如何通過博客內容建立 SEO 主題權威
已發表: 2019-02-01連接到網絡的人數一直在增長。 首先，搜索引擎格局在不斷變化。
隨著新網站和越來越多的消費者每天都在湧現，跟上潮流對您來說很重要。 你需要知道如何主宰搜索引擎。 其中一部分是了解谷歌如何看待內容。
據說，谷歌將最相關的內容放在首位，但如果你最近看過谷歌，你就會知道它並不總是在這方面做得最好。 多年來，谷歌在閱讀單詞和應用上下文分析方面發生了很大變化。 它曾經通過關鍵字來定義相關性，但現在已經不是這樣了。
關鍵字和反向鏈接不再是您的搜索排名的全部（但不要誤會我的意思，關鍵字的科學+您的鏈接配置文件仍然最重要）。 這就是主題權威發揮作用的地方。
起初認為主題權威似乎只對您的金錢網站很重要，但主題權威也是查看反向鏈接的另一種方式。 您是否從對某個主題具有一定主題權限的網站獲得反向鏈接，或者您是否只是獲得訪客帖子或 PBN 鏈接而沒有第二個想法？
了解什麼是話題權威，以及如何為自己建立話題權威，是 2019 年及以後在 Google 上取得成功的關鍵。
什麼是主題權威？
在建立主題權威之前，您需要知道它是什麼。 理解它的最簡單方法是與以前存在的其他類型的權威相關。
例如，頁面權限。
假設您寫了一篇博客文章並對其進行了優化以進行排名。 您找到了一個低競爭關鍵字，在其上寫了一篇引人入勝的帖子，並在 SEO 中對其進行了修飾。 該頁面立即排名，您會很興奮。 這意味著您已經為該頁面建立了頁面權限 (PA)。 實際上，您可以通過 Raven Tools 之類的工具（因為它匯總了 Moz 和 Majestic Domain 和頁面數據）或通過 Ahrefs 之類的工具來檢查您網站上任何給定頁面的頁面權限分數（從 0 到 100）。
但僅僅因為您已經建立了頁面權限並不意味著您的整個網站排名良好。 您還需要增加您的域權限。
Domain Authority 什麼是域權限當您的網站排名中有多個頁面時，這通常表明您已獲得域權限。 您也可以使用Raven Tools確定這一點。
用 Moz 的話來說，由於這個術語是由 Moz 創建的，“實際的域權限計算本身使用機器學習模型來預測性地找到一個‘最合適’的算法，該算法將我們的鏈接數據與我們在數千個實際搜索結果中的排名密切相關。用作擴展的標準。” 所以很自然地會問：我如何影響 DA？
壞消息。 “域權限很難直接影響。 它由對權威分數有影響的指標和鏈接數據的集合組成。 這是故意的； 該指標旨在估計給定網站在 Google 搜索結果中的競爭力。 由於谷歌考慮了很多因素，因此試圖計算它的指標也必須包含很多因素。”
但是，假設您有外部網站鏈接回您的網站，並且您的內容質量很高。 這告訴 Google 您是關鍵字的權威。 這會提高您的搜索排名。
鏈接和關鍵字長期以來一直是 SEO 的聖杯，但 Topical Authority 為該系統增加了一個新層。
主題權威是谷歌權威的新層。
谷歌發現，僅僅因為一個網站對關鍵詞進行排名並不意味著它的用戶正在尋找他們正在尋找的答案。 這帶來了一個相關性問題。
關鍵字真的在做他們打算做的工作嗎？ 答案是否定的，不完全，但是嘿，它比僅僅依靠反向鏈接和錨文本更好。
因此，谷歌在 2013 年發布了蜂鳥更新，開始深入研究搜索查詢背後的意圖。 它開始看到人們沒有搜索關鍵字。 他們正在尋找答案。 這意味著算法需要考慮語義和上下文。
Google 找到了解決方法，但作為網站所有者，您需要自己的解決方法。
主題權威是相關性問題的答案。 谷歌不會再僅僅基於關鍵字給你授權。 現在您需要向 Google 展示您可以作為專家全面涵蓋某個主題。
這並不是說您不能在園藝公司中獲得“世界上最好的吸塵器”之類的排名，但是您將很難從一個幾乎沒有理由談論的網站上獲得吸引力關於某個主題。 你的金錢或生活主題尤其如此。
那麼如何獲得權威呢？
如何通過優質博客內容建立話題權威
起初這似乎是一項艱鉅的任務，但通過一些戰略規劃，您可以獲勝。 以下是您希望通過內容專注於建立主題權威的關鍵領域。
1) 確定內容機會
任何成功的 SEO 策略的第一步是找到最佳的內容機會。 建立專題權威也不例外。 這需要一個研究階段——如果做得好——將產生高流量結果。
通過回答三個問題，您會發現豐富的博客內容機會：
問題 1：您是否錯過了關鍵字研究的第一步？
谷歌現在將搜索查詢視為問題。 這對於考慮前進非常重要。
大多數關鍵字研究指南會告訴您首先深入研究SEMrush等關鍵字工具。 缺少的第一步實際上是找出你的聽眾在問什麼問題。 如果您錯過了這第一步，那麼您將面臨巨大的機會空白。 你怎麼知道你的文章回答了相關問題？
列出 10 多個您的聽眾就您的總括主題提出的問題。 如果您難以提出問題，請找到一個論壇或常見問題解答，在您嘗試定位的行業中為您確定一些問題，然後從那裡開始。
例如，在社交媒體營銷傘利基市場中提出的一些常見問題是：
- 哪個社交媒體平台最適合我的業務？
- 本地企業需要社交媒體營銷嗎？
- 如何在社交媒體上增加受眾？
- 如何衡量社交媒體營銷的投資回報率？
- 如何制定社交媒體營銷策略？
- 如何在 Instagram 上獲得參與？
…等等。
解決問題後，您可以做以下兩件事之一：
- 創建新的博客內容來回答這些問題
- 繼續下一步，準備好您的問題列表，以更新您現有的內容
問題 2：您是否在盤點現有內容？
您想盤點您網站的內容，看看哪些內容符合要求。 為了機會，您還想看看您可以改進哪些頁面。
首先，你要設定一個目標。 決定你希望你的博客內容如何表現。 當你盤點時，看看你可以做得更好。 然後，您可以優化您想要改進的頁面。
如果您手動執行此操作，請尋求改進，例如：
- 標題
- 標題標籤
- 圖片標題
- 替代文字
- 元描述
- 等等
如果你想要簡單的路線，你可以使用 Raven Tools。 SEO 工具會抓取您的整個網站以尋找機會和錯誤。 單擊此處免費試用。
問題 3：你在關注你的競爭對手嗎？
尋找內容機會的另一個好方法是密切關注競爭。 如果他們正在創建某些類型的博客內容並且排名很好，您也可以這樣做。 另外，看看他們的弱點。 他們的內容可能有漏洞，你可以用自己的方式擊敗他們。
使用Ahrefs 之類的工具來準確找出您的競爭對手排名的關鍵字。 你的排名一樣嗎？ 如果沒有，是時候開始工作了。
圍繞您的競爭對手排名的相同關鍵字創建內容（只要它們與您的業務和受眾相關）。
理想情況下，您希望您的博客文章在競爭中脫穎而出。 有幾件事情可以幫助解決這個問題：
- 確保您選擇高性能內容進行競爭
- 讓它比原來的更長——但不要過長。
- 使其更加最新。 甚至文章本身的日期也會有所幫助。
- 使用混合媒體使其更具視覺吸引力。 在您的文章中添加視頻和圖像（通常視頻或圖像可以幫助對某些關鍵字進行排名）。
- 讓它更深入。 在更深層次上回答導致您的文章的查詢。
- 給出完整的分步答案。 深入研究所有可能的見解。
布賴恩·迪恩的獎金
“摩天大樓技術”——由 Backlinko 的布賴恩·迪恩創造——具有競爭力。
要點是這樣的：
第 1 步：查找值得鏈接的內容
第 2 步：讓事情變得更好
第三步：接觸合適的人
如果您查看任何這些傢伙的內容，您將需要幾杯咖啡和整個週末來完成他的一些指南。
請記住，雖然這可能很強大，但它也可能是最重要的，並且沒有必要排名或僅僅吸引你的觀眾。
當您創建更新、更全面、更具吸引力的文章時，請聯繫我們。 您可以使用 Raven Tools查看哪些網站鏈接回您的競爭對手。 然後，只需與這些網站所有者聯繫，並將您的文章作為他們擁有的文章的更新版本提供。
當然不是每個人都會答應。 儘管如此，這是通過競爭戰略建立權威的可靠方法。
在編寫您的競爭作品時，請確保您的內容獨一無二。 您要做的最後一件事是複制他們的內容。 相反，反映他們的質量反向鏈接。 如果他們有來自《赫芬頓郵報》的反向鏈接，那麼您需要為您的網站提供類似的反向鏈接。 但是，重點是創建更深層次上回答相同查詢的新鮮內容。
2）不要忘記長尾
長尾查詢是來自 Google 用戶的低容量、高轉化率的查詢，例如“哪裡可以找到偉大的作家”或“洛杉磯最好的意大利餐廳” 。 這些用戶心中有最具體的問題，並且正在追求他們想要的東西。
當您吸引長尾關鍵字時，您可以輕鬆開始在 Google 上排名。 當您將其與下一部分結合起來時，流量的增加將建立主題權威。
但首先，讓我們找到長尾關鍵詞
查找長尾關鍵字的最簡單方法是使用 Google 本身。 開始輸入您的焦點關鍵字之一，然後查看 Google 自動填充的內容。 通常，它會是一個長尾關鍵字，等待您利用其搜索能力。 此外，如果您滾動到搜索結果的底部，您會看到一個“Searches Related To..”字段，該字段將返回長尾關鍵字。 然後，您可以圍繞長尾關鍵字創建或更新您的內容。
您可以使用長尾關鍵字對Spoke 文章進行排名（我們將在下一節中介紹）。 您對這些文章的排名越高，您的主題權威就越好。
使用 Hub & Spoke 內容策略贏得話題權威
到目前為止，您已經發現了主題權威的一些單獨關鍵。
但是，將大局放在一起的堅如磐石的博客策略呢？
還是有問題……
您可能認為您只需要圍繞您的主題發布一堆博客內容。
根據問答方法，這是有道理的。 您可以從之前的問題列表中獲取並為每個問題編寫長篇文章。 應該做對嗎？ 事實是，這大約是成功的一半。
要獲得主題權威，您需要向 Google 展示足夠的信號來展示您想要排名的關鍵字的大致環境。 你可以寫很多子主題，但最好只寫有搜索量的東西，並確保你盡一切可能避免可怕的跳出率。
這是因為決定您的主題權威的部分因素是您的跳出率。 當人們搜索答案並登陸您的網站時，他們會停留多長時間？ 他們是否瀏覽不止一頁？ 他們會在第一篇文章後從網站反彈嗎？
通過將您的觀眾拉入兔子洞來最大化您的感知相關性。
您需要頁面的關鍵字相關性和域相關性。 領域相關性是話題權威的關鍵。 這就是經典的中心輻射式內容策略發揮作用的地方。
什麼是“集線器”？
Hub and Spoke 內容策略就像內容營銷的花卉時尚。 這是一個經典。 有時人們會忘記它。 但現在它又全面恢復了，因為主題權威是下一個最大的任務。
現在你會看到很多文章稱 Hub & Spokes 為“主題集群”。 這只是一個久經考驗的博客內容策略的新名稱。
Hub & Spokes 戰略涉及兩個基本部分：
集線器
集線器是長篇文章，對一個大主題進行了宏觀分解。 您將使用主要焦點關鍵字來決定這些。 一旦確定了主要關注的關鍵字是什麼，您將創建支柱帖子。 這些是您的樞紐。 你博客的“終極指南”，如果你願意的話。 雖然中心給出了大圖細分，但它引入了子主題。 這給我們帶來了輻條。
輻條
輻條是集線器的配套物品。 他們深入研究了 Hub 本身提到的細節。 集線器是一個長篇文章，系統地鏈接到幾個輻條，為它們增加流量。 這會降低您的跳出率，並為您的網站增加更高水平的感知相關性。 它給 Google 的印像是您是該主題的知名專家，從而賦予您主題權威。
輻條可以與其他人交叉鏈接，但它們也可以鏈接到鉛磁鐵或產品。
例子
一個集線器可能是關於訓狗的。 假設您決定要為您的訓犬文章使用 8 個輻條。
您可以為狗訓練做一篇“終極指南”風格的文章。 在您的終極指南中，您將鏈接到其他幾篇文章。 這些文章可能涵蓋以下子主題：
- 板條箱培訓
- 便盆訓練
- 皮帶訓練
- 服從訓練
- 行為問題培訓
- 咬人
- 叫聲
- 順從的排尿
這些輻條中的每一個都將引導讀者進入另一個頁面——比如選擇加入 PDF 版本的指南。 他們也可能銷售產品，如狗籠或口哨。 或者，它們仍然可以相互交叉鏈接。
例如：如果讀者正在努力訓練一隻小狗上廁所，這可能是一個順從的排尿問題。 因此一篇文章可以鏈接到另一篇文章，反之亦然。
策略計劃
一旦您繪製出中心和輻條，您就可以製作文章。 這會：
- 增加內部鏈接的數量
- 降低跳出率
- 提高關鍵字的相關性
- 並提升你的話題權威
如果您這樣做，Google 及其用戶將信任您的網站作為狗訓練信息的首選。
Hub and Spokes 內容不會改變您的寫作方式，但會改變您規劃博客內容的方式。 這樣你就可以有一個有凝聚力的發布策略。 旨在給算法留下深刻印象並在單個主題下吸引訪問者的一個。
H2：主題權威的未來
你練習搜索引擎優化的時間越長，你就越會意識到谷歌對改變並不陌生。 而且，如果您要成為SEO 專業人士，則必須全力以赴。 這也意味著對新趨勢的壽命做出有根據的預測。
你可能會聽到有人說，話題權威將是一個短暫的趨勢。 真相？ Hummingbird 的更新是在 2013 年。正是這個更新讓話題權威得到了推動。 因此，它的重要性實際上多年來一直在緩慢增加。
正是隨著這次更新，谷歌決定更多地關注相關性和用戶搜索查詢背後的意圖。 反過來，它不再允許反向鏈接成為感知權威的最終目的
建立不道德的反向鏈接的漏洞如此之多，谷歌實施修復只是時間問題。 現在修復就在這裡。 話雖如此，主題權威似乎不會很快消失。 如果有的話，它只是隨著時間的推移變得越來越強大。
如果您回顧 Google 的歷史，您會發現它只是在重演。 在蜂鳥之前，谷歌要解決的最大問題是內容質量差。 低質量的內容大行其道，關鍵詞塞得滿滿噹噹。 用戶閱讀的博客內容是不自然的、扭曲的，而且往往缺乏實質內容。 Google 通過Panda 更新解決了這個問題。
在此之前，垃圾郵件發送者購買鏈接存在問題。 網站所有者正在使用黑帽方法通過購買他們的方式來排名劣質網站。 谷歌用企鵝解決了這個問題。
如果您考慮一下，這些修復程序今天仍然適用。 那麼為什麼不使用 Hummingbird 實現相關性修復呢？
谷歌的標準越來越嚴格。 主題權威是持續提高用戶體驗質量的一種方式。
規劃未來
規劃未來很簡單：與 Google 保持一致。 不過我不想在這裡被誤解。 不要與穀歌所說的保持一致，與穀歌實際所做的保持一致——因為如果你沒有註意到，谷歌在沒有算法支持的情況下說了很多話（立即想到兩個謊言——P”BN 網絡不再工作和精確匹配域沒有排名因素”）
我提到這一點只是為了說明您應該及時了解 Google 的最新動態。 對自己進行一些測試。 花錢請人運行測試。 參加論壇，人們在現場討論什麼有效，什麼無效。
搜索引擎的野獸只想向其用戶展示相關、優質、合乎道德的內容。 因此，如果您堅持這一點，並客觀地思考您的目標受眾認為什麼是相關的、質量的和道德的，您將保持在算法曲線的領先地位並脫穎而出。
最後，記住不要只為機器寫作。 為人而寫。
快樂寫作！