Marka Bilinirliğini Artırmanıza Yardımcı Olacak 13 Etkileyici Pazarlama Trendi

Pazarlama hunisinin ilk adımı olarak marka bilinirliği, markalar için önemli bir odak noktasıdır. Potansiyel bir müşterinin markayla ilk karşılaşmasıdır ve doğru yapılırsa marka bilinirliğini artırmak satışların artmasına neden olacaktır. Pazarlamacıların yüzde 65'inin influencer pazarlama programlarının başarısını, ürettiği marka bilinirliğindeki artışla ölçmesi çok önemli. Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için 13 etkileyici pazarlama trendi belirledik ve marka bilinirliğini artırmak için bunları kullanmanın yollarını belirledik.

1. Nano ve Mikro Etkileyenlere Doğru Geçiş

Daha küçük takipçi sayılarına sahip influencerlar, genellikle daha yüksek katılım oranlarına sahiptir ve bu da onları pazarlamacılar için oldukça çekici kılar. Başlangıçta makro veya mega-influencerlar kadar çok insana ulaşmasalar da, ulaştıkları hedef kitle, ürünlerin onaylarına güveniyor. Nano ve mikro-etkileyiciler, ünlü meslektaşlarından daha bağdaştırılabilir. Bu sadık kitleler arasında marka bilinirliğini artırmak için nano ve mikro-etkileyicilerle ortak olun.

2. Marka Elçisi Programlarındaki Yükseliş

Markalar, tek seferlik kampanyaların aksine, uzun vadeli olarak etkileyicilerle etkileşim kurmanın faydalarını da görüyor. Etkileyici pazarlama, marka bilinirliğini artırırken, marka elçileri bu ivmeyi devam ettirir ve uzun vadede inşa eder.

3. İçerik, Influencer ve Sosyal Medya Pazarlamasını Birleştirme

Daha fazla pazarlamacı, ayrı varlıklar olarak ele almak yerine bu pazarlama stratejilerinin üçünün en iyilerini harmanlamanın gücünü görüyor. Markalar, kendi blog içeriklerini oluşturuyor ve sosyal medya hesaplarını sürdürürken, markalarını da tanıtmak için etkileyicileri devreye sokuyor. Bu trendden yararlanmanın bir yolu, etkileyicilerden web siteniz için konuk blog gönderileri oluşturmalarını ve bunları sosyal kanallarında tanıtmalarını istemektir. Ayrıca, marka bilinirliğini artırmak için bir etkileyici tarafından kısa bir süre için sosyal medya devralımı ayarlayabilirsiniz.

4. Benzer Değerlere Sahip Influencer Aramak

Markalar, yalnızca popüler statüleri için etkileyicilere yönelmek yerine, değerleri kendileriyle eşleşen etkileyicileri arıyor. Bu, yalnızca hedef kitlelerinin etkileyicilerle rezonansa girmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kötü eşleştirilmiş bir etkileyicinin markanın itibarını olumsuz yönde etkilemesini önlemeye de yardımcı olur. İyi bir eşleşme elde ettiğinizden emin olmak için onlarla ortaklık kurmadan önce geçmiş içeriği gözden geçirerek ve uyumlu değerleri belirleyerek etkileyicileri aktif olarak inceleyin.

5. Artan Düzenleme Markanıza Güven Oluşturur

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), etkileyicilerin ve markaların sosyal medya sitelerinde içerik yayınlarken yönergelerine uyması gerektiğini açıkça belirtti. Tüketiciler güvenebilecekleri şirketler aradığı için bu, markalar için açık bir avantajdır. Gerçek olmayan ve bir markayla ilişkilerini ifşa etmekte başarısız olan etkileyicileri tespit edebilirler. Hedef kitlenizin güvenini kazanmak ve marka bilinirliğini olumlu yönde artırmak için etkileyicilerinizin FTC yönergelerinin sınırları içinde kaldığından emin olun.

6. Çalışanları ve Müşterileri Etkileyen Kişiler Olarak Kullanmak

Sosyal kanıt, marka bilinirliği oluşturmada oldukça etkilidir. Çalışanlarını etkileyici olarak kullanan ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yayınlayan markalar, gerçek onaylarının avantajını görüyor. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için bu iki grup insanın markanız hakkında sahip olduğu bilgi ve coşkudan yararlanın.

7. Daha Fazla Video ve Ses İçeriği Oluşturma

İşletmelerin yüzde seksen biri artık videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor ve mobil video izleme süresi her yıl yüzde 100 artıyor. Sesli medya ile ilgili olarak, Amerikalıların yüzde 51'i, 700.000'den fazla aktif olarak yayınlanan bir podcast'i dinledi. Bu son derece popüler medya türleriyle marka bilinirliğini artırmak için ses ve video içeriğini kullanan etkileyicilerle ortak olun. Örnekler arasında YouTube, Twitch ve TikTok etkileyicilerinin yanı sıra podcast yayıncıları sayılabilir.

8. Uzun Biçimli Sosyal Medya Altyazıları Yazma

Sosyal medya gönderileri için daha uzun başlıklar yazan etkileyicileri arayın veya henüz yapmadıysa onlardan bunu yapmalarını isteyin. Bu daha uzun açıklamalar, okuyucuların kişisel hikayeleri ve içgörüleri paylaştıkça etkileyicileri daha iyi tanımalarına ve böylece güven geliştirmelerine olanak tanır. Bu teknik aynı zamanda hedef kitle üyelerinin markanızın ürün veya hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayarak marka bilinirliğini artırır.

9. Oyun Influencerları ile Y Kuşağına ve Z Kuşağına Ulaşmak

Dünya çapındaki e-spor pazarının popülaritesi hızla arttığı için oyun etkileyicilerinin popülaritesi artıyor. Sektörün 2022 yılına kadar 1,79 milyar dolarlık bir değere ulaşması bekleniyor ve dünya genelinde en hızlı büyüyen sektörlerden biri. Kadın oyuncular da dahil olmak üzere oyun alanında etkili kişilerle ortaklık kuran markalar, özellikle en büyük izleyici kitlesi olan Z kuşağı ve bin yıllık kalabalık arasında marka bilinirliğini artırmaya kararlı.

10. CGI Etkileyenleri Denemek

Bu eğilimin ne kadar süreceğini görmek ilginç olacak, ancak şu anda bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler (CGI) etkileyicileri dikkat çekiyor. Markalar, CGI kullanarak kendi etkileyicilerini yaratma fırsatına sahiptir veya mevcut CGI etkileyicileriyle ortaklık kurabilirler. Yakın tarihli bir örnek, DSÖ'nün koronavirüs pandemisi sırasında güvenli uygulamalar hakkında kelime yaymak için CGI etkileyicisi Knox Frost ile ortaklık yapmasıdır. Markalar, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı arasında marka bilinirliğini artırmak için değerlerini tamamlayan CGI etkileyicileriyle ortaklık kurabilir.

11. Twitch Etkileyenlerle Ortaklık

Canlı yayın yapan oyun platformu Twitch, platforma çeşitli içerikler eklediğinden, yalnızca oyuncular arasında değil, aynı zamanda yeni izleyiciler arasında da sürekli olarak popülerlik kazanıyor. Oyun dışı markalar, yeni izleyici üyeleriyle etkileşim kazanmak için Twitch etkileyicileriyle ortaklık kuruyor. Tüm etkileyicilerde olduğu gibi, markanızın bağlantı kurduğu Twitch etkileyicilerinin değerlerinizi paylaştığından ve markanızı gerçekten tanıtma konusunda tutkulu olduğundan emin olun.

12. Üstün Etkileyen Pazarlama Yatırım Getirisini Kucaklamak

Etkileyici pazarlama emekleme dönemindeyken, pazarlamacıların stratejinin iyi bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını belirlemesi zordu. Bir IZEA çalışmasına göre, pazarlamacılar yıllarca vaka incelemelerinden sonra, etkileyici pazarlamanın reklam, radyo ve çevrimiçi afiş reklamları basmak için üstün bir yatırım getirisine sahip olduğunu düşünüyor. Pazarlamacılar artık pazarlama bütçelerinin daha büyük bir bölümünü marka bilinirliğini artırdığı kanıtlanmış etkileyici pazarlamaya ayırma konusunda daha emin olabilirler. Tüketicilerin yaklaşık yarısı, büyük ölçüde etkileyici tavsiyelerine güveniyor ve gençlerin yüzde 60'ı, ünlü onayları yerine etkileyici tavsiyelerine güveniyor.

13. Marka Bilinirliğini Artırmak için Hikaye Anlatımı Kullanma

Hikaye anlatımı sonsuza dek var olsa da, etkileyici pazarlamadaki önemi giderek daha belirgin hale geliyor. Instagram, Facebook ve YouTube gibi platformların hikaye özelliklerini benimsemesinin yanı sıra daha fazla marka, markalarının hikayesini anlatmak için etkileyicileri kullanıyor. Bu, tarihini, değerlerini ve misyonunu içerir. Okuyucuyu metin, ses ve video aracılığıyla çekerek, izleyici ile marka arasında bir bağlantı oluşturarak marka bilinirliğini artırmak için hikaye anlatımını kullanın.