influencer e pubblicano contenuti generati dagli utenti stanno vedendo il vantaggio delle loro autentiche sponsorizzazioni. Sfrutta la conoscenza e l'entusiasmo che questi due gruppi di persone hanno sul tuo marchio per raggiungere un pubblico più ampio.

7. Creazione di più contenuti video e audio

L'81% delle aziende ora utilizza i video come strumento di marketing e il tempo di visualizzazione dei video mobili aumenta del 100% ogni anno. Per quanto riguarda i media audio, il 51% degli americani ha ascoltato un podcast, di cui oltre 700.000 vengono trasmessi attivamente. Collabora con influencer che utilizzano contenuti audio e video per aumentare la consapevolezza del marchio con questi tipi di media molto popolari. Gli esempi includono YouTube, Twitch e TikTok influencer, nonché podcaster.

8. Scrivere didascalie dei social media in formato lungo

Cerca influencer che scrivono didascalie più lunghe per i loro post sui social media o chiedi loro di farlo se non lo fanno già. Queste descrizioni più lunghe consentono ai lettori di conoscere meglio gli influencer mentre condividono storie e approfondimenti personali, sviluppando così la fiducia. Questa tecnica consente inoltre ai membri del pubblico di saperne di più sui prodotti o servizi del tuo marchio, aumentando così la consapevolezza del marchio.

9. Raggiungere i millennial e la generazione Z con gli influencer del gioco

Gli influencer di gioco stanno diventando sempre più popolari mentre il mercato degli eSport in tutto il mondo sta catapultando in popolarità. Si prevede che il settore raggiungerà un valore di 1,79 miliardi di dollari entro il 2022 ed è uno dei settori in più rapida crescita in tutto il mondo. I marchi che collaborano con influencer di gioco, comprese le giocatrici, sono destinati ad aumentare la consapevolezza del marchio, in particolare tra la Gen Z e la folla di millennial che sono il loro pubblico più vasto.

10. Provare gli influencer CGI

Sarà interessante vedere quanto durerà questa tendenza, ma al momento gli influencer delle immagini generate al computer (CGI) stanno attirando l'attenzione. I marchi hanno l'opportunità di creare i propri influencer utilizzando CGI, oppure possono collaborare con influencer CGI esistenti. Un esempio recente è la collaborazione dell'OMS con l'influencer CGI Knox Frost per spargere la voce sulle pratiche sicure durante la pandemia di coronavirus. I marchi possono collaborare con influencer CGI che integrano i loro valori per aumentare la consapevolezza del marchio, in particolare tra i millennial e la Gen Z.

11. Collaborazione con influencer di Twitch

La piattaforma di gioco in live streaming Twitch sta guadagnando costantemente popolarità, non solo tra i giocatori ma anche tra il nuovo pubblico poiché la piattaforma aggiunge una varietà di contenuti. I marchi non di gioco stanno collaborando con gli influencer di Twitch per ottenere visibilità con nuovi membri del pubblico. Come con tutti gli influencer, assicurati che gli influencer di Twitch con cui il tuo marchio si connette condividano i tuoi valori e siano appassionati nel promuovere sinceramente il tuo marchio.

12. Abbracciare un ROI superiore per l'Influencer Marketing

Quando l'influencer marketing era agli albori, era difficile per i marketer determinare se la strategia producesse un buon ROI. Secondo uno studio IZEA, dopo anni di casi di studio, gli esperti di marketing vedono il marketing degli influencer come un ROI superiore rispetto alla stampa di pubblicità, radio e banner pubblicitari online. Gli esperti di marketing possono ora essere più fiduciosi nel dedicare parti più ampie dei loro budget di marketing all'influencer marketing, che ha dimostrato di aumentare la consapevolezza del marchio. Quasi la metà dei consumatori fa molto affidamento sui consigli degli influencer e il 60% degli adolescenti si fida dei consigli degli influencer rispetto alle sponsorizzazioni delle celebrità.

13. Usare lo storytelling per aumentare la consapevolezza del marchio

Sebbene lo storytelling sia in circolazione da sempre, la sua importanza nel marketing degli influencer è sempre più evidente. Non solo le piattaforme, tra cui Instagram, Facebook e YouTube, hanno adottato le funzionalità delle storie, ma sempre più marchi utilizzano influencer per raccontare la storia del loro marchio. Ciò include la sua storia così come i suoi valori e la sua missione. Usa lo storytelling per aumentare la consapevolezza del marchio attirando il lettore attraverso testo, audio e video, creando una connessione tra il pubblico e il marchio.