5 Bisnis E-niaga Kecil Yang Telah Memaku Branding Mereka

Branding Anda adalah ornamen kap bisnis Anda.

Itu duduk di depan dan di tengah dan memimpin saat merek Anda tumbuh, berkembang, dan matang.

Tapi ada lebih banyak lagi branding yang bagus daripada logo mewah dan palet warna yang menarik.

Branding adalah kata-kata yang Anda gunakan saat berbicara dengan satu pelanggan.

Branding adalah kegiatan amal dan grup sosial yang Anda dukung.

Branding adalah apa yang tidak Anda katakan atau lakukan, sama seperti apa yang Anda katakan dan lakukan.

Mendapatkan branding yang benar memang menantang, tetapi jauh lebih mudah jika Anda adalah perusahaan raksasa seperti McDonald's, Apple, atau Coca Cola.

Tapi Anda bukan McDonald's, Apple atau Coca Cola.

Anda adalah merek eCommerce yang mencoba membangun pijakannya di pasar dan tumbuh menjadi pasar baru. Dan branding yang baik dapat membantu Anda melakukan hal itu.

Dalam artikel ini, Anda akan melihat beberapa merek eCommerce yang telah menciptakan branding yang solid dan membangunnya.

Anda juga akan melihat:

• Dasar-dasar pencitraan merek eCommerce
• Apa yang diwakili oleh merek Anda
• Media dan saluran untuk menempatkan branding Anda

Mari selami.

Apa itu branding?

Branding adalah proses yang dilakukan bisnis untuk membuat dirinya unik secara visual dari pasar lainnya. Biasanya, namun tidak terbatas pada, media visual, branding adalah bagaimana merek Anda menampilkan dirinya kepada dunia.

Jika merek Anda adalah orang fisik yang nyata, merek Anda akan menjadi bagaimana orang itu berpakaian dan bagaimana orang lain memandang orang itu dan perasaan yang ditinggalkan orang itu pada orang lain ketika mereka tidak ada.

Apa yang diwakili oleh merek Anda

Branding yang baik selalu mewakili sesuatu.

Itu mungkin asal mula bisnis Anda; itu mungkin hanya mewakili 'keanggunan'.

Lihatlah logo Starbucks di bawah ini.

Ya, mereka adalah perusahaan, tetapi merek mereka (dalam hal ini, logo mereka), mencerminkan asal-usul mereka yang sederhana.

Putri duyung mencerminkan kota tepi laut tempat perusahaan didirikan, Seattle. Legenda menyatakan bahwa pekerja pelabuhan akan secara teratur mengklaim bahwa mereka melihat putri duyung yang cantik di dalam air saat memuat dan menurunkan kapal.

Starbucks, yang dibentuk pada awal 70-an, memanfaatkan ide ini dan menjadikan putri duyung sebagai bagian dari branding. Sekarang, setiap produk Starbucks yang dijual di mana pun di dunia memiliki gema dari legenda Seattle itu.

Gucci, di sisi lain, tidak memiliki banyak cerita di balik brandingnya. Situs web, logo, dan sebagian besar aset branding mereka hanya mengekspresikan keanggunan dan eksklusivitas kelas atas.

Sementara dua contoh di atas adalah perusahaan besar dengan anggaran yang tidak ada habisnya, intinya tetap sama:

Baik itu besar atau kecil, branding yang baik didasarkan pada pernyataan.

Setelah Anda membuat merek Anda, inilah saatnya untuk membawanya ke seluruh dunia.

Media untuk branding Anda

Setelah Anda memilih logo dan warna favorit Anda, jadikan itu foto utama Facebook Anda, dan selesai, bukan?

Tidak semuanya.

Setiap titik kontak antara merek Anda dan pelanggan dapat diberi merek.

Dalam dunia digital, yang meliputi:

• Situs web
• ulasan pelanggan
• Saluran media sosial
• Konfirmasi email
• Pelacakan pengiriman & pembaruan email

Jangan lupa, bahkan sebagai merek e-niaga, bisnis Anda juga masih memiliki titik kontak offline.

• Tag produk
• instruksi produk
• Kemasan kustom primer dan sekunder
• Faktur & tanda terima
• Desain kartu nama & kop surat
• Produk fisik Anda sendiri

Semua titik kontak ini adalah rumah bagi branding Anda.

Sebagian besar saluran ini dapat menampilkan logo dan warna Anda, tetapi juga dapat menggemakan nilai-nilai Anda, nada suara Anda , apa yang diwakili oleh merek Anda, dan banyak lagi.

Contoh merek e-niaga

Sangat mudah untuk membaca dengan sangat detail tentang aspek yang lebih baik dari branding e-niaga yang baik. Tetapi karena konsepnya pada dasarnya adalah ide visual, jauh lebih efektif untuk melihat contoh.

Berikut adalah beberapa merek e-niaga yang telah membentuk merek e-niaga yang efektif dan konsisten baik di saluran online maupun offline.

Le Petit Trou

Le Petit Trou adalah produsen pakaian dalam wanita kelas atas. Seperti yang dikatakan oleh halaman Instagram mereka yang cantik, mereka adalah "merek pakaian dalam yang unik untuk wanita yang jatuh cinta dengan mode."

Saat Anda mulai membaca tentang merek ini, perhatikan betapa sederhana dan bersahajanya merek tersebut, tanpa menjadi minimalis. Seluk-beluk dan detail dalam produk mereka hampir tidak minimalis, namun mereka menggunakan teori 'kurang lebih' dengan sangat baik.

Mendarat di situs web mereka, Anda akan segera melihat beberapa karakteristik nyata dalam produk dan merek mereka.

Dan karakteristik itu adalah kesederhanaan.

Melalui kesederhanaan mereka, mereka membangkitkan rasa keanggunan dan eksklusivitas - dua indera yang melengkapi produk mereka.

Bahkan baju tidur mereka, produk yang kebanyakan dari kita tidak akan pernah mengasosiasikannya dengan kata-kata seperti 'elegan' atau 'eksklusif', berhasil membangkitkan emosi seperti itu.

Deskripsi produk seperti branding - deskriptif namun lugas. Harga produk ditampilkan dengan jelas , bersama dengan semua informasi penting lainnya.

Menjauh dari situs web dan melihat umpan Instagram merek , Anda dapat melihat bahwa ada nilai dan emosi yang sama.

Gambar memamerkan produk mereka dan emosi yang disebutkan di atas - keanggunan, kelas, dan eksklusivitas.

Bahkan kotak mereka terlihat seperti kotak hadiah mewah dan elegan .

Le Petit Trou berhasil menampilkan pakaian dalam wanita yang terbuka secara mewah dan elegan, tanpa sedikitpun terlihat NSFW.

John Masters

John Masters adalah perusahaan kosmetik organik yang dikenal karena menciptakan barang-barang organik berkualitas tinggi dan bersertifikat.

Saat menulis artikel ini, saat itu akhir Musim Gugur/awal Musim Dingin. Beranda perusahaan mencerminkan 'suasana hati' Natal-esque ini dengan cukup baik.

Perlu dicatat bahwa beranda diperbarui secara musiman dan suasana seperti itu dengan mudah tercermin dalam fotografi yang fantastis, menampilkan komposisi yang hebat dan yang paling penting, produk merek.

Ini semua dimungkinkan berkat logo sederhana merek dan skema warna dasar .

Font dasar, yang semuanya dalam huruf kecil, cukup fleksibel untuk beradaptasi dengan hampir semua situasi. Konsep ini juga terlihat dalam bahan-bahan merek - sederhana, namun efektif, seperti yang dimaksudkan oleh alam.

John Masters menggandakan kampanye pemasaran musiman dan menggunakan cuaca untuk menjelaskan bagaimana produknya dapat melindungi kulit.

Perusahaan secara teratur merilis produk edisi terbatas untuk memanfaatkan kampanye musiman ini. Merek ini menemukan keuntungan tambahan dengan merilis 2 pelembab bertema Natal edisi terbatas.

Satu bertema New York, dan satu lagi bertema London.

Perhatikan bagaimana logo sederhana ditampilkan dengan jelas pada kemasannya. Bahkan, kemasannya sendiri bertema Natal, dengan rangkaian New York memiliki citra cakrawala New York, dan versi London menampilkan Big Ben, Jembatan London, dan pemandangan lainnya.

John Masters juga meluncurkan produk bertema Natal jenis ketiga, dalam kemasan produk yang juga didesain dengan mempertimbangkan hari raya.

Emas bukanlah warna yang biasanya diasosiasikan dengan salju atau kepingan salju, tetapi dalam desain kemasan yang Anda lihat di atas, itu berfungsi.

Branding John Masters menekankan pentingnya kesederhanaan dalam branding, karena kesederhanaan adalah jalan pintas menuju keserbagunaan. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan lebih sedikit warna dalam desain merek dan kemasan Anda, tetapi juga memastikan bahwa warna-warna tersebut saling melengkapi.

Terlebih lagi, konsep 'edisi terbatas' untuk musim liburan adalah cara yang bagus untuk melibatkan kembali pengikut setia merek Anda dan membuat mereka mencoba produk baru yang potensial.

Jus Rami

Jus Rami adalah merek minyak CBD Polandia. Industri CBD berkembang pesat berkat penelitian tentang manfaat terapeutik dari zat tersebut, dan pasar kini telah dibanjiri merek yang membuat klaim serupa.

Namun, Jus Hemp menggunakan branding visualnya untuk menonjol dari kebisingan.

Mereka menggunakan warna yang sederhana dan efektif untuk membedakan produk mereka satu sama lain dan kata-kata yang lugas untuk 'menjual' manfaat dengan cepat dan efisien.

Mereka tidak menggunakan jargon medis yang kompleks di depan dan di tengah untuk menekankan poin mereka. Mereka tidak menggunakan klise branding 'weed' atau 'stoner' yang khas untuk menarik pelanggan.

Minimalis, mudah dicerna, dan yang terpenting, konsisten di saluran online dan offline.

Di bawah ini Anda dapat melihat bagaimana warna dan pola situs web mereka ditampilkan dalam kotak cetak khusus mereka .

Manfaat produk Hemp Juice yang menenangkan, menenangkan dan menyeimbangkan kembali bergema dalam branding-nya.

Ini modern tetapi juga minimalis. Itu menenangkan tanpa obat penenang. Bersemangat dan eye-catching tanpa keras dan di wajah Anda.

kopi gothrid

Kopi Gothrider adalah merek kopi yang menargetkan audiensnya hingga ke seni rupa. Sekali melihat penggunaan ulasan pelanggan yang efektif menunjukkan hal ini kepada Anda dan juga merupakan bukti bahwa mereka membangun pelanggan tetap yang setia.

Lebih jauh lagi, mereka tahu persis bagaimana menarik audiens itu.

Produk yang dibuat oleh Gothrider tidak lebih dari kopi kental. Dengan kemasan kopi yang efektif, kaos dengan motif branding yang serupa dan beberapa cangkir kopi yang unik, Gothrider hanyalah sebuah merek yang dibangun di atas branding yang baik.

Nama, Gothrider , seharusnya memberi tahu Anda sebagian besar hal yang perlu Anda ketahui tentang audiens mereka. Penggemar adegan 'alternatif', bikers, dan metalhead adalah audiens target mereka.

Di bawah ini, Anda dapat melihat 'Kisaran Ibu' mereka yang sedang dipromosikan secara besar-besaran menjelang Hari Ibu.

Branding budaya alternatif/tato juga bergema di kemasan kopi mereka.

Yang menarik dari kemasan kopi ini adalah kemasannya yang kokoh dan cukup unik untuk berdiri sendiri. Font besar dan meruncing menciptakan nuansa tipe pedesaan, dan batas bergaris di sekitar tepi melengkapi getaran 'vintage'.

Jenis motif visual ini tidak pernah terdengar di dunia branding kopi. Namun, yang unik adalah bagaimana Gothrider menggabungkan pengendara sepeda alternatif bertato ke dalam produk dan citra mereka yang lain.

Pencitraan merek GothRider yang efektif bergema di beranda mereka.

Penggunaan kata-kata seperti 'badass' bukanlah kata-kata yang biasa Anda dengar dari perusahaan pakaian formal kelas atas. Penggunaan citra hitam dan putih yang konsisten dengan percikan merah tetap sesuai dengan getaran 'biker alternatif' dan menciptakan pengalaman branding yang konsisten.

Mengejar Unicorn

Chasin 'Unicorn adalah kotak berlangganan perawatan diri. Pencitraan merek di situs web mereka menciptakan suasana yang hidup namun juga tenang, berkat warna-warna spiritual, seperti biru muda, merah muda, dan ungu.

Perhatikan kesamaan antara logo di sudut kiri atas, dan potongan kristal amethyst, yang merupakan produk inti merek tersebut.

Keduanya memiliki garis lurus yang panjang, tidak ada lekukan dan menciptakan bentuk seperti 'geometris'. Ini adalah contoh bagus dari produk yang tercermin dalam desain logo.

Tetapi seperti yang Anda baca sebelumnya, branding lebih dari sekadar situs web dan logo.

Dan merek Chasin' Unicorn juga terlihat di kotak surat mereka.

Chasin' Unicorns adalah contoh yang bagus dari sebuah merek dengan merek digital yang fantastis dan mendukungnya di dunia offline dengan kemasan yang sangat baik.

Kesimpulan

Ini bisa menjadi tantangan untuk mencari tahu 'apa yang membuat merek Anda tergerak'. Kemudian menjadi lebih menantang untuk menjadikannya bagian inti dari merek Anda.

Namun dengan sedikit riset, beberapa kreativitas, dan inspirasi dalam bentuk merek yang Anda lihat di atas, itu bisa dilakukan.

Branding Anda adalah apa yang membuat Anda menonjol dari semua kebisingan niche Anda. Jadikan itu sesuatu yang beresonansi dengan pelanggan Anda, dan ingin berinvestasi - baik secara finansial maupun emosional.

Anda kemudian akan berada di jalur yang baik untuk menciptakan merek jangka panjang yang dipercaya orang dan kembali ke waktu dan waktu lagi.

BIO PENULIS
Phil adalah seorang Australia berbulu yang tinggal di Warsawa, Polandia. Ketika dia tidak membantu membawa kotak Packhelp ke dunia, dia dapat ditemukan berusaha untuk tidak membunuh tanamannya, bergaul dengan anjingnya atau menulis untuk blognya expatspoland .