Cara Membangun Otoritas Topik SEO dengan Konten Blog
Diterbitkan: 2019-02-01Jumlah orang yang terhubung ke web selalu bertambah. Untuk boot, lanskap mesin pencari terus berubah.
Dengan situs web baru dan lebih banyak konsumen yang bermunculan setiap hari, penting bagi Anda untuk mengikuti tren. Anda perlu tahu bagaimana mendominasi mesin pencari. Bagian dari itu adalah memahami bagaimana Google melihat konten.
Seharusnya, Google memprioritaskan konten yang paling relevan di bagian atas, tetapi jika Anda telah melihat Google akhir-akhir ini, Anda akan tahu bahwa itu tidak selalu melakukan pekerjaan terbaiknya. Google berkembang pesat selama bertahun-tahun dalam cara membaca kata-kata dan menerapkan analisis kontekstual. Dulu mendefinisikan relevansi dengan kata kunci, tapi itu tidak lagi terjadi.
Kata kunci dan tautan balik bukan lagi segalanya untuk peringkat pencarian Anda (tapi jangan salah paham, ilmu kata kunci + profil tautan Anda masih paling penting). Di sinilah otoritas topikal berperan.
Pada awalnya, Otoritas Topikal mungkin tampak seperti itu hanya penting untuk situs uang Anda, tetapi otoritas topikal juga merupakan cara lain untuk melihat tautan balik. Apakah Anda mendapatkan backlink dari situs yang memiliki sejumlah otoritas topikal pada suatu subjek atau apakah Anda hanya mendapatkan posting tamu atau tautan PBN tanpa berpikir dua kali?
Memahami apa itu otoritas topik, dan bagaimana menetapkannya sendiri, adalah kunci untuk berhasil di Google pada tahun 2019 dan seterusnya.
Apa itu Otoritas Topikal?
Sebelum Anda dapat membangun Otoritas Topik Anda, Anda perlu tahu apa itu. Cara termudah untuk memahaminya adalah dalam kaitannya dengan jenis otoritas lain yang telah ada sebelumnya.
Otoritas Halaman Katakanlah Anda menulis posting blog dan Anda mengoptimalkannya untuk menentukan peringkat. Anda menemukan kata kunci kompetisi rendah, menulis posting yang menarik di atasnya, dan mendandaninya dengan SEO. Peringkat halaman dalam waktu singkat, dan Anda senang. Ini berarti Anda telah menetapkan Otoritas Halaman (PA) untuk halaman tersebut. Anda benar-benar dapat memeriksa berapa skor otoritas halaman Anda (dari 0 – 100) untuk halaman tertentu di situs Anda melalui alat seperti Raven Tools (karena menggabungkan Moz dan Majestic Domain dan data halaman) atau melalui alat seperti Ahrefs.
Tetapi hanya karena Anda telah menetapkan otoritas halaman tidak berarti seluruh situs Anda memiliki peringkat yang baik. Anda juga ingin mengembangkan Otoritas Domain Anda.
Domain Authority Apa itu Otoritas Domain Ketika Anda memiliki beberapa halaman di peringkat situs Anda, itu biasanya pertanda bahwa Anda telah mencapai Otoritas Domain. Anda juga dapat memeriksa ini dengan pasti menggunakan Raven Tools .
Dalam kata-kata Moz, karena istilah ini dibuat oleh Moz, “Penghitungan Otoritas Domain yang sebenarnya sendiri menggunakan model pembelajaran mesin untuk secara prediktif menemukan algoritme “paling sesuai” yang paling erat menghubungkan data tautan kami dengan peringkat di ribuan hasil pencarian aktual yang kami gunakan sebagai standar untuk diukur.” Jadi wajar untuk kemudian bertanya: Bagaimana saya mempengaruhi DA?
Kabar buruk. “Otoritas Domain sulit untuk dipengaruhi secara langsung. Ini terdiri dari agregat metrik dan data tautan yang berdampak pada skor otoritas. Ini dilakukan dengan sengaja; metrik ini dimaksudkan untuk memperkirakan seberapa kompetitif situs tertentu dalam hasil penelusuran Google. Karena Google memperhitungkan banyak faktor, metrik yang mencoba menghitungnya harus memasukkan banyak faktor juga.”
Namun, katakanlah Anda memiliki situs eksternal yang menautkan kembali ke situs Anda dan konten Anda berkualitas. Ini memberitahu Google bahwa Anda adalah otoritas untuk kata kunci Anda. Ini mendorong Anda naik peringkat pencarian.
Tautan dan kata kunci telah lama menjadi cawan suci SEO, tetapi Otoritas Topikal menambahkan lapisan baru ke sistem ini.
Otoritas Topikal adalah lapisan baru untuk Otoritas Google.
Google menemukan bahwa hanya karena sebuah situs diberi peringkat untuk kata kunci tidak berarti penggunanya menemukan jawaban yang mereka cari. Ini memunculkan masalah relevansi.
Apakah kata kunci benar-benar berfungsi sebagaimana mestinya? Jawabannya tidak, tidak sepenuhnya, tapi hei, itu lebih baik daripada hanya mengandalkan backlink dan anchor text semata.
Jadi Google merilis pembaruan Hummingbird pada tahun 2013 untuk mulai menyelam lebih dalam ke maksud di balik permintaan pencarian. Itu mulai melihat bahwa orang tidak mencari kata kunci. Mereka sedang mencari jawaban. Dan ini berarti algoritma perlu mempertimbangkan semantik dan konteks.
Google menemukan perbaikannya, tetapi sebagai pemilik situs Anda membutuhkannya sendiri.
Otoritas Topikal adalah jawaban untuk masalah relevansi. Google tidak akan memberi Anda otoritas berdasarkan kata kunci saja lagi. Sekarang Anda perlu menunjukkan kepada Google bahwa Anda dapat meliput suatu topik secara menyeluruh sebagai seorang ahli.
Ini bukan untuk mengatakan bahwa Anda tidak dapat menentukan peringkat untuk sesuatu seperti "penyedot debu terbaik di dunia" sebagai perusahaan berkebun, tetapi Anda akan memiliki waktu yang lebih sulit untuk mendapatkan daya tarik dari situs yang memiliki sedikit alasan untuk berbicara. tentang suatu mata pelajaran tertentu. Uang Anda atau topik hidup Anda terutama benar tentang hal ini.
Jadi bagaimana Anda mendapatkan otoritas?
Cara Membangun Otoritas Topik melalui Konten Blog Berkualitas
Ini mungkin tampak seperti usaha besar pada awalnya, tetapi dengan beberapa perencanaan strategis, Anda bisa menang. Berikut ini adalah area utama yang ingin Anda fokuskan dengan konten Anda untuk membangun otoritas topikal.
1) Tentukan Peluang Konten
Langkah pertama untuk setiap strategi SEO yang menang adalah menemukan peluang konten yang optimal . Menetapkan Otoritas Topikal tidak berbeda. Ini membutuhkan fase penelitian yang – jika dilakukan dengan benar – akan menghasilkan hasil lalu lintas yang tinggi.
Anda akan menemukan banyak peluang konten blog dengan menjawab tiga pertanyaan:
Pertanyaan Nomor 1: Apakah Anda melewatkan langkah pertama untuk penelitian kata kunci?
Google memperlakukan permintaan pencarian seperti pertanyaan sekarang. Ini sangat penting untuk dipertimbangkan untuk bergerak maju.
Sebagian besar panduan penelitian kata kunci akan meminta Anda untuk menyelami alat kata kunci seperti SEMrush terlebih dahulu. Langkah pertama yang hilang sebenarnya adalah mencari tahu pertanyaan apa yang diajukan audiens Anda. Jika Anda melewatkan langkah pertama ini, Anda memiliki celah peluang yang besar untuk diisi. Bagaimana lagi Anda akan tahu bahwa artikel Anda menjawab pertanyaan yang relevan?
Buat daftar 10+ pertanyaan yang diajukan audiens Anda tentang topik payung Anda. Jika Anda kesulitan untuk mengajukan pertanyaan, temukan forum atau FAQ yang mengidentifikasi beberapa pertanyaan untuk Anda dalam industri yang Anda coba masuki, dan mulai dari sana.
Misalnya, beberapa pertanyaan umum yang diajukan di ceruk payung pemasaran media sosial adalah:
- Platform media sosial mana yang terbaik untuk bisnis saya?
- Apakah bisnis lokal membutuhkan pemasaran media sosial?
- Bagaimana cara menumbuhkan audiens di media sosial?
- Bagaimana cara mengukur ROI dari pemasaran media sosial?
- Bagaimana cara membuat strategi pemasaran media sosial?
- Bagaimana cara mendapatkan keterlibatan di Instagram?
…dan seterusnya.
Setelah Anda menyelesaikan pertanyaan, Anda dapat melakukan salah satu dari dua hal berikut:
- Buat konten blog baru yang menjawab pertanyaan-pertanyaan itu
- Lanjutkan ke langkah berikutnya, simpan daftar pertanyaan Anda, untuk memperbarui konten yang ada
Pertanyaan Nomor 2: Apakah Anda menginventarisasi konten yang ada?
Anda ingin menginventarisasi konten situs Anda untuk melihat apa yang tepat sasaran. Demi peluang, Anda juga ingin melihat halaman apa yang dapat Anda tingkatkan.
Pertama, Anda ingin menetapkan tujuan. Putuskan bagaimana Anda ingin konten blog Anda tampil. Dan saat Anda melakukan inventarisasi, lihat apa yang bisa Anda lakukan dengan lebih baik. Kemudian Anda dapat mengoptimalkan halaman yang ingin Anda tingkatkan.
Jika Anda melakukan ini secara manual, coba tingkatkan hal-hal seperti:
- judul
- tag tajuk
- judul gambar
- teks alternatif
- Deskripsi meta
- dll.
Jika Anda ingin rute yang mudah, Anda dapat menggunakan Raven Tools. Alat SEO merayapi seluruh situs Anda untuk mencari peluang dan kesalahan. Klik di sini untuk mencobanya secara gratis .
Pertanyaan Nomor 3: Apakah Anda memperhatikan pesaing Anda?
Cara hebat lainnya untuk menemukan peluang konten adalah dengan mengawasi persaingan. Jika mereka membuat jenis konten blog dan peringkat tertentu dengan baik, Anda dapat melakukan hal yang sama. Juga, intip kelemahan mereka. Mereka mungkin memiliki lubang di kontennya, dan Anda dapat mengalahkannya dengan milik Anda sendiri.
Gunakan alat seperti Ahrefs untuk mengetahui dengan tepat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda. Apakah Anda peringkat untuk yang sama? Jika tidak, saatnya untuk mulai bekerja.
Buat konten dengan kata kunci yang sama dengan peringkat pesaing Anda (selama relevan dengan bisnis dan audiens Anda).
Idealnya, Anda ingin posting blog Anda mengungguli kompetisi. Beberapa hal untuk membantu dalam hal ini adalah:
- Pastikan Anda memilih konten berperforma tinggi untuk bersaing
- Buatlah lebih panjang dari aslinya – tapi jangan terlalu panjang.
- Biar lebih kekinian. Bahkan tanggal artikel itu sendiri akan membantu.
- Buat lebih menarik secara visual menggunakan media campuran. Tambahkan video dan gambar ke artikel Anda (Sering kali video atau gambar dapat membantu dalam menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu).
- Buatlah lebih dalam. Jawab pertanyaan yang mengarah ke artikel Anda pada tingkat yang lebih dalam.
- Berikan jawaban lengkap langkah demi langkah. Selidiki semua wawasan yang mungkin.
Bonus Brian Dean
“ Teknik Pencakar Langit ” – diciptakan oleh Brian Dean dari Backlinko – memiliki peretasan yang kompetitif.
Intinya adalah ini:
Langkah 1: Temukan konten yang layak untuk tautan
Langkah 2: Buat sesuatu yang lebih baik
Langkah 3: Jangkau orang yang tepat
Jika Anda melihat salah satu konten dudes itu, Anda akan membutuhkan beberapa kopi dan seluruh akhir pekan untuk menyelesaikan beberapa panduannya.
Ingatlah bahwa, meskipun ini bisa menjadi kuat, itu juga bisa menjadi berlebihan dan tidak perlu untuk menentukan peringkat atau hanya melibatkan audiens Anda.
Saat Anda membuat artikel yang lebih update, lebih menyeluruh, dan lebih menarik, jangkau. Anda dapat menggunakan Raven Tools untuk melihat situs apa yang menautkan kembali ke pesaing Anda. Kemudian, hubungi pemilik situs tersebut dan tawarkan artikel Anda sebagai versi terbaru dari yang mereka miliki.
Tentu tidak semua orang akan menjawab ya. Namun, ini adalah metode yang pasti untuk membangun otoritas dengan strategi kompetitif.
Saat menulis karya kompetitif Anda, pastikan Anda membuat konten Anda unik. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menyalin konten mereka. Sebaliknya, cerminkan backlink berkualitas mereka. Jika mereka memiliki backlink dari Huffington Post, Anda menginginkan yang serupa untuk situs Anda. Namun, fokusnya adalah membuat konten baru yang menjawab pertanyaan yang sama di tingkat yang lebih dalam.
2) Jangan Lupakan Ekor Panjang
Kueri ekor panjang adalah kueri bervolume rendah dan berkonversi tinggi dari pengguna Google, seperti, "di mana menemukan penulis hebat" atau "restoran Italia terbaik di LA" . Para pengguna ini memikirkan pertanyaan paling spesifik dan mengejar apa yang mereka inginkan.
Saat Anda menggunakan kata kunci berekor panjang, Anda dapat dengan mudah memulai peringkat di Google. Peningkatan lalu lintas ini akan membangun otoritas topikal saat Anda memasangkannya dengan bagian berikutnya.
Tapi pertama-tama, mari kita temukan kata kunci berekor panjang
Cara termudah untuk menemukan kata kunci ekor panjang adalah dengan menggunakan Google sendiri. Mulai ketikkan salah satu kata kunci fokus Anda dan lihat apa yang diisi oleh Google secara otomatis. Biasanya, itu akan menjadi kata kunci berekor panjang yang menunggu Anda untuk memanfaatkan kekuatan pencariannya. Juga, jika Anda menggulir ke bagian bawah hasil pencarian, Anda akan melihat bidang "Penelusuran Terkait Dengan.." yang akan mengembalikan kata kunci berekor panjang. Kemudian Anda dapat membuat atau memperbarui konten Anda seputar kata kunci berekor panjang.
Anda dapat menggunakan kata kunci ekor panjang untuk menentukan peringkat artikel Spoke (yang akan kita bahas di bagian selanjutnya). Semakin tinggi Anda memberi peringkat artikel ini, semakin baik otoritas topik Anda.
Gunakan Strategi Konten Hub & Spoke Untuk Memenangkan Otoritas Topikal
Sejauh ini Anda telah menemukan beberapa kunci individu untuk otoritas topikal.
Tapi bagaimana dengan strategi blog yang kokoh untuk menyatukan gambaran besar?
Masih ada masalah…
Anda mungkin berpikir Anda hanya perlu merilis banyak konten blog seputar topik Anda.
Menurut metodologi tanya-jawab, ini masuk akal. Anda dapat mengambil daftar pertanyaan dari sebelumnya dan menulis artikel panjang untuk masing-masing pertanyaan. Harus melakukan trik yang benar? Sebenarnya, itu sekitar setengah pertempuran.
Untuk memiliki otoritas topikal, Anda perlu menunjukkan sinyal yang cukup kepada Google untuk menunjukkan lingkungan umum yang ada di rata-rata kata kunci yang ingin Anda rangking. Anda dapat menulis tentang banyak subtopik tetapi selalu bekerja paling baik untuk hanya menulis tentang hal-hal dengan volume pencarian, dan pastikan Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk menghindari rasio pentalan yang buruk.
Ini karena bagian dari apa yang menentukan Otoritas Topik Anda adalah rasio pentalan Anda . Saat orang mencari jawaban dan tiba di situs Anda, berapa lama mereka bertahan? Apakah mereka menjelajahi lebih dari satu halaman? Apakah mereka bangkit kembali dari situs setelah artikel pertama?
Maksimalkan relevansi yang Anda rasakan dengan menarik audiens Anda ke lubang kelinci.
Anda memerlukan relevansi kata kunci untuk halaman dan relevansi domain. Relevansi domain adalah kunci otoritas topikal. Di sinilah strategi konten hub & spoke klasik berperan.
Apa itu 'Hub & Spoke'?
Strategi konten Hub and Spoke seperti gaya bunga pemasaran konten. Ini klasik. Terkadang orang melupakannya. Tapi sekarang itu kembali dengan kekuatan penuh karena Otoritas Topikal adalah usaha terbesar berikutnya.
Saat ini Anda akan melihat banyak artikel yang menyebut Hub & Spokes “Kelompok Topik”. Itu hanya nama baru untuk strategi konten blog yang terbukti benar.
Strategi Hub & Spokes melibatkan dua bagian penting:
hub
Hub adalah artikel panjang yang memberikan gambaran besar tentang topik besar. Anda akan menggunakan kata kunci fokus utama untuk memutuskan ini. Setelah Anda memutuskan apa kata kunci fokus utama Anda, Anda akan membuat posting pilar. Ini adalah hub Anda. "Panduan Utama" blog Anda, jika Anda mau. Dan sementara hub memberikan rincian gambaran besar itu, ia memperkenalkan subtopik. Yang membawa kita jari-jari.
jari-jari
Spokes adalah artikel pendukung Hub. Mereka menyelami detail yang lebih besar dari spesifikasi yang disebutkan di Hub itu sendiri. Hub adalah pos berbentuk panjang yang secara sistematis terhubung ke beberapa jari-jari untuk mengarahkan lalu lintas ke sana. Ini mengurangi rasio pentalan Anda dan menambahkan tingkat relevansi yang dirasakan lebih tinggi ke situs Anda. Ini memberi kesan kepada Google bahwa Anda adalah pakar yang mapan dalam topik Anda, sehingga memberi Anda otoritas topikal.
Jari-jari dapat menghubungkan silang dengan yang lain, tetapi juga dapat terhubung ke magnet timah atau produk.
Contoh
Satu hub bisa tentang Pelatihan Anjing. Katakanlah Anda memutuskan Anda ingin 8 jari-jari untuk artikel pelatihan anjing Anda.
Anda dapat melakukan artikel gaya "Panduan Utama" untuk pelatihan anjing. Dalam panduan utama Anda, Anda akan menautkan ke beberapa artikel lain. Artikel-artikel ini dapat mencakup subtopik seperti:
- Pelatihan peti
- Pelatihan toilet
- Pelatihan tali
- Pelatihan kepatuhan
- Pelatihan untuk masalah perilaku
- Bersanding
- Gonggongan
- buang air kecil tunduk
Masing-masing jari-jari ini akan mengarahkan pembaca ke halaman lain – seperti memilih versi PDF dari panduan ini. Mereka mungkin juga menjual produk, seperti peti anjing atau peluit. Atau, hei masih bisa saling cross-link.
Misalnya: jika pembaca berjuang untuk melatih pispot anak anjing, itu bisa menjadi masalah buang air kecil yang patuh. Jadi satu artikel bisa menautkan ke yang lain dan sebaliknya.
Perencanaan strategis
Setelah Anda memetakan hub dan jari-jarinya, Anda dapat membuat artikel. Ini akan:
- tingkatkan jumlah tautan internal Anda
- turunkan rasio pentalan Anda
- tingkatkan relevansi kata kunci Anda
- dan tingkatkan otoritas topik Anda
Jika Anda melakukan ini, Google dan penggunanya akan mempercayai situs Anda sebagai informasi masuk untuk Pelatihan Anjing.
Konten Hub dan Spokes tidak akan mengubah cara Anda menulis, tetapi akan mengubah cara Anda merencanakan konten blog Anda. Dengan cara ini Anda dapat memiliki strategi posting yang kohesif. Salah satu yang dirancang untuk mengesankan algoritme dan melibatkan pengunjung di bawah satu topik payung.
H2: Masa Depan Otoritas Topik
Semakin lama Anda berlatih SEO, semakin Anda akan menyadari bahwa Google tidak asing dengan perubahan. Dan jika Anda ingin menjadi seorang ahli SEO , Anda harus siap menghadapinya. Itu juga berarti membuat prediksi terdidik tentang masa hidup tren baru.
Anda mungkin mendengar beberapa orang mengatakan otoritas topikal akan menjadi tren yang berumur pendek. Kebenaran? Pembaruan Hummingbird dilakukan pada tahun 2013. Pembaruan itulah yang membuat bola bergulir pada otoritas topikal. Jadi itu sebenarnya perlahan-lahan semakin penting selama bertahun-tahun.
Dengan pembaruan itulah Google memutuskan untuk lebih fokus pada relevansi dan maksud di balik permintaan pencarian pengguna. Pada gilirannya, itu beralih dari mengizinkan backlink menjadi akhir dari segalanya untuk otoritas yang dirasakan
Dengan begitu banyak celah untuk membangun backlink yang tidak etis, itu adalah masalah waktu Google menerapkan perbaikan. Sekarang perbaikannya ada di sini. Dengan itu dikatakan, otoritas topikal tampaknya tidak akan pergi ke mana pun dalam waktu dekat. Jika ada, itu hanya semakin kuat dari waktu ke waktu.
Jika Anda melihat kembali sejarah Google, Anda akan melihat bahwa itu hanya berulang. Sebelum Hummingbird, masalah terbesar yang ditangani Google adalah kualitas konten yang buruk. Ada epidemi besar konten berkualitas rendah, diisi sampai penuh dengan kata kunci. Konten blog yang dibaca pengguna tidak wajar, berputar-putar, dan sering kali tidak memiliki substansi. Google memperbaiki masalah itu dengan pembaruan Panda .
Sebelum itu, ada masalah dengan spammer yang membeli tautan. Pemilik situs menggunakan metode topi hitam untuk menentukan peringkat situs berkualitas buruk hanya dengan membeli jalan mereka ke atas. Google memperbaiki masalah itu dengan Penguin.
Jika Anda memikirkannya, perbaikan ini masih berlaku sampai sekarang. Jadi mengapa perbaikan relevansi tidak diterapkan dengan Hummingbird?
Standar Google semakin ketat. Otoritas topikal adalah cara untuk terus meningkatkan kualitas pengalaman pengguna.
Merencanakan Masa Depan
Merencanakan masa depan itu sederhana: tetap selaras dengan Google. Saya tidak ingin disalahpahami di sini. Jangan tetap selaras dengan apa yang Google katakan, tetaplah selaras dengan apa yang sebenarnya dilakukan Google – karena jika Anda tidak menyadarinya, Google mengatakan banyak hal tanpa mendukungnya (Dua kebohongan segera muncul di benak – jaringan P”BN tidak lagi bekerja dan Domain Pencocokan Tepat tidak memainkan faktor peringkat")
Saya menyebutkan ini hanya untuk mengatakan bahwa Anda harus tetap mengetahui apa yang dilakukan Google. Lakukan beberapa tes sendiri. Bayar seseorang untuk menjalankan tes. Berpartisipasi dalam forum di mana orang-orang berbicara tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Binatang buas mesin pencari hanya ingin menunjukkan konten yang relevan, berkualitas, dan etis kepada penggunanya. Jadi, jika Anda tetap sejalan dengan itu dan berpikir secara objektif tentang apa yang audiens target Anda anggap relevan, berkualitas, dan etis, Anda akan tetap berada di depan kurva algoritme dan menjadi yang teratas.
Terakhir, ingatlah untuk tidak hanya menulis untuk mesin. Menulis untuk orang.
Selamat Menulis!