День отца: 7 величайших в мире

Если вам нужна вдохновляющая реклама ко Дню отца, то эта статья для вас.

Неудивительно, что День отца не имеет такого же влияния, как День матери, но все же это прекрасная возможность для рекламодателей. Тем не менее, недостаточно разрекламировать и покончить с этим. Зрители связывают плохую рекламу с некачественным продуктом. Не вложите средства в свой креатив, и покупатель на День отца отклонит вашу рекламу. Вам нужно выделиться из толпы. Креативность и качественное производство, конечно же, являются ключевыми!

Реклама ко Дню отца и рекламодатели

Там конкуренция! Возьмем, к примеру, День отца в США. В 2020 году американские потребители потратили 17 миллиардов долларов на подарки, открытки, обеды, игры с мячом и многое другое. В то же время 75% всех опрошенных в рамках ежегодного опроса Национальной федерации розничной торговли, посвященного Дню отца, заявили, что будут праздновать — и это только в США (во время глобальной пандемии!). День отца имеет огромное значение во всем мире, и маркетологи тратят миллиарды, чтобы воспользоваться этим.

Однако во всем мире праздник означает разные вещи для разных рекламодателей. AdRoll проанализировала 35 000 своих рекламодателей за две недели до Дня отца, чтобы определить, какие отрасли получили от этого выгоду. Результаты были удивительными. В Северной Атлантике и Центральной Европе (NACE) конверсия специализированной розничной торговли увеличилась на 109,5%; как и ожидалось. В то время как бренды Азиатско-Тихоокеанского региона продемонстрировали рост конверсии спортивных товаров на 88,9% — среди прочего.

Знайте даты Дня отца вашего рынка!

Но прежде чем мы пойдем дальше, стоит отметить, когда День отца для вашего местного рынка. Здесь, в Швеции и странах Северной Европы, за исключением Дании, мы отмечаем День отца во второе воскресенье ноября каждого года. В то время как в США, Великобритании и многих других странах это третье воскресенье июня. К тому же, у множества других наций все совершенно по-другому — я смотрю на вас, сумасшедшие датчане. Найдите минутку, чтобы убедиться, что вы знаете даты для различных рынков, на которых вы размещаете рекламу!

А теперь давайте полюбуемся семью самыми интересными рекламными роликами ко Дню отца за последние годы. Я предполагаю, что будет один или два самородка, которые помогут вдохновить, и, если все пойдет хорошо, ваша собственная кампания выделится!

1. Традиционный подход преуспел: Carhartt

Реклама ко Дню отца часто имеет особый тон повествования — теплый и сентиментальный . Кампания Carhartt ко Дню отца — прекрасный пример того, что делает хорошую «традиционную» кампанию. В кампании Джейсон Момоа и другие отцы рассказывают об отцовстве. То, что удается сделать рекламе Carhartt (в чем некоторые бренды с треском проваливаются), так это связать бренд с положительными качествами того, что значит быть отцом. Они вдохновляющие и настоящие. Здесь нет поддельных пожарных, ухмыляющихся пилотов или стоковых изображений детей!

Во всех рекламных объявлениях вдохновляющие папы носят одежду Carhartt, подкрепляя идею о том, что отличный папа — это папа Carhartt. По словам Тони Амброзы, старшего вице-президента Carhartt, эта связь приносит удовольствие. «Поскольку многие из наших потребителей также являются отцами, важно, чтобы мы признавали их ценность тяжелого труда и традиций». Кампания проста, но эффективна и связывает положительные ценности отцовства с брендом одежды — без банальности!

2. Программирование сделано с умом: Funky Pigeon

Программатик-реклама и реклама Дня отца — это союз, заключенный на небесах. В Великобритании производитель открыток Funky Pigeon работал с креативным агентством Found, чтобы добиться лучших результатов за несколько недель до Дня отца. Используя Google Analytics, компания Found определила ключевые сегменты аудитории с благоприятными поведенческими показателями и высокими коэффициентами конверсии. Затем этот профиль аудитории использовался для формирования основы для всех видов таргетинга. Благодаря поиску и перенацеливанию медийная реклама предназначалась для зрителей, которые купили.

Используя поведенческую, контекстную и демографическую сегментацию, он также синхронизировал свою медийную кампанию с телевизионной рекламой. Это означает, что Funky Pigeon инвестирует свой рекламный бюджет только в тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Конечные результаты были довольно впечатляющими. 321 000 посетителей впервые посетили FunkyPigeon.com. При этом ROI по кампании составил 1763%! Это была кампания, которая принесла награды и принесла пользу бренду карты.

3. Использование социальных сетей для персонализации: Glenlivet

В наши дни кажется, что папа каждого есть на Facebook, но даже если вы сами больше не используете его, при использовании в маркетинговых целях он может быть эффективным и личным для разных демографических групп. Чтобы запустить фонд The ​​Glenlivet Founder's Reserve, компания Pernod Ricard UK использовала рекламу и видео в Facebook для привлечения дарителей и отцов, любящих виски . Это превратило Facebook в персональный генератор подарков ко Дню отца — вы можете посмотреть некоторые видео здесь!

Эта рекламная кампания, посвященная Дню отца, успешно представила новый ассортимент продукции, продажи которого выросли на 11%. Плюс более 8000 миниатюрных драмов было подарено папам, которые, несомненно, поднимали бокалы за Гленливет. Но самое главное, ему удалось эффективно совместить интересное персонализированное предложение с социальным. Это была традиционная идея подарка, основанная на новизне, но она оказалась выигрышной.

Узнайте больше о том, как эффективно использовать рекламу в социальных сетях, из нашего Полного руководства.

4. Не только о «папах»: Dove Men+Care

Dove Men + Care часто выпускает хорошую видеорекламу для рекламы ко Дню отца. Реклама, как правило, фокусируется на «заботе», которую папы оказывают своим детям, и носит неформальный характер. Ян Крауч из New Yorker пишет: «С точки зрения бренда это имеет смысл. Покупка увлажняющего крема твоему отцу предполагает близость». В 2017 году бренд добавил новую функцию в свою кампанию ко Дню отца. В нем представлено представление о том, что влиятельные мужчины в нашей жизни не всегда являются отцами.

В 30-секундном рекламном ролике Dove Men + Care прославляет учителей, дядюшек, тренеров и дедушек в нашей жизни. Смелый шаг, который не только подчеркивает динамику современной семьи, но и показывает нам, что не все фигуры отцов являются настоящими отцами.

Затем, в 2018 году, бренд сделал еще один шаг вперед и выступил за отцовский отпуск по всему миру. Создание специального ресурсного веб-сайта, консультирующего мужчин по вопросам ухода в отпуск по уходу за ребенком, кампании с использованием хэштегов и видеорекламы на эту тему. О, и материнская компания Unilever решила предоставить своим новым отцам как минимум трехнедельный оплачиваемый отпуск к концу 2019 года.

Тем не менее, не будем придираться. По общему мнению, Dove Men + Care использует знакомые коннотации рекламы Дня отца, но умело ниспровергает их и побеждает.

5. Разрушение стереотипов: #MakeAMoment

Давайте будем честными, часто, думая о рекламе ко Дню отца, мы вынуждены думать о стереотипе. Как мы уже упоминали, не все фигуры отца являются настоящими отцами, тогда почему мы должны предполагать, что все отцы одинаковы? Это лежит в основе повествования рекламной кампании #MakeAMoment, подготовленной для Совета по рекламе и Национальной информационной службы ответственного отцовства (NRFC).

Рекламная кампания, размещенная по нескольким каналам, бросила вызов гендерным стереотипам, призывая отцов «уделить минутку на минутку» своим детям. В частности, он не стремился стереотипно определить, каким может быть этот момент. Это может быть танец под «Я чайник» или мытье головы, как в рекламе ниже. На самом деле, вместо того, чтобы просто отвергать стереотипы, кампания также представила реальные моменты, которые узнают большинство отцов.

А также, отражая многогранную роль отца в воспитании детей, это может быть и выигрышной стратегией. В беседе с Forbes специалист по маркетинговой стратегии Кристин Мишель Картер рекомендует ниспровергать «традиционные» гендерные роли. «Не отчаивайтесь. Создавайте забавный, умный или художественный контент, нейтральный в гендерном отношении. Отец, играющий в переодевания, одетый в розовое или даже рисующий звезды и радугу со своими детьми». Простой урок заключается в том, что при создании рекламы ко Дню отца учитывайте избитые стереотипы. Иногда разрушение шаблона или демонстрация реальности могут быть полезными.

6. Классический юмор старой школы: Durex

Вот классическая реклама Durex ко Дню отца.

Это довольно очевидно. Это забавно. И это блестяще. Неудивительно, что Durex год за годом возвращается к этой теме в своей рекламе ко Дню отца. С Днем отца, правда.

7. Без нюансов, но поразительно: Nike

Последнее десятилетие у Тайгера Вудса было (мягко говоря) насыщенное событиями время. Однако несомненно то, что в своей пышности он был великолепен. Он был впечатляющим. Мировая звезда, которая бросила вызов условностям и сделала гольф доступным для целого ряда фанатов, которым в противном случае было бы все равно. Он также был одним из самых важных представителей Nike. Поэтому, когда в 2009 году выяснилось, что его личная жизнь была, ну… катастрофой, реклама ниже должна была помочь выкупить суперзвезду гольфа.

Это бросается в глаза и захватывает вас. Но, к сожалению, реакция Nike и Tiger на ролик оказалась неоднозначной. Один комментатор, Джейсон Пирот, был в точку: «Использование вырванных из контекста слов вашего покойного отца в попытке очистить свой имидж может быть более оскорбительным, чем прибивать дюжины проституток по всей территории США, в то время как ваша жена воспитывает вас». ребенок". Некоторые нашли положительные стороны. Тим Надд, пишущий для Ad Week, отметил: «[это], возможно, не было хорошей рекламой, но в ней действительно был отличный отец - голос Эрла, отца Тайгера». Реклама также породила ряд пародий — в такие времена мы живем.

Выводы: реклама ко Дню отца меняется

Итак, у вас есть семь лучших или, по крайней мере, самых интересных рекламных роликов ко Дню отца — когда-либо. Каждая реклама доказывает, что не существует жесткого правила о том, что делает идеальную рекламу ко Дню отца. Тем не менее, творчество и сердце являются ключевыми во всех них. Каждое объявление также показывает нам, что наличие надежного повествования тоже помогает.

В этом списке мы избегали рассматривать рекламу, основанную на избитых стереотипах, и да, для такой рекламы есть время и место. Но Элейн Квон, основатель компании по управлению электронной коммерцией Kwontified, делает интересный вывод: «чрезмерно используемые тактики, такие как рекламные баннеры с цветами, кажутся пресными и, возможно, ненастоящими». Нет ничего плохого в том, чтобы ссылаться на традиционные ценности, но постарайтесь персонализировать свое сообщение, если можете. Возьмем, к примеру, кампанию Glenlivit. Все в нем традиционно, но подход новый и индивидуальный.

Сегодня лучшие технологии необходимы

Но как рекламодателям и маркетинговым командам избежать стереотипов и стать более персонализированными? Что ж, простой способ — создать большее количество более детальной рекламы с различными текстовыми и творческими элементами. С помощью создателя рекламы, такого как Creative Studio от Bannerflow, вы можете создавать сотни креативных и привлекательных вариантов — за считанные минуты — для своих социальных, медийных и видеоканалов.

Еще лучше, если вы, как кондитерский бренд Cadbury, хотите изменить весь свой онлайн-бренд на Dadbury за 24 часа, с платформой Bannerflow вы тоже можете это сделать — без помощи агентства. Просто перетащите новый логотип в живую рекламу, и дело сделано.

Связаться!

Создание отличной рекламы ко Дню отца, будь то баннер, социальная реклама, видео или любой другой формат, требует правильных инструментов. Используйте такую ​​платформу, как Bannerflow, и ваш бренд сможет с легкостью создавать замечательные медийные объявления. Кроме того, если вы сообразительны, вы можете легко контролировать и обновлять свои баннеры ко Дню отца для повышения производительности! Просто закажите демонстрацию или свяжитесь с нами, чтобы узнать, как это сделать.