Hari Ayah: 7 Hari Terhebat di Dunia

Jika Anda mendambakan iklan Hari Ayah yang menginspirasi, maka artikel ini cocok untuk Anda.

Tak heran, Hari Ayah tidak berdampak sama seperti Hari Ibu, namun tetap menjadi peluang emas bagi para pengiklan. Namun, itu tidak cukup untuk mengiklankan dan dilakukan dengan itu. Pemirsa mengasosiasikan iklan yang buruk dengan produk berkualitas buruk. Gagal berinvestasi dalam materi iklan Anda dan pembeli di Hari Ayah akan menutup iklan Anda. Anda harus menonjol dari keramaian. Kreativitas dan produksi yang berkualitas tentu saja menjadi kuncinya!

Iklan dan pengiklan Hari Ayah

Ini kompetitif di luar sana! Ambil Hari Ayah di AS, misalnya. Pada tahun 2020, konsumen Amerika menghabiskan $17 miliar untuk hadiah, kartu, makan malam, permainan bola, dan banyak lagi. Sementara, 75% dari mereka yang ditanyai untuk survei Hari Ayah tahunan Federasi Ritel Nasional mengatakan mereka akan merayakannya – dan itu hanya di AS (selama pandemi global!). Hari Ayah sangat besar secara global dan pemasar menghabiskan miliaran untuk mengambil keuntungan.

Namun, di seluruh dunia, liburan memiliki arti yang berbeda bagi pengiklan yang berbeda. AdRoll menganalisis 35.000 pengiklannya dalam dua minggu menjelang Hari Ayah untuk melihat industri apa yang diuntungkan. Hasilnya mengejutkan. Atlantik Utara dan Eropa Tengah (NACE) mengalami peningkatan 109,5% dalam konversi ritel khusus; seperti yang diharapkan. Sementara, merek Asia-Pasifik mengalami peningkatan 88,9% dalam konversi barang olahraga – di antara temuan lainnya.

Ketahui tanggal Hari Ayah di pasar Anda!

Tetapi sebelum kita melangkah lebih jauh, perlu diperhatikan kapan Hari Ayah adalah untuk pasar lokal Anda. Di sini, di Swedia dan negara-negara Nordik – tidak termasuk Denmark – kami merayakan Hari Ayah pada hari Minggu kedua di bulan November setiap tahun. Sementara di AS, Inggris, dan banyak negara lainnya, ini adalah hari Minggu ketiga di bulan Juni. Plus, itu benar-benar berbeda untuk banyak negara lain juga – saya melihat Anda orang Denmark yang gila. Luangkan waktu sejenak untuk memastikan Anda mengetahui tanggal untuk berbagai pasar tempat Anda beriklan!

Sekarang mari kita kagumi tujuh iklan Hari Ayah paling menarik dalam beberapa tahun terakhir. Saya membayangkan akan ada satu atau dua nugget yang akan membantu menginspirasi, dan jika semuanya berjalan lancar, buat kampanye Anda sendiri menonjol!

1. Pengambilan tradisional dilakukan dengan baik: Carhartt

Iklan Hari Ayah sering kali memiliki nada naratif tertentu – hangat dan sentimental . Kampanye Hari Ayah Carhartt adalah contoh sempurna dari apa yang membuat kampanye "tradisional" yang baik. Kampanye ini menampilkan Jason Momoa, dan ayah lainnya, berbicara tentang peran sebagai ayah. Apa yang berhasil dilakukan oleh iklan Carhartt (yang beberapa merek gagal total) adalah menghubungkan merek dengan nilai positif dari apa artinya menjadi seorang ayah. Mereka inspiratif dan nyata. Tidak ada petugas pemadam kebakaran palsu, atau pilot yang menyeringai, atau stok gambar anak-anak di sini!

Di semua iklan, ayah yang menginspirasi mengenakan pakaian Carhartt, memperkuat pesan bahwa ayah yang hebat adalah ayah Carhartt. Menurut Tony Ambroza, Wakil Presiden Senior di Carhartt, hubungan ini berhasil. “Karena banyak konsumen kami juga adalah ayah, penting bagi kami untuk mengenali nilai-nilai kerja keras dan tradisi mereka”. Kampanye ini sederhana namun efektif dan menghubungkan nilai-nilai positif menjadi ayah dengan merek pakaian – tanpa basa-basi!

2. Terprogram dilakukan dengan bijak: Funky Pigeon

Iklan terprogram dan iklan Hari Ayah adalah pasangan yang dibuat di surga. Di Inggris, produser kartu Funky Pigeon bekerja dengan agensi kreatif Found untuk mencapai hasil yang lebih baik dalam minggu-minggu menjelang Hari Ayah. Menggunakan Google Analytics, Ditemukan mengidentifikasi segmen audiens utama yang memiliki metrik perilaku yang menguntungkan dan tingkat konversi yang tinggi. Profil audiens ini kemudian digunakan untuk membentuk kerangka kerja untuk semua penargetan. Melalui penggunaan pencarian calon pelanggan dan penargetan ulang itu menargetkan iklan bergambar kepada pemirsa yang membeli.

Menggunakan segmentasi perilaku, kontekstual, dan demografis, ia juga menyinkronkan kampanye tampilan ke iklan TV-nya. Artinya Funky Pigeon hanya menginvestasikan anggaran iklannya ke pengguna yang kemungkinan besar akan berkonversi. Hasil akhirnya cukup spektakuler. Sebuah rejan 321.000 pengunjung didorong ke FunkyPigeon.com untuk pertama kalinya. Sedangkan ROI untuk kampanye adalah 1763%! Itu adalah kampanye yang memenangkan hadiah, dan menguntungkan untuk merek kartu.

3. Menggunakan sosial untuk personalisasi: Glenlivet

Ayah semua orang tampaknya ada di Facebook saat ini tetapi bahkan jika Anda sendiri tidak menggunakannya lagi, ketika digunakan untuk tujuan pemasaran, itu bisa efektif dan pribadi untuk demografi yang berbeda. Untuk meluncurkan The Glenlivet Founder's Reserve, Pernod Ricard UK menggunakan iklan dan video Facebook untuk berinteraksi dengan para pemberi dan ayah yang mencintai wiski . Itu mengubah Facebook menjadi generator hadiah Hari Ayah yang dipersonalisasi – Anda dapat melihat beberapa videonya di sini!

Kampanye iklan Hari Ayah ini berhasil membuat rangkaian produk baru dengan peningkatan penjualan sebesar 11%. Selain itu, lebih dari 8.000 dram mini diberikan kepada para ayah – yang tidak diragukan lagi mengangkat gelas untuk Glenlivet. Tapi yang terpenting, itu berhasil menggabungkan penawaran pribadi yang menarik dengan sosial secara efektif. Itu adalah ide pemberian hadiah tradisional yang mengandalkan kebaruan, tetapi itu adalah pemenang.

Baca lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan iklan media sosial secara efektif dengan Panduan Utama kami.

4. Bukan hanya tentang "ayah": Dove Men+Care

Dove Men + Care sering menghasilkan iklan video yang bagus untuk iklan Hari Ayah. Iklan cenderung berfokus pada "perawatan" yang diberikan ayah kepada anak-anak mereka dan bersifat informal. Ian Crouch dari New Yorker menulis, “dari perspektif merek, itu masuk akal. Membeli pelembab ayahmu menunjukkan kedekatan”. Pada tahun 2017 merek tersebut menambahkan fitur baru ke kampanye Hari Ayahnya. Ini menyajikan gagasan bahwa pria berpengaruh dalam hidup kita tidak selalu ayah.

Tempat branding 30 detik, melihat Dove Men + Care merayakan guru, paman, pelatih, dan kakek dalam hidup kita. Sebuah langkah berani, yang tidak hanya menyoroti dinamika keluarga modern tetapi juga menunjukkan kepada kita bahwa tidak semua figur ayah adalah ayah yang sebenarnya.

Kemudian pada tahun 2018, merek tersebut melangkah lebih jauh dan memperjuangkan cuti ayah di seluruh dunia. Membuat situs web hub sumber daya khusus yang menasihati pria tentang mengambil cuti ayah, kampanye tagar, dan iklan video tentang masalah ini. Oh, dan perusahaan induk Unilever memutuskan untuk memberi ayah barunya cuti berbayar minimal tiga minggu, pada akhir 2019. (Meskipun masih sedikit di bawah rata-rata Skandinavia!)

Namun, mari kita tidak nitpick. Secara keseluruhan, Dove Men + Care menggunakan konotasi yang familiar dari iklan Hari Ayah tetapi dengan cerdik menumbangkannya dan menang.

5. Meruntuhkan stereotip: #MakeAMoment

Jujur saja, seringkali ketika memikirkan iklan Hari Ayah, kita dikondisikan untuk memikirkan stereotip. Seperti yang telah kami sebutkan tidak semua figur ayah adalah ayah yang sebenarnya, lalu mengapa kita harus berasumsi bahwa semua ayah adalah sama? Itulah inti dari narasi dalam kampanye iklan #MakeAMoment yang diproduksi untuk The Ad Council dan National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Ditempatkan di beberapa saluran, kampanye iklan menentang stereotip gender dengan mendorong para ayah untuk “mengambil waktu sejenak” dengan anak-anak mereka. Secara khusus, itu tidak berusaha untuk mendefinisikan secara stereotip seperti apa momen itu. Bisa dengan menari “Saya teko kecil”, atau mencuci rambut, seperti pada iklan di bawah ini. Pada kenyataannya, kampanye ini tidak hanya menolak stereotip, tetapi juga menghadirkan momen nyata yang akan dikenali oleh sebagian besar ayah.

Selain itu, mencerminkan peran beragam ayah dalam membesarkan anak-anak mereka, itu juga bisa menjadi strategi kemenangan. Berbicara kepada Forbes, Ahli Strategi Pemasaran, Christine Michel Carter merekomendasikan untuk menumbangkan peran gender "tradisional". “Jangan putus asa. Buat konten netral gender yang lucu, cerdas, atau artistik. Seorang ayah bermain dandanan, memakai warna pink, atau bahkan melukis bintang dan pelangi bersama anak-anaknya”. Pelajaran sederhananya adalah saat membuat iklan Hari Ayah, pekalah terhadap stereotip yang sudah usang. Terkadang memecahkan cetakan – atau menunjukkan kenyataan bisa bermanfaat.

6. Penggunaan humor jadul klasik: Durex

Ini iklan Hari Ayah klasik dari Durex.

Ini cukup jelas. Itu lucu. Dan itu brilian. Tidak mengherankan, Durex telah kembali ke tema ini dalam iklan Hari Ayah mereka dari tahun ke tahun. Selamat Hari Ayah, memang.

7. Kurang bernuansa tapi mencolok: Nike

Selama dekade terakhir Tiger Woods memiliki (secara halus) waktu yang penting. Namun, tidak diragukan lagi, dalam kemegahannya, dia mengagumkan. Dia sangat spektakuler. Bintang global yang menentang konvensi dan membuat golf dapat diakses oleh berbagai penggemar yang tidak akan peduli. Dia juga salah satu duta Nike yang paling penting. Jadi ketika ternyata pada tahun 2009 kehidupan pribadinya, yah… bencana, iklan di bawah ini dimaksudkan untuk membantu menebus pegolf bintang super itu.

Ini mencolok dan mencengkeram Anda. Tapi sayangnya, untuk Nike dan Tiger, reaksi terhadap tempat itu terbukti beragam. Seorang komentator, Jason Piroth, langsung pada intinya: “Menggunakan kata-kata di luar konteks ayah Anda yang sudah meninggal dalam upaya untuk membersihkan citra Anda mungkin lebih ofensif daripada memaku lusinan pelacur di seluruh AS sementara istri Anda membesarkan anak Anda. anak". Beberapa memang menemukan hal positif. Tim Nudd, yang menulis untuk Ad Week mencatat: “[itu] mungkin bukan iklan yang bagus, tetapi menampilkan ayah yang hebat – suara ayah Tiger, Earl”. Iklan tersebut juga memunculkan sejumlah parodi – seperti saat kita hidup.

Takeaways: Iklan Hari Ayah berubah

Jadi, Anda memiliki tujuh yang terbaik, atau setidaknya yang paling menarik, iklan Hari Ayah – yang pernah ada. Apa yang membuktikan setiap iklan adalah bahwa tidak ada aturan keras dan cepat tentang apa yang membuat iklan Hari Ayah yang sempurna. Namun, kreativitas dan hati adalah kunci dalam semua itu. Setiap iklan juga menunjukkan kepada kita bahwa memiliki narasi yang solid juga membantu.

Dalam daftar ini kami menghindari melihat iklan yang mengandalkan stereotip yang sudah usang, dan ya, ada waktu dan tempat untuk iklan semacam itu. Tapi Elaine Kwon, Pendiri perusahaan manajemen e-commerce Kwontified membuat poin menarik: "taktik yang terlalu sering digunakan seperti iklan spanduk yang menampilkan bunga terlihat hambar dan mungkin tidak asli". Tidak ada salahnya merujuk nilai-nilai tradisional tetapi cobalah untuk mempersonalisasi pesan Anda jika Anda bisa. Ambil contoh kampanye Glenlivit. Segala sesuatu tentang itu tradisional tetapi pendekatannya baru dan individual.

Saat ini, teknologi terbaik sangat penting

Tetapi bagaimana pengiklan dan tim pemasaran dapat menghindari stereotip dan menjadi lebih personal? Nah, metode yang mudah adalah menghasilkan volume yang lebih tinggi dari iklan yang lebih bernuansa, dengan elemen salinan dan materi iklan yang berbeda. Dengan menggunakan pembuat iklan, seperti Studio Kreatif Bannerflow, Anda dapat menghasilkan ratusan variasi kreatif dan menarik – dalam hitungan menit – untuk saluran sosial, tampilan, dan video Anda.

Lebih baik lagi, jika seperti merek penganan, Cadbury, Anda ingin mengubah seluruh merek online Anda ke Dadbury selama 24 jam, dengan platform Bannerflow Anda juga dapat melakukannya – tanpa bantuan agen. Cukup, seret dan lepas logo baru ke iklan langsung Anda dan pekerjaan selesai.

Berhubungan!

Memproduksi iklan Hari Ayah yang hebat baik spanduk, iklan sosial, video, atau format lainnya memerlukan alat yang tepat. Gunakan platform seperti Bannerflow dan merek Anda dapat membuat iklan bergambar yang luar biasa dengan mudah. Plus, jika Anda cerdik, Anda dapat dengan mudah mengontrol dan memperbarui spanduk Hari Ayah Anda untuk kinerja yang lebih baik! Cukup, pesan demo atau hubungi kami untuk mengetahui caranya.