父亲节：世界上最伟大的 7 个节日

如果鼓舞人心的父亲节广告是您所渴望的，那么这篇文章就是为您准备的。

不出所料，父亲节的影响力不如母亲节，但对于广告商来说仍然是一个千载难逢的机会。 然而，仅仅做广告和完成它是不够的。 观众将劣质广告与劣质产品联系在一起。 未能投资于您的创意，父亲节购物者将拒绝您的广告。 你需要从人群中脱颖而出。 创造力和质量生产当然是关键！

父亲节广告和广告商

那里有竞争力！ 以美国的父亲节为例。 2020 年，美国消费者在礼品、卡片、晚餐、球赛等方面花费了 170 亿美元。 然而，在接受全国零售联合会年度父亲节调查的所有受访者中，有 75% 表示他们会庆祝——而且仅在美国（在全球大流行期间！）。 父亲节在全球范围内意义重大，营销人员正在花费数十亿美元来利用这一节日。

然而，在全球范围内，这个假期对不同的广告商来说意味着不同的事情。 AdRoll 在父亲节前的两周内分析了其 35,000 名广告商，以了解哪些行业从中受益。 结果令人惊讶。 北大西洋和中欧 (NACE) 的专业零售转化率增长了 109.5%； 正如预期的那样。 与此同时，亚太地区品牌的体育用品转化率增加了 88.9%——除其他调查结果外。

了解您所在市场的父亲节日期！

但在我们进一步讨论之前，值得注意的是父亲节何时适合您当地的市场。 在瑞典和北欧国家（不包括丹麦），我们每年 11 月的第二个星期日庆祝父亲节。 在美国、英国和许多其他国家，这是六月的第三个星期日。 另外，对于许多其他国家来说，情况也完全不同——我看着你们这些疯狂的丹麦人。 花点时间确保您知道您投放广告的不同市场的日期！

现在让我们来欣赏一下近年来最有趣的七个父亲节广告。 我想会有一两个金块有助于激发灵感，如果一切顺利，让你自己的竞选活动脱颖而出！

1. 传统拍摄做得很好：Carhartt

父亲节的广告往往有一种特殊的叙事基调——温暖而感伤。 Carhartt 的父亲节活动就是一个完美的例子，说明什么是好的“传统”活动。 该活动以 Jason Momoa 和其他父亲为特色，谈论父亲身份。 Carhartt 的广告设法做的（一些品牌惨遭失败）是将品牌与成为父亲的积极美德联系起来。 他们是鼓舞人心的和真实的。 这里没有假消防员、笑嘻嘻的飞行员或儿童图片！

在所有广告中，鼓舞人心的爸爸都穿着 Carhartt 服装，强化了伟大爸爸就是 Carhartt 爸爸的信息。 根据 Carhartt 高级副总裁 Tony Ambroza 的说法，这种联系是一种享受。 “由于我们的许多消费者也是爸爸，所以我们必须认识到他们的辛勤工作和传统价值观”。 该活动简单而有效，将父亲的积极价值观与服装品牌联系起来——而不是老套！

2. 明智地执行程序化：Funky Pigeon

程序化广告和父亲节的广告是天作之合。 在英国，卡片制作人 Funky Pigeon 与创意机构 Found 合作，在父亲节前几周取得了更好的成绩。 Found 使用 Google Analytics 确定了具有良好行为指标和高转化率的关键细分受众群。 然后使用此受众资料来形成所有定位的框架。 通过使用潜在客户和重新定位，它将展示广告定向到购买的观众。

使用行为、上下文和人口统计细分，它还将其展示活动与其电视广告同步。 这意味着 Funky Pigeon 只将其广告预算投入到最有可能转化的用户身上。 最终结果非常壮观。 FunkyPigeon.com 首次吸引了 321,000 名访问者。 而该活动的投资回报率为 1763%！ 这是一个既赢得奖励又为卡品牌带来回报的活动。

3.使用社交来个性化：Glenlivet

现在每个人的父亲似乎都在 Facebook 上，但即使您自己不再使用它，当用于营销目的时，它对于不同的人口统计数据也可能是有效和个性化的。 为了推出 The Glenlivet Founder's Reserve，保乐力加英国公司使用 Facebook 广告和视频与捐赠者和热爱威士忌的爸爸们互动。 它把 Facebook 变成了一个个性化的父亲节礼物生成器——你可以在这里看到一些视频！

这个父亲节广告活动成功地建立了一个新的产品系列，销售额增长了 11%。 此外，超过 8,000 个微型德拉姆被送给了爸爸们——他们无疑是在为 Glenlivet 举杯。 但最重要的是，它成功地将有趣的个性化产品与社交相结合。 这是一种依赖新颖性的传统送礼理念，但它是赢家。

通过我们的终极指南阅读更多关于如何有效使用社交媒体广告的信息。

4. 不仅仅是“爸爸”：Dove Men+Care

Dove Men + Care 经常为父亲节广告制作出色的视频广告。 这些广告往往侧重于父亲为孩子提供的“关怀”，而且是非正式的。 《纽约客》的伊恩·克劳奇写道：“从品牌的角度来看，这是有道理的。 购买你父亲的保湿霜意味着亲密”。 2017 年，该品牌为其父亲节活动增加了一项新功能。 它提出了这样一种观念，即我们生活中有影响力的人并不总是父亲。

在 30 秒的品牌宣传片中，Dove Men + Care 庆祝我们生活中的老师、叔叔、教练和祖父。 一个勇敢的举动，不仅突出了现代家庭的动态，而且向我们展示了并非所有的父亲形象都是真正的父亲。

然后在 2018 年，该品牌更进一步，在全球范围内倡导陪产假。 创建一个专门的资源中心网站，建议男性休陪产假、主题标签活动和有关该主题的视频广告。 哦，母公司联合利华决定在 2019 年底之前为其新父亲提供至少三周的带薪休假。（尽管仍低于斯堪的纳维亚的平均水平！）

然而，我们不要吹毛求疵。 众所周知，Dove Men + Care 使用了父亲节广告的熟悉内涵，但巧妙地颠覆了它们并获胜。

5. 颠覆刻板印象：#MakeAMoment

老实说，在考虑父亲节广告时，我们经常会想到刻板印象。 正如我们已经提到的，并非所有父亲形象都是真正的父亲，那么我们为什么要假设所有父亲都是一样的呢？ 这是为广告委员会和国家负责任的父亲信息交换所 (NRFC) 制作的#MakeAMoment 广告活动的核心内容。

该广告活动跨越多个渠道，通过鼓励父亲与孩子“花点时间”来挑战性别刻板印象。 特别是，它并没有刻板地定义那个时刻可能是什么。 它可能是随着“我是一个小茶壶”跳舞，或者像下面的广告那样洗头。 实际上，这场运动不仅是简单地拒绝刻板印象，还展示了大多数父亲都认可的真实时刻。

除了反映父亲在抚养孩子方面所扮演的多方面角色之外，这也可能是一个成功的策略。 营销策略师克里斯汀·米歇尔·卡特在接受福布斯采访时建议颠覆“传统”的性别角色。 “不要气馁。 创建有趣、聪明或艺术性的中性内容。 一位父亲在和孩子们一起打扮、穿粉色衣服，甚至画星星和彩虹。” 简单的教训是，在制作父亲节广告时，请注意陈旧的刻板印象。 有时打破常规——或展示现实可能是有益的。

6.经典的老派幽默：杜蕾斯

这是杜蕾斯的经典父亲节广告。

这很明显。 这很有趣。 它很棒。 不出所料，杜蕾斯年复一年地在父亲节广告中回归这一主题。 父亲节快乐，真的。

7.缺乏细微差别但引人注目：耐克

在过去的十年里，老虎伍兹（委婉地说）经历了一段多事之秋。 然而，毫无疑问的是，在他的盛况中，他很棒。 他很壮观。 一位打破常规的全球明星，让许多原本不会关心的球迷都能接触到高尔夫。 他也是耐克最重要的大使之一。 因此，当 2009 年他的私生活变成一场灾难时，下面的广告旨在帮助拯救这位超级明星高尔夫球手。

它很引人注目，确实抓住了你。 但可悲的是，对于耐克和老虎来说，现场反应不一。 一位评论员杰森·皮罗斯（Jason Piroth）直言不讳：“用你死去的父亲的断章取义的话来清理你的形象，这可能比在你妻子抚养你的时候在美国各地钉几十个妓女更令人反感。孩子”。 有些人确实发现了积极因素。 为广告周刊撰稿的 Tim Nudd 指出：“[它] 可能不是一个伟大的广告，但它确实有一位伟大的父亲——老虎的父亲厄尔的声音”。 该广告也引起了一些模仿——这就是我们生活的时代。

要点：父亲节广告正在发生变化

所以你有七个最好的，或者至少是最有趣的父亲节广告——有史以来。 每个广告都证明，完美的父亲节广告没有硬性规定。 然而，创造力和内心是所有这些的关键。 每个广告还向我们表明，拥有扎实的叙述也有帮助。

在此列表中，我们避免查看依赖陈旧刻板印象的广告，是的，此类广告有时间和地点。 但电子商务管理公司 Kwontified 的创始人 Elaine Kwon 提出了一个有趣的观点：“过度使用的策略，如以鲜花为主题的横幅广告，会显得平淡无奇，而且可能不真实”。 参考传统价值观并没有什么坏处，但如果可以的话，尽量个性化你的信息。 以 Glenlivit 活动为例。 它的一切都是传统的，但它的方法是新的和个人的。

今天，最好的技术是必不可少的

但是广告商和营销团队如何才能避免刻板印象并变得更加个性化呢？ 嗯，一个简单的方法是制作更多更细微的广告，具有不同的文案和创意元素。 使用广告创作者，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您可以在几分钟内为您的社交、展示和视频渠道制作数百种富有创意和引人入胜的变体。

更好的是，如果像糖果品牌吉百利一样，您希望在 24 小时内将您的整个在线品牌更改为 Dadbury，而使用 Bannerflow 平台您也可以做到这一点——无需代理机构的帮助。 只需将新徽标拖放到您的实时广告中，即可完成工作。

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