ブランディングを打ち負かした5つの小規模なeコマースビジネス

あなたのブランディングはあなたのビジネスのフード飾りです。

それは正面と中央に位置し、あなたのブランドが成長し、発展し、成熟するにつれて道を切り開きます。

しかし、派手なロゴやエキサイティングなカラーパレットよりも、優れたブランディングにははるかに多くのものがあります。

ブランディングとは、1人の顧客と話すときに使用する言葉です。

ブランディングは、あなたが支援する慈善団体や社会団体です。

ブランディングは、あなたが言ったり行ったりすることであるのと同じように、あなたが言ったり行ったりしないことです。

ブランディングを正しく行うことは困難ですが、マクドナルド、アップル、コカコーラのような巨大企業の場合ははるかに簡単です。

しかし、あなたはマクドナルド、アップル、コカコーラではありません。

あなたは、市場での足がかりを確立し、新しい市場に成長しようとしているeコマースブランドです。 そして、優れたブランディングはまさにそれを行うのに役立ちます。

この記事では、堅実なブランディングを作成し、それに基づいて構築されている少数のeコマースブランドを紹介します。

また、次のように表示されます。

• eコマースブランディングの基本
• あなたのブランディングが表すもの
• ブランディングを配置するための媒体とチャネル

飛び込みましょう。

ブランディングとは何ですか？

ブランディングは、他の市場とは一線を画すために企業が行うプロセスです。 通常、ただしこれに限定されないが、視覚媒体であるブランディングは、ブランドが世界に提示される方法です。

あなたのブランドが本物の肉体的な人である場合、あなたのブランディングは、その人がどのように服を着るか、他の人がその人をどのように認識するか、そしてその人が周りにいないときに他の人に残す感覚になります。

あなたのブランディングが表すもの

良いブランディングは常に何かを表しています。

それがあなたのビジネスの起源かもしれません。 それは単に「エレガンス」を表すかもしれません。

以下のスターバックスのロゴをご覧ください。

はい、彼らは企業ですが、彼らのブランディング（この場合は彼らのロゴ）は彼らの謙虚な起源を反映しています。

人魚は、会社が設立された海辺の街、シアトルを反映しています。 伝説によると、ドックワーカーは、ボートの積み下ろしの際に、水中で美しい人魚を見たと定期的に主張していました。

70年代初頭に設立されたスターバックスは、このアイデアを活用して、人魚をブランディングの一部にしました。 現在、世界中で販売されているすべてのスターバックス製品には、そのシアトルの伝説が反映されています。

一方、グッチはそのブランディングの背後にある物語の多くを持っていません。 彼らのウェブサイト、ロゴ、およびほとんどのブランディング資産は、単にハイエンドの優雅さと独占性を表現しています。

上記の2つの例は、無限の予算を持つ大企業ですが、要点は同じです。

それが大きいか小さいかにかかわらず、良いブランディングは声明を出すことに基づいています。

ブランディングを作成したら、それを世界に広めましょう。

ブランディングのための媒体

ロゴとお気に入りの色を選んだら、それをメインのFacebook写真にして、完了ですよね？

完全ではありません。

あなたのブランドと顧客の間のすべてのタッチポイントをブランド化することができます。

デジタルの世界では、次のものが含まれます。

• Webサイト
• カスタマーレビュー
• ソーシャルメディアチャネル
• 確認メール
• 配達追跡と更新メール

eコマースブランドであっても、ビジネスにはオフラインのタッチポイントがあることを忘れないでください。

• 商品タグ
• 製品の説明
• 一次および二次カスタムパッケージ
• 請求書と領収書
• 名刺デザインとレターヘッド
• あなたの物理的な製品自体

これらすべてのタッチポイントは、ブランディングの本拠地です。

これらのチャンネルのほとんどはあなたのロゴと色を特徴とすることができますが、あなたの価値観、あなたの声のトーン、あなたのブランドが何を表すかなどをエコーすることもできます。

eコマースのブランディングの例

優れたeコマースブランディングのより細かい側面について詳細に読むのは簡単です。 ただし、概念は主に視覚的なアイデアであるため、例を見る方がはるかに効果的です。

オンラインチャネルとオフラインチャネルの両方で効果的で一貫性のあるeコマースブランディングを確立しているいくつかのeコマースブランドを次に示します。

Le Petit Trou

Le Petit Trouは、ハイエンドの女性用ランジェリーのメーカーです。 彼らのゴージャスなInstagramページにあるように、彼らは「ファッションを愛する女性のためのユニークなランジェリーブランド」です。

このブランドについて読み始めるときは、ミニマリストになることなく、ブランドがいかにシンプルで控えめであるかに注意してください。 彼らの製品の複雑さと細部はほとんどミニマリストではありませんが、彼らは「少ないほど多い」という理論を信じられないほどうまく使用しています。

彼らのウェブサイトに着陸すると、あなたは彼らの製品と彼らのブランディングのいくつかの明白な特徴をすぐに見るでしょう。

そして、その特徴はシンプルさです。

それらのシンプルさを通して、彼らは優雅さと排他性の感覚を呼び起こします-彼らの製品を補完する2つの感覚。

彼らのネグリジェでさえ、私たちの多くが「エレガント」や「排他的」などの言葉と関連付けることは決してない製品であり、そのような感情を呼び起こすことができます。

製品の説明はブランディングのようなもので、説明的でありながらわかりやすいものです。 製品の価格は、他のすべての重要な情報とともに明確に表示されます。

ウェブサイトから離れてブランドのInstagramフィードを見ると、同じ価値観と感情が存在していることがわかります。

写真は彼らの製品と上記の感情を誇示しています-優雅さ、階級、そして独占性。

彼らの箱でさえ、ある種のハイエンドでエレガントなギフトボックスのように見えます。

Le Petit Trouは、NSFWであることを少しもほのめかすことなく、女性のランジェリーを豪華かつエレガントに披露することに成功しました。

ジョンマスターズ

ジョンマスターズは、高品質で認定されたオーガニック商品を製造することで知られるオーガニック化粧品会社です。

この記事を書いている時点では、晩秋/初冬です。 同社のホームページは、このクリスマス風の「ムード」をよく反映しています。

ホームページは季節ごとに更新され、そのようなムードは素晴らしい写真に簡単に反映され、優れた構成と最も重要なのはブランドの製品を特徴としていることは注目に値します。

これは、ブランドのシンプルなロゴと基本的な配色のおかげですべて可能です。

すべて小文字の基本フォントは、ほぼすべての状況に適応するのに十分な汎用性があります。 このコンセプトは、ブランドの成分にも見られます。シンプルでありながら効果的で、自然が意図した方法です。

ジョンマスターズは、季節限定のマーケティングキャンペーンを倍増し、天気を利用して、その製品がどのように肌を保護できるかを説明しています。

同社は、これらの季節的なキャンペーンを活用するために、定期的に限定版の製品をリリースしています。 このブランドは、クリスマスをテーマにした限定版の保湿剤を2つリリースすることで、利益を増やしました。

1つはニューヨークをテーマに、もう1つはロンドンをテーマにしています。

シンプルなロゴがパッケージに目立つように表示されていることに注意してください。 実際、パッケージ自体はクリスマスをテーマにしたもので、ニューヨークの範囲にはニューヨークのスカイラインのイメージがあり、ロンドンのバージョンにはビッグベン、ロンドンブリッジ、その他の観光スポットが表示されています。

ジョンマスターズはまた、休日を念頭に置いて設計された製品パッケージで、クリスマスをテーマにした3番目のタイプの製品を発売しました。

ゴールドは通常、雪や雪片に関連する色ではありませんが、上記のパッケージデザインでは機能します。

ジョンマスターズのブラン​​ディングは、ブランディングにおけるシンプルさの重要性を強調しています。シンプルさは汎用性への近道だからです。 これにより、ブランディングとパッケージデザインで使用する色を減らすことができますが、それらの色が互いに補完し合うようにすることもできます。

さらに、ホリデーシーズンの「限定版」のコンセプトは、ブランドの忠実なフォロワーを再び惹きつけ、潜在的な新製品を試してもらうための優れた方法です。

麻ジュース

ヘンプジュースはポーランドのCBDオイルブランドです。 CBD業界は、この物質の治療効果に関する研究のおかげで活況を呈しており、市場は現在、同様の主張をしているブランドで溢れています。

ただし、ヘンプジュースはその視覚的なブランドを使用してノイズから目立ちます。

彼らは、シンプルで効果的な色を使用して製品を互いに区別し、わかりやすい表現で迅速かつ効率的にメリットを「販売」します。

彼らは彼らの主張を推し進めるために複雑な医療用語の前面と中央を使用しません。 彼らは顧客にアピールするために典型的な「雑草」または「ストーナー」のブランドの決まり文句を使用しません。

ミニマリストで、消化しやすく、そして何よりも、オンラインチャネルとオフラインチャネルの両方で一貫性があります。

以下に、彼らのWebサイトの色とパターンがカスタム印刷されたボックスにどのように反映されているかを示します。

ヘンプジュースの製品のリラックス、落ち着き、リバランスの利点は、そのブランドに反映されています。

モダンですが、ミニマルでもあります。 鎮静剤を使わずに落ち着きます。 大声で顔を出さずに、活気に満ちた目を引く。

ゴスライダーコーヒー

ゴスライダーコーヒーは、ターゲットオーディエンスをファインアートに落とし込んだコーヒーブランドです。 顧客レビューの効果的な使用を一目見れば、これがわかり、忠実でリピーターの多い顧客を構築していることも証明されます。

さらに、彼らはその聴衆にアピールする方法を正確に知っています。

Gothriderが構築されている製品は、濃いコーヒーにすぎません。 効果的なコーヒーパッケージ、同様のブランディングモチーフのTシャツ、いくつかのユニークなコーヒーマグを備えたゴスライダーは、優れたブランディングに基づいて構築されたブランドです。

Gothriderという名前は、彼らの聴衆について知っておくべきことのほとんどを教えてくれるはずです。 「オルタナティブ」シーンのファン、バイカー、メタルヘッドがターゲットオーディエンスです。

以下に、母の日に向けて大幅に宣伝されている「ママの範囲」を示します。

オルタナティブ/タトゥーカルチャーのブランディングは、コーヒーのパッケージにも反映されています。

このコーヒーパッケージの興味深い点は、それが自立するのに十分なほど頑丈でユニークなことです。 大きくて先細のフォントは素朴なタイプの感触を生み出し、エッジの周りのピンストライプのボーダーは「ヴィンテージ」の雰囲気を完成させます。

このタイプの視覚的なモチーフは、コーヒーブランディングの世界では前例のないものではありません。 ただし、ユニークなのは、Gothriderが入れ墨された代替の自転車ライダーを他の製品や画像に組み込む方法です。

GothRiderの効果的なブランディングは彼らのホームページに反映されています。

「badass」のような言葉の使用は、ハイエンドのフォーマルウェア会社から聞くような言葉ではありません。 赤のスプラッシュを伴う黒と白の画像の一貫した使用は、その「代替バイカー」の雰囲気に忠実であり、一貫したブランディング体験を生み出します。

Chasin'Unicorns

Chasin'Unicornsは、セルフケアのサブスクリプションボックスです。 彼らのウェブサイトのブランディングは、ライトブルー、ピンク、パープルなどのスピリチュアルな色のおかげで、活気がありながらも静かなムードを作り出しています。

左上隅のロゴと、ブランドのコア製品であるカットアメジストクリスタルの類似点に注意してください。

どちらも長く直線があり、曲線がなく、「幾何学的」な形状を作成します。 これは、ロゴデザインに反映されている製品の良い例です。

しかし、前に読んだように、ブランディングにはWebサイトやロゴ以上のものがあります。

また、Chasin'Unicornsのブランドはメーラーボックスにも見られます。

Chasin'Unicornsは、素晴らしいデジタルブランディングを備えたブランドの好例であり、優れたパッケージングでオフラインの領域にバックアップします。

結論

「何があなたのブランドを動かしているのか」を見つけるのは難しいかもしれません。 その場合、それをブランドのコア部分にすることはさらに困難になる可能性があります。

しかし、少しの調査、創造性、そして上で見たブランドの形でのインスピレーションがあれば、それを行うことができます。

あなたのブランディングはあなたをあなたのニッチのすべてのノイズから際立たせるものです。 それをあなたの顧客が共感し、投資したいものにしてください-経済的にも感情的にも。

そうすれば、人々が信頼し、何度も何度も戻ってくる長期的なブランドを作成するための道を順調に進むことができます。

著者バイオ
フィルはポーランドのワルシャワに住む毛むくじゃらのオーストラリア人です。 彼がパックヘルプの箱を世に出すのを手伝っていないとき、彼は彼の植物を殺さないようにしようとしている、彼の犬とぶらぶらしている、または彼のブログ駐在員のために書いているのを見つけることができます。