Apa yang dimaksud dengan nama merek yang diciptakan? Pro dan kontra dari nama perusahaan yang ditemukan

Nama merek yang ditemukan adalah salah satu opsi penamaan paling kreatif untuk bisnis saat ini. Terkadang terinspirasi oleh kata-kata yang ada, bahasa lain, atau elemen linguistik sederhana, nama yang diciptakan bertujuan untuk menyampaikan emosi atau pengalaman unik menggunakan kata-kata baru.

Nama yang diciptakan sangat berharga karena sejumlah alasan. Saat ini, membuat nama merek yang unik bisa sangat sulit. Lagi pula, ada jutaan perusahaan di seluruh dunia saat ini, masing-masing berusaha mencapai tingkat ekuitas merek yang kuat dengan moniker pilihan mereka.

Kemungkinannya, sebagian besar nama yang muncul di bisnis Anda sudah mirip dengan nama lain yang ada di pasaran. Anda bahkan mungkin jatuh cinta dengan nama yang sudah bermerek dagang oleh perusahaan lain.

Nama-nama yang diciptakan menawarkan cara terbaik untuk menonjol dari keramaian.

Hari ini, kita akan menjelajahi pro dan kontra dari nama perusahaan yang ditemukan, dan kapan Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakannya untuk bisnis Anda sendiri.

Apa yang dimaksud dengan nama merek yang diciptakan?

Nama bisnis jatuh ke dalam sejumlah kategori yang berbeda. Beberapa bisnis memilih untuk menamai perusahaan mereka dengan sesuatu yang deskriptif, menggunakan kata dan istilah yang sudah ada sebelumnya.

Misalnya, ada nama-nama seperti Burger King yang langsung menonjolkan tujuan dan misi organisasi.

Organisasi lain bereksperimen dengan kata majemuk, seperti “Instagram”, atau “Pinterest”, yang menggabungkan beberapa kata yang sudah ada menjadi sesuatu yang baru. Nama merek yang ditemukan mengambil pendekatan yang berbeda.

Meskipun mungkin terinspirasi oleh kata-kata yang ada, nama yang dibuat sepenuhnya unik, tanpa makna atau entri kamus sebelumnya. Pikirkan nama merek seperti Kodak, atau Google.

Ide di balik nama merek yang diciptakan adalah untuk membangun ekuitas merek dengan memilih judul yang benar-benar dapat Anda miliki dan bentuk agar sesuai dengan perusahaan Anda. Karena tidak ada makna yang sudah ada sebelumnya, Anda bebas menambahkan tujuan dan emosi Anda sendiri pada nama tersebut.

Plus, ada sedikit risiko Anda akan bersaing dengan perusahaan lain untuk mendapatkan gelar yang sama.

Nama yang diciptakan seringkali ekspresif dan emosional. Mereka berusaha untuk menyampaikan ide atau makna yang unik, tanpa memiliki definisi yang sudah ada sebelumnya.

Google, misalnya, adalah kata yang sepenuhnya dibuat-buat, tetapi memiliki asosiasi dengan matematika berkat kata "Googol", dan "O" ganda membuatnya terdengar menyenangkan dan mudah didekati.

Apa kelebihan dari nama merek yang ditemukan?

Nama yang diciptakan adalah kreatif dan unik.

Dengan nama perusahaan yang diciptakan, Anda bebas untuk mengilhami bisnis Anda dengan makna dan emosi apa pun yang Anda pilih, asalkan Anda tahu cara mengembangkan kepribadian merek Anda lainnya di sekitar nama tersebut.

Hal hebat tentang nama yang diciptakan adalah kata-kata yang benar-benar dibuat-buat, jadi Anda tidak perlu khawatir menghubungkan perusahaan Anda dengan ide atau perasaan yang salah.

Sementara banyak nama yang dibuat-buat mulai terdengar sangat tidak biasa, mereka juga bisa menjadi kata-kata rumah tangga, seperti Tesco, atau Google.

Beberapa manfaat terbesar dari nama yang diciptakan meliputi:

Kepemilikan

Jika Anda dapat menemukan kata yang benar-benar unik untuk bisnis Anda, kemampuan Anda untuk melindungi istilah tersebut jauh lebih besar. Ini jauh lebih mudah untuk merek dagang dan mempertahankan kata yang Anda buat sendiri, dibandingkan dengan copywriting kata yang sudah ada.

Nama juga akan spesifik untuk bisnis Anda, tanpa judul serupa untuk bersaing.

Daya ingat

Ketika kita menemukan sesuatu yang baru di dunia, seperti nama atau gambar yang belum pernah kita lihat sebelumnya, kemungkinan besar itu akan melekat pada kita. Kami memiliki kecenderungan sebagai manusia untuk mencoba dan menemukan makna dalam segala hal yang kami temui.

Nama yang dibuat-buat dapat mendorong pelanggan untuk menghabiskan lebih banyak waktu memikirkan bisnis Anda dan apa artinya.

Umur panjang

Seiring pertumbuhan dan transformasi bisnis Anda, nama deskriptif dapat mulai terasa kurang relevan. Ini tidak terjadi dengan nama yang diciptakan karena artinya dapat dengan mudah beradaptasi dengan bisnis Anda. Nama buatan Anda akan secara inheren fleksibel.

Misalnya, Nokia memulai hidup sebagai produsen kertas dan menjadi perusahaan yang menjual ponsel. Namun, nama unik mereka berarti mereka tidak perlu mengubah citra.

Diferensiasi

Seperti disebutkan di atas, nama yang diciptakan benar-benar unik untuk bisnis Anda. Ada sedikit kemungkinan pelanggan Anda menemukan pesaing ketika mereka mencari judul Anda secara online. Anda juga tidak perlu khawatir terdengar terlalu mirip dengan perusahaan lain.

Anda dapat membedakan bisnis Anda sebagai bisnis yang sepenuhnya unik.

Kreativitas

Nama yang dibuat-buat memiliki kepribadian yang melekat. Mereka menunjukkan sifat unik di balik merek Anda dan menyoroti perusahaan Anda sebagai sesuatu yang segar dan baru. Digunakan dengan benar, mereka bisa menjadi cara terbaik untuk menunjukkan emosi di balik bisnis Anda.

Apa kontra dari nama yang diciptakan?

Nama merek yang diciptakan dapat menjadi pilihan yang sangat baik untuk banyak bisnis, di hampir semua industri. Namun, mereka juga memiliki sisi bawah. Tantangan terbesar dengan nama-nama yang ditemukan dalam banyak kasus, adalah mereka benar-benar "batu tulis kosong".

Ini berarti Anda tidak akan dapat menyampaikan apa yang dilakukan bisnis Anda kepada pelanggan Anda secara instan, yang dapat menyebabkan kebingungan.

Saat menamai bisnis dengan kata yang diciptakan, perusahaan perlu melakukan upaya yang signifikan untuk membangun merek di sekitar moniker mereka. Anda harus menginvestasikan sejumlah besar uang tunai ke dalam pemasaran dan memastikan Anda membuat kesan yang tepat.

Beberapa kelemahan terbesar dari nama yang diciptakan meliputi:

Kompleksitas

Datang dengan nama merek apapun bisa sulit. Menemukan kata yang belum pernah digunakan sebelumnya bahkan lebih rumit. Anda perlu memikirkan segala sesuatu mulai dari linguistik, hingga bagaimana nama itu diucapkan, hingga bagaimana hal itu dapat memengaruhi orang yang berbeda.

Mahal

Nama yang diciptakan bergantung pada strategi pemasaran dan branding yang kuat. Anda perlu mengilhami kata dengan makna sendiri. Ini berarti menghabiskan banyak waktu untuk mengembangkan identitas dan kepribadian perusahaan Anda.

Kebingungan

Tidak ada jaminan bahwa makna yang ingin Anda sampaikan dengan nama yang Anda ciptakan akan langsung tersampaikan dengan benar kepada audiens target Anda. Pasar mungkin memerlukan waktu untuk mengembangkan pemahaman tentang apa yang dimaksud dengan bisnis Anda.

Visibilitas

Karena Anda tidak menggunakan kata-kata yang sudah ada sebelumnya yang mungkin ditelusuri pelanggan secara online, ada kemungkinan besar pelanggan akan kesulitan menemukan Anda. Sampai orang-orang mengenal nama Anda, Anda mungkin tidak memiliki kehadiran yang kuat di mesin pencari.

inkonsistensi

Mungkin sulit untuk mengetahui cara mengucapkan dan mengeja nama yang diciptakan. Ini mempersulit pelanggan dan komunitas Anda untuk mempromosikan bisnis Anda dari mulut ke mulut. Anda mungkin akhirnya melihat banyak ejaan yang berbeda secara online.

Nama-nama merek yang ditemukan terkenal

Nama merek yang diciptakan sangat kuat, tetapi rumit. Digunakan dengan benar, mereka dapat dengan cepat menjadi istilah rumah tangga yang terkenal. Namun, memilih pilihan huruf atau suara yang salah, dan Anda berisiko mengasingkan audiens target Anda dan membuat bisnis Anda tidak mungkin ditemukan.

Jika Anda berpikir untuk menggunakan nama merek yang diciptakan sendiri, Anda mungkin perlu belajar dari beberapa ahli di bidang ini.

Berikut adalah beberapa nama perusahaan terkenal yang diciptakan untuk menginspirasi Anda ...

Haagen Dazs

Salah satu contoh paling terkenal dari nama merek yang ditemukan, Haagen Dazs sebenarnya tidak memiliki makna yang mendasarinya. Menurut orang-orang di balik bisnis ini, mereka hanya menginginkan nama yang terasa eksotis dan mewah.

Ini berarti menggunakan judul dengan aksen dan suara yang unik.

Nama tersebut memberikan nuansa Eropa pada bisnis, yang sering dikaitkan dengan kelas dan kecanggihan ketika perusahaan pertama kali dimulai. Hasilnya adalah sebuah nama yang mampu meninggalkan kesan abadi pada audiensnya dan membuat hubungan emosional.

aksen

Menyoroti sifat unik dari perusahaan yang menjual layanan profesional dan teknologi informasi dapat lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Accenture memulai hidup dengan nama yang sama sekali berbeda, tetapi akhirnya memutuskan untuk mengubah identitasnya dengan sesuatu yang baru.

Accenture berasal dari frasa "aksen di masa depan" dan bertujuan untuk menyoroti fokus bisnis pada teknologi baru dan yang akan datang. Istilah ini keluar dari lidah dan terdengar sangat modern, menjadikannya ideal untuk identitas perusahaan.

Adidas

Adidas adalah salah satu perusahaan atletik yang paling terkenal di dunia. Judulnya tidak berasal dari ungkapan “Sepanjang hari saya bermimpi tentang olahraga”, seperti yang dikatakan beberapa orang selama bertahun-tahun. Melainkan berasal dari nama pendirinya, Adolf (Adi) Dassler.

Dengan menggabungkan huruf-huruf dari namanya sendiri, legenda industri olahraga ini mampu menciptakan sesuatu yang sangat unik. Namanya menyenangkan dan punchy, dan cukup pendek untuk menjadi kata yang relatif mudah diingat dalam lanskap modern.

Pixar

Pertama kali diluncurkan pada tahun 1986, Pixar telah menjadi salah satu studio animasi paling populer di dunia. Anak perusahaan Walt Disney Studios telah menciptakan beberapa film animasi paling terkenal di dunia, termasuk Toy Story, dan Incredibles.

Nama itu dikandung sebagai nama Spanyol palsu yang dimaksudkan untuk merujuk pada proses pembuatan gambar. Suara "Pix" dalam judul ini secara langsung menghubungkan pikiran kita dengan film-film animasi bisnis yang paling terkenal.

Seperti banyak nama merek terbaik yang ditemukan, Pixar juga pendek, menarik, dan mudah diingat.

Memotret dgn kodak

Salah satu contoh nama yang paling sering dirujuk di dunia modern, Kodak adalah gelar untuk perusahaan fotografi dan teknologi. Kodak pertama kali diluncurkan pada tahun 1892, oleh seorang pria bernama George Eastman.

Ketika datang dengan moniker untuk bisnisnya, Eastman menginginkan sesuatu yang sederhana dan unik, sehingga mudah untuk merek dagang.

Eastman menyukai suara huruf "K" dan merasa itu adalah tambahan yang kuat untuk nama bisnisnya, jadi dia meletakkannya di depan dan di akhir kata baru. Suara dari namanya sangat fantastis, karena mengingatkan kita pada bunyi klik dari rana kamera.

Exxon

Awalnya diluncurkan pada tahun 1911 sebagai "Minyak Standar New Jersey", Exxon telah berevolusi beberapa kali selama bertahun-tahun. Ini pertama kali menggunakan nama "Exxon" pada tahun 1973. Kata yang digunakan oleh perusahaan sepenuhnya unik untuk merek dan dimaksudkan untuk menyampaikan sifat futuristiknya.

Penggunaan tanda “X” ganda sangat tidak biasa dalam dunia branding, sehingga sangat baik untuk membedakan perusahaan dari para pesaingnya. Huruf “E” juga mengacu pada gerai merek yang dimiliki oleh bisnis, Enco, dan Esso.

nada suara

Jika Anda akrab dengan dunia desain dan kreatif, Anda mungkin mengetahui perusahaan "Pantone". Perseroan terbatas ini terkenal karena menciptakan sistem pencocokan warna untuk dunia kreatif.

Warna Pantone digunakan di berbagai industri, termasuk desain grafis dan lanskap pencetakan.

Nama "Pantone", dimaksudkan untuk merujuk pada sifat bisnis yang berfokus pada warna. Menurut perusahaan, judul tersebut berasal dari kata "pan", yang berarti "semua", dan "nada", sebagai indikator warna.

Ini adalah nama yang menyenangkan dan mudah diingat, ideal untuk membedakan merek.

Sony

Perusahaan Sony pertama kali diluncurkan pada tahun 1946, dengan fokus yang kuat pada teknologi dan lanskap digital. Saat ini, ini adalah salah satu produsen produk elektronik dan sistem suara terbesar di dunia.

Nama Sony sepenuhnya unik, dan dibuat oleh merek, tetapi memiliki banyak makna mendasar yang membuatnya lebih mudah diingat.

Menurut beberapa ahli, kata tersebut merujuk pada istilah “Sonus”, yang merupakan istilah Latin untuk suara. Namun, itu juga terhubung dengan istilah slang untuk seorang pemuda, "Sonny".

Sederhana dan mudah diucapkan, nama “Sony” telah menjadi kata yang sering digunakan oleh banyak pelanggan.

Google

Sulit untuk menulis tentang beberapa nama merek penemuan paling terkenal sepanjang masa tanpa merujuk Google. Perusahaan pencarian dan teknologi paling terkenal di dunia, Google telah mencapai status sebagai nama rumah tangga untuk sebagian besar dunia digital.

Nama Google sebenarnya berasal dari sebuah kesalahan. Perusahaan awalnya memilih nama "Googol" sebagai referensi untuk jumlah hasil pencarian yang sangat besar yang diharapkan untuk diberikan. Namun, aplikasi untuk merek dagang itu salah eja sebagai "Google".

Bisnis memutuskan untuk mempertahankan kesalahan ejaan karena unik, menarik, dan modern.

IKEA

Wawasan luar biasa tentang bagaimana nama bisnis dapat datang dari hampir semua tempat, IKEA adalah nama yang dibuat-buat. Namun, ada beberapa referensi tersembunyi di balik judulnya.

Misalnya, dua huruf pertama dari moniker adalah inisial pendirinya, Ingvar Kamprad. Dua huruf kedua mengacu pada pertanian Elmtaryd dekat Agunnaryd.

Saat pertama kali diperkenalkan, nama IKEA sama sekali tidak ada artinya. Namun, seiring waktu, itu menjadi pilihan yang mengesankan dan menarik untuk mengidentifikasi merek.

Saat ini, IKEA adalah salah satu judul yang lebih terkenal di ruang desain rumah dan interior.

Kiat untuk memilih nama merek yang ditemukan

Nama merek yang diciptakan dapat memiliki banyak potensi bila digunakan dengan benar. Mereka adalah kesempatan unik untuk menonjolkan nilai dan kepribadian bisnis Anda menggunakan kombinasi suara. Mereka juga sangat sulit untuk dibangun sendiri.

Kunci untuk memilih nama merek yang ditemukan secara efektif adalah waktu dan fokus. Anda harus mendedikasikan waktu yang signifikan untuk memahami bagaimana linguistik dan suara yang berbeda dapat memengaruhi pelanggan Anda.

Jika Anda ingin menggunakan nama yang diciptakan untuk menghidupkan bisnis Anda, tips berikut mungkin berguna untuk Anda.

1. Cari bantuan profesional

Nama merek terbaik yang ditemukan membutuhkan keahlian. Seperti disebutkan di atas, tidak cukup hanya menggabungkan pilihan huruf secara acak.

Anda membutuhkan pemahaman mendalam tentang bahasa, linguistik, dan psikologi manusia. Tidak setiap pemimpin bisnis memiliki keterampilan yang dibutuhkan untuk membuat nama dari awal.

Bekerja dengan agen penamaan profesional bisa menjadi langkah pertama yang ideal.

Perusahaan-perusahaan ini memiliki pemahaman yang kuat tentang bagaimana suara yang berbeda menyampaikan makna tertentu. Mereka dapat menganalisis sifat linguistik dari nama potensial dan membuat kelompok fokus untuk melihat apa yang mungkin disampaikan oleh istilah tertentu.

2. Lakukan riset Anda

Ada jutaan kata dalam berbagai bahasa yang digunakan di seluruh dunia. Bahkan jika menurut Anda nama Anda benar-benar baru, ada kemungkinan bahkan segmen itu bisa menjadi referensi untuk sesuatu yang tidak Anda sadari.

Dengan mengingat hal ini, penting untuk melakukan uji tuntas Anda.

Penelitian adalah bagian penting dari setiap proses penamaan merek. Anda perlu memahami audiens Anda, pesaing Anda, dan bagaimana kata-kata tertentu memengaruhi pelanggan yang berbeda.

Penelitian ekstensif terhadap suara dan suku kata akan membantu memastikan Anda tidak memilih nama yang memiliki kesan yang salah pada audiens target Anda.

Agen profesional juga dapat membantu dalam hal ini.

3. Berinvestasi besar-besaran dalam identitas merek Anda

Dengan nama yang diciptakan, Anda tidak dapat mengandalkan moniker Anda sendiri untuk mengirim semua pesan yang tepat ke audiens target Anda. Nama Anda tidak akan berarti apa-apa pada awalnya, jadi terserah Anda untuk memasukkannya dengan arti yang benar.

Ini membutuhkan investasi dalam identitas merek yang kuat.

Bahkan sebelum Anda memulai proses penamaan, masuk akal untuk duduk dan membuat seperangkat pedoman merek yang jelas. Putuskan apa nilai-nilai perusahaan Anda, seperti apa kepribadian Anda nantinya, dan bagaimana Anda akan membedakan diri Anda dari pesaing Anda.

Ini dapat membantu menginspirasi proses penamaan, sekaligus memberi Anda landasan yang dapat Anda gunakan untuk membangun merek Anda.

4. Cari makna tersembunyi

Nama yang diciptakan tidak boleh merupakan kombinasi acak dari huruf atau kata. Kunci untuk nama bisnis yang hebat adalah menemukan sesuatu yang terdengar hebat dan beresonansi dengan audiens target Anda. Karena itu, perlu ada makna di baliknya, bahkan jika nama Anda tidak memiliki definisi khusus.

Lihat contoh nama-nama ciptaan yang disebutkan di atas, misalnya. Google mengacu pada kata "Googol", yang merupakan pengukuran matematis. Pixar mengingatkan kita pada "gambar", yang menarik perhatian ke lanskap animasi.

Pikirkan tentang apa arti nama Anda ketika seseorang berinteraksi dengannya untuk pertama kalinya.

5. Selalu uji namanya

Salah satu tantangan terbesar dengan nama merek yang ditemukan, adalah Anda tidak selalu dapat menjamin orang akan langsung mengucapkan dan memahami judulnya. Dengan mengingat hal ini, ada baiknya menguji gelar Anda dengan tim internal Anda, dan pelanggan mana pun yang mungkin sudah Anda miliki.

Presentasikan judul Anda ke berbagai orang dan cari tahu bagaimana mereka bisa mengatakannya, atau mengejanya. Apakah mudah diingat, dan apakah itu menggulung lidah secara alami? Nama yang terlalu rumit akan sulit diingat, meskipun unik.

Selama proses pengujian, Anda juga dapat menentukan bagaimana nama Anda membuat orang lain merasa.

Memanfaatkan nama bisnis yang diciptakan

Nama merek yang diciptakan memiliki banyak potensi dalam situasi yang tepat. Judul materi iklan ini benar-benar unik untuk bisnis Anda, yang membuatnya mudah untuk merek dagang dan dimiliki. Mereka juga fantastis untuk fleksibilitas dan pertumbuhan.

Namun, membuat kata baru dari awal bukanlah tugas yang mudah. Anda memerlukan pengetahuan bahasa yang mendalam, pemahaman tentang audiens Anda, dan pandangan yang jelas tentang apa yang Anda coba buat.

Dalam kebanyakan kasus, Anda akan merasa terbantu untuk mencari bantuan dari seorang profesional.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.