عيد الأب: السابع من أعظم الأعظم في العالم

إذا كانت إعلانات عيد الأب الملهمة هي ما تتوق إليه ، فهذه المقالة مناسبة لك.

مما لا يثير الدهشة ، أن عيد الأب ليس له نفس تأثير عيد الأم ، لكنه لا يزال يمثل فرصة ذهبية للمعلنين. ومع ذلك ، لا يكفي الإعلان عنها والانتهاء منها. يربط المشاهدون الإعلان الضعيف بمنتج رديء الجودة. فشل في الاستثمار في تصميمك وسيقوم المتسوق في عيد الأب برفض إعلانك. عليك أن تبرز من بين الحشود. الإبداع وجودة الإنتاج هي بالطبع مفتاح!

إعلانات عيد الأب والمعلنين

إنها تنافسية هناك! خذ عيد الأب في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال. في عام 2020 ، أنفق المستهلكون الأمريكيون 17 مليار دولار على الهدايا والبطاقات وحفلات العشاء وألعاب الكرة وغير ذلك الكثير. بينما قال 75٪ من جميع الذين تم استجوابهم في استطلاع يوم الأب السنوي للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة إنهم سيحتفلون - وهذا فقط في الولايات المتحدة (خلال جائحة عالمي!). عيد الأب ضخم عالميًا وينفق المسوقون المليارات للاستفادة منه.

ومع ذلك ، فإن العطلة في جميع أنحاء العالم تعني أشياء مختلفة للمعلنين المختلفين. قامت AdRoll بتحليل المعلنين البالغ عددهم 35000 في الأسبوعين السابقين لعيد الأب لمعرفة الصناعات التي ستستفيد. كانت النتائج مفاجئة. شهدت منطقة شمال الأطلسي وأوروبا الوسطى (NACE) زيادة بنسبة 109.5٪ في تحويلات التجزئة المتخصصة ؛ كما هو متوقع. بينما شهدت العلامات التجارية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ زيادة بنسبة 88.9٪ في تحويلات السلع الرياضية - من بين نتائج أخرى.

تعرف على تواريخ عيد الأب في السوق!

ولكن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، تجدر الإشارة إلى موعد عيد الأب لسوقك المحلي. هنا في السويد ودول الشمال - باستثناء الدنمارك - نحتفل بعيد الأب يوم الأحد الثاني من شهر نوفمبر من كل عام. أثناء تواجدك في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والعديد من البلدان الأخرى ، يكون يوم الأحد الثالث من شهر يونيو. بالإضافة إلى ذلك ، الأمر مختلف تمامًا بالنسبة للعديد من الدول الأخرى أيضًا - أنا أنظر إليك أيها الدنماركيين المجانين. توقف لحظة لتتأكد من أنك تعرف تواريخ الأسواق المختلفة التي تعلن فيها!

الآن دعنا نستمتع بسبعة من أكثر إعلانات عيد الأب إثارة للاهتمام في السنوات الأخيرة. أتخيل أنه سيكون هناك كتلة صلبة أو اثنتين من شأنها أن تساعد في الإلهام ، وإذا سارت الأمور على ما يرام ، اجعل حملتك تبرز!

1. الطريقة التقليدية تتم بشكل جيد: كارهارت

غالبًا ما يكون لإعلانات عيد الأب نغمة سردية معينة - دافئة وعاطفية . تعتبر حملة كارهارت لعيد الأب خير مثال على ما يجعل الحملة "تقليدية" جيدة. يشارك في الحملة جيسون موموا وآباء آخرون يتحدثون عن الأبوة. إن ما ينجح إعلان كارهارت في القيام به (والذي فشلت فيه بعض العلامات التجارية فشلاً ذريعًا) هو ربط العلامة التجارية بالفضائل الإيجابية لما يعنيه أن تكون أبًا. إنها ملهمة وحقيقية. لا يوجد رجال إطفاء مزيفون ، أو طيارون مبتسمون ، أو مخزون صور للأطفال هنا!

في جميع الإعلانات ، يرتدي الآباء الملهمون ملابس كارهارت ، مما يعزز الرسالة التي مفادها أن الأب العظيم هو أب كارهارت. وفقًا لتوني أمبروزا ، نائب الرئيس الأول في كارهارت ، فإن هذا الاتصال يعمل علاجًا. "نظرًا لأن العديد من عملائنا هم أيضًا آباء ، فمن المهم أن ندرك قيم العمل الجاد والتقاليد الخاصة بهم". الحملة بسيطة لكنها فعالة وتربط القيم الإيجابية للأبوة بعلامة الملابس - دون أن تكون مبتذلًا!

2. عمل آلي بحكمة: حمامة غير تقليدية

الإعلان الآلي وإعلانات عيد الأب هي مباراة صنعت في السماء. في المملكة المتحدة ، عمل Funky Pigeon منتج البطاقات مع وكالة إبداعية Found لتحقيق نتائج أفضل في الأسابيع التي سبقت عيد الأب. باستخدام Google Analytics ، تم العثور على شرائح الجمهور الرئيسية التي تحتوي على مقاييس سلوكية مواتية ومعدلات تحويل عالية. ثم تم استخدام ملف تعريف الجمهور هذا لتشكيل إطار عمل لجميع الاستهداف. من خلال استخدام التنقيب وإعادة الاستهداف ، استهدفت الإعلانات المصوّرة المشاهدين الذين اشتروا.

باستخدام التجزئة السلوكية والسياقية والديموغرافية ، قامت أيضًا بمزامنة حملتها الإعلانية مع إعلاناتها التلفزيونية. بمعنى أن Funky Pigeon استثمرت ميزانيتها الإعلانية فقط في المستخدمين الأكثر احتمالية للتحويل. كانت النتائج النهائية مذهلة للغاية. تم نقل 321000 زائر إلى FunkyPigeon.com لأول مرة. بينما كان عائد الاستثمار للحملة 1763٪! لقد كانت حملة فاز كلاهما بمكافآت ، وكانت مجزية لعلامة البطاقة التجارية.

3. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإضفاء الطابع الشخصي: Glenlivet

يبدو أن والد كل شخص موجود على Facebook في الوقت الحاضر ، ولكن حتى لو لم تعد تستخدمه بنفسك ، عند استخدامه لأغراض التسويق ، يمكن أن يكون فعالًا وشخصيًا لمختلف المجموعات السكانية. لإطلاق The Glenlivet Founder's Reserve ، استخدم Pernod Ricard UK الإعلانات والفيديو على Facebook للتفاعل مع الآباء والأمهات المحبين للويسكي . لقد حول Facebook إلى مولد هدايا مخصص لعيد الأب - يمكنك مشاهدة بعض مقاطع الفيديو هنا!

نجحت الحملة الإعلانية لعيد الأب في إنشاء مجموعة منتجات جديدة مع زيادة في المبيعات بنسبة 11٪. بالإضافة إلى ذلك ، تم منح أكثر من 8000 دراما مصغرة للآباء - الذين كانوا بلا شك يرفعون كأسًا إلى Glenlivet. ولكن الأهم من ذلك كله ، أنها تمكنت من الجمع بين عرض شخصي مثير للاهتمام مع وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال. كانت فكرة هدية تقليدية تعتمد على الحداثة ، لكنها كانت فائزة.

اقرأ المزيد حول كيفية استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية بشكل فعال من خلال الدليل النهائي الخاص بنا.

4. ليس فقط حول "الآباء": Dove Men + Care

غالبًا ما تنتج Dove Men + Care إعلانات فيديو جيدة لإعلانات عيد الأب. تميل الإعلانات إلى التركيز على "الرعاية" التي يقدمها الآباء لأطفالهم وتكون غير رسمية. كتب إيان كراوتش من مجلة New Yorker ، "من منظور العلامة التجارية ، يبدو الأمر منطقيًا. شراء مرطب والدك يوحي بالقرب ”. في عام 2017 ، أضافت العلامة التجارية ميزة جديدة إلى حملتها الخاصة بعيد الأب. قدمت فكرة أن الرجال المؤثرين في حياتنا ليسوا دائمًا آباء.

بقعة العلامة التجارية لمدة 30 ثانية ، ترى Dove Men + Care تحتفل بالمعلمين والأعمام والمدربين والأجداد في حياتنا. خطوة شجاعة ، لا تسلط الضوء على ديناميكية الأسرة الحديثة فحسب ، بل تُظهر لنا أنه ليس كل الأبوين هم آباء حقيقيون.

ثم في عام 2018 ، خطت العلامة التجارية خطوة إلى الأمام ودافعت عن إجازة الأبوة في جميع أنحاء العالم. إنشاء موقع إلكتروني مخصص لمركز الموارد يقدم المشورة للرجال بشأن أخذ إجازة الأبوة ، وحملة الهاشتاج ، وإعلان الفيديو حول هذا الموضوع. أوه ، قررت الشركة الأم Unilever منح الآباء الجدد إجازة مدفوعة الأجر لا تقل عن ثلاثة أسابيع ، بحلول نهاية عام 2019. (على الرغم من أنها لا تزال أقل إلى حد ما من المتوسط ​​الاسكندنافي!)

ومع ذلك ، دعونا لا نتغلب على الأمر. بكل المقاييس ، تستخدم Dove Men + Care الدلالات المألوفة لإعلانات عيد الأب ولكنها تفسدها بذكاء وتنتصر.

5. تخريب الصور النمطية: # اصنع لحظة

لنكن صادقين ، غالبًا عند التفكير في إعلانات عيد الأب ، نتأقلم على التفكير في صورة نمطية. كما ذكرنا ، ليست كل شخصيات الأب آباء حقيقيين ، فلماذا نفترض أن جميع الآباء متماثلون؟ هذا هو جوهر السرد في الحملة الإعلانية #MakeAMoment التي تم إنتاجها لصالح مجلس الإعلانات ومركز مقاصة الأبوة المسؤولة الوطنية (NRFC).

تم نشر الحملة الإعلانية عبر قنوات متعددة ، وتحدت الصور النمطية للجنسين من خلال تشجيع الآباء على "قضاء لحظة للحظة" مع أطفالهم. على وجه الخصوص ، لم تسع إلى تعريف الصورة النمطية لما يمكن أن تكون عليه تلك اللحظة. قد يكون الرقص على أنغام "أنا أبريق شاي صغير" ، أو غسل الشعر ، كما في الإعلان أدناه. في الواقع ، بدلاً من مجرد رفض الصور النمطية ، قدمت الحملة أيضًا لحظات حقيقية يدركها معظم الآباء.

بالإضافة إلى أنه يعكس الدور متعدد الأوجه الذي يلعبه الأب في تربية أطفالهم ، يمكن أن تكون استراتيجية رابحة أيضًا. في حديثها إلى فوربس ، استراتيجي التسويق ، توصي كريستين ميشيل كارتر بتخريب أدوار الجنسين "التقليدية". ”لا تثبط عزيمتك. إنشاء محتوى مضحك أو ذكي أو فني محايد جنسانيًا. أب يلعب بالملابس ، يرتدي اللون الوردي ، أو حتى يرسم النجوم وأقواس قزح مع أطفاله ". الدرس البسيط هو أنه عند إنشاء إعلانات عيد الأب ، كن حساسًا تجاه الصور النمطية البالية. قد يكون كسر القالب في بعض الأحيان - أو إظهار الواقع مفيدًا.

6. استخدام الفكاهة الكلاسيكي في المدرسة القديمة: Durex

إليك إعلان كلاسيكي بعيد الأب من Durex.

من الواضح جدا. هذا ممتع. وهي رائعة. مما لا يثير الدهشة ، عادت Durex إلى هذا الموضوع في إعلانات عيد الأب عامًا بعد عام. عيد أب سعيد حقًا.

7. تفتقر إلى فارق بسيط ولكن ملفت للنظر: نايك

على مدى العقد الماضي ، كان لدى تايجر وودز (بعبارة ملطفة) وقت حافل بالأحداث. ومع ذلك ، مما لا شك فيه أنه ، في أباهته ، كان رائعًا. لقد كان مذهلاً. نجم عالمي تحدى التقاليد وجعل لعبة الجولف في متناول مجموعة من المشجعين الذين لم يكونوا ليهتموا به لولا ذلك. كان أيضًا أحد أهم سفراء Nike. لذلك عندما اتضح في عام 2009 ، كانت حياته الخاصة ، حسنًا ... كارثة ، كان الإعلان أدناه يهدف إلى المساعدة في استرداد لاعب الجولف الخارق.

إنه أمر مذهل ويقبض عليك. لكن للأسف ، بالنسبة إلى Nike و Tiger ، كان رد الفعل على البقعة مختلطًا. كان أحد المعلقين ، جيسون بيروث ، في صلب الموضوع: "استخدام الكلمات الخارجة عن السياق لوالدك الميت في محاولة لتنظيف صورتك قد يكون أكثر هجومًا من تسمير العشرات من المومسات في جميع أنحاء الولايات المتحدة بينما تقوم زوجتك بتربية طفل". وجد البعض إيجابيات. لاحظ تيم نود ، الذي كتب في Ad Week: "ربما لم يكن إعلانًا رائعًا ، لكنه يتميز بأب عظيم - صوت والد النمر إيرل". أدى الإعلان أيضًا إلى ظهور عدد من المحاكاة الساخرة أيضًا - مثل الأوقات التي نعيش فيها.

الوجبات الجاهزة: إعلانات عيد الأب تتغير

إذن ، لديك سبعة من أفضل إعلانات عيد الأب ، أو على الأقل الأكثر إثارة للاهتمام ، على الإطلاق. ما يثبته كل إعلان هو أنه لا توجد قاعدة صارمة وسريعة حول ما يجعل إعلان عيد الأب المثالي. ومع ذلك ، فإن الإبداع والقلب أساسيان في كل منهم. يوضح لنا كل إعلان أيضًا أن وجود سرد قوي يساعد أيضًا.

في هذه القائمة ، تجنبنا النظر إلى الإعلانات التي تعتمد على الصور النمطية القديمة ، ونعم ، هناك وقت ومكان لمثل هذه الإعلانات. لكن إيلين كوون ، مؤسس شركة إدارة التجارة الإلكترونية Kwontified ، أشارت إلى نقطة مثيرة للاهتمام: "التكتيكات المفرطة الاستخدام مثل إعلانات البانر التي تعرض الزهور تبدو لطيفة وربما ليست أصلية". ليس هناك ضرر من الإشارة إلى القيم التقليدية ولكن حاول تخصيص رسالتك إذا أمكنك ذلك. خذ حملة Glenlivit على سبيل المثال. كل ما يتعلق به تقليدي ولكنه نهج جديد وفريد.

اليوم ، أفضل التقنيات ضرورية

ولكن كيف يمكن للمعلنين وفرق التسويق تجنب الصور النمطية وأن يصبحوا أكثر تخصيصًا؟ حسنًا ، هناك طريقة سهلة تتمثل في إنتاج حجم أكبر من الإعلانات الأكثر دقة ، مع اختلاف في النسخ والعناصر الإبداعية. باستخدام منشئ الإعلانات ، مثل Bannerflow's Creative Studio ، يمكنك إنتاج مئات الأشكال الإبداعية والجذابة - في دقائق - لقنواتك الاجتماعية والعرضية والفيديو.

والأفضل من ذلك ، إذا كنت ترغب في تغيير علامتك التجارية عبر الإنترنت بالكامل إلى Dadbury لمدة 24 ساعة ، مثل العلامة التجارية للحلويات ، Cadbury ، يمكنك فعل ذلك أيضًا باستخدام منصة Bannerflow - دون مساعدة وكالة. ببساطة ، قم بسحب الشعار الجديد وإفلاته في إعلاناتك المباشرة وستنتهي المهمة.

ابقى على تواصل!

يتطلب إنتاج إعلان رائع لعيد الأب سواء كان شعارًا أو إعلانًا اجتماعيًا أو فيديو أو أي تنسيق آخر الأدوات المناسبة. استخدم نظامًا أساسيًا مثل Bannerflow ويمكن لعلامتك التجارية إنشاء إعلانات صورية رائعة بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ذكيًا ، فيمكنك التحكم بسهولة في لافتات عيد الأب وتحديثها للحصول على أداء أفضل! ببساطة ، احجز عرضًا توضيحيًا أو اتصل بنا لمعرفة الكيفية.