Cum să stabiliți autoritatea de actualitate SEO cu conținutul blogului

Publicat: 2019-02-01

Numărul de persoane conectate la web este în continuă creștere. Pentru a porni, peisajul motoarelor de căutare este în continuă schimbare.

Cu site-uri web noi și mai mulți consumatori care apar în fiecare zi, este important pentru tine să ții pasul cu tendințele. Trebuie să știți cum să dominați motoarele de căutare. O parte din aceasta este înțelegerea modului în care Google privește conținutul.

Se presupune că Google acordă prioritate conținutului cel mai relevant din partea de sus, dar dacă ați văzut Google în ultima vreme, veți ști că nu întotdeauna face cea mai bună treabă. Google a evoluat mult de-a lungul anilor în modul în care citește cuvintele și aplică analiza contextuală. Odinioară definia relevanța prin cuvinte cheie, dar nu mai este cazul.

Cuvintele cheie și backlink-urile nu mai sunt sfârșitul tuturor clasamentelor dvs. de căutare (dar să nu mă înțelegeți greșit, știința cuvintelor cheie + profilul dvs. de link încă contează cel mai mult). Aici intervine autoritatea de actualitate.

La prima gândire, Autoritatea actuală poate părea că contează doar pentru site-ul dvs. de bani, dar autoritatea actuală este, de asemenea, un alt mod de a privi un backlink. Primești backlink-uri de la site-uri care au o anumită autoritate actuală pe un subiect sau primești doar o postare pentru invitați sau un link PBN fără să te gândești?

Înțelegerea ce este autoritatea actuală și cum să o stabiliți pentru dvs. este cheia pentru a reuși pe Google în 2019 și nu numai.

Cuprins

Ce este Autoritatea Topică?

Înainte de a vă putea construi Autoritatea Topică, trebuie să știți ce este aceasta. Cel mai simplu mod de a-l înțelege este în relație cu alte tipuri de autoritate care au existat înainte.

Autoritatea paginii Să presupunem că scrii o postare pe blog și o optimizezi pentru a se clasa. Ați găsit un cuvânt cheie cu concurență scăzută, ați scris o postare captivantă pe el și ați îmbrăcat-o în SEO. Pagina se clasifică în cel mai scurt timp și ești încântat. Aceasta înseamnă că ați stabilit Autoritatea paginii (PA) pentru pagina respectivă. Puteți verifica de fapt care este scorul de autoritate al paginii dvs. (de la 0 la 100) pentru orice pagină dată de pe site prin instrumente precum Raven Tools (deoarece a agregat Moz și Majestic Domain și datele paginii) sau printr-un instrument precum Ahrefs.

Dar doar pentru că ai stabilit autoritatea paginii nu înseamnă că întregul tău site se clasează bine. De asemenea, veți dori să vă dezvoltați autoritatea de domeniu.

Domain Authority Ce este autoritatea de domeniu Când aveți mai multe pagini în clasamentul site-ului dvs., acesta este de obicei un semn că ați obținut Autoritatea de domeniu. Puteți verifica acest lucru cu siguranță folosind Raven Tools .

În cuvintele lui Moz, din moment ce acest termen a fost creat de Moz, „Calculul actual al autorității de domeniu în sine folosește un model de învățare automată pentru a găsi predictiv un algoritm „cel mai potrivit” care corelează cel mai strâns datele noastre de legătură cu clasamentele din mii de rezultate reale de căutare pe care le-am utilizați ca standarde pentru a scala.” Deci este firesc să întrebi: Cum influențez DA?

Vesti proaste. „Autoritatea de domeniu este greu de influențat direct. Este alcătuit dintr-un agregat de valori și date de link care au un impact asupra scorului de autoritate. Acest lucru a fost făcut în mod intenționat; această măsurătoare este menită să aproximeze cât de competitiv este un anumit site în rezultatele căutării Google. Deoarece Google ia în considerare o mulțime de factori, o măsurătoare care încearcă să o calculeze trebuie să încorporeze și o mulțime de factori.”

Dar, să presupunem că aveți site-uri externe cu linkuri către ale dvs. și conținutul dvs. este de calitate. Acest lucru îi spune Google că sunteți o autoritate pentru cuvintele dvs. cheie. Acest lucru vă împinge în clasamentul căutării.

Link-urile și cuvintele cheie au fost mult timp sfântul Graal al SEO, dar Topical Authority adaugă un nou strat acestui sistem.

Topical Authority este noul strat al Google Authority.

Google și-a dat seama că doar pentru că un site este clasat pentru cuvinte cheie nu înseamnă că utilizatorii săi găsesc răspunsurile pe care le căutau. Acest lucru a ridicat o problemă de relevanță.

Cuvintele cheie realizează într-adevăr treaba pe care sunt intenționați să o facă? Răspunsul este nu, nu pe deplin, dar hei, este mai bine decât să te bazezi doar pe backlink-uri și text ancora.

Așa că Google a lansat actualizarea Hummingbird în 2013 pentru a începe să cerceteze mai profund intenția din spatele interogărilor de căutare. A început să vadă că oamenii nu căutau cuvinte cheie. Ei căutau răspunsuri. Și asta înseamnă că algoritmul trebuie să ia în considerare semantica și contextul.

Google și-a găsit soluția, dar în calitate de proprietar de site aveți nevoie de a dvs.

Autoritatea de actualitate este răspunsul la problema relevanței. Google nu vă va mai acorda autoritate doar pe baza cuvintelor cheie. Acum trebuie să arătați Google că puteți acoperi un subiect în mod holistic în calitate de expert.

Asta nu înseamnă că nu te poți clasa pentru ceva de genul „Cel mai bun aspirator din lume” ca companie de grădinărit, dar vei avea mai greu să câștigi tracțiune de la un site care are foarte puține motive să vorbești despre un anumit subiect. Banii tăi sau subiectele vieții tale sunt mai ales adevărate în acest sens.

Deci, cum câștigi autoritate?


 Cum să construiți autoritate de actualitate prin conținut de blog de calitate

Ar putea părea o acțiune mare la început, dar cu o anumită planificare strategică, poți câștiga. Următoarele sunt domeniile cheie pe care doriți să vă concentrați cu conținutul dvs. pentru a construi autoritate de actualitate.

1) Determinați oportunitățile de conținut

Primul pas către orice strategie SEO câștigătoare este găsirea oportunităților optime de conținut . Stabilirea Autorității Topice nu este diferită. Acest lucru necesită o fază de cercetare care – dacă este făcută corect – va produce rezultate de trafic ridicat.

Veți găsi o mulțime de oportunități de conținut de blog răspunzând la trei întrebări:

Întrebarea numărul 1: Pierzi primul pas către cercetarea cuvintelor cheie?

Google tratează acum interogările de căutare ca întrebări. Acest lucru este incredibil de important de luat în considerare pentru a merge mai departe.

Majoritatea ghidurilor de cercetare a cuvintelor cheie vă vor spune să vă scufundați mai întâi în instrumente pentru cuvinte cheie precum SEMrush . Primul pas care lipsește este de fapt să aflați ce întrebări vă pune publicul. Dacă ratați acest prim pas, aveți o mare oportunitate de completat. Altfel, de unde vei ști că articolele tale răspund la întrebări relevante?

Faceți o listă cu peste 10 întrebări pe care publicul dvs. le pune despre subiectul dvs. umbrelă. Dacă vă străduiți să veniți cu întrebări, găsiți un forum sau o Întrebări frecvente care identifică unele întrebări pentru dvs. într-o industrie în care încercați să vă ocupați și mergeți de acolo.

De exemplu, câteva întrebări frecvente adresate în nișa umbrelă de marketing în rețelele sociale sunt:

  • Care platformă de social media este cea mai bună pentru afacerea mea?
  • Afacerile locale au nevoie de marketing pe rețelele sociale?
  • Cum cresc o audiență pe rețelele sociale?
  • Cum măsoară rentabilitatea investiției din marketingul pe rețelele sociale?
  • Cum creez o strategie de marketing pe rețelele sociale?
  • Cum obțin implicare pe Instagram?

…si asa mai departe.

Odată ce ai scris întrebările, poți face unul dintre cele două lucruri:

  1. Creați conținut nou de blog care să răspundă la aceste întrebări
  2. Treceți la pasul următor, păstrând lista de întrebări la îndemână, pentru a vă actualiza conținutul existent

Întrebarea numărul 2: Faceți un inventar al conținutului dvs. existent?

Doriți să faceți un inventar al conținutului site-ului dvs. pentru a vedea ce anume atinge obiectivul. De dragul oportunității, doriți să vedeți și ce pagini puteți îmbunătăți.

În primul rând, vrei să-ți stabilești un obiectiv. Decideți cum doriți să funcționeze conținutul blogului dvs. Și în timp ce faci inventarul, vezi ce ai putea face mai bine. Apoi puteți optimiza paginile pe care doriți să le îmbunătățiți.

Dacă faceți acest lucru manual, căutați să îmbunătățiți lucruri precum:

  • titlul
  • etichete de antet
  • titlul imaginii
  • text alternativ
  • meta descriere
  • etc.

Dacă doriți calea ușoară, puteți folosi Raven Tools. Instrumentul SEO vă accesează cu crawlere întregul site pentru oportunități și erori. Faceți clic aici pentru a-l încerca gratuit .

Întrebarea numărul 3: Îți urmărești concurenții?

O altă modalitate excelentă de a găsi oportunități de conținut este să ținem un ochi pe concurență. Dacă creează anumite tipuri de conținut de blog și se clasifică bine, puteți face același lucru. De asemenea, aruncați o privire asupra slăbiciunilor lor. S-ar putea să aibă găuri în conținutul lor și le poți învinge cu ale tale.

Utilizați instrumente precum Ahrefs pentru a afla exact pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. Vă clasați pentru același lucru? Dacă nu, este timpul să ne apucăm de treabă.

Creați conținut în jurul acelorași cuvinte cheie pentru care se clasează concurenții dvs. (atâta timp cât sunt relevante pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs.).

În mod ideal, doriți ca postările de pe blog să depășească concurența. Câteva lucruri care să vă ajute în acest sens sunt:

  • Asigurați-vă că selectați conținut de înaltă performanță pentru a concura
  • Fă-l mai lung decât originalul - dar nu inutil de lung.
  • Fă-l mai actualizat. Chiar și data articolului în sine va ajuta.
  • Fă-l mai convingător din punct de vedere vizual folosind materiale mixte. Adăugați videoclipuri și imagini la articolul dvs. (De multe ori videoclipurile sau imaginile pot ajuta oricum la clasarea anumitor cuvinte cheie).
  • Faceți-l mai în profunzime. Răspunde la întrebările care duc la articolul tău la un nivel mai profund.
  • Dați răspunsul complet pas cu pas. Aprofundați în toate perspectivele posibile.

Bonusul lui Brian Dean

„ Tehnica zgârie -nori ” – inventată de Brian Dean de la Backlinko – are un hack competitiv.

Esenta este aceasta:

Pasul 1: Găsiți conținut demn de link

Pasul 2: Faceți ceva și mai bun

Pasul 3: Adresați-vă persoanelor potrivite

Dacă te uiți la oricare dintre aceste conținuturi, vei avea nevoie de câteva cafele și un weekend întreg pentru a termina niște ghiduri.

Rețineți că, deși acest lucru poate fi puternic, poate fi, de asemenea, exagerat și inutil să vă clasați sau doar să vă implicați publicul.

Când vă creați articolul mai actualizat, mai detaliat și mai captivant, contactați-vă. Puteți utiliza Instrumentele Raven pentru a vedea ce site-uri au link-uri către concurența dvs. Apoi, contactați acei proprietari de site-uri și oferiți articolul dvs. ca o versiune actualizată a celui pe care îl au.

Desigur, nu toată lumea va spune da. Totuși, aceasta este o metodă sigură pentru a construi autoritatea cu o strategie competitivă.

În timp ce vă scrieți piesele competitive, asigurați-vă că vă faceți conținutul unic. Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să le copiați conținutul. În schimb, oglindiți backlink-urile de calitate. Dacă au un backlink de la Huffington Post, vrei unul similar pentru site-ul tău. Dar, accentul se pune pe crearea de conținut proaspăt care să răspundă la aceleași întrebări la un nivel mai profund.

2) Nu uitați de coada lungă

Interogările cu coadă lungă sunt interogări de volum redus, cu o conversie mare de la utilizatorii Google, cum ar fi „unde să găsești un scriitor grozav” sau „cele mai bune restaurante italiene din LA” . Acești utilizatori au cele mai specifice întrebări în minte și urmăresc exact ceea ce își doresc.

Când apelați la cuvinte cheie cu coadă lungă, puteți începe cu ușurință să vă clasați pe Google. Această creștere a traficului va construi autoritate de actualitate atunci când o cuplați cu următoarea secțiune.

Dar mai întâi, să găsim cuvinte cheie cu coadă lungă

Cel mai simplu mod de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă este folosind Google însuși. Începeți să introduceți unul dintre cuvintele cheie de focalizare și vedeți ce completează automat Google. De obicei, va fi un cuvânt cheie cu coadă lungă care vă așteaptă să profitați de puterea sa de căutare. De asemenea, dacă derulați în partea de jos a rezultatelor căutării, veți vedea un câmp „Căutări legate de....” care va returna cuvinte cheie cu coadă lungă. Apoi vă puteți crea sau actualiza conținutul în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Puteți folosi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a clasifica articolele Spoke (la care vom ajunge în secțiunea următoare). Cu cât clasați mai sus aceste articole, cu atât mai bună va fi autoritatea dvs. de actualitate.

Utilizați strategia de conținut Hub & Spoke pentru a câștiga autoritate de actualitate

Hub și Spoke

Până acum ați descoperit câteva dintre cheile individuale ale autorității actuale.

Dar ce zici de o strategie de blog solidă pentru a pune imaginea de ansamblu?

Mai este o problemă...

S-ar putea să credeți că trebuie doar să eliberați o mulțime de conținut de blog în jurul subiectului dvs.

Conform metodologiei întrebări-răspunsuri, acest lucru are sens. Ai putea să iei acea listă de întrebări de înainte și să scrii articole de lungă durată pentru fiecare. Ar trebui să faci trucul corect? Adevărul este că asta înseamnă aproximativ jumătate din bătălie.

Pentru a avea autoritate de actualitate, trebuie să arătați Google suficient de semnal pentru a demonstra un mediu general care se află în parcul cuvântului cheie pentru care doriți să vă clasați. Puteți scrie pe o mulțime de subiecte secundare, dar întotdeauna funcționează cel mai bine să scrieți numai despre lucruri cu volum de căutare și asigurați-vă că faceți tot ce puteți pentru a evita o rată de respingere groaznică.

Acest lucru se datorează faptului că o parte din ceea ce determină autoritatea dvs. de actualitate este rata de respingere . Când oamenii caută un răspuns și ajung pe site-ul tău, cât timp rămân? Explorează mai mult de o pagină? Se întorc de pe site după primul articol?

Maximizați relevanța dvs. percepută trăgându-vă publicul într-o groapă.

Aveți nevoie atât de relevanța cuvintelor cheie pentru pagini, cât și de relevanța domeniului. Relevanța domeniului este cheia autorității de actualitate. Aici intră în joc strategia clasică de conținut hub & spoke .

Ce este „Hub & Spoke”?

Strategia de conținut Hub and Spoke este ca moda florală a marketingului de conținut. Este un clasic. Uneori oamenii uită de asta. Dar chiar acum a revenit în vigoare, deoarece Topical Authority este următoarea cea mai mare întreprindere.

În acest moment, veți vedea o mulțime de articole care numesc Hub & Spokes „Clustere de subiecte”. Acesta este doar un nume nou pentru o strategie de conținut de blog încercată și adevărată.

Strategia Hub & Spokes presupune două părți esențiale:

Huburi

Hub-urile sunt articole de formă lungă care oferă o detaliere generală a unui subiect mare. Veți folosi cuvinte cheie principale pentru a decide asupra acestora. Odată ce vă decideți care sunt cuvintele cheie principale de interes, veți crea postări de bază. Acestea sunt centrele voastre. „Ghidurile finale” ale blogului tău, dacă vrei. Și în timp ce hub-ul oferă această defalcare generală, introduce subiecte. Ceea ce ne aduce spițele.

Spițe

Spițele sunt articolele de sprijin ale Hub. Ei se scufundă în mai multe detalii despre specificul menționat în Hub-ul însuși. Hub-ul este o postare de formă lungă care se leagă sistematic la mai multe spițe pentru a conduce traficul către acestea. Acest lucru reduce rata de respingere și adaugă un nivel mai ridicat de relevanță percepută site-ului dvs. Oferă Google impresia că sunteți un expert consacrat pe tema dvs., oferindu-vă astfel autoritate de actualitate.

Spițele se pot lega de altele, dar se pot lega și de magneți sau produse de plumb.

Exemplu

Un singur hub ar putea fi despre dresajul câinilor. Să presupunem că decizi că vrei 8 spițe pentru articolul tău de dresaj pentru câini.

Puteți face un articol în stil „Ghid final” pentru dresajul câinilor. În ghidul tău final, vei trimite link la mai multe articole. Aceste articole ar putea acoperi subteme precum:

  • Antrenament cu lada
  • Sa meargă la oliță
  • Antrenamentul lesei
  • Antrenamentul de ascultare
  • Antrenament pentru probleme de comportament
  • Mușcă
  • lătrat
  • Urinare supusă

Fiecare dintre aceste spițe va conduce cititorul către o altă pagină - cum ar fi o înscriere la o versiune PDF a ghidului. De asemenea, ar putea vinde produse, cum ar fi lăzi pentru câini sau fluiere. Sau, hey încă se pot lega între ele.

De exemplu: dacă un cititor se luptă să dreseze un cățel la olita, ar putea fi o problemă de urinare supusă. Deci un articol poate face legătura cu celălalt și invers.

Planificare strategica

Odată ce mapați hub-ul și spițele, atunci puteți crea articolele. Asta va:

  • crește numărul de link-uri interne
  • reduceți rata de respingere
  • îmbunătățiți relevanța cuvintelor dvs. cheie
  • și sporește-ți autoritatea actuală

Dacă faceți acest lucru, Google și utilizatorii săi vor avea încredere în site-ul dvs. ca punct de plecare pentru informații despre dresajul câinilor.

Conținutul Hub și Spokes nu va schimba modul în care scrieți, dar va schimba modul în care vă planificați conținutul blogului. În acest fel, puteți avea o strategie de postare coerentă. Unul care este conceput pentru a impresiona algoritmul și a implica vizitatorii sub un singur subiect umbrelă.

H2: Viitorul autorității de actualitate

Cu cât practici SEO mai mult, cu atât vei realiza că Google nu este străin de schimbare. Și dacă vei fi un profesionist SEO , trebuie să te rostogolești cu pumnii. Asta înseamnă, de asemenea, să facem predicții educate cu privire la durata de viață a unui nou trend.

S-ar putea să auzi unii oameni spunând că autoritatea actuală va fi o tendință de scurtă durată. Adevărul? Actualizarea Hummingbird a fost în 2013. Acea actualizare a fost cea care a făcut să treacă mingea pe autoritatea actuală. Deci, de fapt, a crescut încet în importanță de ani de zile.

Cu această actualizare, Google a decis să se concentreze mai mult pe relevanță și pe intenția din spatele interogărilor de căutare ale utilizatorilor. La rândul său, s-a îndepărtat de a permite backlink-urilor să fie finalul autorității percepute

Având atâtea lacune pentru a construi backlink-uri lipsite de etică, era o chestiune de timp ca Google să implementeze o remediere. Acum soluția este aici. Acestea fiind spuse, autoritatea actuală nu pare să se ducă nicăieri în curând. Dacă ceva, devine din ce în ce mai puternic în timp.

Dacă te uiți înapoi în istoria Google, vei vedea că doar se repetă. Înainte de Hummingbird, cea mai mare problemă pe care o aborda Google era calitatea slabă a conținutului. A existat o epidemie uriașă de conținut de calitate scăzută, plin până la refuz cu cuvinte cheie. Conținutul pe care utilizatorii de blog-ul pe care îl citeau a fost nenatural, rotit și adesea lipsit de substanță. Google a remediat această problemă cu actualizarea Panda .

Înainte de asta, a avut o problemă cu spammerii care cumpărau linkuri. Proprietarii de site-uri foloseau metode cu pălărie neagră pentru a clasa site-urile de proastă calitate, doar cumpărând drumul spre vârf. Google a remediat această problemă cu Penguin.

Dacă vă gândiți bine, aceste remedieri sunt valabile și astăzi. Deci, de ce nu ar fi remedierea relevanței implementată cu Hummingbird?

Standardele Google sunt din ce în ce mai stricte. Autoritatea de actualitate este o modalitate de a continua creșterea calității experienței utilizatorului.

Planificarea pentru viitor


 Planificarea pentru viitor este simplă: rămâneți aliniat cu Google. Totuși, nu vreau să fiu înțeles greșit aici. Nu rămâneți aliniat cu ceea ce spune Google, rămâneți aliniat cu ceea ce face Google de fapt – pentru că, dacă nu ați observat, Google spune multe fără ca algo să le susțină (Îmi vin imediat în minte două minciuni – rețelele P”BN nu mai domenii de lucru și cu potrivire exactă nu joacă niciun factor de clasare”)

Menționez asta doar pentru a spune că ar trebui să fii la curent cu ceea ce face Google. Efectuați singuri câteva teste. Plătește pentru ca cineva să facă teste. Participați la forumuri în care oamenii sunt pe teren vorbind despre ceea ce funcționează și ce nu.

Bestia unui motor de căutare vrea doar să arate utilizatorilor săi conținut relevant, de calitate și etic. Deci, dacă rămâi în linie cu asta și te gândești obiectiv la ceea ce publicul tău țintă percepe ca fiind relevant, calitativ și etic, vei rămâne în fruntea curbei algoritmului și vei ieși în frunte.

În cele din urmă, amintiți-vă să nu scrieți doar pentru mașini. Scrie pentru oameni.

Scriere fericită!